2009哎呀呀看我72變活動策劃案

1目錄活動概述創(chuàng)意發(fā)想活動規(guī)劃3-1.活動設(shè)置3-2.活動介紹3-3.活動總體行程附件2活動亮點大眾傳播全國首次海量72代言人選秀，百萬合約，天娛簽約新星，時尚雜志封面女郎公關(guān)傳播

看我72變

新聞發(fā)布會＞網(wǎng)絡(luò)海選＞電視決賽＞后選秀時代活動時間：第一波4-6月第二波9-12月活動地點：全國網(wǎng)絡(luò)+落地城市北京上海廣州活動機制：網(wǎng)友投票海選+電視決賽廠家權(quán)益：全程哎呀呀產(chǎn)品贊助，產(chǎn)品植入，LOGO和口號全程曝光，贊助費用：新聞發(fā)布會熱點炒作

QQ秀湖南衛(wèi)視店頭新聞發(fā)布會電視決賽網(wǎng)絡(luò)海選3活動目的:1）提升品牌知名度，建立“速變時尚”品牌形象，傳播“看我72變”年度品牌主張2）為哎呀呀制造數(shù)量最多、消費能力超前的“粉絲”，提升品牌偏好度2）促進到店，推動店頭銷售活動對象：90后80后女生（以90后為主）活動時間：第I波：2

010年4-6月、第II波9-12月活動策略:通過全國性選秀活動，推出數(shù)量最多、互動最強的“偶像超市”，迅速拉升品牌知名度及時尚度聯(lián)合強勢媒體，打造高人氣互動平臺，強化偶像制造的影響力；制造公關(guān)熱點事件，傳播選秀活動并帶動粉絲團建立全程產(chǎn)品植入，導引“偶像消費”，帶動店頭產(chǎn)品銷售1.活動概要4

2.活動創(chuàng)意創(chuàng)意概述：時尚天生就是90后80后少女的終極夢想，而不斷變化的個人造型更為這份時尚增添了新鮮感和愉悅感：讓她們自信、炫目、張揚地表達自己；“快時尚”是哎呀呀品牌的核心，琳瑯滿目、快速流轉(zhuǎn)的時尚飾品為少女們的“速變造型”提供了無限可能；消費者與哎呀的互動過程中，切身體驗到品牌的精髓“速變時尚”；5速變

時尚看我72變哎呀呀2010

“超模選撥新星秀”63.活動規(guī)劃活動設(shè)置活動介紹新聞發(fā)布會網(wǎng)絡(luò)海選電視決賽偶像產(chǎn)品延伸偶像見面會

活動總體行程7活動設(shè)置新聞發(fā)布會3月后選秀時代9-12月系列偶像活動9-10月偶像見面會12月網(wǎng)絡(luò)海選（N進360）4月-5月中旬電視初賽（72進12）6月下旬電視決賽（12進3）7月上旬網(wǎng)絡(luò)投票（360進72）5月下旬-6月上旬主題曲移動音樂首發(fā)9月上旬主題曲MV優(yōu)酷首播9月中旬店頭電子屏幕：秀造型9月下旬開始產(chǎn)品寫真集10月上旬偶像系列產(chǎn)品10月中旬網(wǎng)絡(luò)海選4-6月上旬電視決賽6月中旬-7月上旬8新聞發(fā)布會流程時間地點新聞亮點3月底發(fā)布會場地選擇及相關(guān)物料布置媒體邀請活動現(xiàn)場流程設(shè)計廠家宣傳資料發(fā)放（新聞稿、圖片、視頻）上?；驈V州全國首次海量72代言人選秀百萬代言合約天娛簽約重磅新人時尚雜志封面女郎傳播網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱傳播發(fā)布會現(xiàn)場傳播比賽現(xiàn)場背景及物料LOGO企業(yè)領(lǐng)導人講話主持人口播媒體后續(xù)發(fā)稿9我要參賽流程時間、地點參賽條件及方式品牌/產(chǎn)品植入4月1號-4月30號QQ官網(wǎng)QQ秀哎呀呀官網(wǎng)注冊成為QQ用戶上傳照片上傳自己滿意照片，需佩戴飾物（品牌不限），數(shù)量不限有36類相片分類供自由選擇，也可讓后臺選擇發(fā)表拉票宣言自動生成微博發(fā)送參賽信息給全部QQ好友，號召投票哎呀呀LOGO曝光哎呀呀300款背景提供哎呀呀飾品植入（佩戴者置頂）在QQ秀商城植入虛擬飾品傳播入口QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁活動入口QQ用戶信息定向發(fā)送平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)硬廣哎呀呀官網(wǎng)哎呀呀門店年齡16-28歲；身高155以上；女生上傳自拍相片，照片必須至少佩戴一件飾品10我要投票流程時間投票方式品牌/產(chǎn)品植入4月1號-5月20號網(wǎng)絡(luò)投票：在指定網(wǎng)站簡單注冊，每個IP地址只能注冊一個ID手機投票：發(fā)送支持的參賽者的號碼到騰訊進行投票代碼投票：購買哎呀呀產(chǎn)品滿10元可得有效代碼，每票等于普通投票方式的5票投票結(jié)束后統(tǒng)計投票結(jié)果，共216名參賽者進入復賽公示進入復賽的參賽者QQ用戶/手機投票每個ID或手機號每天投票上限為1票新加入微博粉絲團得一票傳播入口QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁活動入口QQ用戶信息定向發(fā)送平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)硬廣哎呀呀官網(wǎng)、門店好友邀請投票信息品牌LOGO、口號曝光購買哎呀呀產(chǎn)品滿10元可得有效代碼，利用代碼簡單注冊投票，每票等于普通投票方式的5票在選手微博上植入哎呀呀LOGO11QQ真人秀微博主頁選手微博主頁選手BLOG附件：投票界面-QQ真人秀12QQ真人秀微博主頁選手微博主頁選手BLOG附件：傳播-微博主頁13QQ真人秀微博主頁選手微博主頁選手BLOGfans附件：傳播-選手微博主頁14QQ真人秀微博主頁選手微博主頁選手日志內(nèi)容附件：傳播-選手日志內(nèi)容15網(wǎng)絡(luò)終極投票—216進72流程時間方式品牌/產(chǎn)品植入5月21號-6月上旬網(wǎng)友投票手機投票傳播入口QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁活動入口QQ用戶信息定向發(fā)送平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)硬廣哎呀呀官網(wǎng)、門店好友邀請投票信息電腦隨機分組，3人一組選手原得票數(shù)清零3人進行PK，由粉絲投票，人氣最高者晉級最終晉級72人成為哎呀呀代言人品牌LOGO、口號曝光購買哎呀呀產(chǎn)品滿10元可得有效代碼，利用代碼簡單注冊投票，每票等于普通投票方式的5票在選手微博上植入哎呀呀LOGO16電視半決賽—72進12流程時間品牌/產(chǎn)品植入6月下旬建議6月26號品牌LOGO、口號曝光由哎呀呀全程贊助參賽者佩戴的飾品比賽現(xiàn)場背景及物料LOGO企業(yè)領(lǐng)導人講話傳播QQ官網(wǎng)/QQ秀網(wǎng)絡(luò)直播湖南衛(wèi)視《快樂大本營》現(xiàn)場直播網(wǎng)友現(xiàn)場投票評選及互動比賽主題：看我72變評選標準：主題廣告拍照、造型走秀、現(xiàn)場才藝表演、談吐應(yīng)對評委組成：網(wǎng)友粉絲投票60%，專家評委40%比賽飾品由哎呀呀全程贊助17電視決賽—12進6進1流程時間品牌/產(chǎn)品植入7月上旬建議7月3號品牌LOGO、口號曝光由哎呀呀全程贊助參賽者佩戴的飾品比賽現(xiàn)場背景及物料LOGO企業(yè)領(lǐng)導人講話傳播入口QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁活動入口QQ用戶信息定向發(fā)送平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)硬廣電視媒體合作網(wǎng)站視頻轉(zhuǎn)播相關(guān)雜志、報紙比賽主題：看我72變評選標準12進6，哎呀呀提供飾品和服裝，選手自行搭配造型比拼6進1，為哎呀呀拍攝主題平面廣告并制成海報進行PK評委組成：網(wǎng)友粉絲投票60%，專家評委40%18后選秀時代—系列偶像活動流程時間品牌/產(chǎn)品植入9月-10月歌曲歌詞體現(xiàn)哎呀呀口號MV曝光哎呀呀LOGO偶像相片哎呀呀LOGO曝光店頭形象曝光傳播入口7月-8月，哎呀呀主題曲錄制，MV拍攝7月-8月，偶像造型拍攝，偶像寫真拍攝9月上旬，哎呀呀3000家門店全部換裝9月上旬，代言人演唱哎呀呀新主題曲移動首發(fā)，主題MV在優(yōu)酷首播10月上旬，店頭2.0屏幕秀代言人72變造型10月中旬，產(chǎn)品偶像寫真集面世10中旬，粉絲系列飾品面世QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁優(yōu)酷視頻移動音樂《17歲》雜志哎呀呀官網(wǎng)哎呀呀門店1920后選秀時代—偶像見面會流程時間、地點見面會規(guī)模時間：12月地點：北京、上海、廣州1500人/場哎呀呀會員積分滿199可到哎呀呀官方網(wǎng)免費搶拍見面會門票12月每場見面會前15天每晚8點在官網(wǎng)上發(fā)放100張見面會門票，供哎呀呀會員搶拍品牌/產(chǎn)品植入活動現(xiàn)場背景板及物料上的LOGO企業(yè)領(lǐng)導人講話及專訪主持人口播見面會偶像佩戴的飾品全程由哎呀呀贊助傳播入口哎呀呀官網(wǎng)、門店平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)硬廣各粉絲團QQ官網(wǎng)/QQ秀首頁QQ用戶信息定向發(fā)送21附件：主辦方/聯(lián)合品牌資料概述QQ秀是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)Avatar平臺QQ用戶可以選擇QQ秀商城的虛擬服飾、珠寶首飾、場景等來裝扮在QQ、QQ聊天室、騰訊社區(qū)、QQ交友等服務(wù)中顯示的虛擬形象。QQ秀作為最大的數(shù)字化時尚平臺，將與線下品牌和媒體共同打造最I(lǐng)N的潮流體驗！

截至目前,注冊用戶數(shù)已超3.6億，穿衣活躍用戶數(shù)超過9000萬，擁有最龐大的時尚一族消費群體。項目數(shù)據(jù)（以下數(shù)據(jù)取自2008.9)注冊用戶3.6億穿衣用戶9000萬紅鉆用戶360萬每天換裝人次320萬次/天22QQ秀產(chǎn)品分析QQ秀消費構(gòu)成以年青人(以23歲為分界各占50%，分布較均衡)為主，同時年齡層次正不斷向高層發(fā)展。QQ秀用戶的收入主要集中在2000元左右的水平，收入在2000-4000元水平的用戶也高達10%。42.4

%的使用用戶為女性1.用戶分析

那意味著，有3816萬的女性用戶232.定位

我個性我時尚QQ秀產(chǎn)品分析242.可口可樂美汁源1.安踏QQ秀品牌合作案例25百度貼吧QQ開心網(wǎng)人人網(wǎng)嘀咕網(wǎng)昨日1.506%0.448%0.299%0.093%0.00193%最近七天平均1.3229%0.4769%0.2802%0.0868%0.00098%最近一月平均1.6411%0.5905%0.3656%0.1062%0.00112%最近三月平均1.4475%0.5309%0.3843%0.10753%0.00