功能性飲料營銷策劃方案

功能性飲料營銷策劃方案200015015150,xxx3 xxxxxx xxxxx目錄 2 1 2 2TOC\o"1-5"\h\z() 2 2 22333xxx 3xxx 3344 4SWOT 4 5 6 6xx 6xx 7 7關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞： xxxxxxx摘要xxxSWOT正文□□□□□□（一）企業(yè)簡介杭州xxx□□□□□□□□□ 1987年,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□ 3家跨國□□□□□ 26個省市建有100□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□ 2萬名，總資產(chǎn)達 121億元。公司擁有世界一流的自動化生產(chǎn)線 ,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 100□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□第一?！酢酢酢酢酢酢酰ㄒ唬┖暧^環(huán)境分析1、政治環(huán)境□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□2、經(jīng)濟環(huán)境□□□□□□□□,□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,2009□□□□□□□□□□353538.7口。2012年，國民經(jīng)濟保持平穩(wěn)快速發(fā)□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□3、技術(shù)環(huán)境xxx集團的技術(shù)水平得到了前所未有的提高?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□4、社會物質(zhì)文化環(huán)境□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□三□xxx□□□□□□□□（一）xxx競爭對手分析1、競爭企業(yè)的數(shù)量和力量對比□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,還有xxx、匯源、達利園、 農(nóng)夫山泉、 □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□2、成本結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品差異化□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□激烈。xxx始終如一的堅持總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。3、退出障礙和轉(zhuǎn)移成本分析□□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□（二）潛在進入者□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□,□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□（三）SWOT分析xxxxx經(jīng)營環(huán)境分析（SWOT）：xx□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□xx□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□S(優(yōu)勢)□□□□□□□□□, □□□□□□□□□□□□□□□□□□□ ，以□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□關(guān)系。W(劣勢)xxx□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□口。xx與其他功能性飲料的區(qū)別點不是很鮮明?！酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢酢?□□□□□□□□□□□□0口機會)□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□牌，為xxx□□□□□□□□□□□□□,□□ 4萬億投資□□□□□,□□□□□□□□□優(yōu)惠政策T(威脅)□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□擴大□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

□□□□□□□□□□□ 70%以上的市場份額。.□□□□□□,□□□□□□□□□□□.利用市場機會，加大與商家互動。.利用先進的經(jīng)營管理制度，樹立 xx強勢品牌.豐富 xx□□□□□,□□ xx個性。.全方位宣傳 xx功效，多渠道推廣。.利用強大的市場鋪市率搶占市場。（一）價格策略□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□ ,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□ ,□□□□□□POPPOP定價法,□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□,□□□□□□類別包裝容量規(guī)格價差體系（元/箱）整箱規(guī)格罐數(shù)哈出價學提燈娃哈廠1生貨單瓶售賣價格價差（元/罐）整箱售賣價格價差（元/箱）單瓶零售價（元/罐）出廠價與零售價之間價差（元/罐）小箱最低零售價整大箱最低零售價整大箱價差啟（二罐潭r245宣傳4*6與銷24售計10461.714014036□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□,□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□,□□□□□□□,□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□（三）“xx”飲料的市場定位□□□:□□□□□ □□□□□消費主體：□□□□□□消費場所 ：□□□□□□□□□□□□□□□四、“xx”飲料營銷戰(zhàn)略具體行銷方案□□□:□□□□□□,□□□□時間：10月1日至10月7日□:□□□□□□□□：□□□□□□ xx飲料(六瓶裝),xxx□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□ xx飲料所屬的xxx集團制作的感謝胸口一枚。名稱廣告費員工薪酬場地布置感謝胸針□□□□□2