企業(yè)服裝會策劃方案范文

企業(yè)服裝會策劃方案范文

中國四季青服裝集團與德國貝斯塔曼集團強強聯(lián)合，斥巨資全面啟動了企業(yè)信息化工程，走上了傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)勢與信息科技不斷完善結(jié)合之路。本次活動作為四季青服裝集團企業(yè)信息化建立的第一次對外宣傳，力求在四季青服裝特色街上的商戶和用戶中得到有力的推廣。

1.介入電子商務(wù)領(lǐng)域。采納國際先進的BTOB電子商務(wù)平臺，把高新科技大量運用到服裝產(chǎn)銷中去。

2.四季青服裝討論進展中心的建立。

周邊劇烈的競爭環(huán)境

四季青服裝市場位于杭州市清泰立交橋東側(cè)的杭海路上，四周聚攏了10多家大型的專業(yè)服裝市場，近期意法服飾城的開張又給杭海路上增加了一位新的成員，從而航海路上服裝市場的競爭也愈發(fā)的劇烈，四季青作為一家杭海路上服裝市場的領(lǐng)頭羊，在市場硬件條件方面不如新建市場的客觀緣由下，積極增加軟件設(shè)施方面的建立，大力運用先進科技的力氣，以新建成的四季青網(wǎng)站與正在建立和規(guī)劃中的四季青討論進展中心，引發(fā)了新一輪的市場競爭，從而再一次奠定了她在服裝市場行業(yè)里龍頭老大的地位。

2.0活動目標

目標人群：

活動直接針對目標人群：四季青服裝特色街的商戶

活動間接針對目標人群：服裝行業(yè)及公眾

最終到達目標：

這個市場推廣方案以本地策略為中心。轉(zhuǎn)變目標群（四季青商戶）的消費（經(jīng)營）觀念（方式），同時宣傳信息化建立帶來四季青集團企業(yè)競爭力的提升，穩(wěn)固集團在四季青服裝特色街上的龍頭地位，展現(xiàn)她永久是不斷創(chuàng)新的變革者和睿智的先行者，始終走在行業(yè)進展的最前端！

1、提高四季青服裝市場的影響力（政府支持、媒介關(guān)注、行業(yè)矚目、群眾留意）

2、引發(fā)行業(yè)內(nèi)新一輪的競爭。

3、推廣四季青網(wǎng)站、四季青研發(fā)中心

4、向四季青特色街的商戶和潛在進展客戶介紹新的網(wǎng)上服裝市場。

5、通過工作人員的講解和商戶的上網(wǎng)體驗和實際操作，加深商戶對網(wǎng)上服裝市場的了解，培育興趣，讓其真正感受到高新科技給服裝企業(yè)帶來的便利及前所未有的買賣模式。

6、確立四季青市場在服裝市場的主導地位，對競爭者賜予有力的回擊。

3.0相關(guān)要素

設(shè)計主題：“擁抱科技、擁抱將來”

四季青服裝集團企業(yè)信息化

暨四季青網(wǎng)上服裝市場“名企e語”會員*-*秋冬時裝會

主辦單位：中國四季青服裝集團

德國貝塔斯曼集團歐唯特信息系統(tǒng)（上海）有限公司

協(xié)辦單位：江干區(qū)總工會

承辦單位：浙江動力營銷企劃有限公司

4.0活動籌劃

活動時間：10月21日（周一）15：00–16：30

活動地點：新大樓廣場

活動范圍：以杭海路為中心輻射周邊地區(qū)

參與對象：江干區(qū)局部領(lǐng)導、中國四季青服裝集團領(lǐng)導層、IT部門全體人員、BMS領(lǐng)導層、ITsolution部門、四季青網(wǎng)上服裝市場VIP會員、特邀大戶、當?shù)孛襟w：電視臺、報社等

流淌人群：四季青服裝特色街商戶，潛在進展客戶

活動形式：以路演的形式介紹四季青集團的信息化工程

活動基調(diào)：以時尚、積極光明的語調(diào)傳達活動信息；、用比照的手法向大家展現(xiàn)高科技給人們帶來的便利和寬闊的市場前景。

活動區(qū)域：演示區(qū)、問訊區(qū)、舞臺區(qū)、觀看區(qū)（詳見平面示意圖）

活動人員配置（略）

工作進程表（略）

活動當天時間推動表（略）

5.0推廣策略

5.1預(yù)熱階段

選擇局部當?shù)孛襟w進展公關(guān)傳播（網(wǎng)絡(luò)媒體為主,傳統(tǒng)媒體為附）

面對四季青商戶，最終用戶對雙方合作及相關(guān)概念的介紹及宣傳。預(yù)熱階段預(yù)備工作的勝利與否直接影響到活動舉辦的效果。

(1)策略：

a.廣泛性宣傳

與媒體合作，報紙宣傳推廣，使推廣活動得到延長，不僅僅是一天的會議，而是在當?shù)爻掷m(xù)數(shù)月的媒體呈現(xiàn)。

針對本次推廣活動的概念宣傳：四季青服裝市場的信息化建立，四季青網(wǎng)上服裝市場

b.業(yè)內(nèi)參加性宣傳

通過業(yè)內(nèi)雜志，報紙進展廣泛宣傳

通過業(yè)內(nèi)專業(yè)網(wǎng)站進展宣傳

c.網(wǎng)上宣傳

在四季青網(wǎng)站制作‘BannerAds’，宣傳本次推廣市場活動。

(2)實施:

a.在會前以書面材料形式向邀請對象宣傳本次推廣會的主題概念（可包含在邀請函中）

b.主辦方以e-mail形式于會前向邀請對象進展公司形象宣傳

c.進展適當媒體公關(guān)傳播（如：專題：“中國大型服裝市場全面走向信息化歷程”，“大型民營企業(yè)的勝利轉(zhuǎn)型”等）

(3)媒體考慮：

當?shù)匦袠I(yè)協(xié)會媒體

電視臺、杭州日報、錢江晚報、市場導報

SOHU杭州等

(2)會場布置：以公司LOGO作為主講臺背景，如有電視墻，可進展切換背景的視頻效果。在會場四周可以張貼主辦公司poster，使公司形象凸顯。

(4)制作長度不超過30分鐘的公司介紹片，在會議開頭前播放。（或可經(jīng)過剪輯，在預(yù)熱宣傳中播放。）

(5)制作意見反應(yīng)表，了解與會者對本次推廣的解決方案，主辦雙方等方面的意見。

5.2后續(xù)階段

收集市場反應(yīng)信息，分析信息，并查找市場機遇

6.0期望效果

.1公關(guān)--長期效果

活動雙方與政府機構(gòu)、媒體、潛在客戶、合作伙伴、

6.2廣告--中期效果

活動雙方的聯(lián)合市場宣傳

6.3促銷--短期效果

四季青網(wǎng)上交易市場的促銷

7.0時裝秀附件

17日落實演出方案。

“四季e路，網(wǎng)秀大千”

-協(xié)作整體活動，時裝秀表現(xiàn)新時代族群的生活態(tài)度、生活方式和生存形式、通過新舊觀念的比照和服裝的進展變化表達高科技給人們帶來的巨大變化，從面料、制作工藝到營銷方式各個方面都表達了科技的優(yōu)勢。

開局：以透露傳統(tǒng)中國文化底蘊的中式（古典）服裝開場；配以傳統(tǒng)的民間音樂《茉莉花》，表達傳統(tǒng)美感和對傳統(tǒng)文化的思念。（幻燈片布景）

（略）

轉(zhuǎn)承：表現(xiàn)進入現(xiàn)代化后人們生活發(fā)生的巨大變化和在此變化下的生活態(tài)度、生活方式及生存方式。（幻燈片布景）

（略）

高潮：表現(xiàn)高度信息化網(wǎng)絡(luò)化下人們新的生活方式及生活態(tài)度。（幻燈片場景表達）

以場景文字、圖象表達形式與時裝表演互動表達新世代的