百度搜索推廣的5種方法

百度搜索推廣的5種方法我們都知道，百度搜索推廣的效果好壞主要取決于流量的精準性和頁面營銷性。流量精準性主要靠關(guān)鍵詞。每一個關(guān)鍵詞都代表著一種需求，所以，選擇什么樣的關(guān)鍵詞去推，對賬戶效果有決定性的作用。關(guān)鍵詞可以分為很多種類型，品牌詞、競品詞、短語詞、長尾詞、核心詞、流量詞等等。本篇筆者來說下百度推廣選詞的5種方法，希望對大家有所幫助。01、選詞來源1、通過關(guān)鍵詞規(guī)劃師加打開百度搜索后臺的“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”，在中間的搜索框可以輸入“種子詞”，然后選擇搜索，即可以搜出很多詞來。這里要重點參考的數(shù)據(jù)是“月均搜索量”，選詞優(yōu)選搜索量大的。同時，在偏好設(shè)置里有“不推薦品牌詞”選項，當我們不想投放競品詞、品牌詞時，或者想用某個通用詞、品類詞這種計劃/單元進行拓詞時，記得勾選上這個設(shè)置條件，系統(tǒng)會直接幫我們過濾掉，非常好用便捷。在關(guān)鍵詞的右邊是“關(guān)鍵詞組合”，里面是對某一類詞進行了打包，添加即可投放一批詞。但需要注意的是，在后臺不要直接添加，因為系統(tǒng)對這些詞的打包并不是很精準，里面有些詞性不是太一致。可以導(dǎo)出分好后再加入賬戶。關(guān)鍵詞規(guī)劃師近期新上線了一個新功能一一“海量拓詞”，就是之前被很多高級優(yōu)化師喜愛的觀星盤拓詞功能，直接集成到了關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具中！在海量拓詞頁面中，支持一次輸入1000個種子詞，一次拓詞結(jié)果最多300萬個，相較于“關(guān)鍵詞”每次支持輸入種子詞10個，拓詞結(jié)果最多3000個，“海量拓詞”效率上顯著提升。而且海量拓詞可以滾雪球式拓詞，把上次輸出的拓詞結(jié)果，加到下一個拓詞任務(wù)中，拓展出來的詞，還可以直接加到觀星盤詞庫?！昂Ａ客卦~”還提供了新增了包含地域詞、不推薦已購詞、不包含等多種拓詞方式和偏好設(shè)置，可以快速幫助針對不同的拓詞需求，進行海量拓詞。點擊“提交任務(wù)”后，系統(tǒng)即能提供海量的關(guān)鍵詞，下載這些關(guān)鍵詞分好即可傳到賬戶。2、通過優(yōu)化中心里的“添加新關(guān)鍵詞”加詞打開賬戶的優(yōu)化中心，在定向里會出現(xiàn)“添加新關(guān)鍵詞”，這個功能也融合了原先oCPC里的智能加詞能力。很實用。在“添加新關(guān)鍵詞”中，系統(tǒng)將這些詞對應(yīng)好了我們的計劃、單元，并智能設(shè)置好了匹配模式。這里建議不要一鍵添加，應(yīng)該是把關(guān)鍵詞導(dǎo)出來分好之后再上傳，因為系統(tǒng)推薦的這些詞有些詞并不是我們的業(yè)務(wù)詞，所以需要注意。一般來說，可以賬戶每半個月把“添加新關(guān)鍵詞”中的關(guān)鍵詞導(dǎo)出，再分好加一次詞。為賬戶提供新鮮血液。另外值得一提的是，和“海量拓詞”一樣，優(yōu)化中心的“設(shè)置”項目中，也根據(jù)工作習(xí)慣設(shè)定各種推薦方式，點擊“設(shè)置”可以設(shè)置是否允許推薦已購的關(guān)鍵詞，默認的匹配方式，以及點擊采納后這些關(guān)鍵詞是否需要設(shè)為暫停狀態(tài)，非常好用。3、 通過搜索詞加詞下載搜索詞報告，可以對一些比較好的而賬戶又沒有的詞加到賬戶。搜索詞代表著近期訪客的需求，往往可以探索出新詞方向，有利于提升轉(zhuǎn)化。4、 通過百度助手加詞在助手的關(guān)鍵詞欄選擇添加，會彈出加詞框，在加詞框中輸入種子詞，即可搜索出很多關(guān)鍵詞。有點類似于關(guān)鍵詞規(guī)劃師后臺的“海量拓詞”，但用助手操作更加方便，找好之后直接導(dǎo)出。分好之后即可傳至賬戶。5、 百度統(tǒng)計/百度信息流拓詞百度統(tǒng)計（可與基木魚打通）不僅可以統(tǒng)計到付費流量來的詞，還可以統(tǒng)計到自然流量來的詞，這些自然流量來的詞對我們的作用很大。在百度搜索后臺可以進入百度統(tǒng)計，在“搜索詞”里面可以找到詞。另外，在百度信息流中，選擇意圖詞，下面會出現(xiàn)搜索框，可以搜詞，這也是個拓詞來源。除了這5種方法外，還有很多種拓詞方法，比如利用其它搜索渠道拓詞或者第三方工具拓詞。筆者在此就不再贅述了。本篇僅是從百度搜索廣告后臺為您盤點的5種拓詞法。02、加詞中的5個常見問題1、 選詞維度在關(guān)鍵詞規(guī)劃師中，系統(tǒng)給我們提供了很多數(shù)據(jù)指標。如圖，數(shù)據(jù)指標包括：指導(dǎo)價、月均搜索量、競爭激烈程度、月均移動搜索量、預(yù)估月均展現(xiàn)、月均計算機搜索量、預(yù)估月均點擊、計算機競爭激烈程度、移動競爭激烈程度、移動指導(dǎo)價、計算機指導(dǎo)價。選詞維度主要看3個方面：月均搜索量，優(yōu)選搜索量高的，這樣利于曝光；競爭激烈程度，優(yōu)選競爭激烈程度為中或低的詞；關(guān)鍵詞長短，優(yōu)選關(guān)鍵詞字符數(shù)在24個（漢字12個）以內(nèi)的詞，字符數(shù)非常長的詞搜索量小，一般無需添加。2、 匹配問題新加詞設(shè)什么匹配？我們可以參考搜索熱度和展現(xiàn)量。如上圖，按常理來說，搜索指數(shù)越大，意味著展現(xiàn)概率越大，我們可以將搜索指數(shù)高的詞匹配設(shè)窄一點，精確或者短語。指數(shù)少的詞，我們可以匹配放寬一些，設(shè)短語或者智能。依據(jù)數(shù)據(jù)來設(shè)匹配是較為科學(xué)的方法，如果你對數(shù)據(jù)不是太敏感，可以嘗試這樣的方法，短語詞主要設(shè)短語匹配，長尾詞或者冷門詞可以設(shè)智能匹配，跑一周有數(shù)據(jù)之后再去優(yōu)化。3、價格問題新加詞設(shè)什么價格？在關(guān)鍵詞規(guī)劃師中有指導(dǎo)價，在優(yōu)化中心的“添加新關(guān)鍵詞”也有指導(dǎo)價。按百度的官方說明，這里的指導(dǎo)價是上方位精確匹配的指導(dǎo)價，也就是在精確匹配情況下，關(guān)鍵詞要展現(xiàn)在搜索結(jié)果上方位的所需價格，指導(dǎo)價是根據(jù)每個賬戶的質(zhì)量情況個性化評估的，因此涉及很多個性化的因素，移動端和計算機端的指導(dǎo)價也不同，總之比較復(fù)雜。根據(jù)很多小伙伴的經(jīng)驗，這里指導(dǎo)價我們可以參考，但是不要照搬。一般新加詞的價格要根據(jù)賬戶實際情況來設(shè)。比如你賬戶費用一類的詞出價2.5元，新加的費用一類詞價格可以設(shè)置2.5-3元之間。假設(shè)你是新戶，不知道怎么設(shè)詞的價格，可以找百度客服打聽一下你這個業(yè)務(wù)的市場cpc均價，然后關(guān)鍵詞出價可以比均價高一點點，跑一段時間之后再去看看指導(dǎo)價，進行優(yōu)化。新關(guān)鍵詞出價也需要根據(jù)詞性，詞性好的高一點，詞性弱的低一點。比如醫(yī)療中，醫(yī)院詞和原因詞，假設(shè)你賬戶均價為5塊，那么醫(yī)院詞的出價可以為均價的2-3倍，原因詞出價可以為均價的1/2或者1/3。不同詞性，可以梯度出價。4、 加詞頻率一般一個月可以加1-2次詞，根據(jù)賬戶效果來加。新戶要每個月加詞，穩(wěn)定的老戶可以不用經(jīng)常加詞。效果差的戶，可以考慮加一下轉(zhuǎn)化意向高的詞，例如品牌詞、競品詞、地域詞等等。效果好的戶，可以不用經(jīng)常加，偶爾即可。5、 優(yōu)化問題標記：百度現(xiàn)在新加詞，上線之后都是6分的質(zhì)量分。賬戶上的新物料，可以做好標記。便于及時跟蹤。標記的方式很多，筆者經(jīng)常用的一種標記方法是給關(guān)鍵詞url加上日期，便于知道是哪天加的詞。比如，6月19號加的詞，標記為#8。瑚620210619-000001，中間的20210619是日期，后面的000001是關(guān)鍵詞的編碼。6月20號加的詞，后綴即為BD-PC-20210620-000001，后面的編碼可能會一樣，但是日期+編碼不會一樣，就保證了關(guān)鍵詞追蹤的唯一性。以此可以制作關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表。數(shù)據(jù)優(yōu)化：新加詞跑一周之后，我們要去及時看關(guān)鍵詞報告和搜索詞報告。搜索詞報告主要是看關(guān)鍵詞的匹配情況，可以對一些匹配較差的詞進行縮匹配，對一些展現(xiàn)量小的詞進行放匹配。關(guān)鍵詞報告中數(shù)據(jù)指標很多，重要的指標包括：展現(xiàn)、點擊、消費、點擊率、均價、上方位平均排名。跑cpc出價模式，這里的平均排名可以重點參考，每周下載一次數(shù)據(jù)，對排名靠前的一般意向詞降價，對排名靠后的高意向詞進行加價。一降一加，可以將詞性消費優(yōu)化到合理狀態(tài)。賬戶高意向詞消費占據(jù)80%，一般意向詞占據(jù)20%消費，這樣的賬戶才是優(yōu)質(zhì)賬戶。03、本文總結(jié)加詞有很多種方法，不同的方法也各有優(yōu)劣。但總歸一條，不管是加什么詞，都需要結(jié)合你的產(chǎn)品來加，最好是與渠道對應(yīng)，比如百度加詞，利用百度后臺的功能去加