統(tǒng)計(jì)學(xué)調(diào)查報(bào)告與問卷

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！大學(xué)生手機(jī)需求的實(shí)證分析目錄摘要……………………1一、問題的提出………………………1二、相關(guān)研究綜述……………………1三、大學(xué)生手機(jī)需求的概況…………2（一）大學(xué)生有無手機(jī)情況………2（二）是否打算在本科期間購買手機(jī)情況………2（三）購買手機(jī)首先考慮的因素總體概況………3四、大學(xué)生手機(jī)需求的描述性分析…………………3（一）按年級分布情況……………3（二）各年級同學(xué)有購買意向比率………………4（三）不同性別同學(xué)購機(jī)首選因素調(diào)查結(jié)果……5（四）從不同年級角度看購機(jī)首選因素…………5（五）各年級男女生的選擇………6（六）不同經(jīng)濟(jì)狀況的同學(xué)購機(jī)的首選因素分析………………6五、啟示及建議………………………7（一）對手機(jī)廠商…………………7（二）對通信公司…………………8（三）對在校大學(xué)生………………8參考文獻(xiàn)……………8附錄…………………9大學(xué)生手機(jī)需求的實(shí)證分析摘要：如今，高校手機(jī)市場已經(jīng)成為令國內(nèi)外手機(jī)制造商與移動聯(lián)通兩大網(wǎng)站造商、網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商以及手機(jī)銷售商提供重要的決策依據(jù)。而深入的資料，為企業(yè)制定針對高校市場的戰(zhàn)略提供參考依據(jù)。關(guān)鍵詞:手機(jī)消費(fèi)、大學(xué)生、需求、購買行為一、問題的提出進(jìn)入了21世紀(jì)，社會信息化進(jìn)程加快，高科技產(chǎn)品成了消費(fèi)熱點(diǎn)，手機(jī)作現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域，也隨之遍布了大學(xué)校園的角角落落。品，一種時(shí)尚的象征身份的標(biāo)志，在校園里也越來越普及。二、相關(guān)研究綜述從第一款模擬移動電話的誕生到如今4G領(lǐng)軍產(chǎn)品IPhone6的發(fā)布，短短的推動者的大學(xué)生對于手機(jī)消費(fèi)市場的影響更是不容小覷的。對昆明市大學(xué)生手綜合而深入的資料，為企業(yè)制定針對高校市場的戰(zhàn)略提供參考依據(jù)。三、大學(xué)生手機(jī)需求的概況（一）大學(xué)生有無手機(jī)情況經(jīng)計(jì)算得到，有36.67%目前暫無手機(jī)的同學(xué)打算在本科期間購買手機(jī)。這樣巨大的潛在市場，廣大手機(jī)廠商機(jī)銷售商怎能不動心！顯示，目前暫無手機(jī)的同學(xué)中45.45%的男生打算在本科期間購機(jī)，同時(shí)女生的比例為18.18%，二者差異很明顯，說明不同性別的同學(xué)在是否打算在本科期間購買手機(jī)上有一定的差異。暫無手機(jī)的同學(xué)打算購機(jī)情況按性別分布表需求與偏好以求全面掌握市場。（二）是否打算在本科期間購買手機(jī)情況對擁有手機(jī)的年級和即將購買手機(jī)的年級進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到下表擁有手機(jī)的年級即將購買手機(jī)的年級平均值3.22.7手機(jī)擁有和即將購買手機(jī)的年級表中反映出目前已擁有手機(jī)的學(xué)生平均是在大三上學(xué)期購買的手機(jī)，而當(dāng)前還暫無手機(jī)的同學(xué)，其平均傾向于大二下購買手機(jī)。（三）購機(jī)首選因素調(diào)查分析總體概況普遍最為關(guān)注最先考慮的因素。9540購買手機(jī)首先考慮的因素總體概況從表中可以看出，品牌和價(jià)格是大學(xué)生最關(guān)注的兩個(gè)因素。目前市面上對大學(xué)生群的手機(jī)定位在低端、功能簡單，沒有強(qiáng)大的商務(wù)功能，但價(jià)格較低，這與的客戶群體對功能的需求，這樣才能長期占據(jù)優(yōu)勢地位。四、大學(xué)生手機(jī)需求的描述性分析（一）按年級分布情況①現(xiàn)有市場異。從大一到大四，擁有手機(jī)的學(xué)生比例呈遞增趨勢，擁有手機(jī)的學(xué)生比率，呈明顯遞增趨勢。經(jīng)計(jì)算，增幅分別為25%37.50%12.50%12.50%，顯然，從大一到大二是手機(jī)擁有量猛增的階段，大多數(shù)同學(xué)都在此時(shí)購置了手機(jī)。420累積%3其他1接收24已擁有手機(jī)的同學(xué)購買手機(jī)的時(shí)間分布直方圖在已經(jīng)擁手機(jī)的同學(xué)群當(dāng)中，有15.79%是大一即購買了手機(jī)；42.11%的同學(xué)是在大二購買的手機(jī)；15.79%的同學(xué)在大三添置了手機(jī)；26.32%的同學(xué)則選在大四購買手機(jī)。這說明手機(jī)擁有狀況與年級有顯著的正相關(guān)關(guān)系。②潛在市場對于目前沒有手機(jī)但本科期間內(nèi)打算購買手機(jī)的同學(xué)群的調(diào)查結(jié)果明在當(dāng)前沒有手機(jī)的同學(xué)當(dāng)中，18.18%的人打算在大一即購買手機(jī)；有27.27%的同學(xué)將在大二時(shí)購機(jī)；而多達(dá)45.45%的同學(xué)計(jì)劃在大三購置手機(jī)；還有9.09%的同學(xué)將等到大四才考慮購機(jī)。從圖中可直觀的看出3150.00%100.00%50.00%0.00%率2頻率1累積%0123接收暫無手機(jī)的同學(xué)打算購機(jī)的時(shí)間分布直方圖（二）各年級同學(xué)有購買意向比率22.22%37.50%100%100%大三大四62.50%20.00%100%100%對各年級中暫無手機(jī)的同學(xué)的購買意向調(diào)查表明：養(yǎng)L注重向?qū)W牛灌輸“手機(jī)應(yīng)當(dāng)是生活必需晶”的理念。大二下和大三上是大學(xué)群體的關(guān)注，從而擴(kuò)大品牌知名度，增加銷售額。（三）各種因素以及經(jīng)濟(jì)來源對于同學(xué)購機(jī)調(diào)查結(jié)果61234從柱形圖可以很直觀的看出，首先，通話費(fèi)用和價(jià)格范圍的比例大致相當(dāng)，要有側(cè)重點(diǎn)。（四）從不同年級角度看購機(jī)首選因素不同年級同學(xué)購機(jī)首選因素543210品牌價(jià)格功能外形大一大二大三大四年級視品牌和價(jià)格，大三，大四主要注重品牌，而對外形的要求不高。但綜合考慮四體比較在意價(jià)格，因此商家應(yīng)該為廣大學(xué)生提供實(shí)惠的手機(jī)才能贏得市場。五）各年級男女生的選擇從下表中可以看出，男生更看重品牌，其次是外形，女生大一大二比較看重價(jià)格，大三大四比較看重品牌。我們可以直觀的看出，隨著年級的升高，不論男三年級的同學(xué)的需要，面向?qū)W生的手機(jī)最好從價(jià)格和品牌著手。大四品牌66.67%66.67%50.00%50.00%33.33%33.33%50.00%50.00%價(jià)格25.00%25.00%0.00%100.00%75.00%75.00%0.00%0.00%功能100.00%100.00%0.00%0.00%0.00%0.00%100.00%0.00%外形100.00%0.00%100.00%100.00%0.00%0.00%0.00%0.00%各年級男女首選因素分布（六）不同經(jīng)濟(jì)狀況的同學(xué)購機(jī)的首選因素分析將月生活費(fèi)分為300元以下，300~500元，500~700元以及700元以上四個(gè)等級，將不同生活消費(fèi)的同學(xué)購機(jī)的首選因素進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果見下圖不同經(jīng)濟(jì)狀況同學(xué)購機(jī)的首選因素700以上外形費(fèi)500~700功能價(jià)格品牌00.511.522.5人數(shù)33.544.5從條形圖中可分析得出生活消費(fèi)高的群體更看重品牌和功能。因此，可以認(rèn)為，目標(biāo)客戶有能力和愿意多付錢來購買品牌和功能。五、啟示及建議一對手機(jī)廠商(1)對手機(jī)廠商多的市場占有率。首先，從價(jià)格、外形、品牌和功能四個(gè)方面來看，由于價(jià)格和外形和功能很受關(guān)注的三個(gè)因素，其分析如下：就價(jià)格而言，主要定位在低端機(jī)型，中低檔價(jià)位，當(dāng)然適當(dāng)?shù)母邇r(jià)格手機(jī)也適合分富家子弟使用。的關(guān)注。通話功能最基本的是錄音、語音撥號、免提通話；接下來較受歡迎的高級功能是和弦鈴聲，錄制鈴聲，動畫屏保、程序下載。數(shù)碼相機(jī)和程序下載這兩機(jī)以適應(yīng)這一廣大市場。定的價(jià)格優(yōu)勢，當(dāng)然，從其他方面當(dāng)然也會有很多的優(yōu)勢，像小米、華為這樣在國外品牌，比如蘋果，三星，入駐中國雖然有一定的難度，但是中國大學(xué)生具有巨大的潛在市場，其可以獲得的利潤十分可觀。最后，大部分同學(xué)對外形的要求很基本的：現(xiàn)在的手機(jī)都差不多是直板的。三的學(xué)生身上．客戶培養(yǎng)上注重向?qū)W生灌輸“手機(jī)應(yīng)當(dāng)是生活必需品”的理念。就打算購買手機(jī)的學(xué)生群體的關(guān)注，從而擴(kuò)大品牌知名度，增加銷售額。(2)對通信公司引大學(xué)生用戶，拓展市場。三對在校大學(xué)生根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示的目標(biāo)客戶群對價(jià)位、功能、品牌、外形諸因素的要求與偏好，對昆明市目前的手機(jī)市場進(jìn)行調(diào)研，推薦10部手機(jī)。其中千元以下兩紅米Note2799元聯(lián)想K80M8591000~1500元三部:小米41299元、vivoY51A1298SM-G60001398元。15002000元四部：OPPOR70071798元、華為榮耀71799元、金立S61699元、三星S516883000元以上一部：iPhone6參考文獻(xiàn)[1]郭帥大學(xué)生手機(jī)市場分析與營銷策略[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2006257-58.[2]許珊珊，霍增輝。杭州市大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查[J]商業(yè)現(xiàn)代化，2007.[3][J]20075）41-43.附錄：大學(xué)生手機(jī)需求情況調(diào)查問卷親愛的同學(xué)：您好！我們現(xiàn)在正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生手機(jī)需求情況的調(diào)查，很想聽聽您的寶貴意見，目的是更好的了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的現(xiàn)狀、望您能積極參與，調(diào)查耽誤您一些時(shí)間，請您諒解。謝謝您的支持與合作！1、你是否擁有手機(jī)？何時(shí)購買的？A是大一大二大三大四2、你是否是小靈通用戶？B否A是3、大學(xué)本科階段，你是否打算購買一部手機(jī)？A是B否B否4、購買手機(jī)的動機(jī)A、與家人聯(lián)系方便B、社會工作需要、短信聊天D、愛情需要E、社交需要F、心理需求G、其它5、你購買手機(jī)最主要的經(jīng)濟(jì)來源？A、獎(jiǎng)學(xué)金人轉(zhuǎn)款贊助B、自己打工賺的、生活費(fèi)中省的D、家6、你購買手機(jī)的時(shí)候，最先考慮什么因素？A、品牌B、價(jià)格、功能D、外形7、你購買手機(jī)時(shí)，是否考慮國產(chǎn)品牌A、是OPPO聯(lián)想小米酷派華為金立其他B、否蘋果三星摩托羅拉LG索愛夏普其他8、你認(rèn)為您需要的手機(jī)所具備的最起碼的功能應(yīng)當(dāng)有哪些？GPRS紅外線中文短信簡單功能鬧鐘錄音機(jī)簡單游戲秒表陽歷農(nóng)歷轉(zhuǎn)換自動開關(guān)機(jī)高級功能和弦鈴聲錄制鈴聲動畫屏保收音機(jī)PDA功能程序下載LAVA支持?jǐn)?shù)碼相機(jī)內(nèi)置MP3播放器9、就以上功能，你所能夠的價(jià)格范圍？A、1000元以下B、1000~