網(wǎng)絡(luò)廣告播放機管理軟件系統(tǒng)項目可行性研究報告

網(wǎng)絡(luò)廣告播放機管理軟件系統(tǒng)項目可行性研究報告網(wǎng)絡(luò)廣告播放機管理軟件系統(tǒng)項目可行性研究報告 網(wǎng)絡(luò)廣告播放機管理軟件系統(tǒng)項目可行性研究報告（此文檔為Word格式、下載后您可任意修改編輯！）目錄TOC\o"1-2"\h\z\u\h第一部分項目概要31.1項目的主要內(nèi)容 3\h1.2網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)的技術(shù)分析 3\h1.3項目的技術(shù)成熟性和可靠性 6\h1.4項目當(dāng)前的進展情況 7第二部分市場調(diào)查和需求預(yù)測72.1市場規(guī)模82.2市場前景82.3競爭對手分析132.4網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)的市場占有情況預(yù)測152.5可操作性15第三部分項目實施計劃163.1實施計劃及進度預(yù)測163.2環(huán)境保護與安全163.3營銷計劃及策略163.4產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略183.5戰(zhàn)略合作項目31第四部分項目競爭風(fēng)險334.1項目競爭風(fēng)險334.2管理團隊優(yōu)勢33第五部分經(jīng)濟效益及社會效益分析345.1經(jīng)濟效益分析345.2社會效益分析34第六部分技術(shù)單位情況366.1技術(shù)單位基本情況366.2單位人員及開發(fā)能力論述376.3公司組織架構(gòu)圖386.4企業(yè)管理情況386.5企業(yè)發(fā)展思路39第七部分結(jié)論40第八部分附件40第一部分項目情況1.1項目的主要內(nèi)容項目名稱為網(wǎng)絡(luò)廣告播放機管理軟件系統(tǒng)，以下簡稱網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)不同于目前市面上那些樓宇廣告機（卡式廣告機，如分眾傳媒和聚眾傳媒所用），它是綜合國際和國內(nèi)廣告行業(yè)的需求，采用先進的LINUX嵌入技術(shù)開發(fā)的軟件配以全數(shù)字VOD機頂盒（廣告機）和專用高性能價格比視頻服務(wù)器以及內(nèi)部的寬帶網(wǎng)絡(luò)組成的系統(tǒng)（軟件及硬件全部自主研制開發(fā)生產(chǎn)），非PC架構(gòu)，穩(wěn)定可靠，啟動速度快；具有強大的播放及管理功能（傳統(tǒng)廣告機不具備，下面有具體描述）；節(jié)目更新簡單容易；支持播放DVD、VCD、SVCD、MPG1、MPG2、MP3等各種格式的影視背景音樂；可循環(huán)播放，美觀大方，適合大多數(shù)公眾場所如商務(wù)樓、超市、銀行、酒店、醫(yī)院等人流比較集中的地方安放。1.2網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)的技術(shù)分析1.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)組成網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)采用中央服務(wù)器/客戶機模式，采用以太網(wǎng)（TCP/IP）實現(xiàn)信息傳播，可以實現(xiàn)點對多點及集中方式對終端進行控制播放。系統(tǒng)由集成了廣告機管理、節(jié)目制作、客戶管理、實時信息發(fā)布、節(jié)目動態(tài)更新、客戶信息查詢、廣告機報修管理等模塊的軟件，及視頻播控服務(wù)器、接收節(jié)點和有線網(wǎng)絡(luò)組成。1.2.2網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)拓?fù)鋱D1.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)工作原理由節(jié)目制作系統(tǒng)制作廣告節(jié)目，把做好的節(jié)目上傳到視頻播控服務(wù)器上。在播控服務(wù)器上對節(jié)目和要播出該節(jié)目的接收節(jié)點進行相應(yīng)的設(shè)置（廣告分類、播放時間、網(wǎng)絡(luò)管理等），成功設(shè)置后，將設(shè)置的信息傳給流控服務(wù)。機頂盒在開機后讀取服務(wù)器的播放列表播放，一段節(jié)目播完后自動再次讀取本機在該時段的播放列表，及時更新節(jié)目繼續(xù)播放。流控服務(wù)在接受到最新的設(shè)置后，會根據(jù)設(shè)置信息的內(nèi)容來自動更新當(dāng)前的播控狀態(tài)（滿足播放系統(tǒng)的實時控制），按照更新后的內(nèi)容把視頻發(fā)送到要播出該節(jié)目的機頂盒上，機頂盒播出該節(jié)目。1.2.4網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)的先進性及功能特點（同時也是卡式廣告機所不具備的特點）很強的穩(wěn)定性：首先，用戶終端不使用頻繁出錯的PC終端，而是采用全數(shù)字VOD機頂盒，其采用了先進的嵌入式操作系統(tǒng)，不使用硬盤或SM卡作為存儲設(shè)備，因此沒有硬盤（或SM卡）損壞和系統(tǒng)崩潰的隱患，穩(wěn)定性高；其次，視頻服務(wù)器的存儲器采用磁盤冗余陣列（RAID5），大幅度提高磁盤輸出能力、容錯能力以及內(nèi)部磁盤的連接能力從而消除了系統(tǒng)最大的瓶頸，由于采用數(shù)據(jù)冗余，在出現(xiàn)故障時可以迅速恢復(fù)數(shù)據(jù)從而保障了系統(tǒng)的穩(wěn)定性；最后，在網(wǎng)絡(luò)方面，系統(tǒng)使用交互能力強、全雙工的以太網(wǎng)絡(luò)，其主干網(wǎng)絡(luò)帶寬為千兆，到用戶桌面帶寬達到百兆，極大限度保證了網(wǎng)絡(luò)端到端的服務(wù)質(zhì)量。可靠的安全性：由于視頻服務(wù)器采用Linux操作系統(tǒng)，且運行于內(nèi)部局域網(wǎng)絡(luò)中，因此受病毒感染和網(wǎng)絡(luò)攻擊的概率很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于WINDOWS操作系統(tǒng)。視頻服務(wù)器存儲器采用此磁盤陣列（RAID5），增強了系統(tǒng)的容錯能力，此外系統(tǒng)還安裝了防火墻和殺毒軟件，從各個方面保證了系統(tǒng)的安全性?？蓴U展性：系統(tǒng)是一個可不斷擴充、升級的應(yīng)用業(yè)務(wù)平臺，根據(jù)客戶的需要，系統(tǒng)的功能還可相應(yīng)擴充。播放實時視頻圖像和各種視頻源節(jié)目：能播放有線電視、DVD影碟機、錄象機、攝像機、衛(wèi)星電視及自制節(jié)目等各種視頻信號節(jié)目；可以編排視頻節(jié)目播出的分類內(nèi)容和時間。配備網(wǎng)絡(luò)接口，可與計算機聯(lián)網(wǎng)，播放來自于信息網(wǎng)或公眾信息網(wǎng)的各種信息，支持PAL、NTSC等各種制式；實現(xiàn)重大會議、活動的實時播放；能準(zhǔn)確顯示計算機上的各種圖文信息；支持長距離信息傳輸。顯示方式靈活多樣：能單獨控制每臺顯示屏的內(nèi)容，畫面能上下滾動、左右滾動，具有電視畫面上疊加文字信息，也可在視頻圖像外疊加文字、圖片、動畫等。播放豐富多彩的圖文信息：顯示屏可單獨顯示文字、圖形、圖案、動畫等；也可同時播放左右不同比例或上下不同比例的畫面及文字；所有廣告播放機既可同時播放來自服務(wù)器的同一內(nèi)容，也可獨立播放來自服務(wù)器的不同內(nèi)容，信息播放靈活簡便；廣告播放機終端會有很多個，現(xiàn)在較多的廣告終端實際上是一臺超薄的VCD機，里面的VCD碟片需要人工每隔1周更換1次，維護成本和造價都很高，無法集中管理。網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)是集中管理的，利用全數(shù)字VOD機頂盒作為終端，更新節(jié)目快捷方便、管理簡單、造價低。播出可無人值守，完全在后臺控制。可實時更新節(jié)目，遠(yuǎn)程制定播出時間。具備字幕提示功能，商業(yè)樓宇為公共服務(wù)場所，對當(dāng)天發(fā)生的重大新聞事件、大樓管理處通知等信息，需以字幕方式滾動播出。采用先進的節(jié)目播控機制，使得節(jié)目內(nèi)容不會串播。1.2.5知識產(chǎn)權(quán)情況網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)中的軟件（由廣告機管理、節(jié)目制作、客戶管理、實時信息發(fā)布、節(jié)目動態(tài)更新、客戶信息查詢、廣告機報修管理等軟件模塊組成）全部是自主開發(fā)。目前，公司已經(jīng)獲得“軟件企業(yè)認(rèn)定證書”**網(wǎng)絡(luò)廣告機軟件V7.0獲得“軟件產(chǎn)品等級證書”**網(wǎng)絡(luò)廣告機控制軟件V8.0“計算機軟件著作權(quán)登記證書”。網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)中的全數(shù)字VOD機頂盒（廣告機）也是自主研制開發(fā)，目前正進入批量生產(chǎn)階段，并開始著手進行3C認(rèn)證。網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)的流媒體服務(wù)器采用LINUX操作系統(tǒng)，因LINUX操作系統(tǒng)是免費的，故無版權(quán)問題（不同于市面上絕大多數(shù)的服務(wù)器版WINDOWS操作系統(tǒng)，因為正版價格過高，故大多所用均為盜版）。1.3項目的技術(shù)成熟性和可靠性眾所周知，一般對系統(tǒng)的安全性可靠性要求非常高的用戶如銀行、電信等重要部門所采用的操作系統(tǒng)均為LINUX操作系統(tǒng)，而網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)的開發(fā)也正是采用的LINUX嵌入式技術(shù)。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)采用國內(nèi)獨創(chuàng)的“服務(wù)熱轉(zhuǎn)移”技術(shù)，可保證一臺視頻服務(wù)器出現(xiàn)故障時，會立即自動切換到另一臺服務(wù)器上，而在此轉(zhuǎn)換過程中廣告機不會受到絲毫影響，從而有效地保障了系統(tǒng)的安全性。在網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)開發(fā)研制的過程中，同時對其軟件和硬件的各種性能及功能進行了反復(fù)的測試（如在模擬應(yīng)用環(huán)境中頻繁地開關(guān)機、連續(xù)開機1000小時以及對其各個軟件功能模塊逐個測試等等），如今其技術(shù)已十分成熟，故障率基本上可控制在0.01%以內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)還因為具備了以下的優(yōu)點而大大提高了其可靠性：系統(tǒng)穩(wěn)定可靠，可長時間連續(xù)工作；性能優(yōu)異，運算速度快，可保證高碼率節(jié)目的流暢播放；廣告機體積小、耗電省、發(fā)熱小，安裝方便；產(chǎn)品整合程度很高，抗震性能強；提供遠(yuǎn)程管理接口，所有功能完全遠(yuǎn)程掌控；文字視頻可同屏同時顯示。1.4項目當(dāng)前的進展情況網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)軟件已經(jīng)全部研發(fā)完成，現(xiàn)正在市場規(guī)劃、推廣階段，產(chǎn)品剛剛面市便受到國內(nèi)外客戶普遍關(guān)注，且定購量與日俱增；現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)已經(jīng)成功運用于：一、銀行：中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、工商銀行、興業(yè)銀行、中信銀行二、通信：中國電信、中國網(wǎng)通、中國移動三、政府：稅務(wù)局、工商局、環(huán)保局四、大型企業(yè)：張家港市中鋼集團、廣州機場高速五、酒店：喜來登酒店、凱賓斯基酒店、假日酒店、洲際酒店、馬可波羅六、傳媒：商場、車站、服務(wù)區(qū)等的廣告聯(lián)播網(wǎng)、食品連播網(wǎng)、醫(yī)療聯(lián)播網(wǎng)另外，**科技在2006年成功完成了國家5A級風(fēng)景區(qū)張家界武陵源核心景區(qū)（一期、二期）國家級項目。并且產(chǎn)品成功在澳洲推廣上市。網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)硬件部分中的全數(shù)字VOD機頂盒（廣告機）已研發(fā)完畢，現(xiàn)正根據(jù)市場情況進入批量生產(chǎn)階段。第二部分市場調(diào)查和需求預(yù)測2.1市場規(guī)模截至2008年3月，國內(nèi)終端廣告機投放量約為17.5萬臺，其中網(wǎng)絡(luò)廣告機占5.7%，預(yù)計至2008年底廣告機的投放量將達到26萬臺，由于今年傳媒行業(yè)迅速發(fā)展，現(xiàn)全國各地均有大部分地區(qū)均有投放廣告機；并且廣告機在世界發(fā)達國家以及發(fā)展中國家也得到廣泛運用，網(wǎng)絡(luò)廣告機以其優(yōu)越的管理操控性和有效減少人員成本，在國際市場倍受關(guān)注，僅07年國內(nèi)出口總量就達到1.7萬臺。2.2行業(yè)前景2.2.1前言談及未來網(wǎng)絡(luò)管理廣告播放機系統(tǒng)的前景，就必須要說近年來中國乃至國際迅速崛起的新傳媒行業(yè)，2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元，同比增長13.6%，保持了略高于GDP的增長速度。其中圖書出版仍是產(chǎn)值規(guī)模最大的門類，已連續(xù)3年產(chǎn)值規(guī)模超過1100億元。07年，傳媒行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)值結(jié)構(gòu)正在發(fā)生快速變化，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)，除有線電視收視費一項外，其他門類占比均呈下降趨勢，如圖書出版、電視廣告、報紙發(fā)行等降幅較大，而新媒體業(yè)務(wù)則呈快速上升趨勢，新媒體占比07年達到28.07%。新媒體為我國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴張?zhí)峁┝藦姶蟮膭恿?。在現(xiàn)今資本市場由于美國次貸危機和國內(nèi)股市低迷的影響，許多投資公司紛紛看好近兩年發(fā)展勢頭迅猛的新傳媒行業(yè)，也就是視頻傳媒行業(yè)，在未來的幾年里視頻傳媒行業(yè)被大家譽為含金量極高的金礦，而網(wǎng)絡(luò)管理廣告播放機系統(tǒng)則給這個行業(yè)帶來顛覆性的改變，如果說單機版廣告機是挖掘金礦的鐵鍬，那么網(wǎng)絡(luò)管理廣告播放機系統(tǒng)則是一種含有較高科技含量的采金設(shè)備，也將是傳媒行業(yè)競爭的高端武器，正因如此網(wǎng)絡(luò)廣告播放機系統(tǒng)的發(fā)展充滿了無限的生機，也必將為推動傳媒行業(yè)發(fā)展的一個戰(zhàn)略性產(chǎn)品。2.2.2國內(nèi)市場分析08年一季報增速雖較07年下降但經(jīng)營性增長動力轉(zhuǎn)強08年一季度，傳媒行業(yè)上市公司收入平均同比增長22.47%，歸屬母公司的凈利潤同比增長19.63%，加權(quán)平均EPS0.05元。雖然凈利潤較07年度增幅明顯放緩，但較07年更多地體現(xiàn)了經(jīng)營性增長，收入增幅也明顯提高，業(yè)績增長的持續(xù)性增強。傳媒行業(yè)上市公司08年將實現(xiàn)超過40%的業(yè)績增長08年，主要由于奧運和資產(chǎn)注入的推動，我們預(yù)期傳媒行業(yè)上市公司收入平均同比增長18.05%，歸屬母公司的凈利潤平均同比增長42.93%，將繼續(xù)維持07年高速增長的態(tài)勢。傳媒行業(yè)上市公司07年P(guān)E為65.57倍，較目前A股所有公司的31.27倍的PE明顯偏高，PEG也達到1.32，無論從絕對估值還是相對估值的角度，傳媒行業(yè)上市公司均不具備整體的投資機會和投資優(yōu)勢。不過，傳媒類公司無論是牛市還是熊市歷來估值均比較高，這也部分反映了投資者對行業(yè)未來大發(fā)展的良好預(yù)期，因此其高估值有一定的合理性。按我們的業(yè)績預(yù)測，傳媒行業(yè)08年和09年的PE分別為45.88倍和35.44倍，由于業(yè)績高增長帶來PE的大幅下降，08年P(guān)EG也回落到1附近。我們認(rèn)為，從成長的角度，已經(jīng)有一批公司具備了較好的投資價值。08年一季報增速雖較07年下降但經(jīng)營性增長動力轉(zhuǎn)強08年一季度，傳媒行業(yè)上市公司收入平均同比增長22.47%，歸屬母公司的凈利潤同比增長19.63%，加權(quán)平均EPS0.05元。雖然凈利潤較07年度增幅明顯放緩，但較07年更多地體現(xiàn)了經(jīng)營性增長，收入增幅也明顯提高，業(yè)績增長的持續(xù)性增強。13家上市公司的毛利率由07年1Q的30.71%還略有提高到32.49%(07年全年28.86%)，這在近期以來能源、原材料價格等持續(xù)上漲，通漲持續(xù)在高位的經(jīng)濟背景下就更為難能可貴，雖然也有部分上市公司重組的原因，但更主要地顯示出作為第三產(chǎn)業(yè)的傳媒行業(yè)受通漲影響不大，其抗周期性和抗通漲能力強的特點。但13家公司的凈利率卻由07年1Q的10.59%下降到10.349%，更明顯低于07年全年12.13%，其實公司的三項費用率還略有下降，其凈利率下降的最主要原因是由于一季度股市大幅動蕩，投資收益同比下降了40.5%(主要是公允價值變動造成的)。我們判斷，今年后三個季度股市仍然可能出現(xiàn)較大幅波動，因此對相關(guān)公司的業(yè)績影響仍會比較大?？傮w來看，一季度是代表性最弱的一個季度，一季度的情況并不能完全反映行業(yè)全年的走勢，但在目前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢都在不斷發(fā)生重大變化的情況下，我們確實能夠從中發(fā)現(xiàn)很多傳媒行業(yè)變化的端倪，以便對未來行業(yè)走勢做出更準(zhǔn)確的判斷。傳媒行業(yè)上市公司08年仍將實現(xiàn)超過40%的業(yè)績增長展望08年全年，我們判斷傳媒行業(yè)仍將實現(xiàn)快速增長。奧運推動。舉世矚目的北京奧運會，為08年傳媒行業(yè)的增長提供了巨大的動力。按國外的一般慣例，在奧運會當(dāng)年，舉辦國的廣告支出增速有望提高3個百分點。我國雖然奧運會尚未舉行，但增長態(tài)勢已經(jīng)出現(xiàn)。07年底央視舉辦的08年廣告招標(biāo)會，中標(biāo)標(biāo)額與07年相比創(chuàng)出新高，達到80.29億元，同比增幅高達18%，而在過去幾年，央視廣告招標(biāo)會中標(biāo)標(biāo)額的年增幅基本與GDP增幅持平，為10%左右。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年高出的8個百分點的增幅，絕大部分為奧運概念所貢獻。央視廣告招標(biāo)一貫被稱為“市場變化的風(fēng)向標(biāo)”，由于競標(biāo)激烈，在眾多黃金時段的廣告額也創(chuàng)出新高，如紅牛維他命飲料有限公司用近1.589億元買斷2008年奧運會期間的“今日之星”獨家冠名權(quán)，國航用0.3666億元買斷2008年8月份央視天氣預(yù)報特約收看廣告等。2.2.3國外市場分析報紙：網(wǎng)絡(luò)版增長，但發(fā)行量繼續(xù)下跌分析家預(yù)測，在2006年及以后的幾年里，雖然報紙一直受到發(fā)行量和讀者人數(shù)下降的困擾，報紙廣告投入依然將保持持續(xù)穩(wěn)定的增長。報紙網(wǎng)絡(luò)版的廣告收入不斷增加可以說是一大亮點，但報紙網(wǎng)絡(luò)版的廣告收入只占整個報紙廣告收入的不到1/20。報紙的消費群體越來越小，許多人轉(zhuǎn)而從因特網(wǎng)等其它渠道獲取信息。但是包括電視網(wǎng)在內(nèi)的大媒介中，報紙依舊擁有最多的廣告。xx（世界著名的會計師事務(wù)所和專業(yè)服務(wù)公司）專家大衛(wèi)·莫斯指出，2005年日報的廣告投入將會增長4.33%，2006年增長額將下降為3.9%。2004年至2009年平均增長3.7%。而商業(yè)銀行家韋羅尼斯·史蒂文森認(rèn)為，日報廣告今年將增長3.5%，2006年增長3.7%，2004年到2009年的年均廣告增長為3.3%。大衛(wèi)·莫斯認(rèn)為，報紙需要在因特網(wǎng)上占有一席之地。莫斯說，目前，許多報紙已經(jīng)在諸如雅虎等有力的競爭者面前敗下陣來，但是，報紙應(yīng)該緊緊抓住自己的品牌和本地消費者，可以運用這些有用的東西建立自己強大的網(wǎng)絡(luò)。2005年，零售和全國廣告增長緩慢，主要原因是大的公司合并以及來自電子媒體的競爭。美國報業(yè)聯(lián)合會從事商業(yè)分析和研究的吉姆認(rèn)為，受到高的能源價格和持續(xù)“房潮”的影響，經(jīng)濟充滿了不確定性，2005年的廣告比預(yù)計的要少。明年，百貨公司的合并將會給廣告帶來負(fù)面影響。2006年，隨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)好，就業(yè)率上升，招聘廣告將會持續(xù)增長。汽車經(jīng)銷廣告將保持現(xiàn)狀。廣播：用高科技應(yīng)對播客侵襲2005年，不管是衛(wèi)星廣播、互聯(lián)網(wǎng)、iPod還是其他傳統(tǒng)媒體都比廣播更多地吸引了受眾注意力。廣播廣告市場呈現(xiàn)出不穩(wěn)定和疲軟狀況。為了重新贏得受眾關(guān)注，廣播行業(yè)開始改革以強化受眾對廣播的興趣。美國最大的廣播公司明晰頻道公司率先使其電臺的插播廣告下調(diào)20%，其他廣播公司也緊隨其后改革。電臺也開始向高清廣播過渡。與此同時，廣播像其他傳統(tǒng)媒體一樣，也借鑒了網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。廣播人把2005年稱為過渡年。一整年里分析家都在不斷調(diào)整對廣播發(fā)展的預(yù)測。分析家認(rèn)為，今年廣播的廣告收入只有幾百萬美元。大多數(shù)人認(rèn)為2005年廣告收入僅會增長1%，也有少部分人認(rèn)為可能會達到3%。但是，這樣的成績將基于很多個“假如”。高清廣播是否能給廣播帶來預(yù)期的革命？減少插播廣告是否會帶來更高廣告率？廣告主是否會像廣播行業(yè)希望的那樣更能被說服？也有人警告說廣播廣告額的增長很有可能比預(yù)期要慢，因為廣告主對交互式媒介的興趣與日俱增。當(dāng)焦點集中于新媒介之上時，廣播也需要注意來自傳統(tǒng)媒體的競爭威脅，特別是來自有線電視的競爭。xx的報告指出，有線電視正在蠶食廣播的廣告份額。普2004年，廣播在本地和外地的廣告份額從2000年的68.4%下降到2004年的66.3%，并且這一下降趨勢仍將繼續(xù)。即使廣播行業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)，推出高清廣播，減少插播廣告以吸引更多聽眾，廣告市場依舊十分危險。電視網(wǎng)：依舊保持第一位置2006年，有很多經(jīng)濟方面的不確定因素有可能給電視網(wǎng)廣告帶來負(fù)面影響。CBS負(fù)責(zé)媒介研究與計劃工作的大衛(wèi)·波爾特雷克認(rèn)為，廣告主把電視網(wǎng)看作最主要的廣告媒介，因此，當(dāng)遇到市場不利因素，需要削減廣告預(yù)算時，電視網(wǎng)廣告被削減的可能性往往最小。哈里斯·奈斯比特的高級媒介分析家李·韋斯特菲爾德認(rèn)為，即使很小的廣播電視網(wǎng)都能吸引足夠多的觀眾，從而對廣告主產(chǎn)生影響。由xx的財務(wù)公司提供的年度廣告展望中說，廣告主不得不多花錢以保證他們的廣告不被擠出熱播的黃金節(jié)目。但韋斯特菲爾德說，不利的經(jīng)濟因素將會使電信、汽車以及零售行業(yè)受影響，今后12個月，他們的市場預(yù)算都會有所下降。xx預(yù)測廣播電視網(wǎng)今年的廣告將增加不到2%，達到183億美元，2006年將增加7%，從而達到198億美元。媒體投資公司韋羅尼斯·聚勒·史蒂文森則預(yù)測2005年廣播電視網(wǎng)的廣告將增加2.3%，達到180億美元，2006年增長7.3%，達到193億美元。廣告電視網(wǎng)還找到了一條新的生財之道，他們把其廣受歡迎的節(jié)目制作成DVD進行二次售賣。xx的數(shù)據(jù)顯示，2004年，把節(jié)目制作成DVD為廣播電視網(wǎng)帶來了23億美元收入，2003年，該項收入為14億美元。預(yù)計這項收入還會增加，而在幾年前根本就沒有此項收入。廣播電視網(wǎng)還將與有線運營商合作，通過節(jié)目點播為雙方都帶來更大收益。消費雜志：發(fā)行種類增多訂戶下降2005年，雜志出版數(shù)量增加，廣告投入持續(xù)增加。經(jīng)濟增長是促進雜志行業(yè)發(fā)展的主要因素。媒介分析家認(rèn)為，2006年雜志發(fā)行危險步調(diào)可能會減緩。韋羅尼斯·聚勒·史蒂文森的分析顯示，2004年雜志投入增長了4.6%，2005年上半年增長了4.4%。韋羅尼斯專家還預(yù)測，2006年，雜志投入還將增長3.6%，達到243億美元。從2004年到2009年，在雜志上的投入年平均增長4.5%，到2009年將達到279億美元。有分析人士認(rèn)為，今年雜志的熱門種類是關(guān)于女性生活、名人以及購物方面的內(nèi)容。但是，由于種類的增加，這幾種雜志的發(fā)行可能會有所下降。2006年，有關(guān)養(yǎng)育子女內(nèi)容的雜志以及西班牙文雜志有可能有較大發(fā)展。韋羅尼斯的數(shù)據(jù)還顯示，2006年，雜志廣告將有可能增長6%，達到136億美元，從2005年到2009年的五年間，每年將平均增長6.2%。廣告將占到整個雜志收入的55.8%，1999年，廣告收入僅占整個收入的53.5%，發(fā)行收入占44.2%。這一趨勢還將持續(xù)到2009年，屆時廣告收入將占整個收入的58.6%。商品廣告的放置對廣告主和出版商來說依然是個大問題。雜志相比其他媒介形式受更多限制，這就需要出版商和廣告主注意策略，要既宣傳商品，又不因廣告破壞雜志的完整性。戶外媒體：新技術(shù)使得競爭加劇戶外媒體繼續(xù)成為最有發(fā)展?jié)摿Φ膹V告媒體。新技術(shù)的發(fā)展在為傳統(tǒng)媒體帶來影響的同時，也促進了戶外媒體發(fā)展。廣告主不斷尋求變化吸引觀眾從電視媒體和印刷媒體轉(zhuǎn)而關(guān)注戶外媒體，從而獲取更多收入。韋羅尼斯的數(shù)據(jù)顯示：2004年，戶外媒體廣告投入增長了6%，達到58.3億美元。非標(biāo)準(zhǔn)的公告欄和廣告牌的發(fā)展更多的推動了戶外媒體廣告的增長。事實上，標(biāo)新立異的戶外媒體廣告在2004年增長了32.5%，達到2億9200萬美元。去年，新的非傳統(tǒng)戶外廣告形式多樣，從電梯廣告、樓梯廣告、出租車上的電視屏幕廣告到耐克在紐約時代廣場23層樓高的數(shù)字廣告牌都是新形式的戶外廣告。韋羅尼斯的數(shù)據(jù)顯示：非傳統(tǒng)戶外廣告目前已占總收入的40%。根據(jù)美國戶外廣告聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，2005年第二季度戶外商業(yè)廣告增加了7%，達到32億美元，已經(jīng)連續(xù)21個月處于上升趨勢。明年增長幅度可能為5.5%，達61.4億美元。由于技術(shù)進步，戶外廣告的質(zhì)量有所提升，與此同時，制作時間縮短，成本降低。特別是數(shù)字模式的出現(xiàn)，使得同一媒體空間可以為不同廣告主提供服務(wù)，從而有效提供了戶外媒體的贏利能力。目前，戶外媒體還沒有像其他媒體那樣經(jīng)歷受眾衰減，相反，人們有越來越多的時間在戶外活動，從而有更多時間關(guān)注戶外廣告。這對于戶外廣告的發(fā)展無疑是非常有利的因素。以上信息分別摘自東方財富網(wǎng)以及美國著名媒介雜志《媒介周刊》2.2.4總結(jié)綜上所述，在可預(yù)見的未來網(wǎng)絡(luò)廣告播放機系統(tǒng)是根據(jù)市場需求誕生的產(chǎn)物，是能夠?qū)τ谛聜髅叫袠I(yè)本身形成改變的顛覆性產(chǎn)品，雖然現(xiàn)在市場上與傳統(tǒng)插卡廣告機還占有相當(dāng)大的比例，不過大家還是紛紛把眼光投向了技術(shù)含量更高、跟家節(jié)省成本提高效率的網(wǎng)絡(luò)廣告播放機系統(tǒng)，尤其是在人力成本較高的海外市場。2.3競爭對手分析由于近年來，隨著國內(nèi)傳媒行業(yè)快速發(fā)展，廣告機以及網(wǎng)絡(luò)廣告機行業(yè)也一并邁入黃金階段，行業(yè)發(fā)展十分迅猛，生產(chǎn)廠家以及代理商也如雨后春筍般的誕生，不過現(xiàn)在國內(nèi)真正自主研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)并不多，大多以國外產(chǎn)品代理為主；國內(nèi)自主研發(fā)生產(chǎn)廠家一共三家，分別有北京XX互聯(lián)科技有限公司、上海XX電子科技有限公司和****傳媒科技開發(fā)有限公司。其產(chǎn)品本身雖然已經(jīng)投放市場，但是功能并沒有研發(fā)完善，存在很多不穩(wěn)定因素，如不能完全實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理、字幕不穩(wěn)定經(jīng)常出現(xiàn)停頓、畫質(zhì)差、不清晰、防塵差、機器壽命短、滿足不了循環(huán)播放廣告的要求。而**網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)已集成了先進的管理軟件、全數(shù)字VOD機頂盒和專用視頻服務(wù)器，為廣告機擴充了如實時信息發(fā)布、節(jié)目動態(tài)更新等許多更為人性化的功能。產(chǎn)品正式上市后，由于其卓越的穩(wěn)定性得到了國內(nèi)外客戶的一致好評。產(chǎn)品功能對比**科技北京XX互聯(lián)科技上海XX電子科技產(chǎn)品功能功能齊全：可實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理以及視頻、圖片、文字同時顯示。功能齊全：可實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理以及視頻、圖片、文字同時顯示。功能齊全：可實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理以及視頻、圖片、文字同時顯示。穩(wěn)定性高高高核心技術(shù)自主研發(fā)國外引進國外引進擴展性**產(chǎn)品由于核心技術(shù)屬于自主研發(fā)，所以產(chǎn)品擴展性很高，現(xiàn)在無線技術(shù)領(lǐng)域、**自主研發(fā)傳輸技術(shù)讓產(chǎn)品使用無線技術(shù)達到局域網(wǎng)的傳輸速度，更根據(jù)銀行業(yè)、傳媒業(yè)開發(fā)了多種實用功能。無無**科技的網(wǎng)絡(luò)廣告播放機和現(xiàn)在市場上其它產(chǎn)品的最大區(qū)別在于**科技的產(chǎn)品完全屬于自主研發(fā)，在擴展性以及大型項目合作上有著非常重要的優(yōu)勢。這一點也是**科技發(fā)展壯大的市場戰(zhàn)略基點，現(xiàn)市場上同類產(chǎn)品的銷售公司大多是產(chǎn)品型公司，他們主要的宣傳方式是B2B平臺、大型展會、銷售人員直銷等。**科技則是一支擁有自主研發(fā)實力的隊伍，是以提供行業(yè)解決方案的工程公司，**的宣傳方式雖然也是通過B2B平臺、展會等，但是**科技的核心競爭力在于可以為客戶提供行業(yè)所需要的解決方案，**科技分析了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告播放機系統(tǒng)的主要使用群體：新傳媒企業(yè)、以及大型品牌企業(yè)。制定出直接面向行業(yè)合作的發(fā)展路線，使用技術(shù)合作的模式直接進入行業(yè)核心領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可，并于行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。2.4網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)的市場占有情況預(yù)測隨著分眾傳媒形式這一新型媒體有效鎖定了傳統(tǒng)媒體較難覆蓋的高收入群體，因此迅速成為中高端商品媒體傳播不可或缺的重要組成部分?，F(xiàn)在國內(nèi)大城市的高級寫字樓、酒店、高層公寓的電梯口、超市的貨架、大型商場、甚至高爾夫球場、三甲醫(yī)院等都將成為分眾傳媒和其他傳媒公司爭先搶奪的目標(biāo)。據(jù)有關(guān)專業(yè)研究中心最新報告的統(tǒng)計，2008年中國樓宇液晶電視的分布總量將達到26萬臺,而目前只有17.5萬臺，市場缺口8.5萬臺，而網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)作為傳統(tǒng)廣告機的替代產(chǎn)品，由于其高科技含量尚未被人們廣泛掌握，所以市場幾乎處于空白狀態(tài)。隨著人們對網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)的認(rèn)知程度和其強大的宣傳功效，推廣價值和市場前景將無比廣闊。而目前，產(chǎn)品面市以來以其優(yōu)越的管理操控性和有效減少人員成本的優(yōu)勢，受到許多國際客戶關(guān)注，并已經(jīng)成功進入澳洲市場。所以從整體看，網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售都具有美好的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)廣告機也必將以其優(yōu)越的性能替代其它廣告機，成為分布在各個領(lǐng)域和場所的一道靚麗的風(fēng)景線。2.5可操作性由于目前國內(nèi)只有極少數(shù)人員和企業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)廣告機系統(tǒng)的研發(fā)能力和生產(chǎn)能力，所以，網(wǎng)絡(luò)廣告機系統(tǒng)還具有極大的市場開發(fā)空間和生產(chǎn)空間，海內(nèi)外市場空間廣闊，需求旺盛，所以本產(chǎn)品具有極強的可操作性。第三部分項目實施計劃3.1實施計劃及進度實施計劃實施計劃第一階段產(chǎn)品功能開發(fā)期第二階段全面調(diào)試第三階段生產(chǎn)銷售、創(chuàng)造效益我們現(xiàn)在已完成最先進的網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)的研發(fā)，并已申請獲得“軟件企業(yè)認(rèn)定證書”**網(wǎng)絡(luò)廣告機軟件V7.0獲得“軟件產(chǎn)品等級證書”**網(wǎng)絡(luò)廣告機控制軟件V8.0“計算機軟件著作權(quán)登記證書”，現(xiàn)正進入批量生產(chǎn)階段。3.2環(huán)境保護與安全目前，環(huán)境污染已成中國經(jīng)濟運行中一個突出的問題，雖然國家領(lǐng)導(dǎo)人表示將把改善環(huán)境作為工作重點，并且現(xiàn)今國內(nèi)企業(yè)也非常重視環(huán)保工作，不過隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，我們?nèi)悦媾R許多環(huán)境危機。**科技以軟件開發(fā)和硬件生產(chǎn)為主，公司眾多產(chǎn)品線均是無污染、無輻射、無泄漏，完全符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。3.3營銷計劃及策略主體上實施以‘海外市場為主，國內(nèi)市場為輔’的主體戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，利用海外銷售人才優(yōu)勢及渠道優(yōu)勢大力開拓海外市場，同時兼顧國內(nèi)市場，全方位、多渠道、多模式同時推進，推進產(chǎn)品銷售進程。具體銷售措施是：利用網(wǎng)絡(luò)搜索平臺(Google、abide)以及B2B平臺（阿里巴巴、環(huán)球資源）在國內(nèi)外發(fā)表產(chǎn)品信息，吸引國內(nèi)外用戶。利用國內(nèi)外展會平臺（中國國際廣告展、CEBAT、CES等大型展會），讓產(chǎn)品加快走入國際化舞臺。利用國外人才優(yōu)勢，前期準(zhǔn)備建立三個代表處，發(fā)展海外經(jīng)銷商，建立銷售網(wǎng)點。在國內(nèi)建立省級代表處，發(fā)展各地市的區(qū)域經(jīng)銷商，迅速創(chuàng)立品牌效應(yīng)，搶占市場，擴大市場占有份額。在國內(nèi)及國外，與有實力的、大的廣告公司開展多層面合作，擴大產(chǎn)品銷售途徑。在條件成熟、人員到位的情況下，組建自己的廣告隊伍，全力拓展終端市場，并協(xié)助合作伙伴做好市場開拓工作。3.4產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略目前**科技的TFM產(chǎn)品系列在國內(nèi)外多個行業(yè)，經(jīng)過多年實踐獲得了許多寶貴經(jīng)驗，結(jié)合這些經(jīng)驗**科技產(chǎn)品不斷研發(fā)、完善，在全球多媒體信息發(fā)布行業(yè)占有絕對領(lǐng)先地位，并且現(xiàn)針對多個行業(yè)推出全新產(chǎn)品，正在籌備申請專利。3.4.1銀行多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)項目背景隨著國外金融行業(yè)的大規(guī)模介入，銀行迎來前所未有的激烈競爭。人民幣升值和基金市場的迅猛發(fā)展也給銀行營業(yè)廳信息發(fā)布系統(tǒng)和銀行利率/匯率/基金牌價顯示系統(tǒng)帶來了新的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)現(xiàn)代中國金融業(yè)整體轉(zhuǎn)型的大環(huán)境，利用先進的網(wǎng)絡(luò)化銀行數(shù)字媒體播放平臺實現(xiàn)金融信息隨時發(fā)布已成為眾多銀行提高業(yè)務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量的首選。日益活躍的金融市場和不斷增多的業(yè)務(wù)種類不僅給銀行帶來了大跨步發(fā)展的良機，更給銀行多媒體信息發(fā)布和金融信息發(fā)布的規(guī)范化提出了新的要求。最豐富、最快捷的信息意味著最高的效率和最大的收益。銀行多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的信息含量、傳播效率也就日漸重要起來?，F(xiàn)有的銀行信息發(fā)布系統(tǒng)大多采用LED電子顯示屏的模式，只能通過簡單的字幕發(fā)布利率、外匯牌價這樣一些基本的金融信息，信息含量少，發(fā)布方式單一，而以液晶電視為代表的顯示終端性能不斷提高，成本大幅度降低，將會逐漸取代傳統(tǒng)的LED電子顯示屏。銀行營業(yè)廳信息發(fā)布系統(tǒng)即針對銀行業(yè)的特點，通過互聯(lián)網(wǎng)和銀行網(wǎng)點已有的顯示屏（LCD、PDP等）或觸摸屏，實時發(fā)布外匯牌價、金融知識、財經(jīng)新聞、品牌宣傳等多媒體信息，實現(xiàn)個性化、人性化、智能化的銀行管理。系統(tǒng)以高質(zhì)量的編碼方式將視頻、音頻、圖片和滾動字幕等通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)讲シ牌?，然后由播放器將組合后的多媒體信息轉(zhuǎn)換成顯示終端的視頻信號播出，使受眾人群在第一時間接收到最新鮮的資訊終端顯示效果人民幣匯率顯示附加理財咨詢外匯牌價顯示附加黃金價格表以及品牌推廣實際發(fā)布應(yīng)用金融信息實時發(fā)布，如利率、外匯牌價、基金、債券、黃金、財經(jīng)新聞等。金融知識、電子理財、銀行業(yè)務(wù)介紹。員工培訓(xùn)，可預(yù)先將培訓(xùn)內(nèi)容下發(fā)到各個播放點，可按分行、支行或各營業(yè)廳來靈活安排培訓(xùn)。銀行內(nèi)部或外部廣告發(fā)布平臺，新的增值服務(wù)載體。文化宣傳平臺，品牌示范窗口。多媒體管理系統(tǒng)介紹終端機器控制功能界面分組管理功能界面工程項目解決方案項目工程拓?fù)鋱D3.4.2數(shù)字模特—時尚導(dǎo)購平臺****傳媒科技開發(fā)有限公司，是**市留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園入園企業(yè)，**市高新區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)。公司專業(yè)致力于流媒體播放系統(tǒng)開發(fā)，取得了多項國內(nèi)業(yè)界絕對領(lǐng)先的技術(shù)成果。公司旗下系列網(wǎng)絡(luò)廣告機，受到了眾多客戶的一致好評。2008年公司成功研發(fā)“時尚購物平臺”電子模特，并且成功推向市場。公司將秉承一貫務(wù)實進取的精神，為中國的流媒體播放做出更多貢獻。特點介紹真人模特展示，強烈的視覺沖擊。直接向客戶傳達設(shè)計師理念。完美展示產(chǎn)品搭配方案和適用場合。互動式體驗，讓客戶更直觀的了解產(chǎn)品。利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，即時發(fā)布新品信息。超高清分辨率（2048×768），完美展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)。宣傳產(chǎn)品，提升品牌形象。特色營銷，提高客戶的認(rèn)知度和忠實度。對比傳統(tǒng)營銷模式模特代替?zhèn)鹘y(tǒng)模特，“真人”展示。海報“鮮活”海報動起來。導(dǎo)購與顧客互動，直接傳達設(shè)計理念。畫冊網(wǎng)絡(luò)控制，節(jié)目隨時更新，吸引眾多眼球。時尚導(dǎo)購平臺通過數(shù)碼技術(shù)向顧客展示品牌的概念文化和產(chǎn)品的每一個細(xì)節(jié)特質(zhì)，并且能夠很好地與顧客互動。這種時尚、新穎的視頻導(dǎo)購系統(tǒng)是企業(yè)直接面向消費者的宣傳窗口。通過該系統(tǒng)可以讓更多的消費者了解企業(yè)文化、產(chǎn)品信息。從而達到強化品牌、刺激消費的效果，加強品牌對消費者的吸引力。在如今各個行業(yè)的競爭如此十分激烈的情況下，怎樣讓您的企業(yè)脫穎而出？這樣的一套時尚導(dǎo)購系統(tǒng)，將是您各個銷售終端在宣傳和銷售上的一把利器。3.4.3數(shù)字酒店—多媒體顯示系統(tǒng)**市**傳媒科技開發(fā)有限公司是**市留學(xué)生創(chuàng)業(yè)園入園企業(yè)，**市高新區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)。公司專業(yè)致力于流媒體播放系統(tǒng)開發(fā)，并取得了多項國內(nèi)業(yè)界絕對領(lǐng)先的技術(shù)成果。旗下品牌“TFM系列”網(wǎng)絡(luò)廣告機，因其卓越的穩(wěn)定性，獲得國內(nèi)外客戶一致的好評。**科技從05年步入酒店多媒體信息發(fā)布行業(yè)，在多年的實踐中不斷完善產(chǎn)品功能，于08年推出數(shù)字酒店-多媒體顯示系統(tǒng)。產(chǎn)品名稱：多媒體迎賓系統(tǒng)適用場所：酒店大堂[產(chǎn)品用途]播放重要賓客歡迎信息、重要會議時間、地點指引信息、酒店形象展示、提高酒店自身形象。[產(chǎn)品說明]多媒體迎賓系統(tǒng)主要用于播放重要賓客歡迎信息，重要會議時間、地點指引信息，會議提示，還可展示酒店各個方面信息，如：酒店形象、酒店服務(wù)設(shè)施、其他分店介紹以及天氣、股票、匯率、航班等實時信息。產(chǎn)品名稱：會議信息播放系統(tǒng)適用場所：酒店餐廳、宴會廳、桑拿大廳、健身房、游泳池等[產(chǎn)品用途]播放會議信息、播放酒店信息[產(chǎn)品說明]會議信息發(fā)布系統(tǒng)主要用于宴會廳、餐廳、桑拿大廳、健身房、游泳池等場所，可用來播放會議信息、酒店信息。在一些產(chǎn)品發(fā)布會、技術(shù)交流會前播放會議大綱，讓來賓在輕松的環(huán)境中了解會議內(nèi)容，還可用來展示產(chǎn)品相關(guān)信息。特別在一些婚宴當(dāng)中可循環(huán)播放婚紗照、生活視頻、以及新郎新娘在戀愛過程中一些甜蜜往事，讓整個婚宴過程浪漫、多彩，有效烘托現(xiàn)場氣氛。產(chǎn)品名稱：前臺展示系統(tǒng)適用場所：酒店前臺[產(chǎn)品用途]酒店內(nèi)部環(huán)境展示、客房展示、酒店內(nèi)優(yōu)惠項目展示、酒店內(nèi)餐廳健身房等活動展示、深度挖掘顧客消費資源。[產(chǎn)品說明]前臺展示系統(tǒng)，外觀優(yōu)雅大方，可根據(jù)客戶環(huán)境設(shè)計、訂做相應(yīng)、風(fēng)格造型，用途多樣廣泛，主要用于酒店形象展示、客房展示及酒店內(nèi)優(yōu)惠項目宣傳等，從而深度挖掘顧客消費資源。產(chǎn)品名稱：包房迎賓系統(tǒng)適用場所：餐廳包房門口、宴會廳門口等。[產(chǎn)品用途]顯示賓客入住信息、顯示包房貴賓信息[產(chǎn)品說明]多媒體門牌主要用于包房門口、餐廳以及宴會廳門口等，其終端設(shè)備可根據(jù)酒店裝修風(fēng)格訂做相應(yīng)造型設(shè)計，充分提高酒店檔次?？煞謩e設(shè)置每個包房的來賓信息，讓入住的每一位顧客都有尊貴的感覺，為酒店提高服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)勢。產(chǎn)品名稱：酒店品牌固化系統(tǒng)適用場所：酒店電梯間、樓梯走道[產(chǎn)品用途]酒店形象展示酒店文化展示，讓更多顧客記住您的酒店[產(chǎn)品說明]酒店品牌固化系統(tǒng)，主要應(yīng)用于酒店電梯間、樓梯走道等位置，它顛覆以往傳媒形式單一、枯燥的宣傳，真正達到形式快速多樣化顯示，其終端設(shè)備主要用來播放酒店形象信息，讓更多的人記住您的酒店，形成潛意識消費。產(chǎn)品名稱：多媒體客房系統(tǒng)適用場所：酒店客房、小型會議廳[產(chǎn)品用途]多媒體信息發(fā)布、上網(wǎng)功能、觀看電視、IPTV[產(chǎn)品說明]多媒體客房系統(tǒng)主要用于酒店客房、小型商務(wù)會議廳等，**客房傳媒終端經(jīng)過多年實踐，通過對酒店現(xiàn)有設(shè)備加以改進可實現(xiàn)一機多功能，讓酒店原有的數(shù)字電視實現(xiàn)上網(wǎng)及信息發(fā)布、IPTV功能；隨著中國網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到每個人的生活當(dāng)中，成為人們生活中不可缺少的部分，多媒體客房系統(tǒng)讓顧客閑暇時充分地享受網(wǎng)上沖浪的無窮樂趣。3.4.4多媒體商品備案系統(tǒng)多媒體商品備案系統(tǒng)，主要應(yīng)用于產(chǎn)品品種多，需要商品細(xì)分的政府部門或者企業(yè)，該系統(tǒng)可以通過掃描不同商品條碼，顯示該條碼對應(yīng)的多媒體，可以達到將商品細(xì)分宣傳，并有效備案發(fā)布等功能。3.4.5GPS定位多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)可根據(jù)設(shè)備的不同位置自動播放不同列表的信息發(fā)布系統(tǒng)TFM-802L主要負(fù)責(zé)接收通訊設(shè)備發(fā)送的命令，執(zhí)行廣告機基本的視頻播放、圖片播放、字幕播放以及廣告機管理等功能。GPRS模塊通過GPRS廣域網(wǎng)發(fā)布廣告機管理命令以及字幕。將該設(shè)備通過GPS獲得的坐標(biāo)位置信息發(fā)送到管理端。GPS模塊主要負(fù)責(zé)設(shè)備定位并將設(shè)備位置發(fā)送給GPRS模塊當(dāng)?shù)竭_指定位置發(fā)送命令給TFM-802L，要求802L播放新的播放列表。無線AP通過WIFI局域網(wǎng)自動接受服務(wù)器發(fā)送的文件，包括視頻、圖片等。根據(jù)設(shè)備位置的改變自動播放預(yù)先設(shè)定好的播放列表。系統(tǒng)設(shè)定有主播放列表、副播放列表若干，可根據(jù)客戶需要播放不同的播放列表。舉例：主播放列表為**傳媒視頻廣告。副播放列表一為**市宣傳片。副播放列表二為廣州市宣傳片。設(shè)備正常播放**廣告，當(dāng)設(shè)備進入**市時（GPS預(yù)先設(shè)定好坐標(biāo)范圍，當(dāng)設(shè)備進入該坐標(biāo)范圍內(nèi)），發(fā)送命令到802，命令其播放**宣傳片（可循環(huán)播放**宣傳片等待下一次命令也可設(shè)定**宣傳片播放X邊，返回播放**廣告等待下一次命令），當(dāng)設(shè)備進入廣州市時GPS再次發(fā)送命令，播放廣州宣傳片同上。3.5戰(zhàn)略合作項目客戶名稱北京XX傳媒廣告有限公司客戶等級A級戰(zhàn)略合作伙伴項目總額5億元人民幣客戶需求合力開發(fā)適合傳媒行業(yè)運營管理的客戶端操作軟件項目簡介北京XX傳媒廣告有限公司屬于XX基金全資子公司，自成立來在傳媒行業(yè)有著不俗的成績，現(xiàn)以在全國簽訂設(shè)備投放點10000個，一直與**科技有著緊密的合作，現(xiàn)雙方?jīng)Q定合力開發(fā)適合傳媒行業(yè)運營管理的客戶端操作軟件，待軟件開發(fā)以后立即面向市場投放，08年完成國內(nèi)5000點終端播放，點終端播放，08年采購額為325萬元人民幣。項目進展現(xiàn)雙方已經(jīng)簽訂一期戰(zhàn)略合作計劃，正合力開發(fā)應(yīng)用軟件附件軟件開發(fā)附件一客客戶名稱北京XX廣告公司客戶等級A級戰(zhàn)略合作伙伴項目總額3億元人民幣客戶需求使用電池供電，連續(xù)工作15小時，并針對餐飲業(yè)應(yīng)用場所開發(fā)顧客呼叫系統(tǒng)項目簡介北京XX廣告公司為XX投資公司全資子公司，其終端播放平臺面向高級咖啡廳、以及休閑餐飲場所，08年采購量為10000套。項目進展**產(chǎn)品已經(jīng)測試通過，現(xiàn)根據(jù)客戶要求提供樣品階段客客戶名稱上海XX傳媒公司客戶等級A級戰(zhàn)略合作伙伴項目總額5億元人民幣客戶需求**科技產(chǎn)品本身功能，由于采購量比較龐大合理降低成本項目簡介上海XX傳媒公司攜手聯(lián)合開發(fā)計劃艾滋病防御宣傳項目，總采購量為20萬套。項目進展**科技產(chǎn)品已成為指定供應(yīng)產(chǎn)品，現(xiàn)正在進行緊密的商業(yè)合作磋商中客客戶名稱東莞市XX科技公司客戶等級B級重點客戶項目總額700萬元人民幣客戶需求**科技產(chǎn)品與其數(shù)據(jù)庫軟件對接，并實現(xiàn)條碼掃描，信息打印等功能項目簡介由東莞電信、工商局、以及東莞XX科技公司合力開發(fā)的食品安全聯(lián)播系統(tǒng)，其產(chǎn)品主要放置于大型超市，其作用主要是讓消費者可以快速查詢產(chǎn)品質(zhì)量、歷史抽查結(jié)果等記錄。08年首批采購量為500套。項目進展產(chǎn)品已經(jīng)測試通過，現(xiàn)在正進行樣品提供和商務(wù)談判中第四部分項目競爭風(fēng)險4.1項目競爭風(fēng)險廣告機以其優(yōu)越的性能和時尚的外觀得到了聚眾傳媒和分眾傳媒兩大廣告巨頭的青睞，網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)也必將以優(yōu)越的性能成為其它廣告機的替代產(chǎn)品，以迅猛的勢頭鋪向受眾群體，應(yīng)該說這是廣告形式時代發(fā)展的趨勢和未來，前景應(yīng)該是廣闊的。另外，我們掌握著代表國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告機系統(tǒng)最前沿的軟硬件開發(fā)、制造技術(shù)，擁有自主的知識產(chǎn)權(quán)和研發(fā)能力，有一支核心、穩(wěn)定的技術(shù)團隊，同時有從海外學(xué)成歸來的EMBA管理人員的規(guī)范化管理和海外廣闊的市場空間，相信網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)會在我們有效的運營下，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、極具市場競爭力的價位全面走向海外及國內(nèi)市場。同時，由于網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)廣闊的市場前景，勢必會吸引更多的企業(yè)加入進來，我們將面臨著一場市場、技術(shù)與時間的較量和挑戰(zhàn)。由于市場瞬息萬變，加快產(chǎn)品研制進程和成品產(chǎn)出勢在必行。為補充技術(shù)開發(fā)的后續(xù)力量，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，我們還需引進五名高素質(zhì)的技術(shù)開發(fā)人員，現(xiàn)在我們正著手物色合適的人選，如果人員不能及時到位，將直接影響我們的產(chǎn)品及銷售進程。在管理方面，我們將啟用有EMBA資質(zhì)的海歸派人員進行正規(guī)化管理，但還要不斷進行磨合和調(diào)整以適應(yīng)我們的實際情況。4.2管理團隊優(yōu)勢本公司的管理團隊無論知識結(jié)構(gòu)，還是從業(yè)經(jīng)驗；無論個人性格，還是處事能力；無論經(jīng)營管理，還是研發(fā)生產(chǎn)，等等，都能很好地優(yōu)勢互補，取長補短。在組織架構(gòu)建設(shè)健全的同時，本公司以建設(shè)自己的團隊、培植自身企業(yè)文化為企業(yè)首要任務(wù)。本公司理順了投資者、管理者、勞動者三者之間的初始界定和雙向選擇的平等關(guān)系，即：投資者承擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險，獲取風(fēng)險利益；管理者（經(jīng)營者）施展才華，按合約獎懲；勞動者勤勤懇懇、任勞任怨，得到勞動報酬。并逐步引入績效獎懲制度，在此基礎(chǔ)上建設(shè)起互信互認(rèn)、充滿和諧的工作氛圍。設(shè)立科技獎勵基金，對有突出貢獻的科技開發(fā)、科技創(chuàng)新技術(shù)及人員適當(dāng)物質(zhì)和精神兩重獎勵，并優(yōu)先安排高級研究開發(fā)人員的住房，優(yōu)先解決其戶口，確保重要科技人員生活安心、工作放心，安居而樂業(yè)。待遇留人與文化留人并重，迅速建起一支具有凝聚力、向心力、創(chuàng)造力、歸屬感的企業(yè)團隊。第五部分經(jīng)濟效益及社會效益分析5.1經(jīng)濟效益分析i.預(yù)計投入總額為112萬美元（約合800萬元人民幣），全部為風(fēng)險投資，其中：增加儀器設(shè)備60萬元產(chǎn)品開發(fā)費100萬元產(chǎn)品技術(shù)升級費100萬元產(chǎn)品推廣費25萬元流動資金500萬元不可預(yù)見費用15萬元合計800萬元去除材料費、制造成本、管理費用、銷售費用、稅金等每臺機器成本500元，每臺機器售價為1000元。ii．根據(jù)目前市場需求情況和人們的認(rèn)知程度，預(yù)計第一年將生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告機50000臺生產(chǎn)成本為500元*50000臺=2500萬元銷售收入為1000元*5000臺=5000萬元iii．預(yù)計第一年銷量會達到50000臺，那么產(chǎn)品凈利潤為5000*2500=2500萬元iv．每年可完成凈利潤總額2500萬元，實現(xiàn)銷售收入5000萬元，平均銷售凈利潤率50%，平均投資凈利潤率93.75%，投資回收期12.6個月。5.2社會效益分析一、使用網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)可以大大減少人員成本以及管理成本，提高企業(yè)形象。因為以往廣告機或其他傳媒的制作、發(fā)布都比較煩瑣，以下是國內(nèi)酒店方面使用網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)流程分析：5.2.1從2008年開始，中國從北到南將開始2008北京奧運會、2010上海世博會、2010廣州亞運會等一系列大的活動，2008年北京奧運會是世界了解中國的機會，也給中國各個行業(yè)帶來無線商機，尤其是傳媒行業(yè)及酒店行業(yè)，使用**網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)，可以第一時間對奧運等重大事項進行直播并及時發(fā)布中英文重要通知等，讓廣大人民群眾第一時間了解國家大事。5.2.2現(xiàn)與我司合作的多個項目，其中包括“食品安全備案查詢系統(tǒng)”、“艾滋病防治宣傳系統(tǒng)”、“金融信息發(fā)布系統(tǒng)”等，首先在人民群眾生活上起到了很多幫助，比如可以防治老百姓購買假冒偽劣產(chǎn)品，提高老百姓對于艾滋病防治的認(rèn)識等；其次，眾多合作項目全部合理安排時間播放公益廣告，提高全國人民素質(zhì)，增進社會精神文明發(fā)展與進步。由于網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)具有其它廣告機無可比擬的優(yōu)勢（上文已做詳細(xì)敘述），可以預(yù)見網(wǎng)絡(luò)廣告機管理系統(tǒng)必將取代傳統(tǒng)廣告機以新的姿態(tài)進入廣告市場，也將帶著它的特定受眾群體與傳統(tǒng)媒體相得益彰，對產(chǎn)品起到全面的推廣作用，使產(chǎn)品生產(chǎn)廠家、消費者、廣告商等受益匪淺，創(chuàng)造廣泛的經(jīng)濟效益與社會效益。第六部分項目單位組織機構(gòu)及團隊情況本公司是一家由留美歸國人員創(chuàng)辦、專門從事多媒體信息發(fā)布6.1技術(shù)單位基本情況**市**傳媒科技開發(fā)有限公司，成立于2005年12月，注冊資本為人民幣50萬元，注冊類型為私營責(zé)任有限公司，注冊地址為**市南山區(qū)高新區(qū)留學(xué)生創(chuàng)業(yè)大廈804室。（視頻、圖片、字幕、數(shù)據(jù)庫）及相關(guān)技術(shù)開發(fā)和銷售的高科技型公司。本公司集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，擁有自主的知識產(chǎn)權(quán)。本公司自成立以來，就一直致力于多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的研制與開發(fā)，按照高標(biāo)準(zhǔn)、高起點、快發(fā)展的要求，在研究開發(fā)過程中，本著“求是、求真”的精神，根據(jù)市場的需求研發(fā)的方向，始終走在行業(yè)最高端。本公司以保持產(chǎn)品技術(shù)的絕對領(lǐng)先性、保證產(chǎn)品性能的超強穩(wěn)定性的核心理念，求實創(chuàng)新的發(fā)展觀念，誠信守諾的經(jīng)營準(zhǔn)則，自由和諧的環(huán)境氛圍，科學(xué)文明的形象作風(fēng)。“以人為本”作為主旨，貫穿融匯在企業(yè)全部工作中；著重在發(fā)展觀念、經(jīng)營理念、責(zé)任意識、環(huán)境氛圍、形象作風(fēng)五個方面培育形成公司精神的內(nèi)涵。本公司不僅以“產(chǎn)業(yè)化低成本”在業(yè)內(nèi)奠定了技術(shù)和產(chǎn)品的領(lǐng)先地位，而且以“高效性、穩(wěn)定性”建設(shè)了符合自身發(fā)展的管理平臺，實現(xiàn)