如何通過移動(dòng)信息推送提高玩家參與度

如何經(jīng)過搬動(dòng)信息推送提高玩家參加度？Postedon2013年04月26日byadminin199IT介紹文章,平板電腦,手機(jī)網(wǎng)民,智妙手機(jī),用戶研究,搬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),搬動(dòng)設(shè)備with1CommentBrendanOKane是信息解析公司OhterLevels的CEO，在搬動(dòng)領(lǐng)域有高出20年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。近來很多文章都在報(bào)道搬動(dòng)應(yīng)用解析的重要性。這些都著眼于游戲在應(yīng)用商店表現(xiàn)的重要性，以及安裝前和安裝后的解析等，這里我想說的是另一個(gè)對(duì)于搬動(dòng)應(yīng)用活動(dòng)來說特別重要的部分，那就是搬動(dòng)信息推送?！暗皆O(shè)備”推送和“在設(shè)備”推送（比方應(yīng)用內(nèi)的推送），提示以及促銷實(shí)行等方式，逐漸成為游戲應(yīng)用開發(fā)商和刊行商們與客戶交流的最正確方式。若是使用適合，這些信息推送方式可以幫助提高玩家參加度以及保留率，并可以提高轉(zhuǎn)變率。搬動(dòng)市場(chǎng)的大幅增加以致了搬動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的大量增加。但是，隨著這些活動(dòng)的開支不斷增加，刊行商們需要一個(gè)更好的活動(dòng)表現(xiàn)衡量方式，對(duì)連續(xù)增加的預(yù)算進(jìn)行合理分配。預(yù)計(jì)搬動(dòng)平臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的全年開支到2016年將增加到370億美元。若是在游戲內(nèi)進(jìn)行新游戲的推送，也許任何其他形式的搬動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷信息推送，要點(diǎn)的是要盡可能最大化的回收投入成本。增值Forrester預(yù)計(jì)，到2016年，搬動(dòng)業(yè)務(wù)，包括搬動(dòng)游戲行業(yè)將以平均每年39%的增加率，成為一個(gè)310億美元的市場(chǎng)。而且這個(gè)數(shù)據(jù)還不包括上面提到的市場(chǎng)營(yíng)銷/廣告開支。這意味著搬動(dòng)設(shè)備用戶將收到空前未有的大量市場(chǎng)營(yíng)銷信息。但是，若是這些信息是不相關(guān)，不合時(shí)宜也許過分的話，很可能會(huì)把客戶嚇跑，這樣開發(fā)商和刊行商們的營(yíng)銷必定碰到很大影響。搬動(dòng)平臺(tái)的高度個(gè)性化特點(diǎn)，需要這些推送信息是對(duì)客戶的生活有價(jià)值的。衡量用戶對(duì)信息推送的反響是判斷其影響的最正確方式。當(dāng)玩家在設(shè)備上玩游戲的時(shí)候，會(huì)形成一個(gè)讓營(yíng)銷人員進(jìn)行清楚而詳細(xì)解析的數(shù)據(jù)，據(jù)此可以判斷玩家們想要的和需要的東西。這可以讓營(yíng)銷人員對(duì)于信息推送做到既及時(shí)（客戶在搬動(dòng)設(shè)備上活躍的時(shí)候）又正確（可以提高玩家對(duì)游戲的喜愛程度以及轉(zhuǎn)變率）。要知道搬動(dòng)信息是有限的，分步驟保證你的游戲推送能帶來附加值。新等級(jí)，技術(shù)，游戲版本擴(kuò)展包等信息的提示可以讓玩家更加喜愛你的游戲，而且玩家們很可能會(huì)增加游戲時(shí)間。自然前提是不要打擾他們的游戲時(shí)間?；顒?dòng)解析經(jīng)過數(shù)據(jù)解析工具，營(yíng)銷人員可以保證獲得玩家們心中所想的東西，這樣他們即可能同時(shí)試一試你的其他游戲。下面是一些保證游戲推送獲得相應(yīng)成績(jī)的方法：第一，你應(yīng)該收集解析數(shù)據(jù)，比方推送信息發(fā)送后和其他信息，比方注冊(cè)信息，購(gòu)買也許社交分享信息等，這些和玩家的行為習(xí)慣有重要關(guān)系，并能經(jīng)過特定的用戶行為和表現(xiàn)相關(guān)。接下來需要做的就是A/B拆分測(cè)試，開發(fā)商可以經(jīng)過收集到的數(shù)據(jù)對(duì)一個(gè)市場(chǎng)推送信息的多個(gè)版本進(jìn)行解析，這樣就可以積累第一手玩家數(shù)據(jù)。一旦結(jié)果出來了，你就可以知道用詞，長(zhǎng)度，語(yǔ)氣以及視覺因素可以帶來更高的轉(zhuǎn)變率，這樣就可以對(duì)所有的用戶進(jìn)行更有效的推送。最后一點(diǎn)，拆分測(cè)試此后，你需要重新定位，優(yōu)選推送信息方式。使用從前有效率的信息推送方式對(duì)其他的玩家做進(jìn)一步的推送。這樣的話，你可以保證不錯(cuò)過任何獲得轉(zhuǎn)變率的機(jī)遇。比方HalfbrickStudios，近來決定在多個(gè)流行游戲中增加玩家參加度，包括JetpackJoyride和《水果忍者》等。OhterLevels目前曾在對(duì)Halfbrick的推送信息進(jìn)行A/B測(cè)試，推送信息范圍跨24個(gè)時(shí)區(qū)，包括13種語(yǔ)言。飽和隨著搬動(dòng)設(shè)備在全球市場(chǎng)的不斷增加，幾乎沒有搬動(dòng)設(shè)備達(dá)不到的地方。不可以防備的是，搬動(dòng)市場(chǎng)就意味著游戲市場(chǎng)，玩家可以在路上，沙發(fā)上，床上甚至洗手間中玩游戲。這意味著追求最大化投資回報(bào)（