向往的旅程丨「星」馳神往 「捷」伴同行 -五菱汽車合肥青陽(yáng)山自駕體驗(yàn)之旅執(zhí)行方案

HefeiWulingautoexperience.——五菱汽車合肥青陽(yáng)山自駕體驗(yàn)之旅執(zhí)行方案『向往的旅程』星馳神往捷伴同游背景概述PART01活動(dòng)背景借5月份春夏出游契機(jī)，結(jié)合當(dāng)?shù)刂苓吘包c(diǎn)，針對(duì)五菱凱捷和星辰車友舉辦自駕出游行，回饋忠實(shí)客戶，提高新老客戶對(duì)品牌的向心力;利用自駕游系列活動(dòng)擴(kuò)大傳播聲量，吸引車友自發(fā)傳播，助力五菱口碑營(yíng)銷，加深品牌認(rèn)知?；顒?dòng)理念自駕游的意義是—擁抱未知——生活態(tài)度——心隨景動(dòng)—五菱汽車邀你一起從向往的旅程開始，「星」馳神往「捷」伴同游，重新定義人、車、生活的美好生活理念。線上互動(dòng)+線下體驗(yàn)全方位

立體化

為品牌強(qiáng)力發(fā)聲活動(dòng)策略

星馳神往捷伴同游#向往的旅程心有靈犀，星辰相伴燃擎自在，凱捷而至活動(dòng)主題1.通過(guò)圈層傳播，對(duì)外擴(kuò)散推廣活動(dòng)信息；2.以自駕游活動(dòng)體驗(yàn)讓品牌亮點(diǎn)傳播最大化，增強(qiáng)客戶認(rèn)同感、信任度、歸屬感，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度；3.通過(guò)社交平臺(tái)信息曝光，吸引潛在客戶關(guān)注、激發(fā)興趣，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化；4.具象化展示嵐圖對(duì)合肥市場(chǎng)與客戶的深刻洞察以及前瞻突破的創(chuàng)新實(shí)力,傳達(dá)品牌主張，兌現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的至臻承諾。活動(dòng)目的整合規(guī)劃PART025.9-5.145.155.16-5.18營(yíng)

銷

階

段營(yíng)

銷

目

的營(yíng)

銷

動(dòng)

作造勢(shì)預(yù)熱活動(dòng)引爆活動(dòng)落幕造勢(shì)營(yíng)銷，理念共鳴體驗(yàn)為上，口播營(yíng)銷亮點(diǎn)總結(jié)，持續(xù)溝通5.94位小紅書達(dá)人拍攝主題視頻上線，微信視頻號(hào)主題視頻推廣5.10社交平臺(tái)招募長(zhǎng)圖文5.11邀請(qǐng)函5.12-5.14倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)熱1、30秒短視頻傳播；2、九宮格圖片傳播；3、網(wǎng)紅達(dá)人線下直播；4、經(jīng)銷商抖音平臺(tái)直播+UGC自發(fā)擴(kuò)散1、微信公眾號(hào)總結(jié)長(zhǎng)圖文；2、微信視頻號(hào)總結(jié)短視頻推送；3、經(jīng)銷商小紅書平臺(tái)活動(dòng)精，彩圖片后續(xù)傳播營(yíng)

銷

推廣小紅書+微信社交圈層傳播傳播節(jié)奏

主題視頻大綱#向往的旅程活動(dòng)前5天邀請(qǐng)小紅書KOL4位（旅游類/親子類/美妝類/攝影類）拍攝主題視頻1支進(jìn)行造勢(shì)以自駕車隊(duì)代表形象探索合肥周邊熱門景點(diǎn)如小嶺南大麥田、祥源花世界星球花園、合肥濱湖濕地公園、岸上草原等打造令人向往的旅程氛圍和理念傳播通過(guò)官方媒體平臺(tái)、推廣渠道進(jìn)行造勢(shì)宣傳擴(kuò)大活動(dòng)的曝光度和品牌的影響力吸引招募粉絲報(bào)名參與一起重新定義人、車、生活的美好理念！有話題有事件有互動(dòng)有宣傳「小嶺南大麥季」聽·郊野綠田鳥鳴聲「岸上草原

」視·暢享綠色慢生活

「祥源花世界星球花園」嗅·滿園花香藏不住「濱湖濕地公園」觸·光影斑駁綠洲現(xiàn)

主題視頻地點(diǎn)主題視頻拍攝視頻時(shí)長(zhǎng)：30’視頻邏輯：視頻以探索美好為拍攝與后期制作的創(chuàng)作導(dǎo)向，以打卡四個(gè)地點(diǎn)風(fēng)景特色為主要邏輯線，在拍攝的過(guò)程中抓拍演員與車、自然的關(guān)系，表現(xiàn)出人們駕駛著五菱兩款車型領(lǐng)略自然美景的暢快，最大程度呈現(xiàn)美好自駕生活的品牌形象，展現(xiàn)“駕乘體驗(yàn)、車型外觀性能、出行愉悅感受”的產(chǎn)品形象。拍攝需求：1.試駕體驗(yàn)：多角度體現(xiàn)五菱汽車帶給駕乘者的感受，拍攝車輛性能與人交互的場(chǎng)景，展示五菱與用戶重新定義人、車、生活的美好生活理念；2.車輛路跑：車輛特寫、功能區(qū)、細(xì)節(jié)處等多角度展示五菱兩款車型的產(chǎn)品形象；3.自然美景的多角度拍攝以增加人氣與影響力。路線規(guī)劃前宣

倒計(jì)時(shí)預(yù)告前宣+后宣

新媒體平臺(tái)推廣官方新媒體招募推廣線上跟進(jìn)活動(dòng)進(jìn)度精準(zhǔn)定位人群擴(kuò)大活動(dòng)影響力媒體矩陣圖文短視頻海報(bào)60萬(wàn)+宣傳覆蓋6家官方新媒體平臺(tái)自媒體KOL宣傳社交移動(dòng)端圈層流量執(zhí)行明細(xì)PART03活動(dòng)概述活動(dòng)名稱：『向往的旅程』星馳神往捷伴同游丨五菱汽車合肥青陽(yáng)山自駕體驗(yàn)之旅活動(dòng)時(shí)間：2022年5月15日活動(dòng)地點(diǎn)：青陽(yáng)山戶外體育公園邀約對(duì)象：凱捷車主、星辰車主邀約人數(shù)：10組（約20人）有趣味好玩至上，開心為首奇體驗(yàn)感受不同的life-style強(qiáng)品牌視覺露出，理念共鳴重交互互動(dòng)分享，共度美好執(zhí)行策略場(chǎng)地推薦地理位置：地處安徽省合肥市肥東縣長(zhǎng)臨河鎮(zhèn)，巢湖岸邊，青陽(yáng)山下。營(yíng)銷價(jià)值：營(yíng)地集生態(tài)休閑、周邊旅行、企業(yè)團(tuán)建于一體，已成功開設(shè)諸多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。優(yōu)美的環(huán)境、熱情的服務(wù)以及完善的保障體系，是一站式旅游度假的好去處。地點(diǎn)：青陽(yáng)山戶外體育公園序號(hào)地點(diǎn)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注1安徽金龍?bào)w驗(yàn)中心8：00-8：30集合簽到集合，簽到，佩戴臂貼28：30-8：40自駕培訓(xùn)五菱產(chǎn)品培訓(xùn)師對(duì)客戶進(jìn)行自駕游路線講解、注意事項(xiàng)提示38：40-8：45發(fā)車儀式橫幅合影4/8：45-9：45自駕游轉(zhuǎn)場(chǎng)五菱工作人員負(fù)責(zé)帶隊(duì)，客戶跟隨前往5青陽(yáng)山戶外體育公園9：45-9：55簽到入場(chǎng)青陽(yáng)山戶外體育公園集合，簽到核對(duì)，69：55-10：00五菱負(fù)責(zé)人開場(chǎng)簡(jiǎn)單概述活動(dòng)內(nèi)容以及景區(qū)活動(dòng)注意事項(xiàng)，在標(biāo)志性場(chǎng)地前進(jìn)行大合照拍攝710：00-11：30項(xiàng)目體驗(yàn)-沙灘車工作人員派發(fā)體驗(yàn)劵，車主攜帶家人前往自由體驗(yàn)811：30-12：00自由活動(dòng)休息時(shí)間，工作人員可陸續(xù)通知客戶前往農(nóng)家樂(lè)大鍋宴區(qū)域，準(zhǔn)備午餐912：00-14：00午宴原生態(tài)的農(nóng)家樂(lè)，品嘗美味佳肴1014：00-16：00項(xiàng)目體驗(yàn)-滑翔傘工作人員派發(fā)體驗(yàn)劵，由專業(yè)教練帶飛體驗(yàn)（注：此項(xiàng)目每組家庭只有一張?bào)w驗(yàn)劵，可派家庭代表參與）1116：00-17：00項(xiàng)目體驗(yàn)-露營(yíng)休閑時(shí)光搭建露營(yíng)場(chǎng)地供客戶休息、聊天，靜享休閑時(shí)光，合影留戀，自由活動(dòng)1217：00-簽退簽退，活動(dòng)結(jié)束，客戶自行返程歸家活動(dòng)流程

主KV路線規(guī)劃自駕游道路路線規(guī)劃（約40公里

以實(shí)際踩點(diǎn)為準(zhǔn)）體驗(yàn)項(xiàng)目沙灘車體驗(yàn)：配備專業(yè)教練、裝備，專業(yè)沙灘車帶隊(duì)，和志同道合的小伙伴們戴上專業(yè)頭盔，穿好防護(hù)服來(lái)一波激情狂飆釋放一下壓抑已久的老司機(jī)之魂，旋轉(zhuǎn)，漂移，踩到底的油門…暢享一路趣野！體驗(yàn)項(xiàng)目農(nóng)家樂(lè)午宴：配備廚師，食材都是本地特色菜品，原生態(tài)無(wú)污染食品，帶上圍裙，大顯身手，一飽口福！體驗(yàn)項(xiàng)目滑翔傘體驗(yàn)：配備專業(yè)教練帶飛體驗(yàn)，尋鄉(xiāng)、覓趣、追風(fēng)，人生必體驗(yàn)之滑翔傘，感受風(fēng)、觸摸云、在遼闊的天空享受御風(fēng)飛行的極致體驗(yàn)！體驗(yàn)項(xiàng)目草地休閑露營(yíng)：一塊綠地，一個(gè)拖車，三五好友，桌椅板凳，瓜子花生、水果飲料，或帶著熟食簡(jiǎn)餐…，草地露營(yíng)不僅可以享受戶外風(fēng)光，還可以用于家人小聚、休閑放松，已成為當(dāng)下一種熱門的生活休閑方式。1.出發(fā)儀式合影，集合出發(fā)2.自駕體驗(yàn)欣賞沿途風(fēng)管，專業(yè)領(lǐng)隊(duì)活動(dòng)安排及合照留影；3.多元化項(xiàng)目體驗(yàn)在親身體驗(yàn)、邊玩邊看中領(lǐng)略大自然的美好風(fēng)光；4.全程攝影精彩瞬間圖集+短視頻同步分享活動(dòng)亮點(diǎn)（示例僅供參考）

*合影橫幅*旗幟*車貼號(hào)碼牌*臂貼物料示意項(xiàng)目管控PART04全程拍攝--記錄精彩瞬間-照片拍攝-實(shí)時(shí)分享-分享精彩瞬間?；顒?dòng)拍攝

-拍攝重點(diǎn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)空景、車輛特寫、功能區(qū)、顧客看車場(chǎng)景、洽談場(chǎng)景、互動(dòng)體驗(yàn)、客戶與車輛合影等。

設(shè)備保障要點(diǎn)電源故障：備用2條電纜線，協(xié)調(diào)保衛(wèi)專職看護(hù)線路和電流使用狀況音頻故障：3重音頻線路。信號(hào)源：2臺(tái)電腦信號(hào)+碟機(jī)話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池4片演職晚場(chǎng)：專人負(fù)責(zé)演職人員的管理，當(dāng)天所有演職員必須提前1小時(shí)到場(chǎng)，其活動(dòng)范圍需在負(fù)責(zé)人的視線范圍內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)未到：甲方需提前2天確認(rèn)到場(chǎng)貴賓、講解內(nèi)訓(xùn)師的名單并確認(rèn)當(dāng)天到場(chǎng)嘉賓的名額，并向我們反饋情況，如有所變化，應(yīng)做好備選人并溝通好細(xì)節(jié)；如到場(chǎng)嘉賓人數(shù)變動(dòng)較大，應(yīng)提前2天通知我們，以便做好相關(guān)座位的調(diào)整。天

氣：3天前獲取活動(dòng)當(dāng)日的天氣情況資料，根據(jù)實(shí)際天氣情況，對(duì)室外的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整

和應(yīng)急處理，雨天在觀眾任務(wù)區(qū)域設(shè)置帳篷并做好防雨措施等。消

防

：活動(dòng)各區(qū)域消防通道保持暢通無(wú)阻，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置滅火器材。保安人員落實(shí)禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場(chǎng)安全的物品帶入場(chǎng)內(nèi)。供

電

：確保場(chǎng)地電力資源安全，安排電工在整個(gè)活動(dòng)期間在會(huì)場(chǎng)內(nèi)守侯，及時(shí)處理斷電等突發(fā)事故。防盜竊

：與保安負(fù)責(zé)人溝通，制定嚴(yán)格的安全保衛(wèi)措施，在現(xiàn)場(chǎng)要安排專人看護(hù)重要展品和私人物品，以防丟失。醫(yī)療預(yù)案

：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置緊急醫(yī)療箱，準(zhǔn)備常規(guī)藥品。秩序維護(hù)

：為了避免各個(gè)區(qū)域內(nèi)人員流動(dòng)通道阻塞，各