公交站臺(tái)新媒體互動(dòng)公益廣告構(gòu)建研究緒論,廣告設(shè)計(jì)論文

公交站臺(tái)新媒體互動(dòng)公益廣告構(gòu)建研究緒論,廣告設(shè)計(jì)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】公交站臺(tái)新媒體互動(dòng)公益廣告構(gòu)建研究緒論【第二章】【第三章】【第四章】【5.15.2】【5.3-5.5】【結(jié)束語(yǔ)/以下為參考文獻(xiàn)】第1章緒論1.1研究背景公益廣告不以營(yíng)利為目的，而是以受眾群體的親身利益和社會(huì)的共同利益而服務(wù)的，加大推廣公益廣告，有利于促進(jìn)社會(huì)社會(huì)和諧、可持續(xù)發(fā)展。我們國(guó)家的公益廣告經(jīng)歷二十多年的發(fā)展歷程[1],公益廣告有著很特殊的社會(huì)價(jià)值，在推動(dòng)社會(huì)正能量傳播、凈化社會(huì)風(fēng)氣等方面作用重大?？墒牵陙?lái)，除了圍繞熱門(mén)事件的公益廣告外，其余的反響并不明顯，我們國(guó)家公益廣告事業(yè)的發(fā)展較為緩慢[2][3].隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展，廣告的理念和形式都有了很多新的變化，比方互動(dòng)廣告、戶(hù)外廣告等，公益廣告需要融合這些新形式廣告特點(diǎn)才能更好地發(fā)展。戶(hù)外公益廣告的設(shè)計(jì)多以平面為主，設(shè)計(jì)重點(diǎn)主要集中于超強(qiáng)的廣告創(chuàng)意，優(yōu)越的地理位置，超大的廣告版面等，但這些都很難達(dá)成公眾的注意力。隨著人們生活和娛樂(lè)形式的多樣化，戶(hù)外溝通與互動(dòng)逐步增加，戶(hù)外公益廣告的投放逐步增加，也更容易吸引公眾的注意[4].而且由于信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)廣告牌開(kāi)場(chǎng)多種媒介〔如微信、微電影、LED電子屏等〕的組合運(yùn)用，有效的提高了公益廣告的關(guān)注率，向受眾傳遞的信息也越來(lái)越便捷、有效。十分是互動(dòng)公益廣告的設(shè)計(jì)主要關(guān)注人的行為，受眾者不再是被動(dòng)接收廣告信息，而是介入廣告?zhèn)鞑サ拿恳粋€(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)互動(dòng)與廣告主進(jìn)行合理有效的溝通，使受眾者在互動(dòng)廣告的活動(dòng)經(jīng)過(guò)中身心舒適的接收公益信息[5][6].公交車(chē)站臺(tái)是戶(hù)外廣告常用的媒介載體，首先，是一個(gè)方便人民出行等車(chē)的公益類(lèi)場(chǎng)所；其次，公交站臺(tái)數(shù)量多，覆蓋面廣，廣告的受眾人群較多，傳播力較大，越來(lái)越多的公益廣告開(kāi)場(chǎng)投放到公交站臺(tái)上[7].國(guó)內(nèi)大多數(shù)公交車(chē)站臺(tái)的廣告都是以靜態(tài)為主，缺乏互動(dòng)性，而公益廣告不僅要傳遞公益信息，更需要與公眾的互動(dòng)和反應(yīng)，給人們傳遞更為準(zhǔn)確親身的公益信息；除此之外，參加與受眾群體的互動(dòng)性，能夠有效的擴(kuò)大受眾面及公益廣告影響力，吸引更多的人參加公益事業(yè)行列。在新媒體的時(shí)代背景下，互動(dòng)新媒體廣告已成為當(dāng)前最具成長(zhǎng)性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體形式。公益廣告借助公交站臺(tái)這一平臺(tái)，參加空間互動(dòng)性設(shè)計(jì)，將會(huì)有更好的發(fā)展趨勢(shì)。而我們國(guó)家現(xiàn)前階段對(duì)公交車(chē)站廣告的互動(dòng)性研究大多是從廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等角度進(jìn)行穿插學(xué)科的分析，而很少?gòu)脑O(shè)計(jì)學(xué)的角度對(duì)公交車(chē)廣告的互動(dòng)性展開(kāi)討論[8][9].因而，本文從設(shè)計(jì)學(xué)的視角對(duì)公交站臺(tái)公益廣告的互動(dòng)性概念界定及產(chǎn)生背景、特征和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行梳理；在傳統(tǒng)的公交站臺(tái)廣告中展開(kāi)有針對(duì)性有目的的設(shè)計(jì)研究，突破傳統(tǒng)方式，實(shí)現(xiàn)公交站臺(tái)公益廣告多元素化的感官體驗(yàn)；以武漢市獻(xiàn)血公益廣告為例，切合實(shí)際設(shè)計(jì)出一系列公交車(chē)站臺(tái)獻(xiàn)血公益廣告的互動(dòng)性案例，討論公交站臺(tái)公益廣告互動(dòng)性設(shè)計(jì)的應(yīng)用前景。1.2研究的目的、意義本課題研究的主要目的是討論將互動(dòng)性設(shè)計(jì)參加公交站臺(tái)公益廣告的現(xiàn)實(shí)可行性，并研究其應(yīng)用前景，以期讓更多的人參加公益事業(yè)。研究公交站臺(tái)互動(dòng)性公益廣告：1、從設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，國(guó)內(nèi)大多數(shù)廣告站臺(tái)都是以靜態(tài)的公交車(chē)站臺(tái)為主，但是隨著戶(hù)外廣告的市場(chǎng)不斷深切進(jìn)入發(fā)展，當(dāng)下各種傳播媒介愈加多元化，受眾群體也變得愈加理智成熟，使得近年來(lái)的戶(hù)外廣告不僅具有傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，還具有讓受眾群體積極介入互動(dòng)帶來(lái)感官、視聽(tīng)等多方位體驗(yàn)，拉近受眾群體與廣告本身的距離，戶(hù)外廣告的互動(dòng)性也必然也是公交車(chē)站臺(tái)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。本文以互動(dòng)性為切入點(diǎn)，不僅豐富創(chuàng)新了戶(hù)外廣告媒介的表示出形式，還為制作戶(hù)外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)提供實(shí)踐價(jià)值和指導(dǎo)作用。2、從公益廣告的角度來(lái)講，本文通過(guò)研究參加互動(dòng)性設(shè)計(jì)，以期會(huì)愈加有效的傳播正能力的公益信息，讓更多的受眾群體積極的介入進(jìn)來(lái)，強(qiáng)化受眾信息記憶拉近受眾距離，改變傳統(tǒng)的被動(dòng)接收形式，切合實(shí)際設(shè)計(jì)出一系列公交車(chē)站臺(tái)公益廣告的互動(dòng)性案例，凝聚小愛(ài)匯成大愛(ài)，把中國(guó)精神切合實(shí)際上來(lái)，讓人人積極介入，把公益落實(shí)到實(shí)處。希望這些結(jié)果會(huì)為公交站臺(tái)公益廣告的互動(dòng)性研究者提供一些參考，對(duì)戶(hù)外公益廣告的健康發(fā)展有推動(dòng)意義[10].1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況及存在的問(wèn)題隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，微信、微博等新鮮事物不斷進(jìn)入人們的生活，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度逐步降低，傳統(tǒng)公益廣告的推廣面在逐步減少；除此之外，人們自主性選擇逐步增加，過(guò)去的講教式公益廣告?zhèn)鞑バ问脚龅搅藗鞑テ款i。公交車(chē)站臺(tái)是城市公共設(shè)施重要的組成部分，具備休息、中轉(zhuǎn)、媒介的基礎(chǔ)功能，公交站臺(tái)媒介廣告是廣大受眾群天天接觸的戶(hù)外廣告，公益廣告與公交站臺(tái)廣告相結(jié)合會(huì)極大擴(kuò)大推廣面。除此之外，隨著科技的不斷發(fā)展，參加新媒體新技術(shù)，針對(duì)受眾人群的特點(diǎn)制定相應(yīng)的廣告方案，并在廣告中參加互動(dòng)性設(shè)計(jì)，會(huì)增加公益廣告的吸引力，進(jìn)而推動(dòng)公益廣告的發(fā)展。國(guó)內(nèi)外諸多學(xué)者對(duì)此做了很多研究，提自個(gè)相關(guān)的看法，為公交站臺(tái)公益廣告的推進(jìn)發(fā)展，提供了理論根據(jù)。1.3.1戶(hù)外互動(dòng)公益廣告當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外關(guān)于戶(hù)外互動(dòng)公益廣告的綜述性文獻(xiàn)較少[11][12],大多是理論研究文獻(xiàn)。Hye-YoungEun和Hyun-SukKim[13]從受眾人群對(duì)戶(hù)外互動(dòng)公益廣告的態(tài)度進(jìn)行了研究。李慧婷[3]首先分析了戶(hù)外互動(dòng)公益廣告的特點(diǎn)和形式，討論了戶(hù)外互動(dòng)公益廣告對(duì)社會(huì)公眾行為與認(rèn)知的影響。葛洪波和董景寰[9]從戶(hù)外互動(dòng)廣告媒體的含義、設(shè)計(jì)、特點(diǎn)、功能等對(duì)戶(hù)外互動(dòng)廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究，以其為更好發(fā)展提供理論根據(jù)。徐佳[14]對(duì)新媒體環(huán)境下公益廣告的媒體利用策略做了實(shí)證調(diào)查研究，結(jié)果顯示，我們國(guó)家公益廣告在媒體利用上仍沒(méi)有突破以往的常規(guī)形式。高薇[15]從新媒體互動(dòng)式公益廣告的創(chuàng)作經(jīng)過(guò)入手，探究了怎樣將運(yùn)用新媒體的交互特點(diǎn)運(yùn)用到公益廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)中，提高其藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。以上文獻(xiàn)主要從互動(dòng)公益廣告的含義、特點(diǎn)、形式等方面進(jìn)行了討論，為本文戶(hù)外公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)研究提供了理論根據(jù)。1.3.2公交站臺(tái)互動(dòng)公益廣告國(guó)內(nèi)外關(guān)于直接公交站臺(tái)互動(dòng)公益廣告的很少，僅有在研究公共交通的互動(dòng)公益廣告中提到。Hye-YoungEun和Hyun-SukKim[16]從受眾人群對(duì)公共交通互動(dòng)性廣告反應(yīng)的態(tài)度進(jìn)行研究，華而不實(shí)重點(diǎn)研究了候車(chē)亭的互動(dòng)廣告效果。王清竹[17]從媒介、受眾需求和設(shè)計(jì)符號(hào)三個(gè)方面來(lái)分析公共交通廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，并且根據(jù)受眾特征、受眾需求和互動(dòng)廣告的信息雙向傳播特點(diǎn)，總結(jié)了感官式互動(dòng)設(shè)計(jì)，體驗(yàn)式互動(dòng)設(shè)計(jì)和情景式互動(dòng)設(shè)計(jì)這三個(gè)在公交廣告中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)的有效方式。劉娟[18]討論了數(shù)字媒體技術(shù)下城市公共設(shè)施中的交互設(shè)計(jì)，華而不實(shí)有提到公交站臺(tái)的互動(dòng)性廣告設(shè)計(jì)。這些為本文研究公交站臺(tái)公益廣告的互動(dòng)性提供了理論根據(jù)。1.3.3存在的問(wèn)題國(guó)內(nèi)外學(xué)者在公益廣告的互動(dòng)性、公交站臺(tái)互動(dòng)公益廣告上進(jìn)行了大量的研究工作，獲得了豐富的成果，但仍存在些許缺乏：〔1〕理論性研究較多，實(shí)際互動(dòng)性設(shè)計(jì)方案研究較少。很多地方都存在著地域性、功能性等本身特點(diǎn)，很多理論并不是放之四海而皆準(zhǔn)的，需要根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象、設(shè)計(jì)人群特點(diǎn)加以調(diào)整，因而實(shí)際互動(dòng)性設(shè)計(jì)方案還要持續(xù)開(kāi)展?！?〕互動(dòng)公益廣告結(jié)合公交站臺(tái)的研究較少?；?dòng)性公益廣告研究越來(lái)越多，并且也逐步進(jìn)入公共交通系統(tǒng)，但很多是公交車(chē)體廣告，研究公交站臺(tái)的還不多，針對(duì)公交站臺(tái)的互動(dòng)公益廣告還需要作進(jìn)一步研究。1.4研究的方式方法本文的選題根據(jù)主要有四個(gè)方式方法來(lái)佐證公交站臺(tái)廣告的互動(dòng)性是將來(lái)公交站臺(tái)廣告的發(fā)展趨勢(shì)：1.問(wèn)卷調(diào)查法：依托問(wèn)卷調(diào)查形式對(duì)受眾對(duì)于設(shè)計(jì)出來(lái)的互動(dòng)性公交站臺(tái)廣告的感受進(jìn)行分析、綜合、比擬、歸納，進(jìn)而對(duì)設(shè)計(jì)形式的改良的意見(jiàn)。2.查閱文獻(xiàn)法：通過(guò)查閱文獻(xiàn)法，收集了國(guó)內(nèi)外公交站臺(tái)互動(dòng)公益廣告的相關(guān)文獻(xiàn)。主要包括戶(hù)外公益廣告的創(chuàng)意策略研究、多種形態(tài)下的互動(dòng)媒介廣告研究、空間互動(dòng)性設(shè)計(jì)研究等。通過(guò)查閱文獻(xiàn)比照分析，尋找合適互動(dòng)式公交站臺(tái)廣告?zhèn)鞑バ问?，用以指?dǎo)本文的理論研究。3.案例分析法：通過(guò)學(xué)習(xí)研究國(guó)內(nèi)外體驗(yàn)式公交站臺(tái)廣告的互動(dòng)形式的發(fā)展現(xiàn)在狀況，了解國(guó)內(nèi)現(xiàn)有公交站臺(tái)廣告互動(dòng)方面的缺乏，以備提出相關(guān)的廣告策略加以研究完善。4.實(shí)證研究法：以武漢市2020~2021年醫(yī)院的儲(chǔ)血量甚至不夠一次手術(shù)使用的現(xiàn)在狀況為實(shí)證研究，通過(guò)對(duì)武漢市獻(xiàn)血公益廣告的研究，試圖從公交車(chē)站臺(tái)媒介平臺(tái)上，以互動(dòng)廣告的方式解決獻(xiàn)血公益廣告存在的問(wèn)題。1.5研究的創(chuàng)新點(diǎn)1.本文將公交車(chē)站作為一個(gè)整體的廣告設(shè)計(jì)解決方案。將公益廣告的傳達(dá)與公共空間的功能延伸相結(jié)合，從空間設(shè)計(jì)、互動(dòng)形式與表現(xiàn)方式三個(gè)板塊相結(jié)合，對(duì)新技術(shù)、新材料、與受眾心理和行為的結(jié)合進(jìn)行了深層次的探尋求索，以提煉出對(duì)公交車(chē)站臺(tái)廣告互動(dòng)性有利設(shè)計(jì)理念。2.擴(kuò)展了廣告的實(shí)用功能，利用裝置與人產(chǎn)生互動(dòng)，在解決受眾的實(shí)時(shí)問(wèn)題的同時(shí)也傳