公共關(guān)系傳播的媒介

第三節(jié)公共關(guān)系傳播的媒介知識導(dǎo)圖公共關(guān)系傳播的媒介媒介的類型選擇媒介的原則符號媒介、實物媒介、人員媒介印刷媒介電子媒介目標(biāo)性原則針對性原則經(jīng)濟(jì)性原則組合性原則大眾傳播媒介大眾傳播媒介、自控媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介當(dāng)前1頁，總共30頁。時間形態(tài)大約在7000萬年前——150萬年前動物傳播大約在10萬年前至今語言傳播大約在三千五百年前至今文字傳播大約620年前至今印刷傳播1844年至今電子傳播1946年至今網(wǎng)絡(luò)傳播傳播媒介發(fā)展歷史當(dāng)前2頁，總共30頁。公共關(guān)系傳播媒介的類型按社會功能分為：大眾傳播媒介、自控媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介按物質(zhì)形式分為：符號媒介、實物媒介、人體媒介。當(dāng)前3頁，總共30頁。

下面列出一些體態(tài)語，請同學(xué)們說出其基本含義。

1、說完話后快速捂上嘴2、握緊拳頭3、手指頭指著別人

4、眉頭緊鎖

課堂練習(xí)：當(dāng)前4頁，總共30頁。奧巴馬夸張的體態(tài)語言----過分的熱情和謙卑流露出對日本的敬畏當(dāng)前5頁，總共30頁。

裂開大嘴，勾形笑容，露出黑人潔白的牙齒，右手比較用力，左手拍輕拍后背，暗示著禮節(jié)中友善和熱情，表現(xiàn)職業(yè)性的親和力。相反，中國領(lǐng)導(dǎo)人顯的沉穩(wěn)而含蓄。當(dāng)前6頁，總共30頁。閱兵時刻----表情莊嚴(yán)，步伐矯健，表現(xiàn)出平時積極健身和經(jīng)常運動，才能表現(xiàn)出的身體挺拔。當(dāng)前7頁，總共30頁。演講時刻-----肢體語言豐富，妙語橫生，那是他自我表現(xiàn)的最好機(jī)會。當(dāng)前8頁，總共30頁。（一）符號媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型-------按物質(zhì)形式分類類語言

文字

體態(tài)語

言語有聲非語言語言無聲當(dāng)前9頁，總共30頁。（二）實物媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型----按物質(zhì)形式分類1、特點：信息直觀可靠；反饋真實快捷2、類型：樣品、贈品、象征物、公共關(guān)系禮品等3、案例：土耳其赴美公關(guān)---展藝術(shù)珍品當(dāng)前10頁，總共30頁。（三）人員媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型------按物質(zhì)形式分類1、含義：是借助于人的行為、服飾、素質(zhì)和社會影響等來作為傳遞信息的載體。2、特點：與公眾直接接觸，容易進(jìn)行情感交流；反饋周期短；應(yīng)用范圍狹窄。當(dāng)前11頁，總共30頁。（一）大眾傳播媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型-----按社會功能分類1、含義：是指負(fù)責(zé)向社會大眾大規(guī)模傳遞信息的專業(yè)化組織和信息的載體。2、類型：印刷媒介、電子媒介當(dāng)前12頁，總共30頁。（二）自控媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型-------按社會功能分類1、含義：是指組織自身所擁有的并能直接運用和控制的媒介。2、類型：有線廣播、閉路電視、內(nèi)部報刊、黑板報、宣傳手冊、CI手冊等。3、特點：可控性、自主性、針對性當(dāng)前13頁，總共30頁?；ヂ?lián)網(wǎng)在你生活中發(fā)揮著怎樣的作用？當(dāng)前14頁，總共30頁。上帝在上網(wǎng)當(dāng)前15頁，總共30頁。（三）網(wǎng)絡(luò)媒介

一、公共關(guān)系傳播媒介的類型-------按社會功能分類1、含義：是運用電腦網(wǎng)絡(luò)承載和傳播信息的媒介。2、特點：信息容量超常大；傳播速度超?？?；輻射面超常廣；雙向互動性、多媒體。3、弱點：具備相關(guān)的知識和技能；具備相應(yīng)的技術(shù)設(shè)備。當(dāng)前16頁，總共30頁。妙用溝通:通用汽車的博客公關(guān)

通用汽車（GM）為了影響大眾傳媒對自身的報道，通過公關(guān)公司設(shè)立了專門的博客日志網(wǎng)站，從而讓主流媒體記者在搜集信息時，可以獲得有利于自己的資訊。

當(dāng)前17頁，總共30頁。當(dāng)前18頁，總共30頁。當(dāng)前19頁，總共30頁。（一）印刷媒介

二、大眾傳播媒介含義：指以印刷品為物質(zhì)基礎(chǔ)，以平面視覺符號作

為信息載體的傳播媒介。形式：報紙、雜志、圖書、海報、傳單等。特點：記錄性、解析性、保存性當(dāng)前20頁，總共30頁。1、報紙

二、大眾傳播媒介含義：是以刊登新聞為主，通過版面的空間組合以

整張的形式刊出的、面向廣大公眾發(fā)行的定

期出版物。優(yōu)點：便于選擇；便于保存；內(nèi)容深入；經(jīng)濟(jì)實惠弱點：它的閱讀受到文化水平的限制；信息傳播及

時性、形象性不及廣播和電視。當(dāng)前21頁，總共30頁。2、雜志

二、大眾傳播媒介含義：以成冊裝訂的形式刊出，以目錄為引導(dǎo)，將各種

內(nèi)容按分類順序編排進(jìn)行信息傳播的定期出版物。優(yōu)點：專業(yè)性強(qiáng)；內(nèi)容價值高；感染力強(qiáng)弱點：對受眾文化水平的要求較高；

出版周期長，傳播效果的時效性較差；

制作成本偏高。當(dāng)前22頁，總共30頁。3、圖書

二、大眾傳播媒介含義：是由出版社正規(guī)出版發(fā)行，內(nèi)容連貫一致，

印制精良的成冊出版物。優(yōu)點：內(nèi)容有深度；傳播信息持久。弱點：周期太長；

普及率低：

售價較高，發(fā)行量受到影響；

受受眾文化水平的影響。當(dāng)前23頁，總共30頁。（二）電子媒介

二、大眾傳播媒介含義：指以電波的形式來傳播聲音、文字、圖像等符號，

并需要運用專門的電器設(shè)備來發(fā)送和接受信息的傳

播媒介。形式：廣播、電視、電影、錄像、光碟等特點：遠(yuǎn)播性；生動性；時效性；技術(shù)性。當(dāng)前24頁，總共30頁。1、廣播

二、大眾傳播媒介含義：指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音符號供受眾

收聽信息的傳播媒介。優(yōu)點：及時性；機(jī)動性強(qiáng)；普及率高弱點：內(nèi)容缺乏深度；

形象性不如電視；

不便保存，傳播信息稍縱即逝；

選擇性差，無選擇節(jié)目順序的自由。當(dāng)前25頁，總共30頁。黑白彩色背投等離子當(dāng)前26頁，總共30頁。當(dāng)前27頁，總共30頁。當(dāng)前28頁，總共30頁。2、電視

二、大眾傳播媒介含義：是用電子技術(shù)傳遞流動圖像，能給受眾視覺與聽

覺綜合刺激的傳播媒介。優(yōu)點：感染力強(qiáng)；及時