品牌推廣智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年酒泉職業(yè)技術學院

第一章測試品牌戰(zhàn)略分析是對當前的（）以及內外部環(huán)境的關鍵影響因素進行系統(tǒng)性的審視、評估和判斷的過程。

A:品牌建設情況

B:企業(yè)發(fā)展規(guī)劃

C:產品研發(fā)能力

D:產品競爭形勢

答案:ASWOT分析法是一種（）分析。

A:數(shù)據

B:靜態(tài)

C:動態(tài)

答案:C（）是品牌進行戰(zhàn)略規(guī)劃的直接因素。

A:市場細分化

B:需求多樣化

C:競爭常態(tài)化

D:產品多樣化

答案:A品牌核心價值來源于（）。

A:消費者口碑

B:專家意見

C:企業(yè)產品

D:產品外包裝

答案:C（）的核心競爭優(yōu)勢是通過不同的品牌定位，滿足不同消費群體的需求，達到占領更大市場份額的目的。

A:多品牌策略

B:單一品牌策略

C:一品多牌策略

D:重復品牌策略

答案:A第二章測試品牌定位指設計企業(yè)的產品服務以及形象，進而在目標客戶的印象中占有獨到的價值地位。（）

A:對

B:錯

答案:A市場定位與產品差異化無關。（）

A:錯

B:對

答案:A品牌定位的關鍵是（）。

A:表達品牌的價值主張

B:了解自身優(yōu)勢

C:弄清目標受眾的心智狀況

D:了解競爭對手情況

答案:C勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（）。

A:情感定位

B:經營理念定位

C:檔次定位

D:差異化定位

答案:C企業(yè)進行品牌重新定位時，要綜合考慮兩方面的影響因素，一是定位成本，二是定位收入。（）

A:對

B:錯

答案:A第三章測試下面哪一條不是衡量標志設計水平的重要標準（）。

A:能讓人產生聯(lián)想

B:獨特性

C:傳達品牌價值觀

D:差異性

答案:A提煉規(guī)劃品牌核心價值時應充分考慮前瞻性和（）。

A:擴張力

B:排他性

C:新穎性

D:包容力

答案:D與其他的分析方法相比較，SWOT分析從一開始就具有顯著的（）和系統(tǒng)性的特征。

A:相似性

B:隨機性

C:排他性

D:結構性

答案:D品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是（）。

A:品牌形象

B:品牌系列

C:品牌標識

D:品牌價值

答案:C多品牌模式的優(yōu)點是（）。

A:體現(xiàn)新的銷售渠道

B:擴大市場占有率

C:順應時代發(fā)展要求

D:表明企業(yè)研發(fā)能力強

答案:B第四章測試品牌形象是存在于人們心智中的圖像和概念的集群，是關于品牌知識和對品牌主要態(tài)度的總和。（）

A:錯

B:對

答案:B（）必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這是品牌吸引消費者重要條件之一。

A:品牌的創(chuàng)新與文化

B:品牌視覺形象

C:品牌定位

D:品牌共鳴

答案:A品牌形象在品牌建設中的注意事項包括（）。

A:內涵無須太鮮明

B:品牌名稱始終是第一位

C:形象代表設計不應與推廣相結合

D:應減少企業(yè)文化活動

答案:B質量是品牌的靈魂，高質量的品牌往往擁有較高的市場份額。反之，一個品牌的知名度很高，但它的產品質量出了問題，他會大大降低品牌形象，使品牌受損。此時需要（）。

A:實施“差異化”策略，進行品牌再定位

B:以市場為中心，全面滿足消費者需求

C:嚴格管理，鍛造強勢品牌

D:苦練內功，維持高質量的品牌形象

答案:D品牌文化不能復制，但一旦形成，不僅會在企業(yè)內部發(fā)揮作用，還可以通過形象塑造、整合傳播、產品銷售等各種途徑影響消費群體和社會風尚。這是品牌文化的（）。

A:激勵功能

B:凝聚功能

C:導向功能

D:輻射功能

答案:D第五章測試品牌應該尋找和選擇能代表品牌個性的象征物，使用核心圖案和特殊文字造型表現(xiàn)品牌的特殊個性。（）

A:錯

B:對

答案:B詹妮弗?艾柯通過研究，提出的品牌個性因素包括（）。

A:興奮

B:能力

C:真誠

D:單純性

E:復雜性

答案:ABCDE下列（）屬性使品牌個性賦予了品牌形象活力，品牌有了生命，有了成長的基礎。

A:揭示性

B:情感性

C:持續(xù)性

D:保護性

答案:ACD品牌定位是確立品牌個性的必要條件，品牌的準確定位對建立品牌個性有著強大的支撐作用。（）

A:對

B:錯

答案:A（）都以品牌定位作為塑造的基礎及發(fā)展過程中的參照物。

A:品牌定位

B:品牌形象

C:品牌個性

D:品牌設計

答案:BC第六章測試品牌傳播是品牌營銷的重要環(huán)節(jié)和主要手段，是企業(yè)滿足消費者需要、培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是主要的品牌資產投資，它可以為打造強勢品牌、提升企業(yè)競爭力發(fā)揮重要作用。（）

A:錯

B:對

答案:B社交媒體和傳統(tǒng)社會媒體的明顯差別表現(xiàn)在（）。

A:固定不變

B:傳播結構

C:專業(yè)要求

D:即時程度

答案:ABCD人員傳播渠道包括兩個或更多的人相互之間進行的信息傳播。（）

A:錯

B:對

答案:B人員傳播指不直接面對某一個人的傳播方式，包括（）形式。

A:事件和體驗

B:銷售促進

C:公共宣傳

D:媒體傳播

答案:ABCD目前應用最廣泛，也是最容易執(zhí)行的一種預算編制方法是（）。

A:競爭對等法

B:目標任務法

C:量入為出法

D:銷售百分比法

答案:B第七章測試溝通的原則不包括（）。

A:及時性

B:準確性

C:隨意性

D:完整性

答案:C當信息接受者對信息發(fā)送者的信息做出反應時，就出現(xiàn)了反饋。反饋體現(xiàn)了溝通的（）的特征。

A:單向性

B:強制性

C:雙向性

D:獨特性

答案:C信息溝通中存在各式各樣的障礙，影響溝通的順利進行。其中，來自溝通對象的障礙主要有（）。

A:溝通渠道受阻

B:表達不清

C:編碼不適當

D:理解能力差

E:注意力不集中

答案:DE不屬于常見溝通障礙的是（）。

A:臨時出現(xiàn)的障礙

B:組織內部固有的障礙

C:反饋的忽視

D:信息傳遞的障礙

答案:A溝通方式可以細分為不同的類型，而有一種溝通方式顯得更加周密、邏輯性強、條理清楚，這種溝通方式是（）。

A:網絡溝通

B:口頭信息溝通

C:身體動作姿態(tài)溝通

D:書面信息溝通

答案:D第八章測試在品牌推廣的成熟期，主要任務是個性塑造（）。

A:對

B:錯

答案:A在品牌推廣的成熟期，主要任務是（）。

A:特征認知

B:概念認知

C:個性塑造

D:品牌認知

答案:C產品介紹類的銷售文案要求（）。

A:目標人群能夠產生代入感

B:信息簡單，有利于口頭傳播

C:目標人群能夠有信任感并迅速作出購買決策

D:能夠快速吸引目標人群注意

答案:C（）可以有效的進行產品推薦。

A:提高服務效率

B:鎖定所需產品

C:提高客戶需求

D:突出產品差異化

答案:ABCD推銷喚起顧客注意的硬方法有（）。

A:圍繞企業(yè)形象而進行

B:圍繞顧客需求而進行

C:圍繞商品差異化進行

D:圍繞商品效益而進行

答案:AD在對銷售人員績效評估的過程中，屬于定性評估的指標是（）。

A:市場份額

B:銷售訪問次數(shù)

C:費用比率

D:顧客關系

答案:D宏觀環(huán)境對于企業(yè)來講屬于（）。

A:間接因素

B:可控因素

C:直接因素

D:不可控因素

答案:D第九章測試績效考評標準的設計應遵循的原則有（）。

A:先進合理

B:定量準確

C:突出特點

D:簡潔扼要

E:公平民主

答案:ABCD評價標準可以分為相對標準與絕對標準兩類。（）

A:對

B:錯

答案:A在進行績效評價的時候要