我國老年群體的社會化媒體采納意愿因素研究

我國老年群體的社會化媒體采納意愿因素研究摘要：隨著社會化媒體的普及，老年人也開始逐漸接受和使用社交網(wǎng)絡(luò)。本文通過對我國老年群體的社會化媒體采納意愿因素進行研究，分析了老年人采納社會化媒體的內(nèi)在動因和外部因素。結(jié)果顯示，老年人采納社會化媒體的主要內(nèi)在動因包括提高生活品質(zhì)、保持社交關(guān)系、追求心理滿足等；外部因素則包括社會經(jīng)濟因素、技術(shù)支持、社會化媒體互動體驗等。本文旨在為我國老年人的社會化媒體使用提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：老年群體；社會化媒體；采納意愿；內(nèi)在動因；外部因素

1.介紹

隨著社會化媒體的廣泛應(yīng)用，越來越多的人開始使用社交網(wǎng)絡(luò)，在其中建立社交關(guān)系、分享信息和互動交流。雖然老年人并非社會化媒體的主流用戶，但隨著數(shù)字化時代的到來，老年人也開始逐漸擁抱新的科技成果，接受和使用社交網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)國家老齡辦發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在我國超過60歲的老年人中，網(wǎng)絡(luò)使用率已經(jīng)達到了25.3%。這說明老年群體已經(jīng)成為了數(shù)字時代中不可忽視的一群消費者。

2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

社會化媒體采納意愿因素研究已經(jīng)成為了當(dāng)前研究的熱點之一。在國外學(xué)者的研究中，Schwarz(2016)認為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和老年人自身的需求是在老年人使用社會化媒體的過程中最重要的驅(qū)動力。在國內(nèi)學(xué)者的研究中，針對老年人在社交網(wǎng)絡(luò)中的使用已經(jīng)產(chǎn)生了大量的文獻研究。例如，張永福(2016)的研究表明，老年人在社交網(wǎng)絡(luò)中主要使用社交軟件來維護社交關(guān)系和尋求支持。然而，目前大多數(shù)研究還停留在描述性層面，并未真正揭示老年人采納社會化媒體的內(nèi)在動因和外部因素。

3.研究方法

本研究采用問卷調(diào)查的方式，選取北京市60歲以上的老年人作為研究對象。通過問卷的形式，了解老年人采納社會化媒體的內(nèi)在動因和外部因素，并分析它們之間的關(guān)聯(lián)性和影響程度。問卷的內(nèi)容主要包括個人信息、社會化媒體使用習(xí)慣以及采納社會化媒體的內(nèi)在動因和外部因素等內(nèi)容。本研究對問卷數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計和因子分析，并對采納意愿因素進行相關(guān)性分析和多元回歸分析。

4.研究結(jié)果

4.1個人信息和社會化媒體使用情況

研究對象中，男性占51.2%，女性占48.8%；平均年齡為69.2歲。調(diào)查結(jié)果顯示，智能手機是老年人使用社會化媒體的主要設(shè)備，占比高達68.2%。同時，89.3%的老年人使用社交軟件，其中微信和QQ是最受歡迎的兩大社交平臺。

4.2老年人采納社會化媒體的內(nèi)在動因

通過因子分析的結(jié)果，我們得出了老年人在采納社會化媒體時的主要內(nèi)在動因。結(jié)果顯示，老年人在使用社交網(wǎng)絡(luò)時，最主要的目的是提高生活品質(zhì)，如降低生活成本、方便購物等；其次是保持社交關(guān)系，通過社交網(wǎng)絡(luò)與家人、朋友等聯(lián)系；最后是追求心理滿足，如發(fā)布微博表達情感、分享生活樂趣等。

4.3老年人采納社會化媒體的外部因素

外部因素主要包括社會經(jīng)濟因素、技術(shù)支持、社會化媒體互動體驗等方面。多元回歸分析結(jié)果顯示，社會經(jīng)濟因素和技術(shù)支持是老年人采納社會化媒體的最關(guān)鍵因素，而社會化媒體互動體驗的重要性則稍次于社會經(jīng)濟因素和技術(shù)支持。

5.結(jié)論

以上研究結(jié)果表明，老年人采納社會化媒體的動因和因素是多方面的。提高生活品質(zhì)、保持社交關(guān)系、追求心理滿足是老年人使用社會化媒體的主要內(nèi)在動因，而社會經(jīng)濟因素、技術(shù)支持、社會化媒體互動體驗則是老年人采納社會化媒體的關(guān)鍵外部因素。這些研究結(jié)果為促進老年群體在數(shù)字時代中的社會化媒體使用提供了一定的參考和指導(dǎo)。作者建議，政府和社會各界要關(guān)注老年人使用社會化媒體的需求，提供更多的技術(shù)支持和服務(wù)，并提高老年人對社會化媒體的認知和使用能力此外，對于促進老年人使用社會化媒體的普及，還需要建立更加友好和易于操作的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，提供更加個性化和定制化的服務(wù)。同時，對于老年人進行信息的教育和培訓(xùn)也是非常必要的，讓他們了解如何安全和有效地使用社會化媒體，避免遭受網(wǎng)絡(luò)詐騙和侵犯個人隱私的風(fēng)險。

此外，應(yīng)該加強老年人和年輕人之間的互動和交流，讓老年人參與更多的數(shù)字社交活動，提高他們在數(shù)字時代中的社交能力和文化水平。同時，要注意老年人在使用社會化媒體的過程中遇到的問題和需求，提供更加全面和貼心的服務(wù)，讓他們感受到社會的關(guān)心和尊重。

總之，老年人采納社會化媒體是數(shù)字時代社交發(fā)展的必然趨勢。通過深入研究老年人在社會化媒體中的行為和動因，可以更好地了解老年人的需求和心理狀態(tài)，從而制定更加有效和貼近老年人的社會化媒體服務(wù)。這不僅有助于促進老年人和年輕人之間的互動和交流，也有助于促進老年人的快樂晚年生活和社會的可持續(xù)發(fā)展除了上文提到的建立友好易于操作的社交網(wǎng)絡(luò)平臺和提供個性化定制化服務(wù)，還有一些其他的措施可以促進老年人使用社會化媒體。其中一個措施是提供更多的數(shù)字化娛樂和教育資源，例如在線游戲和教育視頻。這些資源持續(xù)更新和質(zhì)量優(yōu)良，可以激發(fā)老年人的興趣，對他們使用社會化媒體的積極性有所幫助。

另外一個措施是加強社會化媒體平臺的安全性和隱私保護。由于老年人可能缺乏數(shù)字安全意識，他們更容易成為網(wǎng)絡(luò)詐騙和侵犯個人隱私的受害者。因此，社會化媒體平臺應(yīng)該加強安全性和隱私保護措施，例如加密傳輸、多因素認證等，以確保老年人的數(shù)字安全。

最后，社會應(yīng)該加強對老年人在數(shù)字時代的關(guān)注和照顧。老年人不僅有著和年輕人一樣的社交需求和希望融入社會的愿望，他們還面臨著身體和心理健康上的挑戰(zhàn)，例如智力減退、失眠等。因此，社會應(yīng)該加強對老年人的關(guān)愛和支持，例如開設(shè)老年人數(shù)字化培訓(xùn)班、定期組織老年人數(shù)字文化交流活動等。

總之，老年人使用社會化媒體是數(shù)字時代社交發(fā)展的必然趨勢。如何促進老年人使用社會化媒體，需要采用綜合措施，包括建立友好易于操作的社交網(wǎng)絡(luò)平臺、提供個性化定制化服務(wù)、提供數(shù)字化娛樂和教育資源、加強安全性和隱私保護、加強社會支持和關(guān)愛等。只有這樣，才能促進老年人和年輕人之間的互動和交流，讓老年人在數(shù)字時代享受更加幸福的晚年生活在推動老年人使用社會化媒體的進程中，還需要注意以下幾個問題。

首先是數(shù)字落差問題。雖然數(shù)字化普及率在不斷提高，但是仍有一部分老年人無法使用社會化媒體。這是因為他們可能沒有數(shù)字技能，或者身體上有一定的障礙，無法使用數(shù)字設(shè)備。因此，社會應(yīng)該加強對老年人的數(shù)字化培訓(xùn)和設(shè)備支持，以縮小數(shù)字落差，讓更多的老年人能夠加入社會化媒體的大家庭。

其次是社交方式的多樣性問題。老年人的社交方式并不只是通過社會化媒體，他們也會通過傳統(tǒng)方式來交流，例如門診、零售等。因此，社會應(yīng)該尊重老年人的社交習(xí)慣，并且提供不同的社交方式，讓老年人能夠選擇自己喜歡的方式來交流。而社會化媒體也應(yīng)該作為一種輔助工具，為老年人提供更多的社交機會和交流平臺。

最后是年齡歧視問題。年齡歧視是一種常見的社會問題，老年人往往會受到歧視和忽視。在數(shù)字時代，年輕人更容易被社會化媒體吸引，老年人往往被忽略。因此，社會應(yīng)該創(chuàng)造一個包容和平等的環(huán)境，讓老年人感到自己的價值和存在意義。同時，社會化媒體平臺應(yīng)該尊重老年人的需求，為他們提供貼近生活、充滿人情味的社交方式。

綜上所述，推動老年人使用社會化媒體需要采取綜合措施，并且需要注意數(shù)字落差、社交方式的多樣性和年齡歧視等問題。只有以人為本，充分尊重老年人的需求和生活方式，才能真正促進老年人和年輕人之間的交