2015中國在線音樂行業(yè)研究報告

中國在線音樂行業(yè)研究報告簡版2021年在線音樂行業(yè)概況及競爭格局在線音樂用戶根本屬性及行為分析典型音樂企業(yè)案例分析在線音樂行業(yè)趨勢123423526.83430.23536.23559.93464.23547.33750.73747.64612.34613.64702.04751.24867.24859.55330.05450.6iUserTracker&mUserTracker-2021年1-8月在線音樂行業(yè)日均覆蓋人數(shù)移動端總增長率：18.2%2月 3月 4月PC端日均覆蓋人數(shù)〔萬人〕5月 6月 7月移動端日均覆蓋人數(shù)〔萬人〕在線音樂行業(yè)日均覆蓋趨勢日均覆蓋人數(shù)PC端相對穩(wěn)定，移動端顯著上升2021年在線音樂行業(yè)日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢，移動端用戶為主要增長來源，8月較1月日均覆蓋增長人數(shù)到達838.3萬，增長率為18.2%。PC端日均覆蓋人數(shù)保持小幅增長，增長率為6.3%。注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.10，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。1月8月3PC端在線音樂軟件日均覆蓋趨勢酷狗、酷我、QQ領(lǐng)跑PC端市場前三從2021年1-8月PC端在線音樂軟件日均覆蓋人數(shù)來看，酷狗、酷我、QQ位列前三，遠超其他音樂軟件。日均覆蓋人數(shù)〔萬人〕注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.10，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。1517.21175.32021.3千千靜聽828.7125.60600120018002021.1酷狗Kugou千千靜聽蝦米音樂2021.5酷我音樂盒網(wǎng)易云音樂多米音樂播放器2021.7QQ音樂百度音樂iUserTracker-2021年1-8月PC端在線音樂軟件日均覆蓋人數(shù)1479.00500 1000日均覆蓋人數(shù)〔萬人〕15002000蝦米音樂多米音樂播放器網(wǎng)易云音樂百度音樂QQ音樂酷我音樂盒酷狗KugouiUserTracker-2021年1-8月平均PC端在線音樂軟件日均覆蓋人數(shù)4980.2829.5135.790.489.228.422.3移動端在線音樂App日均覆蓋人數(shù)1690.01240.9992.6662.20600120018002021.12021.32021.52021.7mUserTracker-2021年1-8月移動端在線音樂App日均覆蓋人數(shù)日均覆蓋人數(shù)〔萬人〕注釋：移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。酷我音樂7月份開始的大幅增長是由mUserTracker數(shù)據(jù)校準造成。來源：mUserTracker.2021.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。1606.50500 1000日均覆蓋人數(shù)〔萬人〕15002000酷狗音樂QQ音樂天天動聽酷我音樂多米音樂百度音樂MIUI音樂播放器蝦米音樂網(wǎng)易云音樂天翼愛音樂mUserTracker-2021年1-8月平均移動端在線音樂App日均覆蓋人數(shù)5酷狗音樂QQ音樂酷我音樂天天動聽多米音樂百度音樂MIUI網(wǎng)易云音樂蝦米音樂天翼愛音樂1149.0668.1555.5518.3229.9157.564.961.124.421660.821335.321319.621162.921309.121582.422200.922184.824314.724901.824972.924589.825871.726345.727358.127564.3iUserTracker&mUserTracker-2021年1-8月在線音樂行業(yè)用戶規(guī)模移動端總增長率：13.4%3月 4月 5月 6月PC端用戶規(guī)?！踩f人〕 移動端用戶規(guī)?！踩f人〕在線音樂行業(yè)月度覆蓋趨勢移動端用戶規(guī)模超過PC端，帶動整個市場增長2021年在線音樂行業(yè)移動端、PC端用戶規(guī)模均超2億人。其中移動端用戶數(shù)量已經(jīng)超越PC端，成為在線音樂行業(yè)用戶最主要使用的平臺。移動端用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長，8月較1月增長13.4%，而PC端用戶整體數(shù)量保持平穩(wěn)。注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.10，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。，基于對200萬名iOS和1月2月7月8月6169.6PC端在線音樂軟件月度覆蓋人數(shù)注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.10，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。月均覆蓋人數(shù)〔萬人〕iUserTracker-2021年1-8月PC端在線音樂軟件月均覆蓋人數(shù)10333.26451.75068.8940.8822.7479.4229.77PC端市場前三覆蓋大局部用戶Top3軟件酷狗、酷我以及QQ音樂占據(jù)了PC端在線音樂市場的大局部用戶。移動端在線音樂App月度覆蓋人數(shù)移動端在線音樂市場競爭劇烈與PC端在線音樂市場不同，移動端在線音樂市場競爭劇烈，頭部產(chǎn)品競爭劇烈。注釋：移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：mUserTracker.2021.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。339.6mUserTracker-2021年1-8月移動端在線音樂App月均覆蓋人數(shù)7927.87925.93923.23420.33202.71516.41342.3463.1354.8月均覆蓋人數(shù)〔萬人〕8在線音樂效勞用戶活潑度PC端與移動端音樂軟件用戶活潑度均有提高在用戶活潑度上，兩個平臺均出現(xiàn)了用戶重度化傾向，其中8月移動端的人均使用次數(shù)比1月增長了12.3%，使用時間增加了8.7%。而PC端的人均使用次數(shù)增幅不大，人均有效使用時間的增幅與移動端持平。iUserTracker&mUserTracker-2021年1月及8月在線音樂效勞使用情況15.417.39.910.4051015202021.12021.82021.12021.8人均使用次數(shù)〔次〕12.3%4.7%64.469.963.669.10204060802021.12021.82021.12021.8人均使用時間〔分鐘〕8.7%移動端PC端移動端PC端8.7%注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.10，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。9在線音樂效勞用戶活潑度人均單次有效使用時間呈現(xiàn)階梯分布從8月人均單次有效使用時間上來看，PC端各軟件階梯清楚，酷狗、蝦米、QQ位列前三，而移動端除頭部產(chǎn)品外差距不大。10.303 6人均單次有效使用時間〔分〕912多米音樂播放器酷我音樂盒網(wǎng)易云音樂千千靜聽百度音樂QQ音樂蝦米音樂酷狗KugouiUserTracker-2021年8月PC端在線音樂軟件人均單次效使用時間5.601 2 3 456MIUI音樂播放器蝦米音樂百度音樂多米音樂酷我音樂網(wǎng)易云音樂QQ音樂天翼愛音樂天天動聽酷狗音樂mUserTracker-2021年8月移動端在線音樂App人均單次有效使用時間人均單次有效使用時間〔分鐘〕注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.10，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。109.38.36.44.02.81.81.34.03.42.72.72.42.32.22.22.025高頻次低時長5075iUserTracker-2021年8月PC端在線音樂軟件用戶粘性人均月度有效使用時間〔分鐘〕100高頻次高時長3 4 5 6注釋：圖標(biāo)大小代表該在線音樂播放軟件占日均覆蓋人數(shù)。PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.10，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。7人均月度使用天數(shù)〔天〕PC端在線音樂軟件用戶活潑度PC端用戶粘性分布分散從用戶粘性來看，PC端各個在線音樂軟件的用戶粘性呈現(xiàn)分化。其中酷狗音樂與網(wǎng)易云音樂為高頻次高時長的軟件。112034567移動端在線音樂App用戶活潑度人均月度使用天數(shù)〔天〕注釋：圖標(biāo)大小代表該在線音樂播放App占日均覆蓋人數(shù)。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：mUserTracker.2021.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。45高頻次低時長7095高頻次高時長12人均月度有效使用時間〔分鐘〕在線音樂行業(yè)概況及競爭格局在線音樂用戶根本屬性及行為分析典型音樂企業(yè)案例分析在線音樂行業(yè)趨勢123413在線音樂用戶根本屬性男性占多數(shù)，用戶年輕化在線音樂軟件的用戶以男性為主，30歲以下的年輕用戶占比近7成。來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.10，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。41.1%58.9%2021年在線音樂用戶性別分布男性女性18歲及以下%7.0%0%10% 20%百分比〔%〕30%40%19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上2021在線音樂用戶年齡分布1411.1%13.6%21.1%34.712.6%在線音樂用戶根本屬性未婚居多，學(xué)歷較高在線用戶中，未婚占據(jù)多數(shù)，為57.5%，本科及以上學(xué)歷的群體55.4%。百分比〔%〕來源：iUserTracker.家庭辦公版2021.10，基于對40萬名家庭及辦公〔不含公共上網(wǎng)地點〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。未婚57.5%已婚42.5%2021年在線音樂用戶婚姻狀況6.1%0%20%40%60%高中(中專)初中及初中以下大學(xué)?？拼髮W(xué)本科碩士及以上2021在線音樂用戶學(xué)歷分布1549.3%26.2%14.7%3.7%在線音樂用戶根本屬性安卓系統(tǒng)是主流移動端安卓操作系統(tǒng)占絕對市場優(yōu)勢，占整個用戶群體的81.8%。來源：mUserTracker.2021.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。18.2%81.8%2021年8月在線音樂App用戶操作系統(tǒng)安卓系統(tǒng)蘋果系統(tǒng)16在線音樂使用行為

超過8成用戶每天聽音樂，時長多超過半小時樣本：N=960；于2021年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。每天屢次,69.8%每天1次,12.2%每周4-6次,10.9%更低頻次,7.1%2021年用戶聽音樂的頻次7.8%2.2%16.2%24.1%20.4%11.5%9.2%8.8%0%5%10% 15%百分比〔%〕20% 25% 30%不清楚10分鐘以內(nèi)10-30分鐘30分鐘-1小時1-2小時2-3小時3-5小時5小時及以上2021年用戶每天聽音樂的總時長49.8%73.9%1782.0%在線音樂使用行為樣本：N=960；于2021年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。2021.10，定性座談會。54.8%工作空閑46.9%平臺特性決定使用場景，移動端普適性強多數(shù)日常場景中，使用聽音樂的用戶比例遠高于PC。移動端成為絕大多數(shù)場景聽音樂的首選。PC端在長時間辦公等使用的場景下具有絕對優(yōu)勢。工作學(xué)習(xí)運動時50.4%PC端端52.7%7.3%PC端端56.1%9.6%PC端端35.5%PC端端56.7%19.7%PC端端臨睡前通勤時移動便攜，適用大多數(shù)場景通勤/臨睡前/運動/……音質(zhì)好，使用場景固定學(xué)習(xí)/工作/游戲/上網(wǎng)/……22.0%47.5%PC端端玩PC游戲12180618在線音樂使用行為

近半用戶使用多個音樂軟件/應(yīng)用樣本：N=960；于2021年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。2021.10，定性座談會。5.6%13.8%27.6%53.0%0%20%40%60%5款以上3-4款2款1款2021年在線音樂行業(yè)用戶平均使用PC音樂軟件數(shù)百分比〔%〕5.1%15.4%29.3%50.2%0%20%40%60%5款以上3-4款2款1款2021年在線音樂行業(yè)用戶平均使用移動音樂App數(shù)百分比〔%〕平均每位PC端用戶同時使用的PC音樂軟件數(shù)為1.94款平均每位移動端用戶同時使用的移動音樂App數(shù)為2.08款47.0%49.8%19在線音樂使用行為曲庫規(guī)模與獨占音樂成為用戶選擇音樂平臺的主要原因——曲庫、獨占版權(quán)成為最主要選擇原因“QQ音樂是有一些歌不能聽，原來是喜歡用，有很多不能聽，我不想花錢就換了。然后朋友說的酷狗可以聽，我就下了酷狗。〞——杜小姐，20歲，在讀學(xué)生2021年用戶選擇在線音樂應(yīng)用App的原因曲庫規(guī)模龐大 特色版權(quán)獨占智能推薦符合喜好軟件生態(tài)完整朋友推薦音質(zhì)優(yōu)秀特色音樂電臺界面美觀使用習(xí)慣遷移附加功能豐富主要原因次要原因其他原因來源：2021.10，定性座談會20在線音樂用戶付費行為

獲得高品質(zhì)音樂為主要付費內(nèi)容21樣本：N=960；于2021年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。用戶主要的音樂付費內(nèi)容高品質(zhì)音樂下載55.3%購買單曲47.8%免費流量下載24.1%明星粉絲音樂圈互動18.9%音樂會現(xiàn)場直播18.9%去除廣告17.5%制作個性化彩鈴17.5%獲得身份識別標(biāo)識15.4%額外福利（如門票等）11.8%聊天室7.0%其他7.9%K歌

用戶K歌后分享率高，同時會關(guān)注他人的K歌內(nèi)容樣本：N=400；于2021年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。39.4%定向發(fā)送37.6%熟人分享79.6%的用戶K歌后有過分享經(jīng)歷12.0%23.8%25.3%42.5%67.3%我不聽別人的K歌內(nèi)容給喜歡的K歌用戶送虛擬禮物，支持他長期關(guān)注喜歡的K歌用戶聽網(wǎng)友的K歌內(nèi)容聽朋友的K歌分享88.0%的用戶關(guān)注他人的K歌分享多數(shù)用戶會關(guān)注朋友和網(wǎng)友的K歌動態(tài)：22微信QQ 公開分享46.0%新浪微博 微博分享23.0%K歌App 網(wǎng)友分享41.6%在線演唱會

地域和環(huán)境是目前在線演唱會的最大優(yōu)勢樣本：N=229；于2021年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。環(huán)境，70.7%不用擠現(xiàn)場，更輕松價格，35.4%價格低廉地域，72.5%沒有地域限制，能看到各地演唱會視覺，48.5%可以看得更清楚，鏡頭更多音效，25.3%實際音效更好在線演唱會的優(yōu)勢010302040523音樂秀場以音樂為主題的在線直播平臺秀場交友以社交為主題的在線直播平臺游戲直播以游戲為主題的在線直播平臺秀場直播酷狗繁星酷狗直播YY9158呱呱網(wǎng)第九視頻網(wǎng)易BoBo直播平臺出現(xiàn)分類，音樂秀場受到青睞目前市面上直播平臺種類豐富，品類也出現(xiàn)細分。以音樂為主題的音樂秀場受到在線音樂用戶青睞。2021年秀場直播平臺分類24虎牙平臺介紹平臺展示多數(shù)用戶喜歡彈幕互動和留言點歌秀場直播

用戶喜歡在看直播時與主播互動，付費互動比例高樣本：N=207；于2021年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。50.2%的用戶會購置虛擬禮物支持喜歡的主播非常愿意,12.1%愿意,21.3%不好說,44.4%不太愿意,12.6%非常不愿意,9.7%33.3%的用戶愿意為和主播獲得更多互動時機而付費付費互動意愿彈幕互動51.2%留言點歌47.8%買虛擬道具贈送30.9%純圍觀14.5%其他12.6%25在線音樂行業(yè)概況及競爭格局在線音樂用戶根本屬性及行為分析典型音樂企業(yè)案例分析在線音樂行業(yè)趨勢123426典型企業(yè)介紹來源：桌面資料整理。5Sing音樂網(wǎng)：中國第一原創(chuàng)音樂網(wǎng)站，3000萬會員，20萬原創(chuàng)音樂人?？峁稫TV：虛擬化的在線K歌音樂社區(qū)，擁有專業(yè)錄音棚等四種音頻效果，與酷狗音樂播放器完美融合，支持用戶上傳分享。繁星網(wǎng)：具有音樂屬性、較快成長速度的在線演藝平臺。通過繁星網(wǎng)模式，打造在線Live演唱會與主播藝人的粉絲圈。藝人案例：莊心妍酷狗音樂：打造“聽〞“看〞“唱〞一站式產(chǎn)品生態(tài)除傳統(tǒng)的音樂播放功能外，酷狗旗下5Sing音樂網(wǎng)、酷狗KTV、繁星網(wǎng)共同為用戶打造了“聽〞“看〞“唱〞的一站式效勞。酷狗特色功能27典型企業(yè)介紹來源：桌面資料整理。音樂綜藝授權(quán)酷狗音樂版權(quán)情況版權(quán)集團所屬：海洋音樂集團版權(quán)歌曲數(shù)量：2000萬首音樂公司授權(quán)涉及音樂人及版權(quán)華語歌手：黎明、陳小春、吳奇隆、小虎隊、楊千嬅、陶喆、品冠、柯有倫、林俊杰、后弦、楊宗維、戴佩妮、黑豹樂隊、楊坤、沙寶亮、譚維維、許嵩、黃雅莉、吉克雋逸、李榮浩、范冰冰、李冰冰、何潤東、戚薇、徐浩、童可可歐美韓歌手：張根碩授權(quán)公司：索尼、華納、環(huán)球、韓國CJ、海蝶、孔雀廊、豐華、種子音樂、天浩盛世、太和麥田、通力唱片、極韻文化、中國唱片公司轉(zhuǎn)授權(quán)公司：杰威爾音樂、福茂唱片、英皇唱片、韓國YG娛樂?蒙面歌王?28典型企業(yè)介紹來源：桌面資料整理。音樂公司授權(quán)音樂綜藝授權(quán)QQ音樂版權(quán)情況版權(quán)集團所屬：QQ音樂版權(quán)歌曲數(shù)量：1500萬首涉及音樂人及版權(quán)華語歌手：張學(xué)友、庾澄慶、周杰倫、蔡依林、謝霆鋒、容祖兒、范瑋琪、A-lin、張靚穎、周筆暢、蕭敬騰、李榮浩、韓庚、鹿晗、張敬軒歐美韓歌手：JustinTimberlake、席琳·迪翁、艾薇兒、林肯公園、Bigbang、鳥叔授權(quán)公司：索尼、華納、杰威爾、英皇娛樂、華誼、福茂唱片、樂華娛樂、夢響當(dāng)然、少城時代、CUBE、韓國YG娛樂、LOEN?我是歌手3??中國好歌曲2??中國好聲音4?