標(biāo)識(shí)牌的內(nèi)容設(shè)計(jì)課件

標(biāo)識(shí)牌內(nèi)容設(shè)計(jì)第五章第一節(jié)標(biāo)識(shí)牌的內(nèi)容構(gòu)成第二節(jié)標(biāo)識(shí)牌的信息表達(dá)第三節(jié)標(biāo)識(shí)牌的圖件設(shè)計(jì)一、標(biāo)識(shí)牌主要內(nèi)容主要是文字內(nèi)容、圖形和符號(hào)。旅游區(qū)標(biāo)識(shí)牌主要有景區(qū)介紹牌、景點(diǎn)名及其介紹牌、景觀名牌、旅游交通設(shè)施解說牌、配套設(shè)施解說牌等。第一節(jié)標(biāo)識(shí)牌的內(nèi)容構(gòu)成1.景區(qū)介紹牌/全景指示牌

景區(qū)位置、景區(qū)旅游資源特色介紹、景區(qū)旅游服務(wù)、景區(qū)旅游須知、景區(qū)導(dǎo)游圖、總平面布局圖、游覽道路和服務(wù)設(shè)施分布（如游覽車換乘地、商亭、餐廳、公廁等）以及內(nèi)部主要游覽點(diǎn)的文字、圖片介紹等，一般位于景區(qū)入口、出口處。內(nèi)容包括：標(biāo)識(shí)牌主要內(nèi)容3.景觀名牌

景觀名牌的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，主要是景觀的中英文名稱。若是單體特色動(dòng)植物，除了中英文名字、或者拉丁文名字外還應(yīng)該有它們的科、屬、種等信息。標(biāo)識(shí)牌主要內(nèi)容標(biāo)識(shí)牌主要內(nèi)容4.旅游交通設(shè)施解說牌

對(duì)于自駕車旅游者來說，旅游目的地一般都是比較陌生的地方，如何準(zhǔn)確、快捷、安全地找到景區(qū)是他們面臨的首要問題。這些問題的解決都依賴旅游交通設(shè)施解說牌。交通設(shè)施解說牌的內(nèi)容構(gòu)成為：國(guó)際通用圖標(biāo)、方向指示、地名、距離數(shù)等。

標(biāo)識(shí)牌主要內(nèi)容5.配套設(shè)施解說牌

游客在景區(qū)游玩的同時(shí)一般都有餐飲、住宿、購買紀(jì)念品等需求，為了使游客方便、快捷地找到這些設(shè)施，景區(qū)都會(huì)設(shè)置一些標(biāo)識(shí)脾，這些配套設(shè)施解說牌的內(nèi)容主要為：圖標(biāo)、方向指示、文字說明等。

標(biāo)識(shí)牌主要內(nèi)容

游客除了游覽風(fēng)景優(yōu)美的景點(diǎn)外，還會(huì)青睞有特殊意義或者文化內(nèi)涵較深的環(huán)境。景區(qū)通常會(huì)在這些地方設(shè)置解說牌，共內(nèi)容一般為：中文介紹、英文介紹、圖片等。6.環(huán)境解說牌8.導(dǎo)示牌

每個(gè)景區(qū)都可能會(huì)有一條或者多條主游覽軸線，同時(shí)還會(huì)有多條游覽環(huán)線，在這些環(huán)線上常常有一些很有特色的景觀。為科學(xué)引導(dǎo)游客，景區(qū)管理部門會(huì)在主次游覽環(huán)線的交叉入口設(shè)置各種導(dǎo)示標(biāo)識(shí)牌。這些導(dǎo)示牌的內(nèi)容主要包括：圖件、圖標(biāo)等。標(biāo)識(shí)牌主要內(nèi)容9.友情提示牌

現(xiàn)代景區(qū)在逐步邁向人性化管理，都比較注重人文關(guān)懷，在一些有特殊意義的地方會(huì)放置一些友情提示牌，營(yíng)造良好的旅游氛圍。這些標(biāo)識(shí)牌的內(nèi)容構(gòu)成為：中文提示標(biāo)語、英文提示標(biāo)語等。標(biāo)識(shí)牌主要內(nèi)容10.安全管理標(biāo)識(shí)牌

景區(qū)安全管理標(biāo)識(shí)牌是各個(gè)景區(qū)最常見的一種標(biāo)識(shí)牌，它的內(nèi)容構(gòu)成比較簡(jiǎn)單，通常包括：國(guó)家規(guī)定的圖標(biāo)，如“嚴(yán)禁煙火”等（見教材P274-283）；文字說明，如“小心碰頭”等。標(biāo)識(shí)牌主要內(nèi)容二、標(biāo)識(shí)牌的內(nèi)容特點(diǎn)

在旅游解說系統(tǒng)中標(biāo)識(shí)牌解說因其信息傳遞方便、快捷、直觀等特點(diǎn)而占據(jù)著重要的地位，同時(shí)由于它的造型多樣，形態(tài)多變，也常常用來美化旅游區(qū)環(huán)境。但是對(duì)于一個(gè)旅游區(qū)的標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)來說，設(shè)計(jì)者首先應(yīng)該把它當(dāng)做一個(gè)傳遞信息的工具，其次才能考慮它對(duì)旅游區(qū)的美化功能。

一般來說標(biāo)識(shí)牌體量都不是很大，游客在其前面停留的時(shí)間也非常有限，要想達(dá)到良好的信息傳遞效果，標(biāo)識(shí)牌的內(nèi)容必須簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、科學(xué)、完整、醒目，使游客在很短的時(shí)間內(nèi)能通過標(biāo)識(shí)牌的展示對(duì)旅游區(qū)的各種信息有所了解、認(rèn)識(shí)，以便達(dá)到輕松、順利完成整個(gè)游覽活動(dòng)的目的。二、信息表達(dá)的要素

標(biāo)識(shí)牌的設(shè)計(jì)隸屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，其信息表達(dá)的要素包括點(diǎn)、線、面、文字以及圖片。由于點(diǎn)、線、面是平面設(shè)計(jì)造形中最基本的要素，存在于所有的造形設(shè)計(jì)之中，所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的時(shí)候要準(zhǔn)確把握體這幾種要素的特點(diǎn)。1.點(diǎn)

點(diǎn)是作為記號(hào)的一個(gè)小標(biāo)記，是模糊、細(xì)微的東西。在幾何學(xué)上或者作為視覺元素，點(diǎn)只有位置，沒有面積。但是在實(shí)際的平面構(gòu)圖設(shè)計(jì)中。點(diǎn)要見之于圖形，是具有不同大小面積的。對(duì)于多大的面積可以稱之為點(diǎn)，就要根據(jù)設(shè)計(jì)因形整體的大小和圖形上其他元素的比較來確定了。

一般來說點(diǎn)在圖形的構(gòu)成中起著吸引視線的作用。點(diǎn)的連續(xù)產(chǎn)生線的感覺，點(diǎn)的集合產(chǎn)生面的感覺．點(diǎn)的大小的變化產(chǎn)生深度感。2.線

在構(gòu)造圖形中，線是具體的，它具有位置、長(zhǎng)度、方向和一定的深度。直線：速度感、緊張感，直率、銳氣、簡(jiǎn)潔等的男性化特點(diǎn)。曲線：柔弱、豐滿、優(yōu)雅、輕快、跳躍、情奏感強(qiáng)，具有女性化特點(diǎn)。從粗細(xì)來講，粗線有力，細(xì)線銳利。從線的方向性來說，垂直線：莊重、有上升之感；水平線：有靜止、安寧之感；斜線：運(yùn)動(dòng)、速度之感；曲線：有自由流動(dòng)、柔美之感。4.文字

文字的選擇、設(shè)計(jì)與排版，都直接影響信息傳達(dá)的效率與效果。標(biāo)識(shí)牌上的文字在設(shè)計(jì)時(shí)一般要遵循以下原則：第一，文字要有好的可讀性；第二，給予文字鮮明的個(gè)性；第三，視覺上給人以美感第三節(jié)標(biāo)識(shí)牌中的圖件設(shè)計(jì)一、圖件設(shè)計(jì)的原則圖形的主要功能在于它的信息傳遞功能，實(shí)現(xiàn)這一傳遞過程是比較復(fù)雜的。因?yàn)椴煌脑O(shè)計(jì)者和被傳達(dá)者都有著不同的社會(huì)、文化、民族等背景，這些不同的背景可能影響著他們對(duì)同一事物的理解。而平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的構(gòu)成，主要是依靠體現(xiàn)著某些特殊含義的圖形符號(hào)或者文字組合而成。圖形符號(hào)能不能被傳達(dá)者正確地理解，或者說能不能理解得和設(shè)計(jì)者的構(gòu)思理念一致，是決定整個(gè)設(shè)計(jì)作品的關(guān)鍵。所以，在設(shè)計(jì)的時(shí)候要遵循一些通用的原則。（一）圖形的創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意是在一個(gè)結(jié)定的設(shè)計(jì)思想指導(dǎo)下進(jìn)行的，必須始終圍繞傳播信息這一主題展開創(chuàng)造性思維，是以傳播信息為根本目的、用創(chuàng)造性思維去尋求合理、有效的表現(xiàn)形式，以清晰、簡(jiǎn)潔的闡釋方式表述信息內(nèi)容，以特色的圖形畫面引人關(guān)注，從而使觀眾接受所傳遞的信息。創(chuàng)意的合理與否，將直接影響圖形作為設(shè)計(jì)的語言的成敗。在處理中必須抓住主要特征，注意細(xì)節(jié)部位，否則一點(diǎn)細(xì)節(jié)的處理不當(dāng)可能導(dǎo)致整個(gè)作品的失敗。通俗易位、簡(jiǎn)潔明快的圖形語言是達(dá)到強(qiáng)烈視覺沖擊力的必要條件。

準(zhǔn)確生動(dòng)地表現(xiàn)設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的內(nèi)容是圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也決定著設(shè)計(jì)作品的成敗。這就要求設(shè)計(jì)者能站在被傳達(dá)者的位置上進(jìn)行構(gòu)思，要了解他們的內(nèi)心需求，尋求兩者的共識(shí)，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)圖形設(shè)計(jì)的目的和意義。圖形創(chuàng)意除了要準(zhǔn)確傳達(dá)信息和進(jìn)行文化交流外，還要滿足人們的審美情趣和民族欣賞習(xí)慣，這就要求設(shè)計(jì)者在熟練運(yùn)用設(shè)計(jì)理論知識(shí)和軟件技術(shù)的同時(shí)，還要廣泛吸收各個(gè)民族的傳統(tǒng)文化。（二）構(gòu)圖原理現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖，應(yīng)該重視視覺傳達(dá)，從視覺信息傳達(dá)功能的立場(chǎng)出發(fā)，研究構(gòu)圖與視覺、構(gòu)圖與心理，處理好美與傳達(dá)效果的關(guān)系，使構(gòu)圖有效地為信息傳遞這一目的服務(wù)。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)過程來看，可以將其簡(jiǎn)單地分為兩個(gè)階段：思想性階段和視覺化階段。思想性階段主要是通過對(duì)設(shè)計(jì)目的的認(rèn)識(shí)與理解后，對(duì)設(shè)計(jì)的總體背景、大致的步驟及方法在頭腦里的一個(gè)總體把握，從而產(chǎn)生明確的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，這一個(gè)過程交叫做構(gòu)思。視覺化階段主要是把構(gòu)思好的創(chuàng)意運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件通過對(duì)各種圖形圖像和文字的處理，把它們轉(zhuǎn)化成可以被大眾正確感知、理解的圖像信息，這個(gè)過程叫做構(gòu)圖。單從定義上就可以看出現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖的主要任務(wù)是制作可以通過視覺來傳遞的圖像信息，其重點(diǎn)并不在制作絕美的藝術(shù)畫面上。平面設(shè)計(jì)中的美與信息的傳達(dá)是一種辯證的關(guān)系，即好的信息體達(dá)必須是美的，因?yàn)閻勖乐娜私杂兄?，美的東西才能夠引起人們足夠的重視，才能夠留下深的印象。但是美的東西不一定就都能夠很好地進(jìn)行信息傳達(dá)。有時(shí)為了達(dá)到理想的傳達(dá)效果就要對(duì)這兩者進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)和，調(diào)和是一種美，但調(diào)和的形與色又存在于與之調(diào)和的環(huán)境之中，顯然就失占了視覺沖擊力，影響信息傳達(dá)的效果。只有構(gòu)成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，又是大家容易接受的圖像形式，才是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的真正內(nèi)涵。（三）構(gòu)圖顏色原理

色彩運(yùn)用的合理與否對(duì)平面構(gòu)圖的效果有著重大的影響作用，甚至能決定作品的成敗。它的變化能夠影響甚至改變?nèi)藗儗?duì)圖形的視覺印象或心理感受，著名的美學(xué)理論家謝佛魯爾曾經(jīng)說過：“當(dāng)眼睛同時(shí)看到兩種相鄰的顏色時(shí)，這兩種顏色在光學(xué)結(jié)構(gòu)和色調(diào)的高低上都會(huì)顯得不相同?！?/p>

姜海犁（2000）認(rèn)為色彩所產(chǎn)生的感情有兩種：一種稱為主觀的，即對(duì)色彩的好惡。由觀者的主觀狀態(tài)有力決定著的感情，稱為感情表現(xiàn)，它與個(gè)人的主觀因素有關(guān)，因此人與人之間差別很大。另一種稱為固有的，如色的進(jìn)退的感覺，色的暖度、冷度的感覺，色的輕重的感覺，是由物象色的性質(zhì)客觀決定的感情，稱為固有感情，看色的人無論是誰都會(huì)引起同樣的感情。

姜海犁（2000）認(rèn)為：以色彩平衡布局，獲得均衡感，來考慮顏色在構(gòu)圖中的位置，這是色彩構(gòu)圖的基礎(chǔ)，因?yàn)橐磺袠?gòu)圖的基礎(chǔ)在于均衡。均衡的主要作用是使畫面具有視覺美感所需要的穩(wěn)定惑、整體感，均衡的色彩布局就是在畫面上求得不同分量的形體、色彩、結(jié)構(gòu)等造型諸因素在力點(diǎn)上的平衡統(tǒng)一。取得均衡的方法很多，原則是在多樣中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化。二、旅游區(qū)標(biāo)識(shí)牌中的圖件類別

標(biāo)識(shí)牌在旅游解說系統(tǒng)中也是一個(gè)獨(dú)立的、完整的系統(tǒng)，無論從內(nèi)容還是形式上看其類型那是多種多樣，因而標(biāo)識(shí)牌上面的圖件也是各不相同的。其中主要包括：（一）景區(qū)導(dǎo)游全景圖

一般位于景區(qū)入口處，它向游客傳遞的是景區(qū)的整體旅游資源情況。圖上一般要包括：景區(qū)的大致范圍、景區(qū)主游線走向及長(zhǎng)度、景區(qū)里各個(gè)景點(diǎn)的分布情況、景區(qū)服務(wù)點(diǎn)分布情況以及各景點(diǎn)的特色照片等。（二）景區(qū)風(fēng)光圖

景區(qū)風(fēng)光圖是景區(qū)宣傳的主打部分，整個(gè)畫面一般由景區(qū)最有特色、最有代表性的照片融合而成，畫面上通常還附帶文字或者圖標(biāo)，用來說明景區(qū)的級(jí)別、獲得的榮譽(yù)等。（三）景點(diǎn)游覽圖

在進(jìn)入景點(diǎn)游覽之前，游客會(huì)先在景點(diǎn)入口看景點(diǎn)介紹牌，了解景點(diǎn)內(nèi)部的信息。景點(diǎn)游覽圖是景點(diǎn)介紹牌上的重要組成部分，其功能類似于導(dǎo)游全景圖。圖件上標(biāo)注的是景點(diǎn)內(nèi)部各個(gè)景觀的分布情況以及景點(diǎn)內(nèi)服務(wù)設(shè)施分布。（四）環(huán)線導(dǎo)示圖

對(duì)于大一點(diǎn)的景區(qū)在景點(diǎn)內(nèi)部的游線上可能會(huì)有很多小支線，景區(qū)管理部門常常會(huì)設(shè)置一些導(dǎo)示牌。環(huán)線導(dǎo)示圖是導(dǎo)示牌的主要信息，標(biāo)注的是景點(diǎn)內(nèi)部的小環(huán)線情況。用來提醒游客不漏景、不迷路，幫助他們順利完成游玩過程。（五）位置示意圖

景點(diǎn)內(nèi)部的導(dǎo)示牌由于功能的不同可以分為多種，位置示意圖是導(dǎo)示圖中的一種，主要用于游線比較長(zhǎng)的景點(diǎn)內(nèi)部。示意的是游客現(xiàn)在所處的價(jià)置、查看下一個(gè)景觀的距離以及出口的距離。（六）景點(diǎn)距離指示圖

對(duì)于自駕車旅游者來說，進(jìn)入景區(qū)后如何找到各個(gè)景點(diǎn)，完全依靠景點(diǎn)距離指示圖，景點(diǎn)距離指示圖屬于交通指示牌系列，圖件內(nèi)容主要由路線導(dǎo)示圖、景點(diǎn)名以及距離數(shù)等組成。交通標(biāo)識(shí)牌（七）其他

除了以上所提到的圖件外，景區(qū)里還有一些有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的圖標(biāo)，如防火警示圖標(biāo)、餐廳服務(wù)圖標(biāo)、停車場(chǎng)圖標(biāo)等等。這些圖件中除了有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的面不用要自