2017年傳媒直播行業(yè)深度分析報(bào)告

2017年傳媒直播行業(yè)深度分析報(bào)告內(nèi)容目錄行業(yè)高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈仍相對(duì)簡(jiǎn)單.5秀場(chǎng)、游戲直播火熱，進(jìn)入“全民直播”時(shí)代.5直播1.0：PC秀場(chǎng)直播 6直播2.0：游戲直播6直播3.0：泛娛樂直播7直播4.0：VR直播8產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速，但仍需進(jìn)一步完善8秀場(chǎng)直播內(nèi)容來源豐富、盈利方式多維.9游戲直播門檻高，成本構(gòu)成復(fù)雜9泛娛樂直播門檻低，內(nèi)容來源不穩(wěn)定.10市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，獨(dú)有“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”形成10商業(yè)模式與在線視頻相似，“用戶打賞”為特色11秀場(chǎng)直播：模式成熟，分成為主流11游戲直播：成本復(fù)雜，收入多元12泛娛樂直播：打賞為主，用戶整體付費(fèi)水平不高12KOL激發(fā)市場(chǎng)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”逐漸形成13“明星效應(yīng)”帶來巨大流量.13平臺(tái)搭建“造星工廠13平臺(tái)數(shù)量繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈14平臺(tái)行業(yè)格局16秀場(chǎng)、游戲領(lǐng)先者已現(xiàn)，泛娛樂仍在摸索.16秀場(chǎng)直播：PC端領(lǐng)先者地位穩(wěn)固，移動(dòng)端創(chuàng)業(yè)公司眾多 16PC端：早期領(lǐng)先者YY、9158、六間房三足鼎立16移動(dòng)端秀場(chǎng)直播：用戶更加年輕，創(chuàng)業(yè)公司迭出.17游戲直播：五強(qiáng)混戰(zhàn)，騰訊領(lǐng)先17泛娛樂直播：行業(yè)初興，垂直領(lǐng)域仍在探索18全民直播：社交模式，流量為核心，已有平臺(tái)具備優(yōu)勢(shì)18垂直領(lǐng)域直播：體育先行，更多模式仍在摸索.19各大平臺(tái)模式類似，各有奇招.19YY：多平臺(tái)直播矩陣，覆蓋多維度內(nèi)容19映客直播：明星效應(yīng)帶動(dòng)全民直播20花椒直播：致力“造星”，VR/AR新玩法22六大游戲直播平臺(tái)：高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)主播、版權(quán)，向泛娛樂轉(zhuǎn)型23咪咕直播：國資背景，手握電視直播資源.26章魚TV26野馬現(xiàn)場(chǎng)27奇秀、千帆直播27淘寶直播28知牛財(cái)經(jīng)29一直播29用戶趨于高學(xué)歷、高收入、年輕化，主播自身?xiàng)l件為用戶看點(diǎn).30泛娛樂獨(dú)立平臺(tái)最為火熱，主播為用戶觀看重要因素30休閑為主要目，興趣、價(jià)值需求逐漸養(yǎng)成.30泛娛樂類為用戶最愛，獨(dú)立直播平臺(tái)仍為用戶首選.31個(gè)人魅力為用戶主要關(guān)注點(diǎn).32多為互動(dòng)形式為新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn).32打賞能力與收入水平成正比.32觀看體驗(yàn)決定廣告接受度，可針對(duì)細(xì)分垂直人群營銷33年輕化趨勢(shì)發(fā)展，高收入高學(xué)歷用戶漸成主流.34趨于年輕化，男性用戶為主.34用戶集中于東部沿海以及秀場(chǎng)發(fā)源地區(qū).35已婚人士為主體，雙子、處女對(duì)直播最熱情35用戶層次整體上升，高學(xué)歷高收入人群成主流36移動(dòng)、原創(chuàng)為未來走向，為營銷提供新模式36移動(dòng)化為必然趨勢(shì)，將取代PC端成為主流36國家政策收緊，原創(chuàng)內(nèi)容為趨勢(shì).37營銷手段豐富化，將與VR相結(jié)合37網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)白日化，孵化頭部主播是關(guān)鍵38管控加強(qiáng)，小平臺(tái)面臨危機(jī)39風(fēng)險(xiǎn)提示.40圖表目錄圖1：直播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu).5圖2：直播發(fā)展歷程.5圖3：秀場(chǎng)直播紅人天佑6圖4：TwitchTV直播畫面7圖5：張繼科在花椒直播畫面.8圖6：直播產(chǎn)業(yè)鏈9圖7：直播市場(chǎng)規(guī)模.10圖8：各類直播網(wǎng)民使用率占比.11圖9：在線直播商業(yè)模式11圖10：“網(wǎng)紅孵化器”培訓(xùn)場(chǎng)景.14圖11：直播平臺(tái)融資輪次比例.15圖12：2016年6月以前每年秀場(chǎng)直播平臺(tái)新建數(shù)16圖13：2016年6月以前每年游戲直播平臺(tái)新建數(shù)17圖14：領(lǐng)先游戲直播平臺(tái)App下載量（單位：萬） 17圖15:領(lǐng)先直播平臺(tái)日活月活比.18圖16：2016年6月以前每年泛娛樂直播平臺(tái)新建數(shù).18圖17：下載千萬級(jí)全民直播平臺(tái).19圖18：YY直播間頁面19圖19：YY直播平臺(tái)矩陣20圖20：劉濤映客直播畫面21圖21：黃曉明直播畫面.21圖22：映客廣告21圖23：映客特色功能.22圖24：花椒AR特效22圖25：陳赫游戲直播海報(bào)24圖26：斗魚主題公園活動(dòng)24圖27：龍珠J戰(zhàn)隊(duì)25圖28：熊貓T-ara上海演唱會(huì)直播 25圖29：電競(jìng)明星真人秀《LyingMan》26圖30：咪咕直播頁面.26圖31：章魚TV熱門分類27圖32：野馬現(xiàn)場(chǎng)特色.27圖33：《老九門番外》發(fā)布會(huì)直播.28圖34：淘寶直播28圖35:財(cái)經(jīng)直播節(jié)目《股市大咖匯》29圖36：微博內(nèi)嵌一直播.29圖37：2016年網(wǎng)民直播關(guān)注度.30圖38：2016年直播用戶接觸渠道.30圖39：2016年用戶對(duì)直播需求.31圖40：2016年用戶首次選擇直播類型31圖41：2016年用戶喜愛直播類型.31圖42：2016年用戶持續(xù)關(guān)注主播原因32圖43：2016年用戶使用功能人數(shù)占總用戶數(shù)比例32圖44：2016年不同收入打賞金額占比33圖45：2016年直播用戶廣告感知情況33圖46：2016年不同類別廣告直播用戶感知度.33圖47：2016年直播用戶廣告接受度34圖48：2016年直播用戶排斥廣告主要因素.34圖49：2016年直播行業(yè)用戶性別分布35圖50：2016年直播行業(yè)用戶年齡分布35圖51：2016年中國直播用戶Top15地區(qū)對(duì)應(yīng)TGI35圖52：2016年直播用戶婚戀狀態(tài).36圖53:移動(dòng)直播場(chǎng)景與設(shè)備36圖54：《宅男實(shí)驗(yàn)室》海報(bào)37圖55：《特工學(xué)院》海報(bào)37圖56:海淘直播平臺(tái)波羅蜜38圖57：騰訊視頻直播的Bigbang演唱會(huì)38圖58：網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬39表1：秀場(chǎng)直播核心資源及盈利方式9表2：泛娛樂直播商業(yè)模式13表3：直播行業(yè)項(xiàng)目項(xiàng)目融資摘錄.15表4：上市企業(yè)直播布局概況.16表5：2016年游戲主播身價(jià)預(yù)估TOP2023表6：2016年下半年出臺(tái)的直播相關(guān)法規(guī).391.行業(yè)高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈仍相對(duì)簡(jiǎn)單直播即不提前制作內(nèi)容，直接將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事件傳遞給用戶。廣義上直播的傳播方式包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，傳播形式包括文字、聲音、視頻。而2016年爆火的“直播”一詞則是特指直播行業(yè)中的在線視頻直播這一領(lǐng)域。圖1：直播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)1.1.秀場(chǎng)、游戲直播火熱，進(jìn)入“全民直播”時(shí)代在線視頻直播（以下簡(jiǎn)稱“直播”）是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。與傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻不同，直播將用戶與內(nèi)容緊密的交互在一起，用戶可以觀看內(nèi)容，也可以生產(chǎn)內(nèi)容。直播行業(yè)發(fā)展至今，大致可分為三類：傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播，游戲直播和泛娛樂直播。圖2：直播發(fā)展歷程落寺捉龍応用YV務(wù)現(xiàn)傾駐藐網(wǎng)競(jìng)列53開妨發(fā).艮P匚端羌女主插■著無宣-*間房勘落寺捉龍応用YV務(wù)現(xiàn)傾駐藐網(wǎng)競(jìng)列53開妨發(fā).艮P匚端羌女主插■著無宣-*間房勘禮麵冋頃型成PC就奩塲4墻丘播黃蟲期;'■YY.9-133.-

間.房上市?訪浪、百庶3

網(wǎng)易、便盛韋所,P亡編咨場(chǎng)宣遍汚島査搪樺換期：■分埸可R2謂㈱換到杉帝疆“K婷命行涉,気丄住司入的型1年2013年301&年廠臥戲止排蘇月期:-是目前國邊皿建旦力蒲戲更播平會(huì)< JZ X爵或五棒處辰期；'-201普年=￥壽戲直總上談」M14年斗受二％図內(nèi)出配大賞性狷的混蜜聲干言?醐5多、至目巷動(dòng)克繙平臺(tái)MwikabPeiLscope-.^-我冋年，快客、當(dāng)魚.能游卷前直播功龍扮■紛上蚯，查託直潘開點(diǎn)1.1.1.直播1.0：PC秀場(chǎng)直播2005年,9158從網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室逐步變?yōu)橐悦琅鞑楹诵牡男銏?chǎng),YY從單純的語音軟件進(jìn)軍到視頻直播行業(yè)，六間房也從視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成秀場(chǎng)平臺(tái)。秀場(chǎng)直播平臺(tái)開始崛起，形成“YY+9158+六間房”的穩(wěn)定格局，其開創(chuàng)模式也被許多后來者效仿，例如YY工會(huì)模式下的網(wǎng)紅流水線。圖3：秀場(chǎng)直播紅人天佑2013年，秀場(chǎng)直播進(jìn)入黃金期，網(wǎng)紅的管理、培養(yǎng)體系趨于成熟，平臺(tái)的盈利也趨于穩(wěn)定。YY與9158分別于2012年、2014年成功上市，奠定行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。同時(shí)，各大IT巨頭均開始布局PC端秀場(chǎng)直播。2015年，隨著移動(dòng)直播的興起，秀場(chǎng)直播也開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，許多創(chuàng)業(yè)公司也嘗試進(jìn)入秀場(chǎng)直播的競(jìng)爭(zhēng)行列。1.1.2.直播2.0：游戲直播早期游戲主播多將其游戲過程進(jìn)行錄制，然后經(jīng)過加工剪輯、后期制作之后再將其放在視頻網(wǎng)站上供人觀看。優(yōu)質(zhì)的游戲視頻可以在YouTube上達(dá)到百萬級(jí)的觀看量。2011年，美國TwitchTV抓住了游戲直播這一商機(jī)，脫離JustinTV獨(dú)立成為全球首家游戲直播平臺(tái)，主打游戲視頻的直播與互動(dòng)，打開了游戲直播的市場(chǎng)，每年覆蓋人數(shù)都以千萬量級(jí)增加。在高峰時(shí)期，Twitch占據(jù)了北美互聯(lián)網(wǎng)流量的1.35%。圖4：TwitchTV直播畫面2014年，國內(nèi)企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了游戲直播的商機(jī)。YY將其游戲直播業(yè)務(wù)剝離成立了虎牙直播，斗魚直播也從A站獨(dú)立，快速占領(lǐng)市場(chǎng)，形成游戲直播最初的雙龍頭企業(yè)。同時(shí)，它們首次引入主播簽約費(fèi)的概念，吸引了大量人氣主播。隨后，龍珠、熊貓等游戲直播平臺(tái)成立，加劇了賽事資源、人氣主播的競(jìng)爭(zhēng)。由于游戲行業(yè)在國內(nèi)迅速擴(kuò)張，為游戲直播積累下大量人氣，游戲直播迅速興起。1.1.3.直播3.0：泛娛樂直播隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)直播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，直播內(nèi)容的門檻也不斷下降，進(jìn)入到“全民直播”的時(shí)代，各種類型的直播內(nèi)容都可以接入到直播平臺(tái)中。2015年，美國出現(xiàn)了主打全民移動(dòng)直播的應(yīng)用Meerkat及Periscope,融資千萬美元，將移動(dòng)視頻直播、彈幕、實(shí)施活動(dòng)相結(jié)合，奠定了移動(dòng)直播界面的基本功能。同年，國內(nèi)移動(dòng)視頻網(wǎng)站映客、花椒等也陸續(xù)誕生，其應(yīng)用界面與Meerkat和Periscope十分相似。其App誕生之后就受到了眾多90后、00后用戶的追捧，“陪伴”與“分享”成為直播的新主題，熱度也從游戲、秀場(chǎng)延伸到泛娛樂，移動(dòng)端直播的熱度也漸漸反超PC端。圖5：張繼科在花椒直播畫面1.1.4.直播4.0：VR直播與傳統(tǒng)直播方式相比，VR直播將扁平的圖像變得立體、生動(dòng)、飽滿，使用戶可以沉浸在直播場(chǎng)景中，并以更多維度進(jìn)行互動(dòng)。目前，已有VR游戲直播、VR演唱會(huì)直播等新模式出現(xiàn)，雖然還不成熟，但卻證明了其可行性及發(fā)展?jié)摿?。隨著國際IT巨頭在VR硬件上的發(fā)展，VR直播必將成為視頻直播行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。1.2.產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速，但仍需進(jìn)一步完善雖然直播已經(jīng)歷多個(gè)時(shí)代的演變，但各個(gè)階段直播的產(chǎn)業(yè)關(guān)系仍大體類似。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為明星、KOL、主播構(gòu)成的內(nèi)容提供商，擁有游戲、賽事、演唱會(huì)等版權(quán)的版權(quán)方以及提供運(yùn)營服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施方；產(chǎn)業(yè)鏈下游則為有營銷需求的B端商戶以及有觀看需求的C端客戶。圖6：直播產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)客黑僂商版權(quán)方亜擢平臺(tái)內(nèi)客黑僂商版權(quán)方亜擢平臺(tái)ft#C甥用戶平臺(tái)將內(nèi)容方和用戶連接在一起,其盈利的核心競(jìng)爭(zhēng)力即通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多優(yōu)質(zhì)付費(fèi)的C端用戶，從而吸引更多的B端商家為其流量買單。雖然各細(xì)分垂直領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈略有不同，但其內(nèi)容來源仍比較單一，主要為個(gè)人主播與簽約主播；盈利方式也比較簡(jiǎn)單，主要為C端用戶打賞付費(fèi)。直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈仍需進(jìn)一步發(fā)展完善。1.2.1.秀場(chǎng)直播內(nèi)容來源豐富、盈利方式多維秀場(chǎng)直播是直播行業(yè)中發(fā)展最長、最為完善的細(xì)分領(lǐng)域，不論是提供的內(nèi)容還是盈利的方式都比較專業(yè)。直播平臺(tái)會(huì)建立自有的“造星工廠”，包括對(duì)明星的選拔、培訓(xùn)、包裝、推廣、經(jīng)濟(jì)、線下演藝活動(dòng)安排等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有獨(dú)立的盈利方式。表1：秀場(chǎng)直播核心資源及盈利方式主播商如』步才藝的主播是乎白迎』客戶的檢心士爭(zhēng)劃H行費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化*及壁絨走-卜有運(yùn)巻酹秘心揺準(zhǔn)。資源PGC內(nèi)營吟專業(yè)性可以提升孕臺(tái)的吸引為與用戶旳洛疏度。UGC犀刨內(nèi)喜型「睬補(bǔ)布簌皆■馬加強(qiáng)十牲化，降他用戶參與門雄。鹿腦物島井費(fèi)用戶吋通禎購買訐送由此鼠物爲(wèi)與隹福女訪并束達(dá)自身，HI■感’週過付資威力會(huì)員，叩享喚毫多樣枚、為藤可服手范困，網(wǎng)絡(luò)廣告主竟有網(wǎng)貴用者廣皆和主搔棒九廣音兩種本或，還叩穂入成掘物屈吉中D票務(wù)及演出蛭濟(jì)我理患務(wù)麥有?-垃管公人活劫，坯』開農(nóng)藝人培訓(xùn)以及郛族芝入線.下謁動(dòng)-其飽遺過尊成麟運(yùn)、域育培訓(xùn)、◎育、切邊酒前等方式其藏更現(xiàn)渠道1.2.2.游戲直播門檻高，成本構(gòu)成復(fù)雜游戲直播的門檻較高，內(nèi)容提供方多為簽約主播及賽事版權(quán)方，個(gè)人主播內(nèi)容很難形成大量流量。其產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)包括游戲版權(quán)方、游戲玩家俱樂部、游戲視頻媒體、主播、直播平臺(tái)、電視游戲頻道。游戲版權(quán)方包括游戲開發(fā)商和游戲運(yùn)營商，是游戲內(nèi)容的提供者;游戲玩家俱樂部是游戲的一群用戶，包括戰(zhàn)隊(duì)、聯(lián)盟與工會(huì)等；游戲視頻媒體負(fù)責(zé)游戲玩家游戲過程的現(xiàn)場(chǎng)錄制與后期制作；主播可以玩游戲，也可以不玩游戲只負(fù)責(zé)解說。游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈獨(dú)特地方在于需要跟游戲廠商或賽事方購買版權(quán)，同時(shí)要與玩家俱樂部合作，與主播進(jìn)行簽約，極少有優(yōu)質(zhì)個(gè)人主播出現(xiàn)。但也因此直播平臺(tái)在內(nèi)容產(chǎn)出不需付出大量精力，可直接獲得制作相對(duì)精良的作品。1.2.3.泛娛樂直播門檻低，內(nèi)容來源不穩(wěn)定泛娛樂直播的門檻相對(duì)較低,主要是搭建一個(gè)全民參與的端口，讓用戶在平臺(tái)上各取所需。產(chǎn)業(yè)鏈主要包括平臺(tái)運(yùn)營商、技術(shù)廠商、用戶、廣告主和轉(zhuǎn)播平臺(tái)。平臺(tái)運(yùn)營商為直播平臺(tái)，是信息傳遞的場(chǎng)所；技術(shù)廠商需要進(jìn)行硬件開發(fā)、軟件研發(fā)，為直播平臺(tái)提供技術(shù)支持；用戶包括主播用戶與觀看用戶，用戶即可在平臺(tái)上直播節(jié)目，也可觀看其他用戶的直播；廣告主可以在平臺(tái)上投放廣告；轉(zhuǎn)播平臺(tái)則可從直播平臺(tái)獲取優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容。泛娛樂直播平臺(tái)上多為UGC內(nèi)容，其流量主要依賴于高人氣個(gè)人主播。但個(gè)人主播對(duì)于特定平臺(tái)的依賴性很低，往往可以在多個(gè)平臺(tái)流動(dòng)。直播平臺(tái)難以給自帶強(qiáng)大粉絲效應(yīng)的網(wǎng)紅足夠的支持，無法保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，獨(dú)有“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”形成2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億元，預(yù)計(jì)2020年直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600

億。其中移動(dòng)直播將快速發(fā)展，預(yù)計(jì)將從2016年的26億上漲達(dá)2020年的295億，占直播市場(chǎng)總規(guī)模的近50%。圖7：直播市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)表示，2015年直播平臺(tái)數(shù)量達(dá)200家，平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)90億，平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)2億，同時(shí)在線人數(shù)超400萬，平均同時(shí)在線房間數(shù)量達(dá)3000個(gè)；2016年又是直播行業(yè)用戶數(shù)爆發(fā)式增長的一年。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，截止2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的用戶規(guī)模已達(dá)3.25億，占網(wǎng)民使用率的45.8%o其中體育直播仍為使用率最高的細(xì)分領(lǐng)域,真人聊天秀、游戲直播在大量資本的投入下也占據(jù)較大的份額，演唱會(huì)直播作為一種新的摸索方式也有不錯(cuò)的發(fā)展。圖8：各類直播網(wǎng)民使用率占比其他,30.9%體1T其他,30.9%體1T盅藩,20」％鼻代膺天奔宜禰的2%爵戒￡捨」6.5籽2.1.商業(yè)模式與在線視頻相似，“用戶打賞”為特色在線直播行業(yè)的商業(yè)模式與在線視頻行業(yè)十分相似，皆是購買內(nèi)容吸引流量，再鼓勵(lì)用戶為內(nèi)容付費(fèi)，同時(shí)通過渠道將流量變現(xiàn)。但在線直播的成本結(jié)構(gòu)和盈利方式細(xì)分下來，與在線視頻仍存在一定差異。圖9：在線直播商業(yè)模式與在線視頻不同，直播由于需要極強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，需要在帶寬方面付出較高的成本；而在盈利來源中，用戶打賞是直播特色的收入來源，也是其主要盈利方式之一。秀場(chǎng)直播：模式成熟，分成為主流秀場(chǎng)直播可以說是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，其商業(yè)模式與酒吧駐唱、藝人商演類似，已比較成熟。YY、9158、六間房三家秀場(chǎng)直播領(lǐng)先者在起始階段利用“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”獲得了第一桶金。但在相關(guān)政策出臺(tái)之后，審核要求變得愈加嚴(yán)格，YY與9158隨后各自建立工會(huì)制度，降低了管理難度，轉(zhuǎn)移部分審核風(fēng)險(xiǎn)。工會(huì)可以在直播平臺(tái)中擁有獨(dú)立的頻道，相當(dāng)于二級(jí)媒體，通常由管理者、用戶、主播三方面組成。頭部主播以及高APRU用戶相互依存，從而產(chǎn)生了巨大黏性。但工會(huì)的存在壓縮了平臺(tái)的經(jīng)營利潤，也出現(xiàn)了社區(qū)固化的問題，新人難以融入已有社區(qū)?？紤]到工會(huì)制度的利弊，六間房選擇了不設(shè)立工會(huì)，而是簽約主播的秀場(chǎng)模式。秀場(chǎng)直播的收入分為用戶付費(fèi)收入、廣告營銷收入及其他隱形收入。用戶付費(fèi)收入中的增值服務(wù)，即“打賞”，則是主播以及平臺(tái)的主要營收手段。YY和9158中主播、工會(huì)、平臺(tái)的分成比例為30%，10%，60%，六間房中主播、平臺(tái)的分成比例為40%，60%，會(huì)根據(jù)具體情況略有波動(dòng)。游戲直播：成本復(fù)雜，收入多元游戲直播主要以游戲及電子競(jìng)技比賽為主，主播需要實(shí)時(shí)解說自己或他人的游戲過程。游戲直播的門檻較高，其成本也一直是所有直播平臺(tái)中最高的，大致可分為以下幾項(xiàng)：主播簽約費(fèi)用。根據(jù)多玩網(wǎng)提供榜單，國內(nèi)知名主播皆有不菲身價(jià)：小智與全民TV最新合約為每年4000萬；PDD與戰(zhàn)旗TV新合約為每年3500萬；MISS跟虎牙直播的合約為3年一億元；五五開與斗魚TV的合約為每年2500萬；Uzi與全民TV的合約為每年2500萬。帶寬成本?；⒀繲V投資方歡聚時(shí)代在其2015年第四季度的財(cái)報(bào)中表明，來自虎牙直播的營收約為1.335億元，帶寬支出（包換虎牙直播與其他業(yè)務(wù)）為1.611億元，平均每月超5000萬人民幣。運(yùn)營推廣開銷。電競(jìng)賽事是游戲直播穩(wěn)定的頭部內(nèi)容，與在線視頻行業(yè)一樣，各大直播網(wǎng)站為了獲取電競(jìng)賽事的獨(dú)家資源，往往需要付出大筆費(fèi)用。同時(shí)在獲取賽事版權(quán)之后，為其包裝運(yùn)營推廣的成本也將由直播平臺(tái)負(fù)擔(dān)。技術(shù)支持費(fèi)用。游戲直播對(duì)于視頻的清晰度、流暢度、實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性要求都非常高，直播平臺(tái)往往需要水平較高的技術(shù)人員作為技術(shù)支持，其薪水也十分可觀。根據(jù)各直播平臺(tái)招聘信息，以PHP高級(jí)工程師為例，斗魚愿意提供45萬元年薪，熊貓?jiān)敢馓峁?9萬年薪，龍珠愿意支付30萬年薪。游戲直播平臺(tái)的收入方式也比較多元，主要分為以下六種方式：1.虛擬商品：道具打賞，社交等級(jí)體系；2.付費(fèi)會(huì)員：支付月費(fèi)，獲得跳過廣告等特權(quán)；3.營銷廣告：品牌廣告，與在線視頻行業(yè)類似；4.電子商務(wù)：依賴粉絲經(jīng)濟(jì)，推銷商品；5.游戲聯(lián)運(yùn)：與游戲廠商合作，開設(shè)游戲進(jìn)入端口;6. 賽事競(jìng)猜：用戶可進(jìn)行投注。

1.3.泛娛樂直播：打賞為主，用戶整體付費(fèi)水平不高泛娛樂直播平臺(tái)的成本較低，基本只有簡(jiǎn)單的技術(shù)、運(yùn)維費(fèi)用，其主播多為個(gè)人主播，無需簽約費(fèi)用。而收入方面大多以增值服務(wù)（用戶打賞）為主，大多數(shù)用戶為90后、00后,消費(fèi)能力不高。但專業(yè)型比較強(qiáng)的垂直領(lǐng)域或購物類直播卻聚集了不少高ARPU用戶。表2：泛娛樂直播商業(yè)模式平臺(tái)類型用戶樣體國剝方式購物異-一.絞力明星在約花吋問ia璉個(gè)入史緖E與捋竺￡動(dòng)，由?其日帶強(qiáng)大此軸絲.跳集百方嫉司戶觀虱00,M占士已無平臺(tái)類型用戶樣體國剝方式購物異-一.絞力明星在約花吋問ia璉個(gè)入史緖E與捋竺￡動(dòng)，由?其日帶強(qiáng)大此軸絲.跳集百方嫉司戶觀虱00,M占士已無主凄收乂詢増羅腫務(wù)（用戶打賞L還廣、電再等。r=日花椒直播昭!映宮直屆I-■wn?用型力電我，購物、現(xiàn)主費(fèi)戒堂網(wǎng)丑親身體杰展示，排精，以粉統(tǒng)王尚史.流，適到寤晶出饞詩且的n*是唐麥，網(wǎng)大學(xué)生、由噸為主，有--W潘番話力淘寶網(wǎng)聚美優(yōu)品U圧□□Z3T瓶林厘盈詢廣，用戶至擊一芝娛.5￡裾中踱太灼-各壘無關(guān)疏感妙通嶼苗紐.弁--削*皆花力埔我.眼備〔用戶打寅、廣吿.痺旌円初斗魚若廣pourvxaM2.2.KOL激發(fā)市場(chǎng)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”逐漸形成直播行業(yè)在初期面對(duì)最大的問題就是新用戶的挖掘，很難將沒有看過網(wǎng)絡(luò)直播的人吸引過來。不同于視頻網(wǎng)站會(huì)將電視劇、院線電影、電視綜藝以點(diǎn)播的形式播出，直播內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立。如何能將其他渠道用戶轉(zhuǎn)移過來，并將用戶留住，是直播平臺(tái)必需解決的問題。2.2.1.“明星效應(yīng)”帶來巨大流量無論是電視、電影，還是活動(dòng)、商演，明星效應(yīng)都是十分顯著的，在直播平臺(tái)上也是一樣。通過明星的粉絲效應(yīng)，直播平臺(tái)成功吸引電視、院線、在線視頻用戶，解決了新用戶挖掘的問題。在直播過程中，明星可以展現(xiàn)出生活中自然的狀態(tài)，表現(xiàn)真我，滿足粉絲崇拜心理的同時(shí)，又縮小了明星與粉絲之間的距離感；對(duì)于明星自身而言，直播不但為其提升了人氣，還為他們帶來了一筆收入，實(shí)現(xiàn)雙贏。各大直播平臺(tái)均利用明星打開市場(chǎng)，開創(chuàng)知名度。在映客上，劉濤直播的《歡樂頌》發(fā)布會(huì)曾一度導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)癱瘓；在花椒上，TFBOYS、王凱、王珞丹、甄子丹、陳坤等明星都曾開設(shè)過直播，王祖藍(lán)、金巧巧、于正更是入駐花椒，不定期更新內(nèi)容；在一直播上劉燁攜一對(duì)子女進(jìn)行直播，50分鐘就引來2300萬用戶觀看。除娛樂明星外，請(qǐng)他領(lǐng)域的KOL也具備強(qiáng)大的號(hào)召力，許多時(shí)事類、財(cái)經(jīng)類的主播也聚集了大量粉絲。例如2015年萬科舉辦的股東大會(huì)，選擇了斗魚虎投財(cái)經(jīng)頻道獨(dú)家直播，瞬間吸引了十幾萬人圍觀，全程同時(shí)在線人數(shù)超60萬人，開啟了商業(yè)直播的應(yīng)用場(chǎng)景。2.2.2.平臺(tái)搭建“造星工廠”在初期，直播平臺(tái)為了迅速發(fā)展，大多選擇與外部網(wǎng)紅孵化器合作，直接獲取培養(yǎng)好的“網(wǎng)紅”。在平臺(tái)進(jìn)入發(fā)展期后，各大直播平臺(tái)也開始嘗試自主孵化“網(wǎng)紅”，不過限于資金和資源的限制，平臺(tái)的大部分職業(yè)主播來源仍是來自于外部。在直播行業(yè)漸漸趨于成熟,各大平臺(tái)均拿到巨額融資后，平臺(tái)也開始自建“造星工廠”。以虎牙直播為例，2016年年初成立了主播經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)規(guī)劃簽約主播的未來發(fā)展，不但創(chuàng)造直播界的網(wǎng)紅，還將嘗試為其轉(zhuǎn)型至演藝、歌唱、綜藝等主流娛樂領(lǐng)域。圖10:“網(wǎng)紅孵化器”培訓(xùn)場(chǎng)景網(wǎng)紅孵化器一般由以下三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成：挖掘藝人：會(huì)從各大藝術(shù)院校招聘，也會(huì)直接在線上尋找有潛力的個(gè)人主播，進(jìn)行面試，通過之后與主播簽約。網(wǎng)紅培訓(xùn)：會(huì)根據(jù)個(gè)人條件以及市場(chǎng)需求對(duì)簽約主播進(jìn)行個(gè)性化差異培養(yǎng)。會(huì)引進(jìn)傳統(tǒng)娛樂圈專業(yè)人士對(duì)主播進(jìn)行藝能培訓(xùn)，包括聲樂、舞蹈、形體、表演、播音、化妝等等。對(duì)于重點(diǎn)培養(yǎng)主播，網(wǎng)絡(luò)孵化器還會(huì)出資協(xié)助其完成整形，提高外貌水準(zhǔn)。造星活動(dòng)：在培養(yǎng)好主播的基本素養(yǎng)之后，網(wǎng)絡(luò)孵化器還會(huì)為其打造知名度。會(huì)為主播挑選適合其路線的節(jié)目方向，甚至是量身打造，并在直播過程中組織“水軍”為主播刷禮物、拉人氣。當(dāng)主播的人氣已經(jīng)有一定基礎(chǔ)之后，還會(huì)為其創(chuàng)造平臺(tái)以外的曝光機(jī)會(huì)，包括廣告、影視、歌唱等等，甚至?xí)槠溆喼埔豢钣螒颉?.3.平臺(tái)數(shù)量繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈2016年，在線直播行業(yè)迅速發(fā)展，無論是用戶數(shù)量，還是用戶質(zhì)量（觀看頻率、付費(fèi)意愿）都飛速增長，但仍未出現(xiàn)可以覆蓋整個(gè)行業(yè)的龍頭企業(yè)，整體格局仍不穩(wěn)定，許多細(xì)分領(lǐng)域仍有較大機(jī)會(huì)。風(fēng)口形成后，備受資本市場(chǎng)關(guān)注，各IT巨頭也陸續(xù)入場(chǎng)，例如阿里投資的火貓TV，騰訊投資的斗魚TV，

奇虎360投資的花椒直播等。表3：直播行業(yè)項(xiàng)目項(xiàng)目融資摘錄時(shí)間驗(yàn)資方2015.午？月龍化無人氏幣弄?jiǎng)?015 11』微'鼠直褚忙無及以上人民幣B不詳2015.^11月班林科孩1000萬人民幣A嘉富慕全2015-^12月WTV1000萬美元A的16?午2月ImbaTV伯元及以匕人民幣C美■維至眾2016.^3月6000萬人民幣A不詳2016^4月早到冏枝1500萬人民幣A華閔資本史衆(zhòng)時(shí)箕比杼責(zé)本中國2016利月中凍IV15僖人氐幣C風(fēng)風(fēng)責(zé)本臥山資本的15?午9月金氏直福5估人氏幣A不詳2016492.1化人民市Pre-B.七倍帝本2016.^9月花根直蒂3憶人民幣A個(gè)而3&02016-^0月6.5旭人民幣A2016年月三好冋未■姓建A淋料刨粒2016^11月築嘴宜糖聽千萬人民審Af很新資本2016年，月妃璟底糖棄購啟明劇技虻鎌資本GGV2D164I3JJ獻(xiàn)手直糖4憶人民幣C聽住I■壘沛芯責(zé)本國內(nèi)除直播行業(yè)先行者歡聚時(shí)代（YY直播）早已上市外，大部分創(chuàng)業(yè)公司仍處于發(fā)展初期，多數(shù)平臺(tái)仍處于A輪融資狀態(tài)，B、C輪數(shù)量較少。另外還有許多直播平臺(tái)被上市公司收購，如六間房于2015年3月被宋城演藝收購，龍珠直播于2016年11月被蘇寧收購。隨著直播行業(yè)熱度的持續(xù)上升，將會(huì)有越來越多的資本入場(chǎng)，平臺(tái)數(shù)量也會(huì)不斷增多，直播將會(huì)與在線視頻一樣進(jìn)入版權(quán)、主播、用戶的搶奪大戰(zhàn)，且競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)比在線視頻更加混亂，部分平臺(tái)預(yù)計(jì)將會(huì)因資源不足而走向死亡。圖11：直播平臺(tái)融資輪次比例

B輪及収上,B輪及収上,“5%柔他,4,4騒3.平臺(tái)行業(yè)格局直播行業(yè)在發(fā)展初期多由創(chuàng)業(yè)公司構(gòu)成，但在經(jīng)歷過一段發(fā)展期之后，BAT及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過自制產(chǎn)品或投資并購來布局直播領(lǐng)域；通過布局，可以在直播風(fēng)口來臨之際享受到第一波紅利；但更重要的是直播很可能成為未來視頻、社交的主流方式之一，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭有望通過直播補(bǔ)充其流量端口。表4：上市企業(yè)直播布局概況秀場(chǎng)直播爵規(guī)直播泛巍樂宜播屬■訊呱呱E播，花樣宜搖坦珠宜播、斗登A揺MOW直桔、QQ室間直相、傍訊直相、罡攜/搖阿粟巴巴表痙貪播表貌貪播、大橘TV北圏黃插、陽橋、渝寶蜜語有度百秀’奇秀360花糠宣播網(wǎng)易BoBo蝶樂cc繇箕夢(mèng)瓦揺--宜語樂祕(mì)熊赫TV章魚TV千機(jī)《播熊赫TV小暴宣播城衆(zhòng)時(shí)代YY直藤花牙100教育、知牛財(cái)蜂秀場(chǎng)、游戲領(lǐng)先者已現(xiàn)，泛娛樂仍在摸索秀場(chǎng)直播：PC端領(lǐng)先者地位穩(wěn)固，移動(dòng)端創(chuàng)業(yè)公司眾多直播平臺(tái)最大的壁壘在于內(nèi)容和技術(shù)，技術(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單、內(nèi)容產(chǎn)出又以主播外貌為主要因素的秀場(chǎng)直播無疑是創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)軍直播行業(yè)的最好領(lǐng)域。截止2016年6月，已經(jīng)有49家秀場(chǎng)直播平臺(tái)建立，自2012年進(jìn)入快速發(fā)展期，僅2014年一年就有13家成立，現(xiàn)在增速雖已放緩，但仍有不少新平臺(tái)成立。圖12：2016年6月以前每年秀場(chǎng)直播平臺(tái)新建數(shù)PC端：早期領(lǐng)先者YY、9158、六間房三足鼎立PC端秀場(chǎng)直播自2005年興起，社區(qū)模式已經(jīng)趨于成熟，以公會(huì)的形式聚攏主播，吸引用戶，引導(dǎo)消費(fèi)，用戶粘性極強(qiáng)，從60后到90后都占有一定比例。根據(jù)各公司財(cái)報(bào)顯示，YY、9158、六間房月活人數(shù)均超過千萬，2015年全年的凈利潤也都在億元以上，三者之間并無太大差距，這在還有許多處于燒錢階段的直播平臺(tái)中并不常見，充分體現(xiàn)了其在直播行業(yè)的領(lǐng)先地位。移動(dòng)端秀場(chǎng)直播：用戶更加年輕，創(chuàng)業(yè)公司迭出自2014年，秀場(chǎng)直播移動(dòng)App開始興起，不但有PC端秀場(chǎng)在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，還有視頻平臺(tái)巨頭在移動(dòng)端開始布局直播，以及眾多創(chuàng)業(yè)公司。移動(dòng)端秀場(chǎng)直播用戶整體比較年輕，大多為90.00后，一般都是秀場(chǎng)直播的新用戶。這些新用戶對(duì)于平臺(tái)的依賴性還不是很高，往往會(huì)在多個(gè)平臺(tái)中來回游走，這也給了很多創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。游戲直播：五強(qiáng)混戰(zhàn)，騰訊領(lǐng)先至2016年6月，仍在運(yùn)營的游戲直播平臺(tái)約為24個(gè)，2014年直播平臺(tái)數(shù)量迅速上漲，現(xiàn)在處于領(lǐng)先地位的虎牙、斗魚、戰(zhàn)旗都于2014年成立。

圖13：2016年6月以前每年游戲直播平臺(tái)新建數(shù)截止2017年1月，游戲直播平臺(tái)在Android應(yīng)用市場(chǎng)下載量Top5分別為虎牙、斗魚、觸手、熊貓、龍珠，皆有千萬級(jí)下載量。在其之后，即便最領(lǐng)先的戰(zhàn)旗直播也只有不到600萬下載量，可見前五強(qiáng)已與其余同類平臺(tái)拉開差距。圖14：領(lǐng)先游戲直播平臺(tái)App下載量（單位：萬）在2016年12月中，游戲直播五大平臺(tái)的日活月活比都在50%左右，證明其有著巨大的用戶粘性，再加上其巨大的用戶規(guī)模，未來盈利仍有很大的增長空間。騰訊利用其在內(nèi)容版權(quán)及分發(fā)渠道的優(yōu)勢(shì)快速進(jìn)入直播領(lǐng)域，并取得優(yōu)勢(shì),其旗下的斗魚、龍珠皆在五強(qiáng)之列。

圖15：領(lǐng)先直播平臺(tái)日活月活比3.1.3.泛娛樂直播：行業(yè)初興，垂直領(lǐng)域仍在探索泛娛樂直播由于不斷有垂直細(xì)分領(lǐng)域被發(fā)現(xiàn)，用戶輻射量也很大，自2011年起資本熱度一直很高，每年都有大量新的平臺(tái)出現(xiàn)。2016年僅半年就成立了16個(gè)泛娛樂直播平臺(tái)，可見泛娛樂直播平臺(tái)的高速增長期還在繼續(xù)。圖16：2016年6月以前每年泛娛樂直播平臺(tái)新建數(shù)01864208642060027020Is20001864208642060027020Is200203201202D泛娛樂直播的定義一直比較模糊，一般除秀場(chǎng)直播、游戲直播以外的直播平臺(tái)全都定義為泛娛樂直播，大致可以分為全民直播以及專業(yè)垂直領(lǐng)域直播兩大類。3.1.3.1.全民直播：社交模式，流量為核心，已有平臺(tái)具備優(yōu)勢(shì)全民直播的特色為主播門檻低，話題范圍廣，每個(gè)人都可進(jìn)行直播。截至2017年1月，泛娛樂直播平臺(tái)Android應(yīng)用下載量超過千萬的有5個(gè)，其中有3家為全民直播平臺(tái)，可見門檻低、話題廣的全民直播在流量上具備優(yōu)勢(shì)。這3家千萬級(jí)下載量的直播平臺(tái)中，除映客為資本推動(dòng)創(chuàng)業(yè)公司外,NOW直播、花椒背后分別由奇虎360、騰訊為其提供支持。許多秀場(chǎng)直播平臺(tái)也在嘗試轉(zhuǎn)型成全民直播類型，但現(xiàn)在效果并不顯著。圖17：下載千萬級(jí)全民直播平臺(tái)垂直領(lǐng)域直播：體育先行，更多模式仍在摸索垂直領(lǐng)域直播的用戶群體多為某一專業(yè)領(lǐng)域人群，其對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量、專業(yè)程度都有極高的要求。如上圖所示，下載量前五中的樂視體育、直播吧皆為體育直播，已積累一定用戶基礎(chǔ)；專注于財(cái)經(jīng)直播的易直播、知牛財(cái)經(jīng)也得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可；對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行直播的野馬現(xiàn)場(chǎng)也贏得了大量年輕粉絲；各大電商企業(yè)也在嘗試使用購物直播的形式進(jìn)行推廣。各大平臺(tái)模式類似，各有奇招3.2.1.YY：多平臺(tái)直播矩陣，覆蓋多維度內(nèi)容YY直播是國內(nèi)最早的秀場(chǎng)直播平臺(tái)之一，其前身YY語音已經(jīng)積累下大量粉絲，許多游戲玩家以及配音愛好者會(huì)利用YY語音進(jìn)行溝通以及配音工作，因而在YY直播上線后迅速吸引了大量用戶觀看及入駐。主播通過表演吸引觀眾，從而促使用戶付費(fèi)購買虛擬物品并贈(zèng)送，最后平臺(tái)再與主播進(jìn)行分成。圖18：YY直播間頁面

秀場(chǎng)模式存在一定的審查風(fēng)險(xiǎn)，尤其是色情問題，YY直播也開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型,覆蓋更多形式、更多內(nèi)容。歡聚時(shí)光也開始圍繞YY直播打造一系列直播平臺(tái)矩陣，包括虎牙直播、ME直播、知牛財(cái)經(jīng)、100教育。根據(jù)歡聚時(shí)代2016年第2季度財(cái)報(bào)顯示，YY平臺(tái)上的月度活躍用戶數(shù)已達(dá)1.419億人，同比增長16%;其中付費(fèi)用戶達(dá)280萬人，同比增長51.4%；移動(dòng)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)180萬人，同比增長88.3%，移動(dòng)用戶中YY直播用戶占60%。圖19：YY直播平臺(tái)矩陣/成才直搖互碘萼其宜H-1ME直播

主打生活義

的羞氏獰劫

査歯平咎YY直播/成才直搖互碘萼其宜H-1ME直播

主打生活義

的羞氏獰劫

査歯平咎YY直播媛盡直揭平VTcoXf100<t、為初而中學(xué)生提供一時(shí)—輔導(dǎo)的羲/育直x臺(tái)知中財(cái)行

履市達(dá)人入

單直藩的財(cái)

發(fā)互動(dòng)直接、號(hào)NYY直播已經(jīng)由早期的UGC平臺(tái)進(jìn)化為PUGC+PGC的模式，既發(fā)揮主播個(gè)人的個(gè)性和表現(xiàn)力，又通過工會(huì)進(jìn)行規(guī)模化的包裝、培訓(xùn)、管理，從而形成比UGC更具觀賞力，更能吸引用戶付費(fèi)的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目前平臺(tái)已簽約的月度活躍用戶已超過4萬。映客直播：明星效應(yīng)帶動(dòng)全民直播映客直播成立于2015年，在建立之初就確定了移動(dòng)端的發(fā)展路線，同時(shí)主打明星直播路線，由明星或其他KOL提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了大量粉絲。例如2015年11月，原美國駐華大使駱家輝進(jìn)行映客直播；2016年4月，劉濤在《歡樂頌》發(fā)布會(huì)后臺(tái)使用映客直播；2016年6月，趙本山女兒趙一涵在映客進(jìn)行直播，岳云鵬、程野為其站臺(tái)。每一次明星直播都為映客帶來大量新用戶。圖20：劉濤映客直播畫面圖21：黃曉明直播畫面因明星難以長時(shí)間、定期在直播平臺(tái)上更新內(nèi)容，在明星直播為映客帶來大量新用戶之后，映客開始考慮留存客戶的問題，再次推出了“全民直播”模式,打出了“上映客，直播我”的口號(hào)，號(hào)召所有人表現(xiàn)自我加入直播行列，在留存了已有客戶的同時(shí)促使更多新用戶加入，在一年之內(nèi)用戶量就突破千萬。圖22：映客廣告

上映宮直擂共上映宮直擂共除通過新概念、新模式來吸引客戶之外，映客在用戶體驗(yàn)、社交需求上也有突出表現(xiàn)。首先其具有實(shí)時(shí)美顏，讓主播時(shí)刻處于最佳狀態(tài)，優(yōu)化直播觀看效果；并且打造“三連麥”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)三個(gè)畫面同時(shí)交流，加強(qiáng)了互動(dòng)性；另外，還新增了“我的一天”、“附近的人”等高社交屬性功能，讓用戶更好的尋找、了解自己喜歡的主播。圖23：映客特色功能連線互動(dòng)inns0此f連線互動(dòng)inns0此f■Ut也噸3.2.3.花椒直播：致力“造星”，VR/AR新玩法花椒直播于2015年正式上線，主打年輕時(shí)尚路線，致力于打造素人形成個(gè)人“IP”。作為跟映客同時(shí)期上線的同類型直播平臺(tái)，兩者經(jīng)常會(huì)被拿來比較。雖然兩者都推行“全民直播”，但映客的模式更傾向于“放養(yǎng)”，花椒則是推出了“造星計(jì)劃”，會(huì)挑選有潛力的個(gè)人主播進(jìn)行簽約加以培養(yǎng)，成為新一代“網(wǎng)紅”。而在技術(shù)方面，花椒則是將直播與VR/AR相結(jié)合，不但推出了VR直播模式讓用戶可以有更好的沉浸體驗(yàn)，還開發(fā)了AR特效供主播選擇，增添了直播的趣味性及可玩性。圖24：花椒AR特效3.2.4.六大游戲直播平臺(tái)：高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)主播、版權(quán)，向泛娛樂轉(zhuǎn)型根據(jù)因果樹及IT桔子的數(shù)據(jù)，2014年1月ACFUN正式更名為斗魚TV，2016年8月年斗魚TV獲由紅杉資本中國和騰訊領(lǐng)投的15億人民幣C輪融資；2014年1月戰(zhàn)旗TV成立，由浙報(bào)集團(tuán)投資；2015年1月成立的全民TV，2016年獲5億人民幣的A輪融資；2015年2月龍珠TV正式上線,2016年11月被蘇寧以3.2億美元收購；2015年5月，虎牙直播從YY直播獨(dú)立；2015年7月成立的熊貓TV，2016年9月獲樂視領(lǐng)投的6.5億人民幣A輪融資。這六家游戲直播平臺(tái)的佼佼者成立時(shí)間十分接近，皆有大量資本注入或者背靠上市集團(tuán)，商業(yè)模式也很相似，皆是用高額競(jìng)價(jià)獲取知名主播、游戲版權(quán)、賽事版權(quán)，然后再通過用戶付費(fèi)觀看、打賞以及流量變現(xiàn)來獲取利益。在用戶體驗(yàn)上以及技術(shù)支持上并無太大區(qū)別，主要區(qū)分內(nèi)容優(yōu)劣的指標(biāo)即主播的水平以及游戲的觀賞性。表5：2016年游戲主播身價(jià)預(yù)估TOP20排名主播昵禰E搆平臺(tái)身怯(^)1小齊LOL全瓦TV40002FDDLOL國鎮(zhèn)TV35003MisbLOL而牙直棒3000whiteLOL斗畫TV30005UziLOL全民TV2500&若尺LOLMW22001小漢LOL全民TV2000爐石傳胞全氏TV2000g爐石住說,虎牙直轉(zhuǎn)160010阿聽大小蛆LOL4A7V170011Sol卷爐石住說,焦描TV160012騷男LOL亜牙蜜搔1500爐石住說,焦描TV1500董MLOL亜牙蜜搔120014笑笑LOL斗亶TV1200小菩LOL斗畫TV120017gogoingLOL鼠頑TV1100DopaLOL克牙直矯100018中年—力帝爐J；伴說,全民TV1000LOL國謫TV1000虎牙直播引入了國內(nèi)外高水準(zhǔn)賽事版權(quán)并自主打造賽事品牌，其舉辦的YSL聯(lián)賽獲1000萬觀看人次。虎牙直播還簽約娛樂明星陳赫，為其打造明星游戲直播節(jié)目，利用粉絲經(jīng)濟(jì)迅速提高平臺(tái)影響力。除此之外，還引入美食、秀場(chǎng)、演唱會(huì)、體育等諸多熱門直播類型，覆蓋泛娛樂題材。圖25：陳赫游戲直播海報(bào)斗魚TV擁有廣泛游戲版權(quán)，包括LOL、D0TA2、爐石傳說以及眾多單機(jī)游戲，并積極與內(nèi)容制作公司合作，獲得了大量賽事版權(quán)。同時(shí)斗魚還舉辦線下主題公園活動(dòng)，拉近主播與用戶的距離，提高用戶忠誠度。斗魚也在嘗試戶外、演唱會(huì)等泛娛樂題材。圖26：斗魚主題公園活動(dòng)龍珠TV擁有30+游戲賽事版權(quán)，世界頂尖戰(zhàn)隊(duì)SKTT1以及周杰倫旗下J戰(zhàn)隊(duì)，覆蓋LOL、CF、DNF等游戲。龍珠TV還圍繞明星戰(zhàn)隊(duì)開發(fā)周邊產(chǎn)品，并代理其商演，借助明星KOL效應(yīng)，發(fā)展互動(dòng)廣告植入模式。另外龍珠TV還涉足音樂直播領(lǐng)域，與大量音樂人共同打造音樂直播、音樂綜藝。圖27：龍珠J戰(zhàn)隊(duì)

熊貓TV借助其創(chuàng)始人王思聰?shù)膴蕵啡?yōu)勢(shì)，獲得iG戰(zhàn)隊(duì)以及韓國女子組合T-ara的獨(dú)家資源，并且還會(huì)為語言不通的主播配上中文翻譯，給予用戶更好的用戶體驗(yàn)。熊貓TV在創(chuàng)立之處就定位游戲與泛娛樂雙向發(fā)展的路線。圖28：熊貓T-ara上海演唱會(huì)直播戰(zhàn)旗TV利用游戲主播的粉絲效應(yīng)及娛樂性開發(fā)電競(jìng)明星真人秀?LyingMan》，收獲強(qiáng)烈反響，并受到眾多其他內(nèi)容制作方模仿。圖29：電競(jìng)明星真人秀《LyingMan))3.2.5.咪咕直播：國資背景，手握電視直播資源咪咕直播是中國移動(dòng)旗下的直播平臺(tái)，內(nèi)容上有央視編輯為其把關(guān)，主要輸出“正能量”內(nèi)容。咪咕直播擁有幾乎所有央視、省級(jí)衛(wèi)視、體育臺(tái)、音樂臺(tái)、少兒臺(tái)的直播版權(quán)，未來將加強(qiáng)與電視臺(tái)的合作，網(wǎng)羅所有頻道；并邀請(qǐng)超過500名各類KOL入駐，制作專業(yè)級(jí)直播節(jié)目，覆蓋美食、時(shí)尚、教育、健身、星座、旅游等領(lǐng)域；咪咕音樂則擁有海量音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)資源，覆蓋國家大劇院等多個(gè)國內(nèi)高端音樂現(xiàn)場(chǎng)。圖30：咪咕直播頁面瞇略書擺廣播每衛(wèi)視頻道央視頻道悻斉頻道 少兒臺(tái)瞇略書擺廣播每衛(wèi)視頻道央視頻道悻斉頻道 少兒臺(tái)3.2.6.章魚TV章魚TV于2015年4月上線，既包含中超、英超等熱門賽事的配音轉(zhuǎn)播,也包含棋牌、健身等泛體育直播。2016年被樂視網(wǎng)收購，很好的補(bǔ)充樂視體育生態(tài)，樂視購買的大量版權(quán)有了更多個(gè)性化主播解說，從而吸引用戶訂閱付費(fèi)、打賞，并將流量變現(xiàn)。圖31：章魚TV熱門分類3.2.7.野馬現(xiàn)場(chǎng)野馬現(xiàn)場(chǎng)不同于其他直播平臺(tái)轉(zhuǎn)播明星演唱會(huì)及大型音樂會(huì)，其專注于全球范圍內(nèi)的音樂演出現(xiàn)場(chǎng)，希望可以將優(yōu)質(zhì)的青年音樂人、高校音樂人、草根音樂人的現(xiàn)場(chǎng)表演聚合到線上。其投資人包括汪峰等優(yōu)秀音樂制作人，平臺(tái)主打優(yōu)秀畫質(zhì)、音質(zhì)和豐富視角。其主要收入來自于付費(fèi)觀看以及用戶打賞，目前僅直播需要付費(fèi)觀看，回看完全免費(fèi)。

圖32：野馬現(xiàn)場(chǎng)特色圖32：野馬現(xiàn)場(chǎng)特色奇秀、千帆直播奇秀直播是愛奇藝旗下直播平臺(tái)，千帆直播則是擁有搜狐視頻的搜狐旗下直播平臺(tái)，兩者都依托于相關(guān)在線視頻平臺(tái)的娛樂資源，制造優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容。其主要內(nèi)容包括視頻平臺(tái)自制影視的花絮直播，自制綜藝直播，平臺(tái)相關(guān)明星個(gè)人直播，吸引了大量用戶，同時(shí)也補(bǔ)充了在線視頻互動(dòng)性不足的缺點(diǎn)。圖33：《老九門番外》發(fā)布會(huì)直播＞奇秀密播發(fā)布會(huì)13：Q。畫教瞧修/礎(chǔ)沖綵警淘寶直播2016年5月，手機(jī)淘寶推出了“淘寶直播”，覆蓋母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等范疇，消費(fèi)者可以通過淘寶直播頻道、微淘頻道直接觀看相關(guān)內(nèi)容。淘寶直播拉近了店主與用戶的距離，使兩者互動(dòng)溝通更為順暢，這樣不但豐富了商家的推銷手段，也讓用戶可以更快、更直觀的了解商品。圖34：淘寶直播wngnIEHFHwngnIEHFH題或知牛財(cái)經(jīng)知牛財(cái)經(jīng)于2015年9月上線，是歡聚時(shí)代旗下定位于財(cái)經(jīng)教育的直播平臺(tái)，已與廣發(fā)證券、首創(chuàng)證券等多家金融投資機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作，部分主播為專業(yè)金融分析師，打造專業(yè)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容。用戶除付費(fèi)觀看和打賞之外，還可以付費(fèi)“拜師”，即可跟主播一對(duì)一互動(dòng)提問。圖35:財(cái)經(jīng)直播節(jié)目《股市大咖匯》一直播2016年5月，一下科技聯(lián)合微博推出一直播，一直播可以在新浪微博同步直播，可直接在微博上觀看，不需跳轉(zhuǎn)頁面。兩者的合作，不但為直播平臺(tái)導(dǎo)入流量，也為微博增添了新的展示方式，實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)增粉。圖36：微博內(nèi)嵌一直播黃覇微博"i3i”大家快來一直播，我們極限雕戰(zhàn)正在錄制，直播當(dāng)中」快來救我口我要湊聘日萬人，4.用戶趨于高學(xué)歷、高收入、年輕化，主播自身?xiàng)l件為用戶看點(diǎn)截至2016年第三季度，27.8%的網(wǎng)民經(jīng)常觀看在線直播，20.4%的網(wǎng)民偶爾關(guān)注在線直播，越來越多網(wǎng)民加入到直播的大潮中。圖37：2016年網(wǎng)民直播關(guān)注度從親觀看,51.8外一/遇爾關(guān)注從親觀看,51.8外一/遇爾關(guān)注,20+4%經(jīng)常觀看'27；8%4.1.泛娛樂獨(dú)立平臺(tái)最為火熱，主播為用戶觀看重要因素2016年大約一半的用戶是直接通過獨(dú)立直播平臺(tái)接觸直播，但隨著視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)、門戶網(wǎng)站與直播的強(qiáng)勢(shì)鏈接，越來越多的用戶通過這些平臺(tái)上分享的鏈接接觸直播行業(yè)。未來獨(dú)立直播平臺(tái)將仍是直播內(nèi)容的主要分發(fā)渠道,

但社交、視頻網(wǎng)站會(huì)是其很好的流量入口。圖38：2016年直播用戶接觸渠道門戶網(wǎng)站査播頻

道明星直播吸引,視有網(wǎng)站直播頻社史平臺(tái)分享,M.6%一獨(dú)門戶網(wǎng)站査播頻

道明星直播吸引,視有網(wǎng)站直播頻社史平臺(tái)分享,M.6%一獨(dú)也宜播平臺(tái),50.0%道.15郡4.1.1.休閑為主要目，興趣、價(jià)值需求逐漸養(yǎng)成目前用戶觀看直播的主要目的仍是休閑需求，例如放松心情或打發(fā)時(shí)間，但隨著內(nèi)容質(zhì)量的不斷上升，用戶對(duì)于直播的興趣需求以及價(jià)值需求越來越高。近半的直播用戶希望通過直播跟隨潮流或了解自己喜歡的明星、網(wǎng)紅，還有近三分之一的用戶希望可能通過直播獲取知識(shí)。未來這兩種需求將快速增長，成為與休閑娛樂并列的主要用戶需求。圖39：2016年用戶對(duì)直播需求通過不同渠道接觸直播的用戶其需求基本都以放松心情為主,但其余需求強(qiáng)度略有不同。根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)，獨(dú)立直播平臺(tái)與視頻網(wǎng)站直播頻道以休閑為主，興趣、知識(shí)為輔，對(duì)于陪伴的需求不高；門戶網(wǎng)站直播頻道和社交平臺(tái)分享除休閑需求外，對(duì)于興趣的需求也很大；而受明星直播吸引的用戶則受主播影響較大，會(huì)有強(qiáng)烈的興趣需求與陪伴需求，知識(shí)需求很低。4.1.2.泛娛樂類為用戶最愛，獨(dú)立直播平臺(tái)仍為用戶首選直播用戶比較關(guān)注的直播類型可分為五大類：秀場(chǎng)、泛娛樂、游戲、專業(yè)、版權(quán)。在用戶首次使用直播時(shí)，選擇泛娛樂類型的用戶近半，秀場(chǎng)、專業(yè)直播緊隨其后，都占有超過15%的比例；在首次之后，用戶選擇自己喜愛收看的直播類型時(shí)，泛娛樂、游戲類型相比首次有所上漲，專業(yè)類直播則明顯下降?？梢?，現(xiàn)在直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容仍集中在泛娛樂、游戲題材上，而專業(yè)類直播雖吸引了一批用戶加入直播，但由于內(nèi)容質(zhì)量不足，其用戶最終還是會(huì)轉(zhuǎn)移到娛樂內(nèi)容上。圖40：2016年用戶首次選擇直播類型版枳..it襁；奪業(yè)直擂,13.2%游戲直播'10.3%1游戲直播'10.3%13.2%秀堀星播,r.4-.專業(yè)縞12.2%沒13.2%秀堀星播,r.4-.專業(yè)縞12.2%沒娯糸直粧曠更北11.4%根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2016年用戶量超總用戶量5%的App共5個(gè)，包括斗魚TV、YY直播、花椒直播、映客直播、奇秀直播。除奇秀直播外，其余4家皆為獨(dú)立直播平臺(tái)，其中斗魚TV、YY直播具有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及龐大的游戲粉絲基礎(chǔ)；花椒、映客則憑借明星直播、全民直播以及強(qiáng)大的社交屬性快速積累下較高的用戶規(guī)模。對(duì)于用戶而言，對(duì)于功能的需求比較單一，對(duì)于用戶體驗(yàn)的要求比較高，所以專精于直播的獨(dú)立平臺(tái)是用戶的首選。身為“近親”的在線視頻與直播的用戶群相似，所以互相轉(zhuǎn)化的過程會(huì)相對(duì)順利，愛奇藝旗下奇秀直播的火熱也證明了視頻網(wǎng)站直播也具有加入主流直播App的潛力。4.1.3.個(gè)人魅力為用戶主要關(guān)注點(diǎn)根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，約75%的直播用戶擁有自己持續(xù)關(guān)注的主播，其中個(gè)人因素占據(jù)主要原因，包括才藝出眾、談吐風(fēng)趣、親和力強(qiáng)、顏值高等等。出色的顏值、豐富的內(nèi)涵、獨(dú)特的個(gè)性是主播發(fā)展成網(wǎng)紅和KOL的重要條件。圖42：2016年用戶持續(xù)關(guān)注主播原因4.1.4.多為互動(dòng)形式為新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在直播初興階段，秀場(chǎng)直播的互動(dòng)方式只有簡(jiǎn)單的留言以及打賞功能，互動(dòng)手法比較單一，用戶的情緒以及需求難以表達(dá)和傳遞。隨著直播平臺(tái)的發(fā)展，出現(xiàn)了彈幕評(píng)論、主播關(guān)注、直播分享、虛擬物品打賞等多維度互動(dòng)功能，同時(shí)還開發(fā)了連麥等新型互動(dòng)技術(shù)。并且直播的互動(dòng)還傳遞到了平臺(tái)之外，用戶會(huì)在社交網(wǎng)中探討、傳播直播內(nèi)容，豐富了社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容；并有近半直播用戶曾購買過主播推薦的商品，對(duì)于電商行業(yè)也有非常積極的意義。圖43：2016年用戶使用功能人數(shù)占總用戶數(shù)比例4.1.5.打賞能力與收入水平成正比根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，39%的直播用戶曾打賞過主播，其中月收入3000以下的用戶打賞集中在100元以下；月收入3001-5000的用戶打賞集中在500元以下；月收入5001-10000的用戶打賞集中于1000元以下；月收入超過10000的用戶打賞則集中于100-2000元之間，且出現(xiàn)小部分打賞超過5000元的高消費(fèi)用戶。未來隨著用戶收入的不斷提升以及越來越多的高收入人群加入到直播,其打賞金額必將整體上升。圖44：2016年不同收入打賞金額占比30%80%70%80%50%炒30%30%80%70%80%50%炒30%20%10%□%2.3^ 2.6%1引Wljt閂上.引始心偵電■nruioaojt■KM'lJtWF訶00元以F3001-30K1.IC10000瓦嗯上4.2.觀看體驗(yàn)決定廣告接受度，可針對(duì)細(xì)分垂直人群營銷直播平臺(tái)聚集了大量己分類好的用戶流量，營銷自然成為了其最好的流量變現(xiàn)手段。但由于現(xiàn)在大量營銷方式充斥著人們的生活，人們對(duì)于廣告十分敏感,約有82%的直播用戶發(fā)現(xiàn)過直播平臺(tái)中植入的廣告，不僅僅對(duì)開屏、口播、固定位銘的圖片、動(dòng)畫廣告感知明確，直播中獨(dú)有的彈幕及打賞禮物廣告的敏感度也很高。圖45：2016年直播用戶廣告感知情況82.K圖46：2016年不同類別廣告直播用戶感知度在五類主要投放廣告方式中，開屏廣告和打賞禮物廣告由于對(duì)于觀看直播的影響微乎其微，所以用戶的接受度比較高；固定位臵的圖片、動(dòng)畫廣告由于可以手動(dòng)關(guān)閉或避開，所以用戶的排斥性也不強(qiáng)；口播植入廣告比較影響收看體驗(yàn)，但大多數(shù)主播采用軟植入方式，提高了用戶的可接受程度；評(píng)論及彈幕廣告則是最影響直播收看效果和互動(dòng)效果的，用戶接受度最差。

圖47：2016年直播用戶廣告接受度根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，認(rèn)同廣告的直播用戶占比37.3%,排斥廣告的用戶占比35.5%,認(rèn)同廣告的用戶略多一些。排斥的原因主要分三類：廣告十?dāng)_用戶體驗(yàn)類各項(xiàng)原因占比均值為31.1%,包括自動(dòng)彈出、時(shí)間太長、無法關(guān)閉、阻礙內(nèi)容連續(xù)性、減慢頁面加載速度；反感廣告內(nèi)容類各項(xiàng)原因占比均值為25.7%,包括內(nèi)容存在虛假、內(nèi)容不需要、影響尋找需要內(nèi)容；廣告安全問題占比23.1%,主要為廣告存在病毒。圖48：2016年直播用戶排斥廣告主要因素直播平臺(tái)應(yīng)針對(duì)廣告內(nèi)容、位臵、播放形式應(yīng)有更好的創(chuàng)意與制作，在廣告投放的同時(shí)不要影響用戶收看直播的體驗(yàn)，例如虛擬物品廣告就是很好的方式。并且應(yīng)針對(duì)主播風(fēng)格以及題材內(nèi)容，個(gè)性化選擇廣告內(nèi)容，并審核廣告內(nèi)容以及技術(shù)上的安全性，做到最高效的垂直人群營銷。4.3.年輕化趨勢(shì)發(fā)展，高收入高學(xué)歷用戶漸成主流4.3.1.趨于年輕化，男性用戶為主直播行業(yè)中男性用戶為65.3%,遠(yuǎn)超女性用戶，其原因在于較早興起的秀場(chǎng)與游戲直播，對(duì)于男性用戶的吸引力遠(yuǎn)大于女性；25-30歲為直播用戶最密集年齡段，同時(shí)35歲以下用戶占比超過75%,其原因在于直播從PC端向移動(dòng)端發(fā)展，年輕人有更多接觸直播的機(jī)會(huì)，隨著未來直播技術(shù)的不斷創(chuàng)新，其用戶年輕化的趨勢(shì)也十分明顯。圖49：2016年直播行業(yè)用戶性別分布女蛙,圖50：2016年直播行業(yè)用戶年齡分布4.3.2.用戶集中于東部沿海以及秀場(chǎng)發(fā)源地區(qū)直播的發(fā)展依賴于互聯(lián)網(wǎng)普及程度以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)能力，東部沿海地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對(duì)較高，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的接受度比較高，并且經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，

在物質(zhì)需求基本滿足的情況下，其對(duì)精神的追求極大，愿意付費(fèi)購買直播內(nèi)容, 例如北京、上海、浙江、江蘇的TGI指數(shù)都遠(yuǎn)超100o除經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)外，以 秀場(chǎng)表演聞名的遼寧、陜西也因秀場(chǎng)直播的出現(xiàn)擁有較高的TGI指數(shù)。山東、 河北、河南人數(shù)基數(shù)大，直播用戶規(guī)模還未飽和，仍有較大發(fā)展空間。圖51：2016年中國直播用戶Top15地區(qū)對(duì)應(yīng)TGI16014012C10D8016014012C10D806040200-135.611S41496142.112&.5115.0脆 91.1 973988U874I球IilillII 廣在江蘇淅江四川岌寧山點(diǎn)河北洱兩湖北鍋球北京湖南上海S-?.庭西 4.3.3.己婚人士為主體，雙子、處女對(duì)直播最熱情 跟大眾認(rèn)知不同，直播中單身群體只占18.4%,己婚群體則高達(dá)73.8%o根 據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，無論單身還是情侶，雙子座與處女座皆處于對(duì)直播最熱情的前三名。圖52：2016年直播用戶婚戀狀態(tài)有男（女）華身，184%有男（女）華身，184%已婚,73.8% 4.3.4.用戶層次整體上升，高學(xué)歷高收入人群成主流 根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，“大學(xué)本科及以上”學(xué)歷占比達(dá)75.1%,個(gè)人收入“5000元以上”占比77.2%,個(gè)人收入“8000元及以上”占比40.2%,企業(yè)管理員工占比34%超過了企業(yè)普通員占比28.9%o可見隨著直播內(nèi)容的質(zhì)量、專業(yè)性的提高，平臺(tái)技術(shù)的不斷完善，越來越多高學(xué)歷高收入人群加入到直播大軍當(dāng)中。5.移動(dòng)、原創(chuàng)為未來走向，為營銷提供新模式移動(dòng)化為必然趨勢(shì)，將取代PC端成為主流根據(jù)歷代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展歷程，當(dāng)產(chǎn)品模式在PC端得到驗(yàn)證，隨著移動(dòng)硬件以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，其必然會(huì)向移動(dòng)端遷移，例如通訊工具、社交工具、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線視頻等等。直播行業(yè)也是一樣，隨著智能手機(jī)攝像、錄音功能的提升，3G/4G以及WiFi的普及，主播可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播，用戶也可以隨時(shí)隨地收看直播，極大的降低了直播的門檻，應(yīng)用場(chǎng)景也不再局限于秀場(chǎng)、游戲，全民直播概念的推出更是讓直播移動(dòng)化成為必然趨勢(shì)，會(huì)替代P