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醫(yī)藥電商市場分析報告模板2015年12月12日免費模板醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第1頁!目錄2醫(yī)藥電商發(fā)展環(huán)境醫(yī)藥電商發(fā)展現(xiàn)狀醫(yī)藥電商運營策略醫(yī)藥電商投資價值醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第2頁!3數(shù)據(jù)來源:根據(jù)中國商務(wù)部市場秩序司發(fā)布資料和網(wǎng)上官方資料整理。經(jīng)濟環(huán)境:中國醫(yī)藥流通行業(yè)持續(xù)增長中國醫(yī)藥流通行業(yè)2015年上半年銷售總額為8410億元,比上年同期快速增長12.4%,行業(yè)整體維持持續(xù)增長,但受到國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響,總體運轉(zhuǎn)呈緩中漸趨穩(wěn)中求進態(tài)勢。2005-2015年上半年中國藥品流通行業(yè)銷售總額醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第3頁!4數(shù)據(jù)來源:產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)《2015-2020年中國藥品流通市場監(jiān)測及發(fā)展趨勢研報》,商務(wù)部《2014年藥品流通行業(yè)運轉(zhuǎn)統(tǒng)計分析報告》經(jīng)濟環(huán)境:中小型醫(yī)藥流通企業(yè)的生存空間將可以持續(xù)放大近年來行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速,經(jīng)過行業(yè)內(nèi)大量兼并重組交易后,中國醫(yī)藥流通市場逐漸構(gòu)成4家全國性醫(yī)藥巨頭慘烈競爭、區(qū)域性醫(yī)藥流通企業(yè)地方割據(jù)一方態(tài)勢。流通環(huán)節(jié)利潤率的上升、政策對大企業(yè)的積極支持、新版GSP對硬件軟件的更高建議將可以持續(xù)放大中小型醫(yī)藥流通企業(yè)的生存空間,使得沒競爭力的中小型醫(yī)藥流通企業(yè)逐步選擇退出。線下的競爭慘烈,也快速了線上嶄新渠道發(fā)展。藥品批發(fā)商企業(yè)1.49萬家藥品零售連鎖企業(yè)3570家,所轄門店15.82萬家零售單體藥店27.44萬家截止2013年底中國醫(yī)藥流通行業(yè)企業(yè)數(shù)量醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第4頁!5政策環(huán)境:醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)政策逐步對外開放,將步入發(fā)展快車道將近3年有關(guān)政策施行頻率提升,中國醫(yī)藥電商政策呈圓形逐步放寬的趨勢。從最初的嚴禁網(wǎng)上販?zhǔn)鬯幤罚?014年《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(草案稿)》初步放寬處方藥網(wǎng)上販?zhǔn)?、容許第三方物流配送等,中國醫(yī)藥電商政府監(jiān)管順利完成初步積極探索,在醫(yī)藥分離、從業(yè)人員資格審查、信息服務(wù)建設(shè)等多方面促進中國醫(yī)藥電商發(fā)展,行業(yè)將步入發(fā)展快車道。醫(yī)藥電商牌照適用于類別適用于對象表明A證平臺式B2C互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的第三方交易平臺經(jīng)營者B證B2B通過自身網(wǎng)站與本企業(yè)成員之外的其它企業(yè)展開互聯(lián)網(wǎng)藥品交易的藥品生產(chǎn)企業(yè)和藥品批發(fā)商企業(yè)C證自營式B2C向個人消費者提供更多互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè)服務(wù)企業(yè)為藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)之間的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易提供更多服務(wù)的企業(yè)醫(yī)藥電商交易須要提出申請牌照,牌照建議因類型有所差異目前醫(yī)藥電商依然受限于處方藥無法網(wǎng)售(不含電子病歷的缺位)、醫(yī)保線上繳付暫時沒切斷。醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第5頁!6目前醫(yī)藥電商依然受限于處方藥無法網(wǎng)售(不含電子病歷的缺位)、醫(yī)保線上繳付暫時沒切斷。199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018....探索期萌芽期成長期發(fā)展期1998-2003年共公布2項政策,促進醫(yī)藥電商初期積極探索2004-2009年共公布1項政策,以爭奪戰(zhàn)用戶、獲取差價收益為特征,市場格局不顯著2010-2015年共公布2項政策,通過規(guī)模運營、服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新提高客戶粘性,市場由集中至逐步分散,仍然A倚賴規(guī)模效應(yīng)2015年之后共公布2項政策,靠提供更多身心健康解決方案,構(gòu)成供應(yīng)鏈資源整合,差異化策略居多,成本領(lǐng)先輔以,盈利水平提高第一張牌照天貓醫(yī)藥館上線中國醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處在蛻變初期,存有很大發(fā)展空間經(jīng)過將近二十年的發(fā)展,中國醫(yī)藥電商現(xiàn)仍處在蛻變初期。其原因,是因為醫(yī)藥本身的特殊性,政府對于處方藥銷售的監(jiān)管較為慎重,但2014年施行的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(草案稿)》,政策內(nèi)容的收緊提高了企業(yè)積極開展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的積極性,促進醫(yī)藥電商快速倍增孟醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第6頁!7醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)參與者數(shù)量不斷減少截至至2015年7月,我國贏得醫(yī)藥網(wǎng)上交易資格證書的企業(yè)為442家,網(wǎng)上藥店329家,現(xiàn)階段贏得網(wǎng)上交易資格證書的企業(yè)和中國網(wǎng)上藥店數(shù)量不斷減少,在經(jīng)過初期的快速增長后,現(xiàn)階段增長速度下滑。2009-2015年7月中國網(wǎng)上藥店數(shù)量2009-2015年7月贏得醫(yī)藥網(wǎng)上交易資格證書的企業(yè)總數(shù)數(shù)據(jù)來源:依據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局官方數(shù)據(jù)整理。醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第7頁!8中國醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)運營模式中國醫(yī)藥電商主要存有B2B和B2C兩種運營模式,其中B2B主要分成政府主導(dǎo)的B2B訂貨平臺和藥企B2B。B2C分成自營式和平臺式,B2C主力在平臺式B2C(如天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥業(yè)務(wù)等)目前醫(yī)藥電商藥品O2O服務(wù)仍在積極探索中。O2O服務(wù)方面,在基礎(chǔ)架構(gòu)和業(yè)務(wù)積極探索方面跑的較慢的就是阿里健康,例如在河北石家莊的試點,但不好藥師、康愛多等醫(yī)藥電商代表企業(yè)、北京慢方科技有限公司等專業(yè)藥品O2O服務(wù)企業(yè)也進行十分迅速攻勢。類型類別運營模式盈利模式代表企業(yè)B2C自營式B2C醫(yī)藥連鎖企業(yè)自建好官網(wǎng)同時實現(xiàn)與消費者之間的電子交易銷售價差,交易傭金,廣告康愛多、不好藥師、老百姓、康之家、壹藥網(wǎng)等平臺式B2C第三方B2C平臺以中立身份為買賣雙方加可供交互式交易平臺服務(wù)交易傭金,廣告天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥業(yè)務(wù)等B2B政府主導(dǎo)的B2B訂貨平臺非營利性的藥品分散招標(biāo)訂貨平臺非盈利各地政府醫(yī)藥指標(biāo)訂貨平臺藥企B2B原材料供應(yīng)商與藥廠之間、藥廠與批發(fā)商之間、醫(yī)藥批發(fā)商與零售商之間的電子訂貨與交易交易傭金、廣告費、物流配送九州通、珍誠在線等O2OO2O線上下單線下就診銷售價格,線上交易傭金,為線下導(dǎo)流阿里健康、藥給力、慢方義診、叮當(dāng)慢藥等醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第8頁!9中國醫(yī)藥電商橫向B2C平臺優(yōu)勢初顯出,占到比減小隨著醫(yī)藥電商的不斷發(fā)展,用戶市場需求的專業(yè)性建議更加深入細致,橫向B2C優(yōu)勢初顯出,比重將逐年提高,橫向醫(yī)藥B2C在官網(wǎng)、移動端的App、微商城及O2O方面服務(wù)不斷完善。2012年至2014年綜合B2C平臺占到比不斷減小,在2014年占到比達至56.8%,為近年最低。自營式B2C二者較平臺式B2C的優(yōu)勢:專業(yè)化的醫(yī)療服務(wù)藥品品類供應(yīng)客戶質(zhì)量和服務(wù)等醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第9頁!10天貓平臺醫(yī)藥電商企業(yè)集中度較低,競爭相對慘烈截至至2015年6月底,314家贏得網(wǎng)上藥店牌照的企業(yè)中,存有194家在天貓醫(yī)藥館開辦存有官方專賣店,占到比達61.98%。從天貓醫(yī)藥館8月銷售數(shù)據(jù)來看,共計8家專賣店銷售額少于1000萬元,占天貓醫(yī)藥館總銷售額31.7%。數(shù)據(jù)來源:天貓醫(yī)藥館有關(guān)官方資料。醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第10頁!11醫(yī)藥電商B2C主要渠道中移動App轉(zhuǎn)化率最低醫(yī)藥電商各渠道用戶轉(zhuǎn)化率存有很大差異,其中App用戶轉(zhuǎn)化率最低。網(wǎng)站渠道用戶轉(zhuǎn)化率移動端的APP用戶轉(zhuǎn)化率移動頁面用戶轉(zhuǎn)化率通過App出售產(chǎn)品的用戶通常忠誠度和對企業(yè)的關(guān)注度較低,轉(zhuǎn)化率相對較低;而網(wǎng)站雖然用戶流量小,但用戶出售時習(xí)慣多次比價,轉(zhuǎn)化率相對相對較低;此外,移動網(wǎng)頁設(shè)計由于采用體驗相對不如移動端的App不好,因此轉(zhuǎn)化率也相對較低;隨著微信的全面覆蓋人群不斷擴大,微信商城銷售渠道也在不斷被拓展,而由于其所榮獲用戶通常為粉絲級,忠誠度更高,轉(zhuǎn)化率也相對更高。醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第11頁!12社會環(huán)境:網(wǎng)民結(jié)構(gòu)逐漸年長化,醫(yī)療消費市場需求減少2014年,我國65歲以上人口占到比已已經(jīng)超過10.1%,現(xiàn)階段已經(jīng)處于老齡社會,且人口老齡化正呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。2013年我國醫(yī)療保健人均開支在總支出中占比6.9%,同1990年較之下跌4.2個百分點,未來對于醫(yī)療的市場需求將可以呈圓形指數(shù)快速增長,將為醫(yī)藥電商的發(fā)展提供更多源泉發(fā)展動力和發(fā)展?jié)摿Α3涑馊丝诶淆g化,網(wǎng)民結(jié)構(gòu)發(fā)生年長化后的發(fā)展趨勢,將為醫(yī)藥電商的發(fā)展提供更多較好的用戶基礎(chǔ)。按照國際標(biāo)準(zhǔn),65歲以上人口占到比少于7%,便步入老齡社會。醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第12頁!目錄13醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)運營策略醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)投資價值醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第13頁!14醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)投融資數(shù)量不斷快速增長,且主要分散在發(fā)展早期2014年《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(草案稿)》的施行,受處方藥容許網(wǎng)上販?zhǔn)鄣内厔萦绊?,醫(yī)藥電商投融資數(shù)量快速增長了3倍。中國醫(yī)藥電商贏得融資的企業(yè)主要分散在A輪,比重為59%,其次為種子天使輪,比重為17%,二者總占到比近80%。目前醫(yī)藥電商依然受限于處方藥無法網(wǎng)售(不含電子病歷的缺位)、醫(yī)保線上繳付暫時沒切斷。時間適用于類別輪次金額2015.07.22藥品終端網(wǎng)A輪數(shù)千萬人民幣2015.07.16五和博澳藥業(yè)A輪數(shù)千萬人民幣2015.06.22慢方義診A輪5000萬人民幣2015.06.04藥給力A輪數(shù)千萬人民幣2015.5.19藥品終端網(wǎng)A輪2700萬人民幣2015.3.16華肽生物種子天使1000萬人民幣2015.1.29壹藥網(wǎng)C輪4.5億人民幣2015.1.22信超過生物C輪1億美元2015年1-7月中國醫(yī)藥電商投融資案例醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第14頁!15榮獲網(wǎng)上藥店交易資格企業(yè)地域原產(chǎn)甚廣東省醫(yī)藥電商數(shù)量位列全國,優(yōu)勢顯著。其次為浙江、山東、江蘇、河北、北京、上海等城市,各省榮獲網(wǎng)上醫(yī)藥交易資格的企業(yè)原產(chǎn)如下圖:廣東占優(yōu)的原因:起步晚,大部分就是批贏得許可證;政府在有關(guān)政策例如物流服務(wù)設(shè)施政策等方面相對積極支持;廣東做為醫(yī)藥制造業(yè)大省,商品基礎(chǔ)不好;廣東地區(qū)線下競爭慘烈,快速線上嶄新渠道發(fā)展。0-5家6-10家11-20家21-30家31-60家數(shù)據(jù)截至至2015年6月26日來源:國家食品藥品監(jiān)督管理總局醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第15頁!16中國醫(yī)藥電商B2C市場交易規(guī)模2015年醫(yī)藥電商交易額增長率將吻合60%,增長速度低于網(wǎng)絡(luò)購物市場整體增長速度(40%左右)。自營式B2C在專業(yè)化醫(yī)療服務(wù)、藥品品類供應(yīng)、客戶質(zhì)量和服務(wù)等方面存有優(yōu)勢。平臺式B2C則在用戶流量、商品品類多樣性和企業(yè)前期資金投入等方面占據(jù)絕對優(yōu)勢。O2O服務(wù)方面,在基礎(chǔ)架構(gòu)和業(yè)務(wù)積極探索方面跑的較慢的就是阿里健康,例如在河北石家莊的試點,但不好藥師、康愛多等醫(yī)藥電商代表企業(yè)、北京慢方科技有限公司等專業(yè)藥品O2O服務(wù)企業(yè)也進行十分迅速攻勢。2009-2015年中國醫(yī)藥電商B2C市場規(guī)模醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第16頁!17國內(nèi)醫(yī)藥平臺式B2C平臺2012年至2014年,綜合性B2C平臺憑借用戶流量和醫(yī)藥企業(yè)步入成本相對較低的優(yōu)勢搶占市場了市場先機,在交易規(guī)模中占比不斷提升。天貓醫(yī)藥館就是目前中國醫(yī)藥電商最小的綜合B2C交易平臺,2015年1月-6月天貓醫(yī)藥館順利完成銷售額22億。數(shù)據(jù)來源:天貓醫(yī)藥館有關(guān)官方資料。2012-2015年天貓醫(yī)藥館交易規(guī)模國內(nèi)主要醫(yī)藥平臺式B2C平臺醫(yī)藥電商市場分析報告模板共19頁,您現(xiàn)在下載的就是第17頁!18品類占到比醫(yī)療器械、OTC藥品、計生用品、保健用品、醫(yī)

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