數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃

數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況近年來，隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，是培育國民經(jīng)濟(jì)新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實現(xiàn)由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。當(dāng)前，科技和金融助力的新興文化業(yè)態(tài)已成為推動文化產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑，文化資源與科技和金融結(jié)合已成為壯大文化產(chǎn)業(yè)的重要手段，文化和科技融合的示范基地已成為推動文化產(chǎn)業(yè)的重要載體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析2020年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，比上年增長2．2%，2021年，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，文化消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，文化市場復(fù)蘇態(tài)勢將不斷鞏固。數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)前景及現(xiàn)狀數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)加快發(fā)展、加速轉(zhuǎn)型，以網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的雙重身份，從發(fā)展規(guī)劃到行動部署上認(rèn)真貫徹落實關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的要求，積極參與和共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的大發(fā)展大繁榮。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在金融危機(jī)期間和之后的幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯時期都仍表現(xiàn)出活力，全球創(chuàng)意產(chǎn)品市場從2080億美元擴(kuò)大到5090億美元，年均增長率超過7%，因此是一個數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)對當(dāng)前和未來投資具有相當(dāng)潛力的行業(yè)。隨著軟硬件及通信技術(shù)發(fā)展，視頻的運(yùn)用領(lǐng)域?qū)⒏訌V泛，普及率會進(jìn)一步提高，而且對數(shù)字創(chuàng)意的需求從軟件將延展到資源、內(nèi)容等在線服務(wù)多領(lǐng)域，市場前景非常廣闊，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢之一。展覽展示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀從廣義的角度來看，展覽展示行業(yè)屬于內(nèi)涵更加寬泛的會展行業(yè)。會展行業(yè)是指圍繞特定主題，多人在特定時空的集聚交流展示活動。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，其中以世界博覽會規(guī)模最大最為典型。狹義的展覽展示行業(yè)是指政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、商業(yè)團(tuán)體、企事業(yè)單位通過主題營造和空間設(shè)計綜合展示主題形象及特定內(nèi)容的宣傳教育、文化及商業(yè)推廣等活動，主要分為城市規(guī)劃館類展示、博物館類展示、主題文化類展示、企業(yè)展館類展示等類別。展覽展示的目的是為參展方提供高效、豐富和完整的展示服務(wù)，成為連接參觀人與參展方的媒介，促進(jìn)商品、資金、信息等流動，從而對社會經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展產(chǎn)生直接或間接的推動作用。展覽展示行業(yè)主要有開放性、先進(jìn)性、廣泛性等特征：展覽展示場所作為交流的平臺支持各類主體進(jìn)行交流、融合；在展示內(nèi)容方面，一般都為各行各業(yè)較前沿、先進(jìn)的技術(shù)或者理念，整體水平較高。舉辦展覽和建造展覽館產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟(jì)效益，包括會展活動運(yùn)作收益、商業(yè)品牌增值、商業(yè)洽談合作等，同時產(chǎn)生各種社會效益?？傮w而言，展覽展示行業(yè)隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，圍繞人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)、精神方面展示、交流的需要而不斷發(fā)展完善。近年來，國內(nèi)展覽展示行業(yè)取得了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，產(chǎn)業(yè)政策日益完善。（一）新冠疫情前展覽展示行業(yè)市場總量快速增長自2011年統(tǒng)計中國展覽數(shù)據(jù)以來，全國境內(nèi)線下展覽總數(shù)已由2011年的7，333場發(fā)展至2019年的11，033場，展覽總面積由8，173萬平方米發(fā)展至14，874萬平方米。2020年，受新冠疫情影響，全國境內(nèi)線下展覽總數(shù)減少至5，408場，展覽總面積下降至7，726．61萬平方米。2021年，在疫情防控常態(tài)化形勢下，中國經(jīng)濟(jì)總體現(xiàn)出較好復(fù)蘇態(tài)勢，中國展覽業(yè)在2020年基礎(chǔ)上繼續(xù)恢復(fù)發(fā)展，展覽數(shù)量和展覽面積較上年均實現(xiàn)較快增長。根據(jù)《2021年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，2021年，全國舉辦線下經(jīng)貿(mào)展覽5，495場，展覽總面積達(dá)9，183．57萬平方米，較2020年凈增87場和1，456．96萬平方米，增幅分別為1．61%和18．86%。雖然展覽場數(shù)和展覽面積仍低于2019年的水平（11，033場和14，874萬平方米），但擺脫了下滑局面，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢，其中，展覽面積增長超過18%，遠(yuǎn)高于全國GDP增幅。（二）展覽展示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已形成，專業(yè)化展館漸成規(guī)模展覽展示行業(yè)在經(jīng)過多年發(fā)展后，已初步形成了涵蓋設(shè)計、實施、營銷、組織和服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，一批具有創(chuàng)新能力、競爭實力、行業(yè)影響力的相關(guān)企業(yè)已發(fā)展形成，具備了提供咨詢顧問、策劃設(shè)計、工程實施和運(yùn)營維護(hù)等一體化專業(yè)綜合服務(wù)的能力。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)壁壘（一）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才壁壘專業(yè)的人才團(tuán)隊是企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的展覽展示行業(yè)對團(tuán)隊人才的創(chuàng)意設(shè)計能力、項目整合管理能力、研發(fā)創(chuàng)新能力等綜合能力及項目經(jīng)驗的要求日益提高，但行業(yè)內(nèi)高素質(zhì)的技術(shù)人才、創(chuàng)意人才、管理人才、市場人才相對有限，因此擁有專業(yè)的創(chuàng)意人才及項目管理人才組成的團(tuán)隊，成為進(jìn)入該行業(yè)的重要壁壘。（二）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計壁壘展覽展示行業(yè)的核心競爭點之一是擁有客戶認(rèn)可的創(chuàng)意設(shè)計。無論是展館頂層設(shè)計、概念設(shè)計、初步設(shè)計或深化設(shè)計階段，都需要在深刻理解項目背景、設(shè)計理念、主題內(nèi)容、區(qū)域文化及展品展項功能的基礎(chǔ)上，結(jié)合項目所需實現(xiàn)的目標(biāo)，才能創(chuàng)作、設(shè)計出高品質(zhì)的展覽展示效果。在展覽展示內(nèi)容創(chuàng)意與設(shè)計、展品展項研發(fā)與制作等方面能力欠缺的企業(yè)，較難進(jìn)入該行業(yè)，創(chuàng)意與設(shè)計水平的高低也決定著行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭能力，形成設(shè)計壁壘。（三）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌壁壘企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的經(jīng)營業(yè)績和從業(yè)經(jīng)驗，以及由其在客戶中形成的品牌效應(yīng)，是企業(yè)能否在競爭中取得有利地位的重要因素。由于承接的項目多屬地方政府的重大公益性工程，國內(nèi)絕大部分科技館、博物館、主題展示館展覽展示項目基本上由知名品牌企業(yè)承接，這些企業(yè)均在行業(yè)內(nèi)從業(yè)多年，具有優(yōu)良的口碑、較高的客戶認(rèn)同度。（四）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目管理和協(xié)調(diào)能力壁壘通常，展館的建設(shè)涉及方案創(chuàng)意設(shè)計、展項研制、布展施工、后期維護(hù)等多個階段、跨越多個專業(yè)領(lǐng)域，承建工期較緊迫，需要服務(wù)商具有較強(qiáng)的資源整合和管理協(xié)調(diào)能力。目前，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模普遍較小，多從事某單一環(huán)節(jié)，或者雖承接項目總承包、但各個實施環(huán)節(jié)缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)能力和經(jīng)驗，導(dǎo)致項目質(zhì)量、工期等難以掌控。因此，具有高效的項目管理、實施并提交精品展館工程的能力，成為從事設(shè)計與布展集成化綜合服務(wù)商進(jìn)入該行業(yè)的壁壘。（五）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金與規(guī)模壁壘展館的設(shè)計布展項目具有投資金額大、工期緊，但客戶回款周期長的特點，需要承建單位在一段時期內(nèi)墊付大額項目建設(shè)資金，因此，對從事本行業(yè)的企業(yè)提出了較高的資金實力和規(guī)模生產(chǎn)的要求。資金實力弱和生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)，在承接項目時處于明顯弱勢。（六）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資質(zhì)壁壘從事展覽展示項目的設(shè)計與實施的企業(yè)必須符合國家相關(guān)的資質(zhì)要求，申請專項資質(zhì)需符合各項嚴(yán)格的條件，如：企業(yè)規(guī)模、專業(yè)人員的配備數(shù)量、已完成項目的數(shù)量和質(zhì)量的要求等。行業(yè)內(nèi)專業(yè)能力較強(qiáng)的企業(yè)通常擁有多項甲級或一級的專業(yè)資質(zhì)，更易承接到大型展覽展示項目。文化是數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)字內(nèi)容，文化創(chuàng)新才是數(shù)字文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的靈魂。與此同時，要重視傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，推進(jìn)當(dāng)代數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)造，建構(gòu)起數(shù)字產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，對有創(chuàng)意、富有想象力豐富的能力者，尤其是年輕人進(jìn)行創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新給予了很大的幫助，同時給他們提供了大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場發(fā)展空間，為非傳統(tǒng)人才提供了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的機(jī)會，也是推動了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要手段。與此同時在國家的扶持支持下，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了黃金時代。數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)市場規(guī)模數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)已日漸成為我國整個消費(fèi)市場的諸多合力中的重要力量，成為中國GDP增長的重要一級。政府連續(xù)出臺政策，給我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2873億元，同比增長19%。隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢逐漸向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)的文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式也在發(fā)