盤錦河蟹大米網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

盤錦河蟹大米網(wǎng)絡(luò)廣告籌劃書前言170100萬噸;盤錦河蟹養(yǎng)1524.410%。多年來，盤錦市后，盤錦大米先后被批準(zhǔn)為原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品;盤錦河蟹亦獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，中國(guó)漁業(yè)協(xié)會(huì)授予盤錦“中國(guó)河蟹第一市”稱號(hào)。盤錦市充分利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，抓住一切時(shí)機(jī)宣傳盤錦大米、河303852023年成為北京奧運(yùn)會(huì)特供大米原糧供給商后，今年又正式成為國(guó)家訓(xùn)練場(chǎng)奧運(yùn)健兒指定用米。18億元水稻深加工和倉(cāng)儲(chǔ)物流工程、20億元糧食物流等工程，拉長(zhǎng)了盤錦大米加工產(chǎn)業(yè)鏈條。今年，品跨越式進(jìn)展搭建起堅(jiān)實(shí)的載體。名目第一局部：市場(chǎng)分析〔一〕盤錦河蟹大米市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)〔二〕盤錦河蟹大米市場(chǎng)構(gòu)成〔三〕市場(chǎng)上居于主要地位的河蟹大米二．消費(fèi)者分析〔一〕消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)〔二〕盤錦河蟹大米的消費(fèi)者分析三．產(chǎn)品分析〔一〕產(chǎn)品特征分析〔二〕產(chǎn)品生命周期分析〔三〕產(chǎn)品的品牌定位分析：四．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析〔一〕企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位〔二〕企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較五．盤錦河蟹大米與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析其次局部：網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明一．廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略二．產(chǎn)品定位戰(zhàn)略三．廣告知求戰(zhàn)略第三局部網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施打算一．廣告目標(biāo)二．廣告活動(dòng)時(shí)間三．廣告活動(dòng)區(qū)域四．廣告活動(dòng)內(nèi)容五．網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明六．網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算安排七．廣告排期及頻道選擇說明第四局部最終回自我評(píng)價(jià)籌劃書正文一． 營(yíng)銷環(huán)境分析

第一局部市場(chǎng)分析盤錦河蟹大米市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)2023系，缺乏兩個(gè)月時(shí)間銷往韓國(guó)河蟹 820噸。切入點(diǎn)和突破口，不僅成蟹養(yǎng)殖面積大增，河蟹養(yǎng)殖面積也有突破。全市河蟹養(yǎng)殖面積到達(dá)135萬畝，河蟹總產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)3.5萬噸，創(chuàng)產(chǎn)值11億元，僅河蟹一項(xiàng)全市農(nóng)業(yè)人口人均收入就達(dá) 816元。其中，扣蟹養(yǎng)殖面積達(dá)23萬畝，總產(chǎn)量9700噸。扣蟹獲得豐收，冬儲(chǔ)數(shù)量較大，總儲(chǔ)量約8500洋與漁業(yè)局依據(jù)實(shí)際狀況，樂觀開拓國(guó)際國(guó)內(nèi)河蟹兩大市場(chǎng)，著力拓寬河蟹銷售渠道。以光合水產(chǎn)公司、每日集團(tuán)、旭海公司和達(dá)洋公司為主體到韓國(guó)進(jìn)展考察和洽談，并以每噸3060目前，這幾家公司共外銷扣蟹820目前，盤錦市扣蟹市場(chǎng)銷售價(jià)為每公斤70～1202800噸，占總儲(chǔ)存量的30%，而且銷售價(jià)格還有上揚(yáng)趨勢(shì)。日剛剛獲得中國(guó)名牌稱號(hào)，914局評(píng)為”的盤錦大米又接到奧運(yùn)會(huì)糧食供給商——北京糧食集團(tuán)的千噸訂單，成為2023國(guó)江南’之稱，是全國(guó)重要的優(yōu)質(zhì)稻米生產(chǎn)基地。盤錦為退海平原，地面掩蓋著深厚的淤積物，富含水稻生長(zhǎng)所需的自然肥料。四季清楚、光照充足、晝夜溫差大、無霜期長(zhǎng)達(dá)因此，盤錦大米以其米粒整齊、玲瓏剔透的外觀、黏軟細(xì)膩的口感和豐富的養(yǎng)分，成為粳稻中的佼佼者。優(yōu)異的貴重品質(zhì)所打算的。而造成盤錦大米優(yōu)異的主要緣由：一是優(yōu)越的自然環(huán)境；二是適宜的水稻品種。盤錦河蟹大米市場(chǎng)構(gòu)成盤錦地區(qū)獨(dú)特的自然環(huán)境有利于水稻的生長(zhǎng)發(fā)育，由氣候、土壤、水分等條件的優(yōu)化組合為盤錦大米的生理和生化過程物質(zhì)代謝創(chuàng)立了穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境。 盤錦水稻的生長(zhǎng)周期大于160天，其中育苗時(shí)間在每年的4月10日，種植時(shí)間在5月20日，收割在9月底10月初，晾曬20天的作業(yè)時(shí)間，這是盤錦大米品質(zhì)優(yōu)異的外在因素。二． 消費(fèi)者分析〔一〕消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)吃的要求越來越高，豐富多彩的食品種類沖擊著人們的眼球。肉質(zhì)細(xì)嫩，味道鮮美，蛋白質(zhì)含量比豬肉、魚肉高出幾倍，鈣、磷、鐵和維生素A含量豐富的螃蟹成為消費(fèi)者的首選。市民選河蟹要“不看出身，看品質(zhì)外形是“青背白肚金爪黃毛河蟹，才能到達(dá)上述標(biāo)準(zhǔn)?！捕潮P錦河蟹大米的消費(fèi)者分析目標(biāo)受眾特征：消費(fèi)力量和良好的消費(fèi)形態(tài)，有力量營(yíng)造良好的生活品質(zhì)。三． 產(chǎn)品分析〔一〕盤錦河蟹大米產(chǎn)品特征分析河蟹的特點(diǎn)是：蟹腿完整飽滿，腿毛順，爬的快，蟹螯夾力勁大，蟹殼青綠有光澤，連續(xù)吐泡有聲音，腹部灰白，肌部完整。盤錦大米的特點(diǎn)是：外觀品質(zhì)好。米質(zhì)半透亮、有光澤、色澤青白、堊白度低，具有本區(qū)域大米固有的自然芳香味。加工品質(zhì)好。盤錦水稻屬短圓形至橢圓形，籽粒飽滿，出糙率、精米率、整精米率均到達(dá)國(guó)標(biāo)優(yōu)質(zhì)米標(biāo)準(zhǔn)，其商品價(jià)值高?！捕钞a(chǎn)品生命周期分析：每年中秋節(jié)期間是盤錦河蟹的熱銷期，每年中秋節(jié)期間是盤錦河蟹的熱銷期，生長(zhǎng)周期一般在兩年，每年910盤錦河蟹最正確食用期。從上個(gè)世紀(jì)八十年月初開頭，盤錦傾力爭(zhēng)論并開發(fā)河蟹種苗方支柱產(chǎn)業(yè)?！踩钞a(chǎn)品的品牌定位分析：盤錦利是米業(yè)前身是由張學(xué)良先生創(chuàng)立于1928年的營(yíng)田股份有限公司，1933年被日本人以“逆產(chǎn)”為由沒收強(qiáng)占，1993年由遼寧盤錦農(nóng)墾集團(tuán)太平優(yōu)質(zhì)米加工廠重建，202320238月增資擴(kuò)股依法變更為中外合資企業(yè)，注冊(cè)資本3000萬元。2023年公司申報(bào)的國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)投資參股經(jīng)營(yíng)工程暨盤錦優(yōu)質(zhì)1600萬元人民幣，公司于20231130008320萬元。江蘇、浙江、疆、甘肅等40余個(gè)國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)，并通過各大、中城市糧油經(jīng)銷商及與大型2023年7.7萬噸，銷售產(chǎn)品5萬噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入1.82億元人民幣。2023年公司估量14.59.53.5億元人民幣。國(guó)際化的公司個(gè)有品位，有文化、有內(nèi)涵、有實(shí)力、有信譽(yù)的糧食企業(yè)，利是米業(yè)公司正在為中國(guó)市場(chǎng)供給最好的糧食產(chǎn)品。四． 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析〔一〕盤錦大米河蟹是2023中國(guó)代表處代表伯?！っ孜骺ㄏ壬鷮⒁粔K標(biāo)有“盤錦大米2023最具影響力中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域大米喝彩。來自全國(guó)各地與會(huì)者極大的興趣。極為關(guān)注盤錦大米、盤錦河蟹兩大品牌的當(dāng)今和將來。〔二〕企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較遼寧盤錦河蟹PK南方大閘蟹盤錦河蟹確實(shí)沒有南方河蟹長(zhǎng)的大，這是由于水質(zhì)和氣候來打算的，南方以江蘇省為代表的河蟹，其養(yǎng)殖環(huán)境為湖泊，很大的湖，冬天很少結(jié)冰，水溫適中，不用考慮過冬，河蟹從2月份就開頭進(jìn)入生長(zhǎng)階段。盤錦當(dāng)?shù)貫榈咎铩⑻J葦蕩、河灘，冬天很多地方冰凍的太厚，或4月份冰雪溶化氣溫上升后才開頭進(jìn)入北方河蟹真正意義的生長(zhǎng)時(shí)間39蟹的優(yōu)勢(shì)是水資源肥沃五．盤錦河蟹大米與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析的河蟹育養(yǎng)貿(mào)易中心。盤錦處九河下梢，水網(wǎng)縱橫、水草豐美、四季清楚，造就了盤錦河蟹膏紅脂滿、鮮香濃郁的獨(dú)特品質(zhì)。50-35050-500盤錦河蟹與陽澄湖大閘蟹相比“塊頭”普遍偏小。這也是盤錦河蟹“賣”不過陽澄湖大閘蟹的重要緣由之一。13923均被盤錦市盤山縣胡家農(nóng)場(chǎng)的孫秀玲奪得：雄蟹4153603002503001000然而，盤錦河蟹“塊頭”普遍偏小，更多的是受氣候影響造成的，僅靠蟹王爭(zhēng)霸賽并缺乏的課題攻關(guān)。其次局部：網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明一、廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略盤山縣于2023盤錦河蟹學(xué)名中華絨螯蟹，是我國(guó)著名的淡水蟹。其生長(zhǎng)特點(diǎn)是：海水里生，淡水里長(zhǎng)。盤錦河蟹肉質(zhì)鮮嫩，風(fēng)味獨(dú)特，養(yǎng)分豐富。盤山縣想通過“2023首屆中國(guó)盤錦河蟹文化節(jié)”的成功承辦，將推動(dòng)河蟹產(chǎn)業(yè)安康進(jìn)展，增進(jìn)南北方和國(guó)際的溝通與合作，推廣稻蟹種養(yǎng)“盤山模式二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略盤錦大米”從全國(guó)3000多個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌中脫穎而出，排名全國(guó)第一，“盤錦河蟹”“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”和“國(guó)家有機(jī)食品生產(chǎn)示范基地”的優(yōu)勢(shì)，建“稻田養(yǎng)蟹”模式，實(shí)現(xiàn)了“用地不占地、用水不占水、一地兩用、一季雙收”。三、 廣告知求戰(zhàn)略今年河蟹出口增勢(shì)良好，勢(shì)頭強(qiáng)勁，主要有三方面因素：產(chǎn)業(yè)根底的支撐。近幾年來，盤錦市河蟹產(chǎn)業(yè)進(jìn)展迅猛，從養(yǎng)殖規(guī)模、養(yǎng)殖產(chǎn)量、河蟹規(guī)格提高、品牌創(chuàng)立及打造蟹都的輿論氣氛著名全國(guó)。152萬畝面積得到了國(guó)家無公害養(yǎng)殖標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。培育和扶持進(jìn)展了一批龍頭骨干企業(yè)7年的盤錦河蟹展洽會(huì)和盤錦大米展銷會(huì)等不同形式的會(huì)展平臺(tái)，使盤錦河蟹在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)得到認(rèn)可并逐步占有一席之地。四、 廣告媒介策略利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，抓住一切時(shí)機(jī)宣傳盤錦大米、河蟹。先后在北京、上30多個(gè)重點(diǎn)城市設(shè)立盤錦大米專賣店和經(jīng)銷店，銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)385個(gè)。盤錦大米繼2023年成為北京奧運(yùn)會(huì)特供大米原糧供給商后，今年又正式成為國(guó)家訓(xùn)練場(chǎng)奧運(yùn)健二指定18億元水稻深加工和倉(cāng)儲(chǔ)物流工程、中紡集團(tuán)投資20億元糧食物流等工程，拉長(zhǎng)了盤錦大米加工產(chǎn)業(yè)鏈條。今年，盤錦市啟動(dòng)實(shí)的載體。第三局部網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施打算一．廣告目標(biāo)：協(xié)作產(chǎn)品上市、擴(kuò)大款知曉度、引發(fā)在線和離線購(gòu)置二．廣告活動(dòng)時(shí)間：2023910月末三．廣告活動(dòng)區(qū)域：遼寧省各大城市四．廣告活動(dòng)內(nèi)容：9月22日，由中國(guó)漁業(yè)協(xié)會(huì)河蟹分會(huì)、上海海洋大學(xué)、遼寧省海洋與漁業(yè)廳、盤錦市人民政府聯(lián)合主辦，盤山縣人民政府承辦的“2023中國(guó)·盤錦河蟹文化節(jié)”在被譽(yù)為“中國(guó)河蟹產(chǎn)業(yè)第一縣”的遼寧省盤錦市盤山縣開幕。河蟹文化，還能品嘗到來自于全國(guó)各地的特色美食。泛舟江上，品嘗河蟹美食、全魚宴，品嘗干白美味；在盤山縣政府廣場(chǎng)，來自