移動存儲介質(zhì)管理項目可行性研究報告【參考范文】

泓域咨詢/移動存儲介質(zhì)管理項目可行性研究報告報告說明近年來，中國網(wǎng)絡(luò)安全市場快速增長，參與廠商眾多。截至2022年上半年，我國共有3，256家企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)，相比上一年減少31%。其中，北京、廣東和上海企業(yè)數(shù)量居前，分別為932家、461家和256家。2021年我國網(wǎng)絡(luò)安全整體市場集中度小幅提升，根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)家貝恩對產(chǎn)業(yè)集中度的劃分標準，我國網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)市場占有率前8家合計占有率已經(jīng)超過了40%，說明我國網(wǎng)絡(luò)安全市場己經(jīng)由競爭型轉(zhuǎn)變?yōu)榈图泄颜夹汀?shù)據(jù)安全涉及網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的各個層面，細分領(lǐng)域較多，包括安全內(nèi)容管理、入侵檢測與防御等多種產(chǎn)品類型，市場競爭格局較為分散。在我國主流的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品領(lǐng)域，每一細分市場的主要競爭廠商都在10家以上。盡管行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量較多，但由于目前數(shù)據(jù)安全市場的細分程度較高，單一企業(yè)難以掌握數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域的全部技術(shù)，市場總體的品牌集中度不高，市場份額較分散?？傮w來看，數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品市場缺乏真正的龍頭企業(yè)。根據(jù)IDC統(tǒng)計，2021年中國數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品與服務(wù)的總體市場規(guī)模（包含隱私計算與區(qū)塊鏈技術(shù)中的數(shù)據(jù)安全部分）達到12．4億美元。其中，中國數(shù)據(jù)泄露防護（DLP）市場規(guī)模為1．25億美元，相較于2020年實現(xiàn)了39．2%的同比增長。從競爭格局來看，天空衛(wèi)士（SkyGuard）、億賽通（ESAFENET）和明朝萬達（Wondersoft）在2021年數(shù)據(jù)泄露防護市場排名前三。天空衛(wèi)士以23．1%的市場份額排在第一位；億賽通以16．3%的市場份額排名第二；明朝萬達以市場份額11．2%排名第三。未來，隨著我國數(shù)據(jù)安全行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品研發(fā)能力將得到不斷的提升。同時網(wǎng)絡(luò)攻擊行為也將日趨復(fù)雜，防火墻、入侵檢測系統(tǒng)等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)備并不能完全阻擋惡意的網(wǎng)絡(luò)攻擊和內(nèi)部人員數(shù)據(jù)泄露的安全風(fēng)險，所以構(gòu)建全面的安全防護體系和制定完善的安全管理策略顯得尤為重要，近年來我國信息化技術(shù)迅速發(fā)展，因此具有豐富行業(yè)經(jīng)驗和定制化開發(fā)能力的數(shù)據(jù)安全廠商的競爭力將越來越強。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資2685.51萬元，其中：建設(shè)投資1681.68萬元，占項目總投資的62.62%；建設(shè)期利息16.58萬元，占項目總投資的0.62%；流動資金987.25萬元，占項目總投資的36.76%。項目正常運營每年營業(yè)收入8800.00萬元，綜合總成本費用6934.02萬元，凈利潤1369.19萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率39.93%，財務(wù)凈現(xiàn)值3399.79萬元，全部投資回收期4.40年。本期項目具有較強的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。此項目建設(shè)條件良好，可利用當(dāng)?shù)刎S富的水、電資源以及便利的生產(chǎn)、生活輔助設(shè)施，項目投資省、見效快；此項目貫徹“先進適用、穩(wěn)妥可靠、經(jīng)濟合理、低耗優(yōu)質(zhì)”的原則，技術(shù)先進，成熟可靠，投產(chǎn)后可保證達到預(yù)定的設(shè)計目標。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術(shù)方案、風(fēng)險評估等內(nèi)容基于公開信息；項目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。

目錄第一章項目概述 8一、項目名稱及項目單位 8二、項目建設(shè)地點 8三、建設(shè)背景 8四、項目建設(shè)進度 10五、建設(shè)投資估算 10六、項目主要技術(shù)經(jīng)濟指標 11主要經(jīng)濟指標一覽表 11七、主要結(jié)論及建議 12第二章市場和行業(yè)分析 14一、數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn) 14二、發(fā)展?fàn)I銷組合 17三、數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展前景 18四、營銷調(diào)研的類型及內(nèi)容 19五、國際數(shù)據(jù)安全市場發(fā)展概況 22六、數(shù)據(jù)安全行業(yè)投融資情況 24七、數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展情況和未來發(fā)展趨勢 25八、品牌更新與品牌擴展 28九、數(shù)據(jù)安全行業(yè)競爭格局 34十、綠色營銷的內(nèi)涵和特點 36十一、市場需求測量 38第三章公司治理 42一、信息披露機制 42二、董事會及其權(quán)限 48三、監(jiān)事 53四、董事會模式 56五、企業(yè)內(nèi)部控制規(guī)范的基本內(nèi)容 61六、公司治理的框架 72七、內(nèi)部控制的重要性 76第四章經(jīng)營戰(zhàn)略分析 81一、企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略的含義、實質(zhì)及特點 81二、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略控制的含義與必要性 83三、企業(yè)投資戰(zhàn)略的目標與原則 85四、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略決策應(yīng)考慮的因素 86五、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略方案的內(nèi)容體系 88六、差異化戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑 90第五章SWOT分析 94一、優(yōu)勢分析（S） 94二、劣勢分析（W） 96三、機會分析（O） 96四、威脅分析（T） 97第六章人力資源管理 101一、崗位薪酬體系設(shè)計 101二、崗位評價的主要步驟 106三、人力資源費用支出控制的作用 107四、績效目標設(shè)置的原則 107五、企業(yè)培訓(xùn)制度的含義 110六、培訓(xùn)課程設(shè)計的程序 111七、勞動環(huán)境優(yōu)化的內(nèi)容和方法 113第七章運營模式 116一、公司經(jīng)營宗旨 116二、公司的目標、主要職責(zé) 116三、各部門職責(zé)及權(quán)限 117四、財務(wù)會計制度 121第八章投資計劃方案 128一、建設(shè)投資估算 128建設(shè)投資估算表 129二、建設(shè)期利息 129建設(shè)期利息估算表 130三、流動資金 131流動資金估算表 131四、項目總投資 132總投資及構(gòu)成一覽表 132五、資金籌措與投資計劃 133項目投資計劃與資金籌措一覽表 133第九章財務(wù)管理 135一、企業(yè)財務(wù)管理體制的設(shè)計原則 135二、資本結(jié)構(gòu) 138三、短期融資的分類 145四、現(xiàn)金的日常管理 146五、計劃與預(yù)算 151六、存貨成本 152第十章項目經(jīng)濟效益 155一、經(jīng)濟評價財務(wù)測算 155營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 155綜合總成本費用估算表 156固定資產(chǎn)折舊費估算表 157無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表 158利潤及利潤分配表 159二、項目盈利能力分析 160項目投資現(xiàn)金流量表 162三、償債能力分析 163借款還本付息計劃表 164第十一章總結(jié)分析 166項目概述項目名稱及項目單位項目名稱：移動存儲介質(zhì)管理項目項目單位：xx有限公司項目建設(shè)地點本期項目選址位于xx園區(qū)，區(qū)域地理位置優(yōu)越，設(shè)施條件完備。建設(shè)背景近年來，全球大規(guī)模數(shù)據(jù)泄露事件不斷發(fā)生，政府機構(gòu)和組織屢遭攻擊，各種民生數(shù)據(jù)泄露事件時有發(fā)生。德勤、網(wǎng)易、萬豪、華住等大型商業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)泄露事件，給政府、企業(yè)和民眾造成了巨大的經(jīng)濟和信用損失。2019年1月，軟件安全和云數(shù)據(jù)管理巨頭Rubrik數(shù)據(jù)庫數(shù)10GB的客戶信息數(shù)據(jù)被泄露。2019年2月，解壓縮軟件WinRAR的內(nèi)部漏洞被網(wǎng)絡(luò)犯罪分子和黑客廣泛使用，而且，該漏洞已經(jīng)存在了近19年，影響了2000年以來發(fā)布的所有WinRAR版本，超過5億WinRAR用戶面臨風(fēng)險。2018年-2019年，美國思杰遭遇嚴重黑客攻擊，大量政府機構(gòu)和財富500強企業(yè)的文件被盜。2019年10月，全球最大的助聽器制造商Demant，遭勒索軟件入侵，直接經(jīng)濟損失高達9，500萬美元。2022年1月，ITRC（身份盜竊資源中心）發(fā)布了2021年度數(shù)據(jù)泄露報告，2020年全球全部數(shù)據(jù)泄露事件共1，108起，2021年數(shù)據(jù)泄露事件增加到1，862起，增加了68%。綜上所述，頻繁的數(shù)據(jù)泄露導(dǎo)致各國經(jīng)濟損失十分嚴重，因此數(shù)據(jù)安全將成為衡量國際經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的一項重要指標。近年來，各國在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的國家級投入強勢增長。IDC發(fā)布的《2022年V2全球網(wǎng)絡(luò)安全支出指南》從技術(shù)、垂直行業(yè)、終端用戶企業(yè)規(guī)模等多個維度展現(xiàn)了市場的發(fā)展情況，同時根據(jù)市場動態(tài)對未來五年（2022-2026）全球網(wǎng)絡(luò)安全（Cybersecurity）IT投資規(guī)模進行了預(yù)測。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球網(wǎng)絡(luò)安全IT總投資規(guī)模為1，687．7億美元，并有望在2026年增至2，875．7億美元，五年復(fù)合增長率（CAGR）為11．3%。國家投入有力支撐國際戰(zhàn)略政策落地的同時，推動全球網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。從全球網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)市場來看，全球網(wǎng)絡(luò)安全市場保持穩(wěn)定增長。根據(jù)Fortunebusinessinsight數(shù)據(jù)顯示，2021年全球網(wǎng)絡(luò)安全市場規(guī)模為1，397．7億美元，同比增長2．3%，網(wǎng)絡(luò)安全已成為全球關(guān)注問題，相關(guān)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展，隨著人們的安全意識增強，全球數(shù)據(jù)安全市場規(guī)模將協(xié)同加速增長，根據(jù)AlliedMarketResearch數(shù)據(jù)，2021年全球數(shù)據(jù)安全市場價值約為190億美元，預(yù)計到2027年將達到542．3億美元。隨著數(shù)據(jù)安全重要性的凸顯，全球?qū)?shù)據(jù)安全的需求日益高漲。世界各地各類企業(yè)通過并購、創(chuàng)新等方式打造自己的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品線。微軟、IBM、思科、甲骨文、英特爾、華為等大型跨國企業(yè)不斷提高產(chǎn)品安全性能，通過收購、投資等渠道不斷吸收世界最先進的數(shù)據(jù)安全技術(shù)，構(gòu)建了強大的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品線和服務(wù)系統(tǒng)。德勤、安永、普華永道、畢馬威、埃森哲、凱捷等全球大型咨詢服務(wù)企業(yè)紛紛布局數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域，將數(shù)據(jù)安全業(yè)務(wù)作為業(yè)務(wù)增長的重要引擎。此外，一些制造業(yè)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在業(yè)務(wù)線的基礎(chǔ)上延伸數(shù)據(jù)安全服務(wù)，以確保自身業(yè)務(wù)的安全。為了提高其工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的整體安全性，許多工業(yè)軟件廠商也在利用并購迅速進入數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域。項目建設(shè)進度結(jié)合該項目的實際工作情況，xx有限公司將項目的建設(shè)周期確定為12個月。建設(shè)投資估算（一）項目總投資構(gòu)成分析本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資2685.51萬元，其中：建設(shè)投資1681.68萬元，占項目總投資的62.62%；建設(shè)期利息16.58萬元，占項目總投資的0.62%；流動資金987.25萬元，占項目總投資的36.76%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項目建設(shè)投資1681.68萬元，包括工程費用、工程建設(shè)其他費用和預(yù)備費，其中：工程費用1010.50萬元，工程建設(shè)其他費用648.49萬元，預(yù)備費22.69萬元。項目主要技術(shù)經(jīng)濟指標（一）財務(wù)效益分析根據(jù)謹慎財務(wù)測算，項目達產(chǎn)后每年營業(yè)收入8800.00萬元，綜合總成本費用6934.02萬元，納稅總額833.33萬元，凈利潤1369.19萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率39.93%，財務(wù)凈現(xiàn)值3399.79萬元，全部投資回收期4.40年。（二）主要數(shù)據(jù)及技術(shù)指標表主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元2685.511.1建設(shè)投資萬元1681.681.1.1工程費用萬元1010.501.1.2其他費用萬元648.491.1.3預(yù)備費萬元22.691.2建設(shè)期利息萬元16.581.3流動資金萬元987.252資金籌措萬元2685.512.1自籌資金萬元2008.842.2銀行貸款萬元676.673營業(yè)收入萬元8800.00正常運營年份4總成本費用萬元6934.02""5利潤總額萬元1825.59""6凈利潤萬元1369.19""7所得稅萬元456.40""8增值稅萬元336.54""9稅金及附加萬元40.39""10納稅總額萬元833.33""11盈虧平衡點萬元2437.71產(chǎn)值12回收期年4.4013內(nèi)部收益率39.93%所得稅后14財務(wù)凈現(xiàn)值萬元3399.79所得稅后主要結(jié)論及建議通過分析，該項目經(jīng)濟效益和社會效益良好。從發(fā)展來看公司將面向市場調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變工藝條件以高附加值的產(chǎn)品代替目前產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。市場和行業(yè)分析數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)（一）數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展面臨的機遇1、數(shù)據(jù)安全成為國家戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)安全行業(yè)政策不斷更新出臺近年來，國家有關(guān)部門相繼出臺了《個人信息保護法》《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護法》《密碼法》等一系列法律法規(guī)和鼓勵行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，為數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。我國的數(shù)據(jù)安全工作提高到國家戰(zhàn)略高度，有力促進了數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)全面快速發(fā)展。數(shù)據(jù)安全形勢的日益嚴峻，國家對數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)的重視程度日益提高，隨著政府及行業(yè)政策法規(guī)的推動，促使我國數(shù)據(jù)安全市場空間日益擴大。2、新基建推動傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，數(shù)據(jù)安全定制化將迎來新機遇數(shù)據(jù)安全作為新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中必不可少的安全保障，在國家政策和行業(yè)需求的雙重驅(qū)動下，將迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇。由于建設(shè)新基礎(chǔ)設(shè)施要考慮廣泛應(yīng)用場景的安全性，而不同場景的安全需求是不同的，可支持多種交互式應(yīng)用場景的定制化數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品將快速發(fā)展。隨著交通、能源、制造等行業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步加快，一系列支持數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)向不同場景融合滲透的政策法規(guī)不斷頒布，此類行業(yè)將加大對數(shù)據(jù)安全的投入。數(shù)據(jù)安全正朝著綜合安全能力和多元運維能力的方向發(fā)展。因此，數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品需要與新基礎(chǔ)設(shè)施緊密結(jié)合，與不同行業(yè)形成共同成長、共同合作的服務(wù)模式。隨著無線接入技術(shù)，智能終端，傳感器技術(shù)，虛擬化技術(shù)等的發(fā)展，數(shù)據(jù)安全威脅也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢。物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)逐漸擴大了網(wǎng)絡(luò)空間的范圍，使得數(shù)據(jù)安全形勢越來越嚴峻。云計算正在成為一種新型的信息基礎(chǔ)設(shè)施，大數(shù)據(jù)正成為全面推動產(chǎn)業(yè)升級的巨大資源，與此同時，5G和人工智能正在成為新網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的標準。隨著數(shù)據(jù)安全需求不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)空間更加復(fù)雜和模糊。網(wǎng)絡(luò)空間安全風(fēng)險的顯著變化推動著數(shù)據(jù)安全防護機制的不斷升級。如何在使用新技術(shù)和新系統(tǒng)的同時保證數(shù)據(jù)的安全已經(jīng)成為終端用戶的重要內(nèi)容。因此，數(shù)據(jù)安全企業(yè)不僅需要保證現(xiàn)有技術(shù)和產(chǎn)品的迭代升級，還需要不斷開發(fā)新的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品，以滿足市場不斷擴張和升級的需要。（二）數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)1、數(shù)據(jù)安全行業(yè)人才緊缺成為行業(yè)發(fā)展主要制約因素數(shù)據(jù)安全人才數(shù)量和結(jié)構(gòu)失衡嚴重，人才已成為制約數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。數(shù)據(jù)安全人才需求增長迅速，數(shù)據(jù)安全人才供不應(yīng)求，這也是世界各國面臨的緊迫問題。我國數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，人才短缺問題尤為嚴重。據(jù)教育部《網(wǎng)絡(luò)安全人才實戰(zhàn)能力白皮書》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)只有34個高校設(shè)立網(wǎng)絡(luò)空間安全一級學(xué)科。到2027年，我國網(wǎng)絡(luò)安全人員缺口將達327萬，網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)人才稀缺。伴隨中國對數(shù)據(jù)庫安全的重視程度逐漸提高，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，中小型企業(yè)、私營企業(yè)逐步設(shè)立專崗人員，使其人才需求量不斷增加，尤其是以北上廣深為代表的一線和新一線城市，人才需求數(shù)量占全國需求總量60%以上，行業(yè)面臨巨大的人才缺口，建立健全完善的數(shù)據(jù)安全人才培養(yǎng)制度，加大數(shù)據(jù)安全人才培養(yǎng)力度，企業(yè)自建人才園，成為行業(yè)重要發(fā)展方向。隨著國家新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步推進，數(shù)據(jù)安全人才短缺問題將日益嚴重。2、國內(nèi)多數(shù)數(shù)據(jù)安全企業(yè)技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品創(chuàng)新受到資金不足的制約目前數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域國外企業(yè)仍占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，Gartner評選的全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)包括了賽門鐵克、Forcepoint、IntelSecurity等，而我國提名的廠商包括明朝萬達在內(nèi)只有五家。數(shù)據(jù)安全技術(shù)與研發(fā)投入資金規(guī)模具有密切聯(lián)系，而我國數(shù)據(jù)安全企業(yè)大多毛利率偏低，自有資金不足以支撐加大技術(shù)研發(fā)投入以提高技術(shù)水平及產(chǎn)品創(chuàng)新所需要的規(guī)模。而國外數(shù)據(jù)安全企業(yè)營業(yè)收入主要來源于產(chǎn)品和訂閱服務(wù)的規(guī)?；N售，總體毛利率水平較高，符合產(chǎn)品型企業(yè)的典型特征，因此在技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新層面也具有更雄厚的資金支持。我國多數(shù)國內(nèi)企業(yè)毛利率水平普遍偏低，并不具備與國外廠商在技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)品創(chuàng)新方面競爭的實力。除此外，與發(fā)達國家相比，我國在網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的資金投入規(guī)模也低于發(fā)達國家水平，因此，研發(fā)資金不足是我國數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展的主要制約因素。發(fā)展?fàn)I銷組合根據(jù)目標市場和定位的要求，企業(yè)需要考慮和選擇相應(yīng)的營銷組合?！盃I銷組合”是指一整套能影響市場需求的企業(yè)可控制因素，包括產(chǎn)品、價格、地點（分銷或渠道）和促銷等，是開展?fàn)I銷、影響和滿足顧客的工具與手段。它們需要整合到營銷計劃中并使用于營銷過程，以爭取目標市場的預(yù)期反應(yīng)。企業(yè)對營銷工具和手段的具體運用，會形成不同的營銷戰(zhàn)略、方法和行動。這些工具、手段或因素相互依存、相互影響和相互制約，通常不應(yīng)割裂開來孤立地考慮。必須從目標市場的需求狀態(tài)、定位和營銷環(huán)境等出發(fā)，統(tǒng)一、配套和協(xié)調(diào)使用。營銷組合具有以下特性：（1）可控性。由企業(yè)可控制和運用的有關(guān)營銷手段、因素等構(gòu)成。比如，企業(yè)可根據(jù)目標市場決定生產(chǎn)什么，制訂什么樣的價格，選擇什么渠道，并采用什么促銷方式。（2）動態(tài)性。它不是固定不變的靜態(tài)搭配，而是變化無窮的動態(tài)組合。比如同樣的產(chǎn)品、價格和渠道，可根據(jù)需要改變促銷方式；或其他因素不變，企業(yè)提高或降低價格等，都會形成新的、效果不同的營銷組合。（3）復(fù)合性。構(gòu)成營銷組合的四大類因素或手段，各自又包含多個次一級或更次一級的因素或手段組合。以產(chǎn)品為例，它由質(zhì)量、外觀、品牌、包裝、服務(wù)等因素構(gòu)成，每種因素分別又由若干更次一級的因素構(gòu)成，如品牌便有多種使用方式。又如促銷手段，包括人員促銷、廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣等；其中，廣告依據(jù)傳播媒體的不同，又有電視廣告、廣播（電臺）廣告、報紙廣告、雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告等，每一種還可進一步細分。（4）整體性。構(gòu)成營銷組合的各種手段及各個層次的因素，不是簡單地相加或拼湊，必須成為一個有機整體。在統(tǒng)一的目標指導(dǎo)下相互配合、優(yōu)勢互補，追求大于局部功能之和的整體效應(yīng)。數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展前景隨著2016年《網(wǎng)絡(luò)安全法》、2021年《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護法》陸續(xù)出臺，我國在數(shù)據(jù)安全和個人信息保護領(lǐng)域已形成較為完備的法律規(guī)范體系，對我國數(shù)字經(jīng)濟繁榮和數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)發(fā)展都在法律層面提供了制度保障。目前，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境等因素影響，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在進行中國有企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在開發(fā)和利用數(shù)據(jù)的過程中，必然需要專業(yè)化的數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、數(shù)據(jù)安全監(jiān)測、安全存儲、風(fēng)險評估、隱私計算等數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品和服務(wù)作為支撐和保障。相較于國有企業(yè)，中小企業(yè)更需要通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，對采購、租賃云化部署的數(shù)據(jù)安全一站式產(chǎn)品或服務(wù)有較大需求。因此，數(shù)據(jù)安全產(chǎn)業(yè)面臨更大的需求和更高的要求，未來將會加速發(fā)展。近年我國社會數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加速，數(shù)據(jù)規(guī)模持續(xù)擴大，金融、醫(yī)療、交通等重要市場以及智能汽車、智能家居等新興領(lǐng)域數(shù)據(jù)安全投入持續(xù)增加，穩(wěn)定增長的市場需求將吸引越來越多的傳統(tǒng)安全企業(yè)以及新興安全企業(yè)推出數(shù)據(jù)安全相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品將向?qū)I(yè)化、體系化方向不斷邁進，為專業(yè)型企業(yè)發(fā)展帶來新機遇。營銷調(diào)研的類型及內(nèi)容（一）營銷調(diào)研的類型市場營銷調(diào)研可根據(jù)不同的標準，劃分為不同的類型。如按調(diào)研時間可分為一次性調(diào)研、定期性調(diào)研、經(jīng)常性調(diào)研、臨時性調(diào)研；按調(diào)研目的可分為探測性調(diào)研、描述性調(diào)研和因果關(guān)系調(diào)研。1、探測性調(diào)研企業(yè)在情況不明時，為找出問題的癥結(jié)、明確進一步調(diào)研的內(nèi)容和重點，需進行非正式的初步調(diào)研，收集一些有關(guān)資料進行分析。探測性調(diào)研研究的問題和范圍比較大，在研究方法上比較靈活，在調(diào)研過程中可根據(jù)情況隨時進行調(diào)整。有些比較簡單的問題，如果探測性調(diào)研已能弄清其來龍去脈，可不再做進一步調(diào)研。2、描述性調(diào)研在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點后，通過詳細的調(diào)查和分析，對市場營銷活動的某個方面進行客觀的描述，對已經(jīng)找出的問題作如實地反映和具體的回答。市場營銷調(diào)研一般要進行實地調(diào)查，收集第一手資料，摸清問題的過去和現(xiàn)狀，進行分析研究，尋求解決問題的辦法。描述性調(diào)研是市場營銷調(diào)研采用的一種類型。如某企業(yè)產(chǎn)品銷量下降，通過調(diào)研，查清主要原因是產(chǎn)品質(zhì)量差、售后服務(wù)不周到等，可將調(diào)研結(jié)果進行描述，如實反映情況和問題，以利尋求對策。3、因果關(guān)系調(diào)研企業(yè)營銷活動存在許多引發(fā)性的關(guān)系，大多可以歸納為由變量表示的一些函數(shù)。這些，變量包括企業(yè)自身可以控制的產(chǎn)品產(chǎn)量、價格、促銷費用等，也包括企業(yè)無法完全控制的產(chǎn)品銷售量、市場競爭格局與供求關(guān)系等。描述性調(diào)研可以說明這些現(xiàn)象或變量之間存在相互關(guān)系，而因果關(guān)系調(diào)研則要在描述性調(diào)研的基礎(chǔ)上進一步分析問題發(fā)生的因果關(guān)系，說明某個變量是否影響或決定著其他變量的變化，解釋和鑒別某種變量的變化受哪些因素的影響，以及各種影響因素的變化對變量產(chǎn)生影響的程度。（二）營銷調(diào)研的內(nèi)容營銷調(diào)研涉及營銷活動的各個方面，主要有產(chǎn)品、顧客、銷售和促銷調(diào)研等。1、產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品調(diào)研包括對新產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和試銷，對現(xiàn)有產(chǎn)品進行改良，以及對目標顧客在產(chǎn)品款式、性能、質(zhì)量、包裝等方面的偏好趨勢進行預(yù)測。定價是產(chǎn)品銷售的必要因素，因此也需要對供求形勢及影響價格的其他因素的變化趨勢進行調(diào)研。2、顧客調(diào)研顧客調(diào)研包括對消費心理、消費行為的特征進行調(diào)查分析，研究社會、經(jīng)濟、文化等因素對購買決策的影響，確定這些因素的影響作用到底是發(fā)生在消費環(huán)節(jié)、分配環(huán)節(jié)或是生產(chǎn)領(lǐng)域。此外，還要了解潛在顧客的需求情況（包括需要什么、需要多少、何時需要等）、影響需求的各因素變化的情況、消費者的品牌偏好及對本企業(yè)產(chǎn)品的滿意3、銷售調(diào)研銷售調(diào)研包括對購買行為的調(diào)查，即研究社會、經(jīng)濟、文化、心理等因素對購買決策的影響，也包括對企業(yè)銷售活動進行全面審查，如對銷售量、銷售范圍、分銷渠道等方面的調(diào)研，還有產(chǎn)品的市場潛量與銷售潛量以及市場占有率的變化情況，也都是銷售調(diào)研的內(nèi)容。銷售調(diào)研還應(yīng)該就本企業(yè)相對于主要競爭對手的優(yōu)劣勢進行評價。4、促銷調(diào)研促銷調(diào)研主要是對企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動中所采用的各種促銷方法的有效性進行測試和評價。如廣告目標、媒體影響力、廣告設(shè)計及其效果，公共關(guān)系的主要動作及效果，企業(yè)形象的設(shè)計和塑造等，都需要有目的地進行調(diào)研。國際數(shù)據(jù)安全市場發(fā)展概況近年來，全球大規(guī)模數(shù)據(jù)泄露事件不斷發(fā)生，政府機構(gòu)和組織屢遭攻擊，各種民生數(shù)據(jù)泄露事件時有發(fā)生。德勤、網(wǎng)易、萬豪、華住等大型商業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)泄露事件，給政府、企業(yè)和民眾造成了巨大的經(jīng)濟和信用損失。2019年1月，軟件安全和云數(shù)據(jù)管理巨頭Rubrik數(shù)據(jù)庫數(shù)10GB的客戶信息數(shù)據(jù)被泄露。2019年2月，解壓縮軟件WinRAR的內(nèi)部漏洞被網(wǎng)絡(luò)犯罪分子和黑客廣泛使用，而且，該漏洞已經(jīng)存在了近19年，影響了2000年以來發(fā)布的所有WinRAR版本，超過5億WinRAR用戶面臨風(fēng)險。2018年-2019年，美國思杰遭遇嚴重黑客攻擊，大量政府機構(gòu)和財富500強企業(yè)的文件被盜。2019年10月，全球最大的助聽器制造商Demant，遭勒索軟件入侵，直接經(jīng)濟損失高達9，500萬美元。2022年1月，ITRC（身份盜竊資源中心）發(fā)布了2021年度數(shù)據(jù)泄露報告，2020年全球全部數(shù)據(jù)泄露事件共1，108起，2021年數(shù)據(jù)泄露事件增加到1，862起，增加了68%。綜上所述，頻繁的數(shù)據(jù)泄露導(dǎo)致各國經(jīng)濟損失十分嚴重，因此數(shù)據(jù)安全將成為衡量國際經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的一項重要指標。近年來，各國在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域的國家級投入強勢增長。IDC發(fā)布的《2022年V2全球網(wǎng)絡(luò)安全支出指南》從技術(shù)、垂直行業(yè)、終端用戶企業(yè)規(guī)模等多個維度展現(xiàn)了市場的發(fā)展情況，同時根據(jù)市場動態(tài)對未來五年（2022-2026）全球網(wǎng)絡(luò)安全（Cybersecurity）IT投資規(guī)模進行了預(yù)測。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球網(wǎng)絡(luò)安全IT總投資規(guī)模為1，687．7億美元，并有望在2026年增至2，875．7億美元，五年復(fù)合增長率（CAGR）為11．3%。國家投入有力支撐國際戰(zhàn)略政策落地的同時，推動全球網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。從全球網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)市場來看，全球網(wǎng)絡(luò)安全市場保持穩(wěn)定增長。根據(jù)Fortunebusinessinsight數(shù)據(jù)顯示，2021年全球網(wǎng)絡(luò)安全市場規(guī)模為1，397．7億美元，同比增長2．3%，網(wǎng)絡(luò)安全已成為全球關(guān)注問題，相關(guān)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展，隨著人們的安全意識增強，全球數(shù)據(jù)安全市場規(guī)模將協(xié)同加速增長，根據(jù)AlliedMarketResearch數(shù)據(jù)，2021年全球數(shù)據(jù)安全市場價值約為190億美元，預(yù)計到2027年將達到542．3億美元。隨著數(shù)據(jù)安全重要性的凸顯，全球?qū)?shù)據(jù)安全的需求日益高漲。世界各地各類企業(yè)通過并購、創(chuàng)新等方式打造自己的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品線。微軟、IBM、思科、甲骨文、英特爾、華為等大型跨國企業(yè)不斷提高產(chǎn)品安全性能，通過收購、投資等渠道不斷吸收世界最先進的數(shù)據(jù)安全技術(shù)，構(gòu)建了強大的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品線和服務(wù)系統(tǒng)。德勤、安永、普華永道、畢馬威、埃森哲、凱捷等全球大型咨詢服務(wù)企業(yè)紛紛布局數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域，將數(shù)據(jù)安全業(yè)務(wù)作為業(yè)務(wù)增長的重要引擎。此外，一些制造業(yè)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在業(yè)務(wù)線的基礎(chǔ)上延伸數(shù)據(jù)安全服務(wù)，以確保自身業(yè)務(wù)的安全。為了提高其工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的整體安全性，許多工業(yè)軟件廠商也在利用并購迅速進入數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域。數(shù)據(jù)安全行業(yè)投融資情況數(shù)據(jù)顯示，2021年我國數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域相關(guān)投資事件為54起，達到歷史新高，投資金額135．34億元。2022年，截至10月25日，我國數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域投資數(shù)量為35起，投資金額達62．84億元，預(yù)計今年投資數(shù)量和投資金額將繼續(xù)增長。我國數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域行業(yè)集中度不高，分布較為分散，龍頭企業(yè)較少。從數(shù)據(jù)安全市場的主要參與者來看，既有綜合型的安全廠商，如奇安信、啟明星辰、綠盟科技、天融信、安恒信息等，也有專注于數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域的安全廠商，如安華金和等。數(shù)據(jù)安全行業(yè)發(fā)展情況和未來發(fā)展趨勢目前，隨著我國信息化建設(shè)進程加速，傳統(tǒng)的標準化數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品已經(jīng)不足以滿足不同情境的數(shù)據(jù)資產(chǎn)及信息安全的防護需求。金融科技、大數(shù)據(jù)等新興行業(yè)的發(fā)展提高了對數(shù)據(jù)安全防護的要求，滲透企業(yè)內(nèi)部并適應(yīng)不同應(yīng)用場景的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢。（一）電子發(fā)展對于數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域提出了定制化要求我國政府雖受益于信息化紅利擁有海量數(shù)據(jù)，但由于政府部門繁多；各部門系統(tǒng)架構(gòu)、數(shù)據(jù)格式差異；部門間數(shù)據(jù)資源壟斷；數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品無法保障等因素導(dǎo)致各部門間信息孤島現(xiàn)象嚴重，數(shù)據(jù)無法實現(xiàn)有效輸出。定制化數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品可以解決目前我國系統(tǒng)的數(shù)據(jù)安全問題，產(chǎn)品可實現(xiàn)政府各部門業(yè)務(wù)與防護產(chǎn)品功能的融合、并能根據(jù)客戶需求定制產(chǎn)品服務(wù)模式、提高數(shù)據(jù)的安全指數(shù)，幫助政府各部門實現(xiàn)在安全的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施中建設(shè)獨立的電子系統(tǒng)。（二）我國金融數(shù)字化轉(zhuǎn)型對數(shù)據(jù)安全行業(yè)提出更高要求隨著新興信息技術(shù)的發(fā)展，金融機構(gòu)的業(yè)務(wù)環(huán)境愈加復(fù)雜，內(nèi)部系統(tǒng)與外部空間的邊界也愈加模糊，對于數(shù)據(jù)安全防護的要求不斷提高。隨著網(wǎng)絡(luò)攻擊者的攻擊手段日漸豐富，面對0-Day、APT等新型攻擊手段，傳統(tǒng)安全以防御為核心的策略失效，金融機構(gòu)的安全狀況面臨嚴峻挑戰(zhàn)。根據(jù)數(shù)說安全項目統(tǒng)計，金融行業(yè)數(shù)據(jù)安全項目不斷增加，2021年項目數(shù)量為674個，同比增長60%其中半數(shù)來自銀行業(yè)，保險業(yè)、證券期貨業(yè)和金融投資業(yè)同比增長率分別達到16%、28%和106%?；谛碌陌踩蝿莺徒鹑跈C構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，金融機構(gòu)需要能夠覆蓋海量數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品?？紤]到不同場景的復(fù)雜性，傳統(tǒng)面向特定場景的網(wǎng)絡(luò)安全標準產(chǎn)品已經(jīng)失效，企業(yè)必須通過制定統(tǒng)一的安全運營策略，實現(xiàn)對全場景的防控。同時，越來越多的金融機構(gòu)意識到，安全工作是需要長期運營，而不是一次性投入，因此，安全運營的價值越來越重要。金融機構(gòu)需要長期、實時地監(jiān)控整個安全體系的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品，通過不斷檢驗各個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的防護效果，達成運營策略目標。（三）大數(shù)據(jù)泛化使企業(yè)需要定制化數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品來維護內(nèi)部數(shù)據(jù)安全伴隨著越來越多的企業(yè)已經(jīng)擁有了數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)庫面對來自內(nèi)部和外部的安全風(fēng)險大大增加，針對不同應(yīng)用場景的定制化數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品為大勢所趨。2022年8月，IBM發(fā)布《2022年數(shù)據(jù)泄露成本報告》。根據(jù)該報告，2021年至2022年，企業(yè)數(shù)據(jù)泄露事件成本已經(jīng)達到435萬美元，同比增長2．6%。研究首次發(fā)現(xiàn)，83%受訪組織已經(jīng)不是第一次發(fā)生數(shù)據(jù)泄露事件；60%的受訪組織在事后提高了商品和服務(wù)價格，把數(shù)據(jù)泄露造成的損失轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。并且，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來企業(yè)數(shù)據(jù)泄露事件成本不斷增加，增長幅度也呈現(xiàn)明顯上升趨勢。傳統(tǒng)信息安全產(chǎn)品保護側(cè)重于防備外來未授權(quán)用戶的非法訪問，但是對于網(wǎng)絡(luò)合法用戶訪問行為的內(nèi)部威脅，則防范較弱。內(nèi)部威脅是指內(nèi)部人員利用合法獲得的訪問權(quán)對組織信息系統(tǒng)中信息的機密性、完整性以及可用性造成負面影響的行為。中包括惡意的和非惡意行為。根據(jù)《2022年中國企業(yè)數(shù)據(jù)安全現(xiàn)狀調(diào)查報告》調(diào)研結(jié)果內(nèi)部威脅和是企業(yè)安全主管們評選出的最大的數(shù)據(jù)安全威脅之一，占比為25%。內(nèi)部信息安全問題一旦出現(xiàn)，所造成的經(jīng)濟損失和社會影響將是無法估量的，目前數(shù)據(jù)庫所面臨的威脅概括起來主要表現(xiàn)在管理層面、技術(shù)層面和審計層面，如何保護企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)安全是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綱要。因此，面向大規(guī)模生產(chǎn)的傳統(tǒng)標準化產(chǎn)品生產(chǎn)及服務(wù)模式已經(jīng)不能滿足所有企業(yè)的需求，數(shù)據(jù)安全企業(yè)需要根據(jù)所服務(wù)的不同企業(yè)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)及內(nèi)部人群活動的行為特點，制定出一套新的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品模式，來維護此類企業(yè)的數(shù)據(jù)防護及加密需求。品牌更新與品牌擴展（一）品牌更新品牌更新是依據(jù)對品牌重新定位、重新設(shè)計品牌，塑造品牌新形象的過程，其實質(zhì)是對品牌補充能量。品牌經(jīng)過更新（品牌重新定位、重新設(shè)計等），可以賦予它以更富有針對性的消費意愿與消費意境。因此，品牌更新是品牌運營的階段性調(diào)整。品牌沒有市場生命周期，但這決不意味著經(jīng)品牌設(shè)計而生成的品牌就一定能持續(xù)永久。受競爭者品牌逼近（競爭者品牌與本企業(yè)品牌定位接近，侵占了本企業(yè)品牌的市場份額）和部分消費者偏好的變化（消費者改變對本企業(yè)品牌的信任，轉(zhuǎn)購競爭者品牌的商品，使本企業(yè)品牌的市場占有率下降）等原因的影響，即使某一品牌在市場上的最初定位很好，隨著時間的推移、隨著市場環(huán)境的變化也需要重新定位。當(dāng)然，若品牌最初的定位不理想，就更應(yīng)該及時進行品牌更新。一個品牌能否久遠，不僅僅取決于最初的品牌定位和品牌設(shè)計，而且還決定于品牌的階段性調(diào)整。適時、適當(dāng)做法的品牌階段性調(diào)整是非常必要的?！癕arlboro”正是成功的品牌更新，使其由最初的女性化十足的香煙轉(zhuǎn)變成有“拼搏、挑戰(zhàn)、超越自我”的“真男人”形象的香煙，最后成為世界第一煙草大牌。品牌更新也可對品牌名稱和品牌標識進行更新。聯(lián)想將“Legend”改成了“Lenovo”。（二）品牌擴展統(tǒng)一品牌、個別品牌、分類品牌，不管企業(yè)選擇了哪一種，經(jīng)過科學(xué)而有效的運營實踐都有可能獲得較好的品牌知名度和美譽度。那么，一個品牌獲得了較好的市場信譽、贏得了較高的品牌忠誠度以后，該品牌是否可用在其他產(chǎn)品上而使該品牌得以拓展或擴展呢？這也是品牌運營過程中的重要命題。品牌擴展，也稱品牌擴張或品牌延伸，主要是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴用到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。例如，中國海爾集團成功地推出了海爾冰箱之后，又利用這個品牌及其圖樣特征，成功地推出了洗衣機、電視機、空調(diào)等新產(chǎn)品。1、品牌擴展與品牌增值自20世紀80年代以來，品牌擴展受到西方企業(yè)的特別厚愛。許多企業(yè)都把品牌擴展看作是一種有效的營銷手段。許多跨國公司都采用品牌擴展來拓展市場，如“三菱”“惠普”等。在我國，“海爾”“美的”等一些知名品牌也先后運用品牌擴展策略獲得了理想的營銷業(yè)績。之所以品牌擴展受到品牌運營企業(yè)高度重視，并廣泛應(yīng)用，是因為品牌擴展可使品牌在利用中獲得增值。實踐證明，品牌擴展有利于降低新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費用，可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場信譽在節(jié)省促銷費用的情況下順利地進占市場。原品牌的良好聲譽和影響，可以對擴展產(chǎn)品產(chǎn)生波及效應(yīng)，從而有助于消費者對擴展產(chǎn)品產(chǎn)生好感。心理學(xué)研究表明，人對某些事物的偏好、好惡具有傳遞性，即所謂愛屋及烏。對品牌而言，消費者通過對品牌標定下的產(chǎn)品的認可到對品牌產(chǎn)生好感，甚至是忠誠，由此使品牌成為有拉動消費者需求能力的品牌，成為具有較強競爭力的品牌。這是品牌能成為擴展品牌的重要條件。當(dāng)某一受消費者歡迎和依賴的、具有較高忠誠度的品牌“放大”或“復(fù)制”“克隆”到新產(chǎn)品上，就會使消費者在短期內(nèi)消除對新產(chǎn)品的排斥、生疏和疑慮心理，進而以較短的時間接受新產(chǎn)品。2、品牌擴展的形式不言而喻，品牌擴展的目的是借勢原有品牌實現(xiàn)品牌利益最大化（增值）。如此，品牌擴展有三個維度，一是借助新品類的品牌擴展，二是依賴新市場的品牌擴展，三是通過產(chǎn)品線延伸（副品牌）的品牌擴展。在華為消費者業(yè)務(wù)的產(chǎn)品方面，華為消費者業(yè)務(wù)將堅持精品戰(zhàn)略，以差異化創(chuàng)新，勇敢打破看似不可能的各項技術(shù)極限，讓世界各地更多的人享受到技術(shù)進步的喜悅，與全球消費者一起以行踐言，實現(xiàn)夢想。其實，產(chǎn)品線延伸，既有可能面對不同的市場（人群、區(qū)域等），也可能屬于同一類但不同質(zhì)地不同功能，類似于擴大新品類。至于華為手機從中國擴展到美國則屬于第二種品牌擴展形式。同理，三星將手機擴展到中國、美國，蘋果手機進入中國、日本都屬于依賴新市場的品牌擴展。需說明的是，品牌擴展，無論哪種形式，可以由企業(yè)自身努力完成，也可以通過品牌授權(quán)、特許經(jīng)營等形式來實現(xiàn)。（三）品牌授權(quán)與特許經(jīng)營1、品牌授權(quán)品牌授權(quán)是一種契約性書面許可，允許一個品牌用于特定的時間和區(qū)域內(nèi)的特定產(chǎn)品。也就是說，品牌授權(quán)（或稱品牌許可），是指品牌的擁有者（授權(quán)方）在一些商定的條款（如使用品牌的商品類別、商品銷售的地理區(qū)域和使用的時間段）的基礎(chǔ)上，通過有關(guān)協(xié)議，允許被授權(quán)方使用授權(quán)方的品牌生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)，并向被授權(quán)方收取商定數(shù)額權(quán)利金的營銷方式。當(dāng)然，授權(quán)方要給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)和協(xié)助。品牌授權(quán)的方式有很多，一般有商品授權(quán)、促銷授權(quán)、主題授權(quán)等。被授權(quán)商可根據(jù)自身的實際情況與授權(quán)商采用不同的合作方式獲取品牌授權(quán)。授權(quán)方可以直接與零售商、授權(quán)代理商、被授權(quán)方或者銷售促銷機構(gòu)進行交易。品牌授權(quán)有利于擴展?fàn)I銷企業(yè)的產(chǎn)品組合，提升品牌影響力。顯然，通過品牌授權(quán)能夠給授權(quán)方帶來新的收入來源，這是品牌授權(quán)的最大益處；其二，品牌授權(quán)可以借助被授權(quán)方的積極努力，擴大原有產(chǎn)品的市場邊界；其三，品牌授權(quán)可以擴展到新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升品牌影響力。與此相對應(yīng)，被授權(quán)方也在品牌授權(quán)過程中受益：（1）借勢授權(quán)方品牌（包括聲譽、技術(shù)體系、渠道關(guān)系等）有助于提升商品銷售額和利潤率，增強市場競爭力；（2）獲得零售商（銷售渠道）的認可與接納，使產(chǎn)品快速進入市場；（3）最有效地學(xué)習(xí)知名品牌的經(jīng)營模式（包括技術(shù)、管理等）來帶動企業(yè)自有品牌的發(fā)展。2、特許經(jīng)營（1）特許經(jīng)營以品牌為核心。特許經(jīng)營以運營同一品牌為核心，受許人（加盟者）可以在約定的期限內(nèi)享有使用特許人的品牌及維系品牌的各種專有技術(shù)、管理方法或體系等。特許經(jīng)營作為知識產(chǎn)權(quán)的總體轉(zhuǎn)讓，實質(zhì)上說就是一種以契約方式構(gòu)筑的特許人與受許人共同借助同一品牌在同一管理制度體系約束下，實現(xiàn)市場拓展進而實現(xiàn)雙贏或多贏的營銷方式。品牌是特許經(jīng)營存在的基礎(chǔ)。不可否認，特許經(jīng)營是以特許人與受許人雙贏為必要條件的一種合作方式，而雙贏的基礎(chǔ)是品牌。試想，如果沒有強勢品牌，就不可能實現(xiàn)雙贏，因為理智的受許人不會也不可能把自己的未來發(fā)展寄托在不具有市場影響力的品牌上。只有存在具有市場發(fā)展?jié)摿Φ钠放疲放扑姓吆褪褂谜卟趴赡芙柚撈放茖崿F(xiàn)雙贏或多贏，也才存在特許人和受許人或加盟者。品牌的增值是特許人與受許人的共同目標。具有市場影響力的品牌是特許經(jīng)營成立的客觀基礎(chǔ)，特許雙方的利益也系在了品牌在市場的表現(xiàn)上。若特許雙方共用的品牌具有較強的市場拉動能力，那么特許雙方從中獲得的收益就多；相反雙方的收益則少?？梢?，品牌的價值提升是特許經(jīng)營雙方共同的期望，也是雙方共同努力的目標。（2）特許經(jīng)營是品牌擴展的重要方式。遍及世界各個角落的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”，以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、整潔明快的用餐環(huán)境、可口的快餐口味在全世界都享有盛譽。他們的成功有許多相似之處，其中最重要的一點在于他們都成功地應(yīng)用了特許經(jīng)營方式?？梢哉f，沒有特許經(jīng)營，麥當(dāng)勞和肯德基快餐店就不可能如此迅速地在全世界繁衍，也難以成為全球品牌。對特許方來說，特許經(jīng)營可謂是一種低風(fēng)險、低成本的市場拓展模式。一方面，特許人可借助他人的財務(wù)資源實現(xiàn)品牌擴展和市場拓展。在特許經(jīng)營方式下，新開設(shè)的每一家特許經(jīng)營分店加盟店都不需要特許人投資而是由受許人（加盟者）出資，受許人對該加盟店擁有所有權(quán)。這就使得特許人能以更快的速度擴展業(yè)務(wù)、拓展市場而不受資金限制。另一方面，特許經(jīng)營可使特許人節(jié)省人力資源降低運營成本。不言而喻，企業(yè)擴大經(jīng)營業(yè)務(wù)、拓展市場需要大量人力，而特許經(jīng)營方式的人員管理、日常經(jīng)營管理均由受許人承擔(dān)，如加盟店的員工招聘、培訓(xùn)、激勵和管理等都由受許人完成。這就使特許人節(jié)約了經(jīng)營管理成本，而將更多的資源用于新產(chǎn)品開發(fā)和品牌聲譽提升等方面。數(shù)據(jù)安全行業(yè)競爭格局近年來，中國網(wǎng)絡(luò)安全市場快速增長，參與廠商眾多。截至2022年上半年，我國共有3，256家企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)，相比上一年減少31%。其中，北京、廣東和上海企業(yè)數(shù)量居前，分別為932家、461家和256家。2021年我國網(wǎng)絡(luò)安全整體市場集中度小幅提升，根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)家貝恩對產(chǎn)業(yè)集中度的劃分標準，我國網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)市場占有率前8家合計占有率已經(jīng)超過了40%，說明我國網(wǎng)絡(luò)安全市場己經(jīng)由競爭型轉(zhuǎn)變?yōu)榈图泄颜夹汀?shù)據(jù)安全涉及網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的各個層面，細分領(lǐng)域較多，包括安全內(nèi)容管理、入侵檢測與防御等多種產(chǎn)品類型，市場競爭格局較為分散。在我國主流的數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品領(lǐng)域，每一細分市場的主要競爭廠商都在10家以上。盡管行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量較多，但由于目前數(shù)據(jù)安全市場的細分程度較高，單一企業(yè)難以掌握數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域的全部技術(shù)，市場總體的品牌集中度不高，市場份額較分散?？傮w來看，數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品市場缺乏真正的龍頭企業(yè)。根據(jù)IDC統(tǒng)計，2021年中國數(shù)據(jù)安全產(chǎn)品與服務(wù)的總體市場規(guī)模（包含隱私計算與區(qū)塊鏈技術(shù)中的數(shù)據(jù)安全部分）達到12．4億美元。其中，中國數(shù)據(jù)泄露防護（DLP）市場規(guī)模為1．25億美元，相較于2020年實現(xiàn)了39．2%的同比增長。從競爭格局來看，天空衛(wèi)士（SkyGuard）、億賽通（ESAFENET）和明朝萬達（Wondersoft）在2021年數(shù)據(jù)泄露防護市場排名前三。天空衛(wèi)士以23．1%的市場份額排在第一位；億賽通以16．3%的市場份額排名第二；明朝萬達以市場份額11．2%排名第三。未來，隨著我國數(shù)據(jù)安全行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品研發(fā)能力將得到不斷的提升。同時網(wǎng)絡(luò)攻擊行為也將日趨復(fù)雜，防火墻、入侵檢測系統(tǒng)等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全設(shè)備并不能完全阻擋惡意的網(wǎng)絡(luò)攻擊和內(nèi)部人員數(shù)據(jù)泄露的安全風(fēng)險，所以構(gòu)建全面的安全防護體系和制定完善的安全管理策略顯得尤為重要，近年來我國信息化技術(shù)迅速發(fā)展，因此具有豐富行業(yè)經(jīng)驗和定制化開發(fā)能力的數(shù)據(jù)安全廠商的競爭力將越來越強。綠色營銷的內(nèi)涵和特點（一）綠色營銷的內(nèi)涵關(guān)于綠色營銷，廣義的解釋是指企業(yè)在營銷活動中體現(xiàn)的社會價值觀、倫理道德觀，充分考慮社會效益，既自覺維護自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營銷。因此，綠色營銷也稱倫理營銷。狹義的綠色營銷，主要指企業(yè)在營銷活動中，謀求消費者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿足消費者的需求，實現(xiàn)企業(yè)利潤目標，也要充分注意自然生態(tài)平衡，因此又稱生態(tài)營銷或環(huán)境營銷。綠色營銷以促進可持續(xù)發(fā)展為目標。英國威爾斯大學(xué)的肯˙畢泰教授在《綠色營銷——化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費者與社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程”。“首先，企業(yè)所服務(wù)的對象不僅是顧客，還包括整個社會；其次，市場營銷過程的永續(xù)性一方面需仰賴環(huán)境不斷地提供市場營銷所需資源的能力，另一方面還要求能持續(xù)吸收營銷所帶來的產(chǎn)物。”綠色營銷觀要求企業(yè)在營銷中不僅要考慮消費者利益和企業(yè)自身的利益，而且要考慮社會利益和環(huán)境利益，將四方面利益結(jié)合起來，全面履行企業(yè)的社會責(zé)任。（二）綠色營銷的特點綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比，具有以下特征：（1）綠色消費是開展綠色營銷的前提。消費需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后，便會產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對清潔環(huán)境與綠色產(chǎn)品的需要。（2）綠色觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想。綠色營銷以滿足需求為中心，為消費者提供能有效防止資源浪費、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的和諧發(fā)展。（3）綠色體制是綠色營銷的法制保障。綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念，所要實現(xiàn)的是人類社會的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經(jīng)濟管理體制，制定并實施環(huán)境保護與綠色營銷的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護全社會的長遠利益。（4）綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證。技術(shù)進步是產(chǎn)業(yè)變革和進化的決定因素，新興產(chǎn)業(yè)的形成必然要求技術(shù)進步；但技術(shù)進步如背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進程。只有以綠色科技促進綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進節(jié)約能源和資源可再生以及無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā)，才是綠色營銷的物質(zhì)保證。市場需求測量（一）不同層次的市場市場作為營銷領(lǐng)域的范疇，是指某一產(chǎn)品的實際購買者和潛在購買者的總和，是對該產(chǎn)品有興趣的顧客群體，也稱潛在市場。潛在市場的規(guī)模，取決于現(xiàn)實顧客與潛在顧客人數(shù)的多少。購買者身份的確認，一般依據(jù)三個特性，即興趣、收入和購買途徑。興趣指購買需求和欲望，是采取購買行為的基礎(chǔ)。收入決定支付能力，是采取購買行為的條件。市場規(guī)模是興趣與收入兩者的函數(shù)。購買途徑?jīng)Q定購買者能否買到所需產(chǎn)品。有效市場是指對某種產(chǎn)品感興趣、有支付能力并能獲得該產(chǎn)品的顧客群體。同樣的產(chǎn)品，往往因購買者必須具備某一特定條件才能獲取，如規(guī)定到一定年齡者才能購買汽車。有效市場中具備這種條件的顧客群體，構(gòu)成該產(chǎn)品的合格的有效市場。企業(yè)可將營銷努力集中于合格有效市場的某一細分部分，這便成為企業(yè)的目標市場。企業(yè)及競爭者的營銷努力，必能售出一定數(shù)量的某種產(chǎn)品，購買該產(chǎn)品的顧客群體，便形成滲透市場。（二）市場需求某一產(chǎn)品的市場總需求，是指在一定的營銷努力水平下，一定時期內(nèi)在特定地區(qū)、特定營銷環(huán)境中，特定顧客群體可能購買的該種產(chǎn)品總量。對需求的概念，可從八個方面考察。（1）產(chǎn)品。首先確定所要測量的產(chǎn)品類別及范圍。（2）總量。可用數(shù)量和金額的絕對數(shù)值來表述，也可用相對數(shù)值來表述。（3）購買。指訂購量、裝運量、收貨量、付款數(shù)量或消費數(shù)量。（4）顧客群。要明確總市場的顧客群、某一層次市場的顧客群、目標市場或某一細分市場的顧客群。（5）地理區(qū)域。根據(jù)非常明確的地理界線測量一定的地理區(qū)域內(nèi)的需求。企業(yè)根據(jù)具體情況，合理劃分區(qū)域，測定各自的市場需求。（6）時期。市場需求測量具有時間性，如年度、5年、10年的市場需求。由于未來環(huán)境和營銷條件變化的不確定性，預(yù)測時間越長，測量的準確性就越差。（7）營銷環(huán)境。測量市場需求必須確切掌握宏觀環(huán)境中人口、經(jīng)濟、政治、法律、技術(shù)、文化諸因素的變化及其對需求的影響。（8）營銷努力。市場需求也受可控制因素的影響。市場需求受產(chǎn)品改良、產(chǎn)品價格、促銷和分銷方式等的影響，一般表現(xiàn)出某種程度的彈性，不是一個固定的數(shù)值。因此，市場需求也稱為市場需求函數(shù)。隨著行業(yè)營銷費用的增加，刺激消費的力度加大，市場需求一般會隨之增大，但報酬率由遞增轉(zhuǎn)入遞減。當(dāng)營銷費用超過一定水平后，就不能進一步促進需求，市場需求所達到的極限值，稱為市場潛量。由于市場環(huán)境變化深刻地影響著市場需求的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和時間等，所以也會深刻地影響著市場潛量。在基本銷售量與市場潛量之間，顯示了不同類型市場整體需求的營銷敏感度。受產(chǎn)業(yè)營銷支出水平影響明顯者為可擴張市場，如保健品市場；受產(chǎn)業(yè)營銷支出水平影響不大者為非擴張市場，如食鹽市場。（三）企業(yè)需求企業(yè)需求指在市場需求總量中企業(yè)所占的份額。在市場競爭中，企業(yè)的市場占有率與其營銷努力成正比。此外，如果營銷費用分配于廣告、促銷、分銷等方面，它們有不同的效率及彈性。（四）企業(yè)預(yù)測與企業(yè)潛量企業(yè)預(yù)測指企業(yè)銷售預(yù)測，是與企業(yè)選定的營銷計劃和假定的營銷環(huán)境相對應(yīng)的銷售額，即預(yù)期的企業(yè)銷售水平。這里，銷售預(yù)測不是為確定營銷計劃或營銷努力水平提供基礎(chǔ)，而是由營銷計劃所決定的，它是既定的營銷費用計劃產(chǎn)生的結(jié)果。與銷售預(yù)測相關(guān)的還有兩個概念：一個是銷售定額，即公司為產(chǎn)品線、事業(yè)部和推銷員確定的銷售目標，是一種規(guī)范和激勵銷售隊伍的管理手段，分配的銷售定額之和，一般應(yīng)略高于銷售預(yù)測。另一個是銷售預(yù)算，主要是為當(dāng)前采購、生產(chǎn)和現(xiàn)金流量做決策。銷售預(yù)算一般略低于銷售預(yù)測，以避免過高的風(fēng)險。企業(yè)潛量即企業(yè)銷售潛量，指公司的營銷努力相對于競爭者不斷增大時，企業(yè)需求所達到的極限。當(dāng)公司的市場占有率為100%時，企業(yè)潛量也就是市場潛量，但這只是一種少見的極端情況。公司治理信息披露機制（一）信息披露制度的起源信息披露制度也稱公示制度、公開披露制度、信息公開制度，是上市公司為保障投資者利益、接受社會公眾的監(jiān)督而依照法律規(guī)定必須將其自身的財務(wù)變化、經(jīng)營狀況等信息和資料向證券管理部門和證券交易所報告，并向社會公開或公告，以便使投資者充分了解情況的制度。它既包括發(fā)行前的披露，也包括上市后的持續(xù)信息公開，它主要由招股說明書制度、定期報告制度和臨時報告制度組成。上市公司信息披露制度是證券市場發(fā)展到一定階段，相互聯(lián)系、相互作用的證券市場特性與上市公司特性在證券法律制度上的反映。世界各國證券立法無不將上市公司的各種信息披露作為法律法規(guī)的重要內(nèi)容，信息披露制度源于英國和美國。英國的“南海泡沫事件”導(dǎo)致了1720年“詐欺防止法案”的出臺，而后1844年英國合股公司法中關(guān)于“招股說明書”的規(guī)定，首次確立了強制性信息披露原則。但是，當(dāng)今世界信息披露制度最完善、最成熟的立法在美國。它關(guān)于信息披露的要求最初源于1911年堪薩斯州的《藍天法》。1929年華爾街證券市場的大陣痛，以及陣痛前的非法投機、欺詐與操縱行為，促使了美國聯(lián)邦政府1933年的《證券法》和1934年的《證券交易法》的頒布。在1933年的《證券法》中美國首次規(guī)定實行財務(wù)公開制度，這被認為是世界上最早的信息披露制度。（二）信息披露在公司治理中的作用自愿的信息披露被定為規(guī)定的最低限度之上的任何信息披露。改進信息披露會帶來透明度的改善，而透明度則是全球公司治理改革的最重要目的之一。1、信息披露在公司治理中的基本作用信息披露在公司治理中的基本作用為：提高和改進信息披露，可以使公司向股東提供更有價值的信息，減少信息不對稱，從而有效節(jié)約代理成本。沒有結(jié)構(gòu)化的信息披露體系，尤其是財務(wù)報告，股東很難得到所投資的公司可靠的信息。這種信息不對稱導(dǎo)致了道德風(fēng)險和逆向選擇問題。只要能夠保證公司相關(guān)信息被充分披露，股東就可以很好地監(jiān)督公司的管理。會計和審計部門是運作良好的公司治理體系的基本要素。在公司治理中，會計信息披露是監(jiān)管公司與管理層契約的核心，成為約束管理層行為的必要手段。2、信息披露對公司治理作用機制財務(wù)會計信息幫助股東監(jiān)督和控制公司管理層的作用機制，是通過公司績效和管理層薪酬的直接聯(lián)系實現(xiàn)的。代理理論指出，減少代理問題的一種方法是要求股東以及其他資金提供者與公司管理層簽訂明確（或隱含）的契約，管理層按要求披露契約履行情況的相關(guān)信息，從而使股東能夠評估管理層利用公司資源為股東及其他資金提供者利益服務(wù)的程度，進而實現(xiàn)監(jiān)管作用。（三）信息披露制度的特征從信息披露制度的主體上看，它是以發(fā)行人為主線、由多方主體共同參加的制度。從各主體在信息披露制度中所起的作用和其的地位看，大體分為四類：第一類是證券市場監(jiān)管機構(gòu)和政府有關(guān)部門，他們是信息披露的重要主體，所發(fā)布的信息往往是有關(guān)證券市場的大政方針；第二類是證券發(fā)行人，他們是信息披露的一般主體，依法承擔(dān)披露義務(wù)，是證券市場信息的主要披露人；第三類是證券市場的投資者，他們是信息披露的特定主體，一般沒有信息披露的義務(wù)，只有在特定情況下，它們才履行披露義務(wù)；第四類是其他機構(gòu)，如股票交易場所等自律組織、各類證券中介機構(gòu)，它們是制定一些市場交易規(guī)則，有時也發(fā)布極為重要的信息，如交易制度的改革等，因此也應(yīng)按照有關(guān)規(guī)定履行相應(yīng)的職責(zé)。（四）信息披露制度的基本原則信息披露的基本原則主要包括以下幾個方面。1、真實、準確、完整原則真實、準確和完整主要指的是信息披露的內(nèi)容。真實性是信息披露的首要原則，真實性要求發(fā)行人披露的信息必須是客觀真實的，而且披露的信息必須與客觀發(fā)生的事實相一致，發(fā)行人要確保所披露的重要事件和財務(wù)會計資料有充分的依據(jù)。完整性原則又稱充分性原則，要求所披露的信息在數(shù)量上和性質(zhì)上能夠保證投資者形成足夠的投資判斷意識。準確性原則要求發(fā)行人披露信息必須準確表達其含義，所引用的財務(wù)報告、盈利預(yù)測報告應(yīng)由具有證券期貨相關(guān)業(yè)務(wù)資格的會計師事務(wù)所審計或?qū)徍?，引用的?shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)提供資料來源，事實應(yīng)充分、客觀、公正，信息披露文件不得刊載任何有祝賀性、廣告性和恭維性的詞句。2、及時原則及時原則又稱時效性原則，包括兩個方面：一是定期報告的法定期間不能超越；二是重要事實的及時報告制度，當(dāng)原有信息發(fā)生實質(zhì)性變化時，信息披露責(zé)任主體應(yīng)及時更改和補充，使投資者獲得最新真實有效的信息。任何信息都存在時效性問題，不同的信息披露遵循不同的時間規(guī)則。3、風(fēng)險揭示原則發(fā)行人在公開招股說明書、債券募集辦法、上市公告書、持續(xù)信息披露過程中，應(yīng)在有關(guān)部分簡要披露發(fā)行人及其所屬行業(yè)、市場競爭和盈利等方面的現(xiàn)狀及前景，并向投資者簡述相關(guān)的風(fēng)險。4、保護商業(yè)秘密原則商業(yè)秘密是指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟利益、具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)驗信息。由于商業(yè)秘密等特殊原因致使某些信息確實不便披露的，發(fā)行人可向中國證監(jiān)會申請豁免。內(nèi)幕信息在公開披露前屬于商業(yè)秘密，應(yīng)到受到保護。發(fā)行人信息公開前，任何當(dāng)事人不得違反規(guī)定泄露有關(guān)的信息，或利用這些信息謀取不正當(dāng)利益。商業(yè)秘密不受信息披露真實性、準確性、完整性和及時性原則的約束。（五）信息披露的內(nèi)容根據(jù)中國證券監(jiān)督管理委員會2006年頒布的《上市公司信息披露管理辦法》的規(guī)定，信息披露文件主要包括招股說明書、募集說明書、上市公告書、定期報告和臨時報告等。其中，定期報告包括年度報告、中期報告和季度報告。臨時報告主要為發(fā)生可能對上市公司證券及其衍生品種交易價格產(chǎn)生較大影響的重大事件，投資者尚未得知時，上市公司應(yīng)當(dāng)立即披露，說明事件的起因、目前的狀態(tài)和可能產(chǎn)生的影響。重大事件包括：（1）公司的經(jīng)營方針和經(jīng)營范圍的重大變化；（2）公司的重大投資行為和重大的購置財產(chǎn)的決定；（3）公司訂立重要合同，可能對公司的資產(chǎn)、負債、權(quán)益和經(jīng)營成果產(chǎn)生重要影響；（4）公司發(fā)生重大債務(wù)和未能清償?shù)狡谥卮髠鶆?wù)的違約情況，或者發(fā)生大額賠償責(zé)任；（5）公司發(fā)生重大虧損或者重大損失；（6）公司生產(chǎn)經(jīng)營的外部條件發(fā)生的重大變化；（7）公司的董事、三分之一以上監(jiān)事或者經(jīng)理發(fā)生變動；董事長或者經(jīng)理無法履行職責(zé)；（8）持有公司5%以上股份的股東或者實際控制人，其持有股份或者控制公司的情況發(fā)生較大變化；（9）公司減資、合并、分立、解散及申請破產(chǎn)的決定；或者依法進入破產(chǎn)程序、被責(zé)令關(guān)閉；（10）涉及公司的重大訴訟、仲裁，股東大會、董事會決議被依法撤銷或者宣告無效；（11）公司涉嫌違法違規(guī)被有權(quán)機關(guān)調(diào)查，或者受到刑事處罰、重大行政處罰；公司董事、監(jiān)事、高級管理人員涉嫌違法違紀被有權(quán)機關(guān)調(diào)查或者采取強制措施；（12）新公布的法律、法規(guī)、規(guī)章、行業(yè)政策可能對公司產(chǎn)生重大影響；（13）董事會就發(fā)行新股或者其他再融資方案、股權(quán)激勵方案形成相關(guān)決議；（14）法院裁決禁止控股股東轉(zhuǎn)讓其所持股份；任一股東所持公司5%以上股份被質(zhì)押、凍結(jié)、司法拍賣、托管、設(shè)定信托或者被依法限制表決權(quán)；（15）主要資產(chǎn)被查封、扣押、凍結(jié)或者被抵押、質(zhì)押；（16）主要或者全部業(yè)務(wù)陷入停頓；（17）對外提供重大擔(dān)保；（18）獲得大額政府補貼等可能對公司資產(chǎn)、負債、權(quán)益或者經(jīng)營成果產(chǎn)生重大影響的額外收益；（19）變更會計政策、會計估計；（20）因前期已披露的信息存在差錯、未按規(guī)定披露或者虛假記載，被有關(guān)機關(guān)責(zé)令改正或者經(jīng)董事會決定進行更正；（21）中國證監(jiān)會規(guī)定的其他情形。董事會及其權(quán)限（一）董事會的定義及形式1、董事會及其形成董事會是依照有關(guān)法律、行政法規(guī)和政策規(guī)定，按公司或企業(yè)章程設(shè)立并由全體董事組成的業(yè)務(wù)執(zhí)行機關(guān)。董事會是公司的執(zhí)行機構(gòu)，貫徹公司股東大會的決議，對內(nèi)管理公司事務(wù)，對外代表公司。此外，董事會也是股份有限公司的必設(shè)機構(gòu)它既是公司的執(zhí)行機構(gòu)，又是公司的集體領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)，其領(lǐng)導(dǎo)水平對公司的穩(wěn)定和發(fā)展舉足輕重。董事會由股東大會選舉產(chǎn)生，按照《公司法》和《公司章程》行使董事會權(quán)力，執(zhí)行股東大會決議，是股東大會的代理機構(gòu)，代表股東大會行使公司管理權(quán)限。作為公司董事會，其形成有資格上、數(shù)量上和工作安排上的具體要求，也有其具體職責(zé)范圍。（1）從資格上講，董事會的各位成員必須是董事。董事是股東在股東大會上選舉產(chǎn)生的。所有董事組成一個集體領(lǐng)導(dǎo)班子稱為董事會。（2）從人員數(shù)量上說，董事的人數(shù)不得少于法定最低限額，因為人數(shù)太少，不利于集思廣益和充分集中股東意見。但人數(shù)也不宜過多，以避免機構(gòu)雁腫，降低辦事效率。因此公司應(yīng)在最低限額以上根據(jù)業(yè)務(wù)需要和公司章程確定董事的人數(shù)。由于董事會是會議機構(gòu)董事會最終人數(shù)一般是奇數(shù)。（3）從人員分工上，董事會一般設(shè)有董事長、副董事長、常務(wù)董事。人數(shù)較多的公司還可設(shè)立常務(wù)董事會。董事長和副董事長，由董事會成員過半數(shù)互相選舉產(chǎn)生，罷免的程序也相同。（4）在董事會中，董事長具有最大權(quán)限，是董事會的。2、董事會的類型我國董事會包括法定董事會和臨時董事會兩種。股份有限公司的董事會每年度至少召開兩次會議，每次會議應(yīng)當(dāng)于會議召開十日前通知全體董事和監(jiān)事。代表十分之一以上表決權(quán)的股東、三分之一以上董事或者監(jiān)事會，可以提議召開董事會臨時會議。董事長應(yīng)當(dāng)自接到提議后十日內(nèi)，召集和主持董事會會議。董事會召開臨時會議，可以另定召集董事會的通知方式和通知時限。（二）董事會會議1、董事會會議的召集董事會會議由董事長召集和主持；董事長不能履行職務(wù)或者不履行職務(wù)的，由副董事長召集和主持；副董事長不能履行職務(wù)或者不履行職務(wù)的，由半數(shù)以上董事共同推舉一名董事召集和主持。2、董事會會議的出席董事會會議應(yīng)由董事本人出席；董事因故不能出席，可以書面委托其他