某企業(yè)整合公關(guān)推廣計(jì)劃

風(fēng)暴行動(dòng)—華榭讀者聯(lián)盟（R·U）整合公關(guān)推廣計(jì)劃08年6月16日保密級(jí)別：AAA目錄R·U宗旨2品牌塑造4項(xiàng)目簡(jiǎn)析31三分天下33稻田公關(guān)35項(xiàng)目簡(jiǎn)析

長(zhǎng)久以來(lái)華榭菲力柏契出版集團(tuán)旗下的百余家雜志均以具有自身的讀者服務(wù)群體，或是讀者俱樂(lè)部，或是讀者之家，由此產(chǎn)生的讀者活動(dòng)也是呈出不窮，亂人眼球?？v觀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，怎樣有利整合這些讀者資源，利用這些雜志賴以生存的根本，通過(guò)這一渠道將華榭集團(tuán)統(tǒng)一形象傳遞給讀者及潛在消費(fèi)者，在此基礎(chǔ)上我方建議成立華榭讀者聯(lián)盟（ReadersUnion）簡(jiǎn)稱R·U,該聯(lián)盟的成立即為華榭集團(tuán)在國(guó)內(nèi)未來(lái)發(fā)展奠定深厚的讀者基礎(chǔ)，又能在一定程度上統(tǒng)一整合所轄雜志的熱心讀者，實(shí)現(xiàn)讀者服務(wù)、資源的進(jìn)一步統(tǒng)一。2008年整體活動(dòng)劃分三個(gè)階段（所謂三分天下）：一、7~8月為讀者群體調(diào)整期；二、9~10為忠實(shí)度培養(yǎng)期；三、11~12月為提升發(fā)行量的2009年續(xù)訂期；經(jīng)過(guò)08年下半年的調(diào)整有望該聯(lián)盟初具規(guī)模！R·U宗旨R·U宗旨1、整合讀者資源，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理；2、通過(guò)定期讀者調(diào)研，反饋?zhàn)x者心聲，調(diào)整雜志運(yùn)營(yíng)理念；3、培養(yǎng)忠實(shí)度、拓展讀者可利用資源，實(shí)現(xiàn)資源最大化；1、通過(guò)讀者聯(lián)盟，開(kāi)展異業(yè)聯(lián)盟，開(kāi)拓新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；2、通過(guò)不同主題的活動(dòng)，如賽事、評(píng)比、娛樂(lè)等讓讀者熱心參與，完善服務(wù)；3、構(gòu)建讀者網(wǎng)站，托寬雜志內(nèi)容渠道，與讀者互動(dòng)；友誼

平等

溝通

服務(wù)元素構(gòu)成體育、娛樂(lè)元素專業(yè)、技術(shù)元素時(shí)尚、流行元素家居、生活元素三分天下階段一7月—8月階段二9月—10月階段三11月—12月階段一7月—8月階段二9月—10月三分天下11月—12月：“情暖冬日風(fēng)暴”綜合促銷推廣策略，例：時(shí)尚選秀活動(dòng)、深度試駕、2009迎新晚會(huì)等活動(dòng)，在回饋?zhàn)x者的基礎(chǔ)上，提升2009年的續(xù)訂量！一分天下7月—8月：開(kāi)展“冰涼夏日風(fēng)暴”圍繞時(shí)尚、清涼的諸多元素，開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)推廣，力求在這炎熱的夏日，帶給讀者全新的清涼感受，收攏讀者群體，延續(xù)后期服務(wù)！二分天下9月—10月：開(kāi)展秋季新一輪讀者活動(dòng)，圍繞“金色秋日風(fēng)暴”將活動(dòng)拓展至戶外，即遠(yuǎn)游、自家游、攝影大賽等，在宣傳華榭品牌的同時(shí)，提升讀者聯(lián)盟的知名度！冰涼夏日風(fēng)暴在行動(dòng)一分天下之1、夏季風(fēng)暴之“夏日風(fēng)情選秀”活動(dòng)2、夏季風(fēng)暴之“我和奧運(yùn)”征文3、夏季風(fēng)暴之“快樂(lè)天使夏令營(yíng)”冰涼夏日風(fēng)暴在行動(dòng)一分天下之解說(shuō)123活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)圍繞華榭旗下時(shí)尚雜志宣傳，在熱心讀者中召集參賽選手，利用其他媒體橫向聯(lián)合方式，擴(kuò)大宣傳面；夏日風(fēng)情選秀活動(dòng)我和奧運(yùn)征文活動(dòng)快樂(lè)天使夏令營(yíng)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)舉世矚目的奧運(yùn)品牌效應(yīng)將讀者活動(dòng)巧妙得與之掛鉤，綜合愛(ài)國(guó)、愛(ài)體育等因素，豐富讀者活動(dòng)內(nèi)容；活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)讀者子女暑假期間組織夏令營(yíng)，開(kāi)展素質(zhì)教育，家務(wù)比拼、我為朋友獻(xiàn)愛(ài)心等活動(dòng)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)孩子好的少年宮或習(xí)慣；金色秋日風(fēng)暴在行動(dòng)二分天下之1、秋季風(fēng)暴之“婺源自駕游”活動(dòng)3、秋季風(fēng)暴之“十一購(gòu)物周”2、秋季風(fēng)暴之“時(shí)尚設(shè)計(jì)”大賽二分天下之解說(shuō)1“婺源自駕游”活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：秋高氣爽的時(shí)節(jié)，組織熱心讀者，自駕游婺源游，沿途收獲的風(fēng)景與多彩的旅程安排讓您感受不同以往的出游活動(dòng)！3“十一購(gòu)物周”活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：開(kāi)展異業(yè)聯(lián)盟，將在滬各種商家，對(duì)讀者開(kāi)展，“十一黃金周”團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)、讓讀者在活動(dòng)期間內(nèi)獲得真正的實(shí)惠！2“時(shí)尚設(shè)計(jì)”大賽活動(dòng)內(nèi)容：圍繞時(shí)尚雜志，專業(yè)設(shè)計(jì)雜志等開(kāi)展時(shí)尚設(shè)計(jì)師作品評(píng)選活動(dòng)，綜合時(shí)尚、前衛(wèi)、創(chuàng)意等諸多元素，既豐富了雜志內(nèi)容，又帶動(dòng)了發(fā)行量！三分天下之情暖冬日風(fēng)暴在行動(dòng)1、冬季風(fēng)暴之“本邦菜大比拼”活動(dòng)2、冬季風(fēng)暴之“泡湯自由之旅”3、冬季風(fēng)暴之“我愛(ài)我家”大比拼三分天下之解說(shuō)本邦菜大比拼活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：冬季為進(jìn)補(bǔ)的季節(jié)，召集熱心讀者開(kāi)展本邦菜大比拼，體現(xiàn)地方特色，匯集南北美味，倡導(dǎo)正確飲食之道!泡湯自由之旅活動(dòng)內(nèi)容：冬季到來(lái)，選取雙休日，組織讀者赴南京小湯山，洗溫泉、游古都，吃美味、看歌舞，享受生活滋味！我愛(ài)我家大比拼活動(dòng)內(nèi)容：你來(lái)設(shè)計(jì)，我來(lái)裝修，比試一下，我愛(ài)我家，采取設(shè)計(jì)師報(bào)名設(shè)計(jì)讀者的家，最后刊登評(píng)選結(jié)果，給予獎(jiǎng)勵(lì)！123三分天下之09迎新晚會(huì)2009迎新晚會(huì)晚會(huì)時(shí)間：2008年12月30日（擬定）晚會(huì)地點(diǎn)：上海市體育館晚會(huì)人員：30000人晚會(huì)形式：該活動(dòng)是聯(lián)盟年度為會(huì)員設(shè)計(jì)的大型迎新活動(dòng)，不對(duì)外售票，連續(xù)訂購(gòu)雜志兩年以上者可獲得門票兩張；預(yù)定2009年雜志的讀者可獲得門票一張；預(yù)先通過(guò)該形式提升讀者（會(huì)員）量。另現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有多重抽獎(jiǎng)反饋、慈善、娛樂(lè)等環(huán)節(jié)并有諸多明星親歷加盟，帶給讀者（會(huì)員）視聽(tīng)全新感受！發(fā)行遞增09迎新晚會(huì)（續(xù)訂推廣）三分天下（11—12月讀者推廣）二分天下（9—10月讀者推廣）一分天下（7—8月讀者推廣）再掀2009發(fā)行高峰增強(qiáng)讀者忠實(shí)度調(diào)整讀者群體提升發(fā)行量品牌塑造讀者聯(lián)盟讀者聯(lián)盟公關(guān)活動(dòng)推廣年度計(jì)劃短期中期長(zhǎng)期知名度忠實(shí)度銷售量稻田公關(guān)全新創(chuàng)意+完美執(zhí)行=提升發(fā)行量稻田公關(guān)完美執(zhí)行公關(guān)推廣線下活動(dòng)整合營(yíng)銷創(chuàng)意風(fēng)暴服務(wù)Services稻田公關(guān)Strength優(yōu)勢(shì)全面媒體資源A專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)B強(qiáng)力后臺(tái)支援D創(chuàng)新策劃理念C稻田公關(guān)消費(fèi)形態(tài)分析市場(chǎng)分析策略的依據(jù)尋找USP廣告策略策略的制定傳播策略資源最大化企業(yè)形態(tài)分析PR活動(dòng)完美執(zhí)行媒體執(zhí)行FlowPath流程稻田公關(guān)CI建設(shè)營(yíng)銷與推廣策略與診斷PR活動(dòng)平面廣告媒體策略價(jià)值體現(xiàn)Ability能力稻田公關(guān)RollofClient客戶名錄稻田公關(guān)健身會(huì)所圣誕PARTY歐萊雅“挑戰(zhàn)三圍”大型主題活動(dòng)妮維雅“緊致PK秀”大型主題活動(dòng)PR活動(dòng)

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