第四章 消費(fèi)者行為理論

第四章消費(fèi)者行為理論第一頁，共四十三頁，2022年，8月28日內(nèi)容效用理論邊際效用分析（基數(shù)效用論）無差異曲線分析（序數(shù)效用論）第二頁，共四十三頁，2022年，8月28日一位大學(xué)生即將參加三門課的期終考試，他能夠用來復(fù)習(xí)功課的時(shí)間只有6天。假設(shè)每門功課占用的復(fù)習(xí)時(shí)間和相應(yīng)會(huì)有的成績見下表，試運(yùn)用消費(fèi)者行為理論分析該同學(xué)怎樣分配復(fù)習(xí)時(shí)間才能使三門課的總成績最高？第三頁，共四十三頁，2022年，8月28日天數(shù)0123456經(jīng)濟(jì)學(xué)分?jǐn)?shù)30446575838890管理學(xué)分?jǐn)?shù)40526270778388統(tǒng)計(jì)學(xué)分?jǐn)?shù)70808890919293第四頁，共四十三頁，2022年，8月28日第一節(jié)效用第二節(jié)基數(shù)效用論與消費(fèi)者均衡第三節(jié)序數(shù)效用論與消費(fèi)者均衡第五頁，共四十三頁，2022年，8月28日第一節(jié)效用一、效用

1、欲望：是指一種缺乏的感覺和求得滿足的愿望。人的欲望是多種多樣的，且為無窮無盡的，但是滿足人們的欲望方式卻是有限的。

欲望的規(guī)律:

強(qiáng)度遞減規(guī)律和享受遞減規(guī)律第六頁，共四十三頁，2022年，8月28日

2、效用：人們從消費(fèi)某種商品或服務(wù)中獲得的滿足或愉快。(或滿足程度.它體現(xiàn)了消費(fèi)品滿足人的欲望的能力,消費(fèi)者由此得到的愉快的體驗(yàn)和好處)

3、效用的理解(用虛構(gòu)的單位來量化人們對(duì)消費(fèi)行為的設(shè)想。）消費(fèi)者為什么要購買商品？有了消費(fèi)的欲望，那么在眾多的消費(fèi)品中，支配人們作出這樣的選擇，而不是其他選擇的原因？偏好是決定取舍的基準(zhǔn)范仲淹：先天下之憂而憂，后天下之樂而樂第七頁，共四十三頁，2022年，8月28日4、特點(diǎn)：

效用是一種主觀心理感受（某種物品效用的大小沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)，完全取決于消費(fèi)者在消費(fèi)某種物品時(shí)的主觀感受）

效用不含倫理學(xué)判斷

（效用不僅依存于物品本身具有的滿足人們某種欲望的客觀物質(zhì)屬性，同時(shí)又依存于消費(fèi)者的主觀感受。所以，效用本身不具有倫理學(xué)的意義，也不具有客觀標(biāo)準(zhǔn)。）

效用計(jì)量可大、可小、可正、可負(fù)效用因人、因時(shí)、因地不同第八頁，共四十三頁，2022年，8月28日二、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論（一）基數(shù)效用論基本觀點(diǎn)：效用可以計(jì)量、可以加總求和，效用大小可以用基數(shù)(1,2,3……)表示。采用邊際效用分析法效用函數(shù)其中，Xi為第i種商品的消費(fèi)量，U為效用水平第九頁，共四十三頁，2022年，8月28日（二）序數(shù)效用論基本觀點(diǎn)：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，不能加總求和。只能表示出滿足程度高低與順序，因此只能用序數(shù)(第一、第二……)來表示。希望了解在消費(fèi)者心目中哪些消費(fèi)是第一位的，哪些是第二位的，而很少關(guān)心一個(gè)商品的效用究竟是多少？采用無差異曲線分析法兩種理論得出的結(jié)論是相同的，只是所用的分析方法不同。第十頁，共四十三頁，2022年，8月28日第二節(jié)基數(shù)效用論與消費(fèi)者均衡一、總效用與邊際效用

1、總效用(TotalUtility)TU

指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)一定量某種商品或服務(wù)所獲得效用的總和。

2、邊際效用(MarginalUtility)MU

在某一時(shí)期，消費(fèi)者每增加一單位商品的消費(fèi)所增加（或減少）的效用。第十一頁，共四十三頁，2022年，8月28日饅頭的消費(fèi)量總效用邊際效用01234503050606050302010

0-10TUQMUQ605040302010012345605040302010012354第十二頁，共四十三頁，2022年，8月28日3、總效用和邊際效用的關(guān)系總效用增加，邊際效用是正值；總效用達(dá)到最大,邊際效用為零；總效用下降，邊際效用為負(fù)值。第十三頁，共四十三頁，2022年，8月28日二、邊際效用遞減規(guī)律(LawofDiminishingReturns)

隨著消費(fèi)者對(duì)某種物品消費(fèi)量的不斷增加，他從該物品連續(xù)增加的量中所獲得的邊際效用遞減。（同一物品的每一單位對(duì)消費(fèi)者的滿足程度不同）產(chǎn)生邊際效用遞減規(guī)律的原因

第十四頁，共四十三頁，2022年，8月28日三、消費(fèi)者均衡

消費(fèi)者均衡：是指在一定收入和一定價(jià)格水平下，購買一定數(shù)量的各種商品，消費(fèi)者所能獲得總效用達(dá)到最大值的狀態(tài)。既不想再增加也不想再減少商品購買數(shù)量進(jìn)行消費(fèi)的這么一種相對(duì)靜止?fàn)顟B(tài)。前提假設(shè)

1、消費(fèi)者的嗜好是既定的。

2、消費(fèi)者的收入是既定的。

3、商品的價(jià)格是既定的。

4、每一單位貨幣的邊際效用對(duì)消費(fèi)者都是相同的第十五頁，共四十三頁，2022年，8月28日

消費(fèi)者均衡條件

各項(xiàng)開支中每一貨幣單位購買的商品所具有的邊際效用是相等的。（1）

（2）第十六頁，共四十三頁，2022年，8月28日

等邊際法則：效用的最大化的基本條件是符合等邊際法則。即在消費(fèi)者的收入固定和他所面臨的各種物品的市場(chǎng)價(jià)格既定的條件下，當(dāng)花費(fèi)在任何一種物品的最后1元所得到的邊際效用正好等于花費(fèi)在其他任何一種物品上的最后1元所得到的邊際效用的時(shí)候，該消費(fèi)者就會(huì)得到最大的滿足或效用。第十七頁，共四十三頁，2022年，8月28日第三節(jié)序數(shù)效用論消費(fèi)者均衡一、無差異曲線（IndifferenceCurve）IC1、消費(fèi)者偏好：消費(fèi)者對(duì)物品是否喜愛的程度。2、無差異曲線：是用來表示兩種商品不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者帶來的滿足程度完全相同的一條曲線。組合方式X水果Y肉ABCDEF510152025303018131087XY30252015105051015202530第十八頁，共四十三頁，2022年，8月28日無差異曲線的特征

1向右下方傾斜，即斜率為負(fù)。

2在坐標(biāo)平面內(nèi)存在無數(shù)條無差異曲線。

3任意兩條無差異曲線不能相交。

4無差異曲線凸向原點(diǎn)。（無差異曲線的斜率是兩種物品的邊際替代率）第十九頁，共四十三頁，2022年，8月28日二、邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律

1定義

消費(fèi)者在保持相同滿足水平的前提下，增加一種商品的消費(fèi)量與必須放棄的另一種商品的消費(fèi)量之間的比率。

MRSXY=Y的減少量/x的增加量=△Y/△XX對(duì)Y的邊際替代率

2邊際替代率遞減規(guī)律

在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為了得到每一單位這種商品所要放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的。第二十頁，共四十三頁，2022年，8月28日組合方式XY變動(dòng)情況X增加量Y減少量MRSXY絕對(duì)值a530b1018a→b5122.4c1513b→c551.0d2010c→d530.6e258d→e520.4f307e→f510.2第二十一頁，共四十三頁，2022年，8月28日XYO5153030137acf???圖3-3第二十二頁，共四十三頁，2022年，8月28日YXO?X?Yab??圖3-7?c第二十三頁，共四十三頁，2022年，8月28日三、消費(fèi)者預(yù)算線（BudgetLine）

——消費(fèi)選擇的限制條件（一）預(yù)算線的含義又稱消費(fèi)可能線。它是一條表明在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者用全部收入所能購買到的兩種商品不同數(shù)量的各組合的曲線。

預(yù)算線是消費(fèi)者消費(fèi)行為的限制條件。（二）預(yù)算線的變動(dòng)

40X3020100153045Y60第二十四頁，共四十三頁，2022年，8月28日XOYA1AA2B2BB1M增加M減少圖3-10第二十五頁，共四十三頁，2022年，8月28日

（2）當(dāng)M、PY不變時(shí)，若PX提高，導(dǎo)致PX/

PY增加（斜率變大），消費(fèi)可能線向順時(shí)針方向移動(dòng)。當(dāng)M、PY不變時(shí)，若PX降低，導(dǎo)致PX/

PY減少（斜率變?。?，消費(fèi)可能線向逆時(shí)針方向移動(dòng)。XOYABB1圖3-11第二十六頁，共四十三頁，2022年，8月28日四、消費(fèi)者均衡當(dāng)商品之間有替代關(guān)系時(shí)，無差異曲線屬標(biāo)準(zhǔn)情形，即必定凸向原點(diǎn)。在二維空間的平面圖上，我們可以給出無數(shù)條無差異曲線。當(dāng)我們知道消費(fèi)者的收入M，商品X、Y的價(jià)格既定時(shí)，則可由PXX+PYY=M繪出一條預(yù)算線。當(dāng)將預(yù)算線繪在與無差異曲線同一平面時(shí)，必有一條無差異曲線與其相切（如下圖中的P點(diǎn)）。

最佳消費(fèi)行為必定在U2與預(yù)算線AB相切的P點(diǎn)上。

MRSXY=PX/PY第二十七頁，共四十三頁，2022年，8月28日XOYABX0Q1Q2U1U2U3P1P2PY0?????第二十八頁，共四十三頁，2022年，8月28日五、單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線利用x商品價(jià)格的變動(dòng)來描述第二十九頁，共四十三頁，2022年，8月28日價(jià)格——消費(fèi)曲線

在其他條件不變時(shí)，一種商品價(jià)格的變化會(huì)使消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的位置發(fā)生移動(dòng)。價(jià)格——消費(fèi)曲線：是在消費(fèi)者的偏好、收入以及其他商品價(jià)格不變的條件下，與某一種商品的不同價(jià)格水平相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡。第三十頁，共四十三頁，2022年，8月28日消費(fèi)者的需求曲線

由消費(fèi)者的價(jià)格——消費(fèi)曲線可以推導(dǎo)出消費(fèi)者的需求曲線。序數(shù)效用論者所推導(dǎo)的需求曲線是向右下方傾斜的，它表示商品的價(jià)格和需求量成反方向變化。尤其是，需求曲線上與每一價(jià)格水平相對(duì)應(yīng)的商品需求量都是可以給消費(fèi)者帶來最大效用的均衡數(shù)量。

第三十一頁，共四十三頁，2022年，8月28日YX價(jià)格消費(fèi)曲線BAB1B2EE1E2UU1U2OQ1Q2Q3PQ(X商品)Q1Q2Q3Oabcp1p2p3X=f（P）圖3-14圖3-15第三十二頁，共四十三頁，2022年，8月28日收入變化：收入——消費(fèi)曲線

在其他條件不變而僅有消費(fèi)者的收入發(fā)生變化時(shí)，也會(huì)改變消費(fèi)者效用最大化的均衡量的位置，并由此可以得到收入——消費(fèi)曲線。收入——消費(fèi)曲線：指在消費(fèi)者的偏好和商品價(jià)格不變的條件下，與消費(fèi)者不同收入水平相聯(lián)系的消費(fèi)者效用最大化的均衡量的軌跡。第三十三頁，共四十三頁，2022年，8月28日U3U2U1XYOX1X2X3E1E2E3收入——消費(fèi)曲線ABA1A2B1B2（正常品）(a)第三十四頁，共四十三頁，2022年，8月28日YXU1U2U3收入——消費(fèi)曲線O（劣等品）E1E2E3X1X2X3A2A1ABB1B2(b)第三十五頁，共四十三頁，2022年，8月28日替代效應(yīng)和收入效應(yīng)

一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義當(dāng)一種商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生兩種影響：一是使消費(fèi)者的實(shí)際收入水平發(fā)生變化。在這里，實(shí)際收入水平的變化被定義為效用水平的變化。二是使商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化。這兩種變化都會(huì)改變消費(fèi)者對(duì)該種商品的需求量。第三十六頁，共四十三頁，2022年，8月28日例如，在消費(fèi)者購買商品X和商品Y兩種商品的情況下，當(dāng)商品X

的價(jià)格下降時(shí)，一方面，對(duì)于消費(fèi)者來說，雖然名義貨幣收入不變，但是現(xiàn)有的貨幣收入的購買力增加了，也就是說實(shí)際收入水平提高了。實(shí)際水平的提高，會(huì)使消費(fèi)者改變對(duì)這兩種商品的購買量，從而達(dá)到更高的效用水平，這就是收入效應(yīng)。另一方面，商品X

價(jià)格的下降，使得商品X

相對(duì)于價(jià)格不變的商品Y

來說，較以前便宜了。商品相對(duì)價(jià)格的這種變化，會(huì)使消費(fèi)者增加對(duì)商品X

的購買而減少對(duì)商品Y

的購買，這就是替代效應(yīng)。第三十七頁，共四十三頁，2022年，8月28日顯然，替代效應(yīng)不考慮實(shí)際收入水平變動(dòng)的影響，所以，替代效應(yīng)不改變消費(fèi)者的效用水平?？傊?，一種商品價(jià)格變動(dòng)所引起的該商品需求量變動(dòng)的總效應(yīng)可以被分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個(gè)部分，即：

總效應(yīng)=

替代效應(yīng)+

收入效應(yīng)其中，由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的實(shí)際收入水平的變動(dòng)，進(jìn)而由實(shí)際收入水平變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)，稱為收入效應(yīng)。第三十八頁，共四十三頁，2022年，8月28日由商品的價(jià)格變動(dòng)所引起的商品相對(duì)價(jià)格的變動(dòng)，進(jìn)而由商品的相對(duì)價(jià)格變動(dòng)所引起的商品需求量的變動(dòng)，稱為替代效應(yīng)。

收入效應(yīng)表示消費(fèi)者效用水平發(fā)生變化，替代效應(yīng)則不改變消費(fèi)者的效用水平。第三十九頁，共四十三頁，2022年，8月28日二、正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)OXX1X2X3acbU1U2ABB1FG總效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)Y價(jià)格變化前的預(yù)算線價(jià)格下降后的預(yù)算線補(bǔ)償預(yù)算線（正