新媒體下的整合傳播

新媒體?新整合童紫靜1024互動(dòng)整合營銷顧問有限公司當(dāng)前1頁，總共30頁。盤點(diǎn)新媒體新媒體營銷怪現(xiàn)狀新媒體營銷謀略一新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷洞察當(dāng)前2頁，總共30頁。Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G時(shí)代）何謂新媒體

媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生演變當(dāng)前3頁，總共30頁。Web2.0時(shí)代豐富多樣的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)媒介社區(qū)論壇博客視頻網(wǎng)站搜索引擎即時(shí)通訊當(dāng)前4頁，總共30頁。精英文化開創(chuàng)聚眾時(shí)代WIKI、BBS、Blog、IM、SNS門戶、資訊網(wǎng)站微博客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)媒體……個(gè)性文化，開創(chuàng)定制時(shí)代基于用戶行為、習(xí)慣和信息的聚合可鎖定目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)媒體精準(zhǔn)化信息獲取個(gè)性化需求聚合智能化信息流整合特征草根文化，開創(chuàng)分眾時(shí)代不斷涌現(xiàn)的新媒體，更個(gè)性、更智能、更精準(zhǔn)當(dāng)前5頁，總共30頁。三類典型性新媒體解讀媒體名稱媒體特征傳播應(yīng)用手段代表媒體微博客micro-bloging

一種非正式的迷你型博客以電腦為服務(wù)器，以手機(jī)為平臺(tái)通過手機(jī)、IM和外部API接口等途徑向微博客發(fā)布即時(shí)消息每次140字限制將最新的即時(shí)新聞?dòng)米钌俚难哉Z、最快的速度通過手機(jī)等方式發(fā)布在網(wǎng)上便捷性編輯，標(biāo)志個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主動(dòng)性關(guān)注方式即時(shí)原創(chuàng)性信息發(fā)布1.Twitter2.新浪微博3.騰訊微博4.手機(jī)微博/網(wǎng)絡(luò)電視IPTV（InteractivePersonalityTV）電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停有PC平臺(tái)、TV（機(jī)頂盒）平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái)（移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)）增加網(wǎng)民互動(dòng)框，了解視頻輿情流量透明化，了解熱點(diǎn)節(jié)目站內(nèi)、外搜索功能配合各類商業(yè)事件等線下活動(dòng)進(jìn)行直播或輪播利用網(wǎng)民互動(dòng)框，制造熱點(diǎn)事件利用滾動(dòng)字幕，把品牌節(jié)目、新聞、廣告及事件發(fā)布在客戶端上其他廣告形式：視頻水印標(biāo)版、固定框架標(biāo)版、視頻貼片、視頻字幕1、PPLive網(wǎng)絡(luò)電視2、PPS網(wǎng)絡(luò)電視3、沸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視4、中華網(wǎng)視CCIPTV手機(jī)媒體“第五媒體”以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ曰?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介受眾資源極其豐富傳播隨時(shí)隨地，保持私密性多媒體傳播，整合性媒介大融合從單向傳播轉(zhuǎn)向互動(dòng)傳播同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾高度融合1、手機(jī)報(bào)2、手機(jī)廣播3、手機(jī)電視4、手機(jī)SNS（PingCo）當(dāng)前6頁，總共30頁。新媒體下的營銷現(xiàn)狀當(dāng)前7頁，總共30頁。特點(diǎn)一：泛化傳播特點(diǎn)二：標(biāo)桿傳播特點(diǎn)三：散點(diǎn)傳播當(dāng)前8頁，總共30頁。泛化傳播——即所謂的“轟炸式傳播”代表：傳播特點(diǎn)：采取多媒體混合應(yīng)用，用媒體鋪量，大范圍地毯式信息轟炸局限性：資金投入巨大，海量資源消耗，缺乏目標(biāo)性、策略性指導(dǎo)，以量制勝投入是主動(dòng)式撒網(wǎng)，效果是機(jī)會(huì)性等待百度圖片搜索首頁大幅廣告條當(dāng)前9頁，總共30頁。傳播特點(diǎn)：模仿標(biāo)桿品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，照搬媒體應(yīng)用，踩著腳印過橋局限性：盲目效仿、生搬硬套、與自身特點(diǎn)融合度不高，重形式而忽略本質(zhì)標(biāo)桿傳播——即所謂的“跟風(fēng)式傳播”效仿王老吉王老吉，不上火九龍齋，去油膩xx酒對(duì)xx飲料的跟風(fēng)效仿偷菜游戲植入榨果汁偷菜游戲植入釀酒代表：一樣的高投入，天差地別的傳播效果人們永遠(yuǎn)只會(huì)記住第一個(gè)登陸月球的人當(dāng)前10頁，總共30頁。散打傳播——即所謂的“拍腦門傳播”大多數(shù)企業(yè)代表：傳播特點(diǎn)：一類媒體蹲點(diǎn)，手法萬變不離其中，策略只靠推理，目標(biāo)只畫藍(lán)圖局限性：傳播手段單一，受眾習(xí)慣需要培養(yǎng)、傳播目標(biāo)容易偏離、忙碌執(zhí)行、無法評(píng)估效果當(dāng)前11頁，總共30頁。新媒體下怎樣傳播最具品牌生命力？品牌力決定產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，塑造長盛不衰的強(qiáng)勢(shì)品牌是眾多企業(yè)的夢(mèng)想為什么百年品牌十分罕見，更多的是曇花一現(xiàn)的品牌流星呢？當(dāng)前12頁，總共30頁。根基式傳播

——有品牌生命力的傳播持續(xù)、有效的傳播更有效幫助企業(yè)成長不是簡單應(yīng)付需求，而是主動(dòng)洞察需求戰(zhàn)略明確、目標(biāo)統(tǒng)一、形式多樣助力打造品牌標(biāo)簽當(dāng)前13頁，總共30頁。NIKE的品牌定位是“運(yùn)動(dòng)精神”，南非世界杯期間，她在全球主打“踢出傳奇”主題，發(fā)布了史詩性廣告“WRITEYOURFUTURE”“WriteYourFuture”代表案例：見下一頁當(dāng)前14頁，總共30頁。當(dāng)前15頁，總共30頁。該項(xiàng)活動(dòng)的主要內(nèi)容是與眾多球迷的互動(dòng)足球愛好者可以通過Facebook、Twitter等網(wǎng)站發(fā)布一條少于55字的、關(guān)于世界上最好的50名足球運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)題NIKE將每天從中選出100條標(biāo)題，在約翰內(nèi)斯堡的一棟大樓上，通過號(hào)稱“有史以來最大的LED裝置”將這些標(biāo)題展示出來，而被選中的球迷也將會(huì)收到包含自己頭條的那一段展示影片留作紀(jì)念NIKE“踢出傳奇”廣告發(fā)布后，又緊密推出了一項(xiàng)“全民互動(dòng)”新媒體活動(dòng)——“WriteYourHeadline”代表案例：當(dāng)前16頁，總共30頁。通過消費(fèi)者自己創(chuàng)造內(nèi)容的新傳播媒體模式，已不僅僅是簡單的互動(dòng)員，而是真正挑起了消費(fèi)的參與熱情“WriteYourHeadline”見下一頁當(dāng)前17頁，總共30頁。當(dāng)前18頁，總共30頁。在新媒體涌現(xiàn)下“根基式傳播”是品牌受益的營銷之道當(dāng)前19頁，總共30頁。二1024整合營銷新論新媒體整合營銷法寶1024顧問式定制營銷當(dāng)前20頁，總共30頁。新媒體整合營銷法寶當(dāng)前21頁，總共30頁。1024互動(dòng)媒體數(shù)據(jù)庫1024互動(dòng)媒體數(shù)據(jù)庫四大功能六大特點(diǎn)②媒體評(píng)估與版面分析3)支持媒體評(píng)估和評(píng)分:

根據(jù)版面的討論積極系數(shù)IWC、話題參與系數(shù)IDC、主流帖的人氣PWP、綜合排名、IP訪問量、注冊(cè)會(huì)員數(shù)、日均PV瀏覽量、版面日均在線人數(shù)等數(shù)據(jù)，評(píng)估媒體價(jià)值4）支持版面研究和分析：篩選出1萬個(gè)綜合指數(shù)最高的版塊，進(jìn)行版面研究5）提供網(wǎng)民行為分析：通過輸入關(guān)鍵詞以及主要受眾特征，進(jìn)行網(wǎng)民需求的查詢；再將網(wǎng)民需求（項(xiàng)目需要）與版面分析相結(jié)合，生成媒體選擇的初步結(jié)果①數(shù)據(jù)庫的分類和數(shù)據(jù)信息

1)支持受眾定位分析與選擇：不斷錄入再篩選，共分為24大類，300余小類幫助鎖定用戶2)支持受眾特征與行為分析：網(wǎng)站名稱、論壇名稱、論壇類別、版塊名稱、版塊類別、版面描述、關(guān)注的品牌、地區(qū)、IWH、IDC、PWP、FMI等數(shù)據(jù)支持分析和篩選③版面契合度分析④介質(zhì)分析與列表修正6）自動(dòng)掃描所選介質(zhì)的可用性：檢查生成列表是否符合客戶需求，項(xiàng)目完成后，將版面效果回饋到系統(tǒng)中當(dāng)前22頁，總共30頁。知名度認(rèn)知度忠誠度粘合度下載量點(diǎn)擊量裝機(jī)量注冊(cè)量銷售量1024網(wǎng)絡(luò)需求數(shù)據(jù)庫品牌需求營銷需求美譽(yù)度當(dāng)前23頁，總共30頁。

1024網(wǎng)絡(luò)需求數(shù)據(jù)庫行業(yè)個(gè)性化需求數(shù)據(jù)

總體需求數(shù)據(jù)汽車快消品酒類互聯(lián)網(wǎng)……一級(jí)二級(jí)三級(jí)四級(jí)

品牌需求認(rèn)知度公眾形象公益活動(dòng)

企業(yè)改革

（重組、并購、領(lǐng)導(dǎo)人更換、標(biāo)識(shí)更換等等）

知名度企業(yè)榮譽(yù)

……

粘合度……

資本上市座談會(huì)

忠誠度推介會(huì)

……

美譽(yù)度階段性活動(dòng)推廣周年慶、領(lǐng)導(dǎo)人參觀、節(jié)假日活動(dòng)

關(guān)聯(lián)人物品牌最高領(lǐng)導(dǎo)人品牌

…………車模

危機(jī)公關(guān)信任危機(jī)（安全、質(zhì)量問題）

……惡意競(jìng)爭引發(fā)的名譽(yù)危機(jī)

……

營銷需求下載量新品上市……

產(chǎn)品促銷抽獎(jiǎng)活動(dòng)

點(diǎn)擊量限時(shí)折扣

VIP活動(dòng)

裝機(jī)量展會(huì)車展

注冊(cè)量產(chǎn)品試用

銷售量……

……輿情監(jiān)測(cè)輿論引導(dǎo)

………………

當(dāng)前24頁，總共30頁。1024顧問式定制營銷當(dāng)前25頁，總共30頁?；顒?dòng)營銷圈子營銷話題營銷事件營銷社區(qū)運(yùn)營輿情監(jiān)控口碑營銷市場(chǎng)形勢(shì)繪圖營銷診斷戰(zhàn)略定位戰(zhàn)術(shù)整合資源整合話術(shù)整合媒體整合創(chuàng)意整合五維整合傳播1024顧問式營銷-四部曲網(wǎng)絡(luò)需求數(shù)據(jù)庫當(dāng)前26頁，總共30頁。品牌提升解決方案品牌認(rèn)知度、品牌認(rèn)可度、品牌美譽(yù)度的提升,口碑營銷及整合傳播產(chǎn)品推廣解決方案產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷、產(chǎn)品傳播、產(chǎn)品推廣的網(wǎng)絡(luò)整合營銷用戶體驗(yàn)和互動(dòng)解決方案用戶體驗(yàn)、用戶爭取、用戶挽留、用戶粘合的互動(dòng)營銷網(wǎng)譽(yù)管理解決方案網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)、網(wǎng)譽(yù)分析報(bào)告、危機(jī)公關(guān)預(yù)防和處理、媒體溝通和維護(hù)1024定制營銷-解決方案網(wǎng)絡(luò)輿論洞察修復(fù)體系-Maintenancesystem網(wǎng)絡(luò)口碑滲透塑造體系-Permeatingandmoldingsystem網(wǎng)絡(luò)