大品牌家紡屢曝質量丑聞 價格戰(zhàn)背后現(xiàn)品質危機

Word大品牌家紡屢曝質量丑聞價格戰(zhàn)背后現(xiàn)品質危機2月5日，春節(jié)歡樂祥和的氣氛籠罩著華夏大地，著名家紡品牌富安娜和雅路家紡卻在湖南省工商局發(fā)布的《2021年四季度流通領域商品質量抽查檢驗情況》中被點名，雙雙陷入“質量門”。

富安娜雅路家紡產(chǎn)品不合格

在湖南省工商局發(fā)布的這份公告中，一款標稱商標為“馨而樂”、標稱生產(chǎn)企業(yè)為“深圳市富安娜家居用品股份有限公司”、規(guī)格型號為“203cm×229cm”、生產(chǎn)日期或批次為“822000231002”的10款七孔二合一被，因“成分含量（填充料）”不達標被列入不合格名單。公告中的“馨而樂”，正是富安娜旗下以“溫馨時尚”為特質的品牌。另一款標稱商標為“雅路家紡”、標稱生產(chǎn)企業(yè)為“東莞市雅路家用紡織品有限公司”、生產(chǎn)日期或批次為“6938323028118”的新型加厚羊毛被，則因“成分含量（填充料）”不達標而被判為不合格產(chǎn)品。

富安娜標榜品質與高端，是在2021年天貓“雙11”大促中攬得行業(yè)銷售前三、單品銷售第一佳績的家紡領航者；雅路家紡是剛在新三板上市（股票名稱：雅路智能），正待揚帆資本市場的業(yè)內翹楚。頭頂著諸多光環(huán)，富安娜和雅路家紡也算家紡業(yè)的門面。連這樣的品牌都曝出質量丑聞，家紡行業(yè)的品質著實讓人驚詫。

大品牌屢曝質量丑聞

更讓人驚詫的是，富安娜與雅路家紡并非“一不小心”著了抽檢的道兒，“偶然”出現(xiàn)產(chǎn)品不合格。盤點近年來各地質監(jiān)部門的抽檢公告，發(fā)現(xiàn)這兩個品牌早有質量“前科”，甚至可稱為質量黑榜上的常客。

富安娜曾經(jīng)于2021年上海市質監(jiān)局發(fā)布的《2021年第4季度上海市毛巾產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查結果》中，因一款浴巾吸水性、pH值不合格而登上質量黑榜，雅路家紡則從2021年7月到2021年9月創(chuàng)造過14個月7次曝出質量丑聞的紀錄，就在此次曝出產(chǎn)品不合格之前的1月28日，在上海市工商局發(fā)布的《市工商局發(fā)布床上用品質量抽檢情況》中，一款標稱商標為“雅路家紡”、標稱生產(chǎn)企業(yè)為“東莞市雅路家用紡織品有限公司”、規(guī)格型號為“200×230230×25048×74”、生產(chǎn)日期/批號為“6938323026114”的簡約提花四件套因“斷裂強力”不達標而被判不合格，算上2021年初的這兩次質量事件，雅路家紡登質量黑榜紀錄，刷新為四年9次上榜！

除了富安娜和雅路家紡，家紡品牌中著名的水星家紡、羅萊家紡、夢潔家紡也同樣曝出質量丑聞。其中水星家紡2021年便因多次曝出質量問題而無緣上市，并在2021年、2021年相繼登上廣東省工商局、黑龍江省工商局發(fā)布的質量黑榜；羅萊家紡在2021年“3·15”前夕被列入江蘇省工商局不合格名單；夢潔家紡2021年登上北京市消費者協(xié)會的質量黑榜時，還曾曝出與富安娜、羅萊家紡互掐的“微信門”，成為當年業(yè)內一大鬧劇。

“家紡產(chǎn)品質量感觸不明顯，如果不去做檢測的話，消費者很難知道是否達標，這就導致很多品牌都是瞎湊合?！睈圮浹bCEO林周勇如此分析大品牌屢曝質量丑聞的原因。

價格戰(zhàn)背后現(xiàn)品質危機

大品牌應該相當重視自己的產(chǎn)品品質，尤其是富安娜、雅路家紡等著名品牌。可它們屢次成為質量黑榜主角，原因何在？業(yè)內專家認為，家紡行業(yè)越陷越深的價格戰(zhàn)，讓著名品牌也不得不以犧牲品質為代價。

為了在價格戰(zhàn)中爭奪市場，富安娜2021年“雙11”就曾曝出虛構“專柜價”、涉嫌價格欺詐的不正常行為。根據(jù)北京商報記者的調查，富安娜“雙11”期間天貓官方旗艦店標示的打折基準價——專柜價，既非線下實體店專柜的產(chǎn)品價格，又不符合跟隨商品價格標簽上的價格、物價局等國家法定機構核定的價格和9月1日-11月10日期間該商品在天貓未做促銷情況下的最低價格，其“雙11”期間創(chuàng)造的1.28億元天貓銷售額和位居家紡類產(chǎn)品前三名的行業(yè)排名，在一定程度上是以子虛烏有的“專柜價”為基礎的。

“中國作為紡織品大國，家紡業(yè)的原材料相對比較豐富，進入門檻較低，使得這個行業(yè)企業(yè)林立。加上家紡多是小件產(chǎn)品，網(wǎng)絡成為這個行業(yè)非常重要的銷售渠道，為了占領市場，尤其是網(wǎng)絡市場，打折促銷就成為一個重要手段。網(wǎng)上沖銷量進一步壓縮了利潤空間，使這些企業(yè)不得不在產(chǎn)品質量上偷工減料?！彼{色早晨家居總經(jīng)理劉萬友一語道破家紡業(yè)質量不過關和價格欺詐之間的聯(lián)系。

“家紡行業(yè)若想進入良性發(fā)展，就要從價格戰(zhàn)的泥潭中爬出來。轉變消費者的觀念是必不可少的，現(xiàn)在很多消費者都只關注產(chǎn)品的花色和價格，卻沒有意識到家紡產(chǎn)品對自身健康的重要性，這也給家紡