香山旅游品牌策劃書

香山旅游品牌策劃書③經(jīng)濟(jì)低位崛起：依托區(qū)位升級及獨(dú)特的文化與生態(tài)資源的挖掘與放大，囊括香山1455平方公里的國際水準(zhǔn)的高端山地旅游文化度假區(qū)，走可持續(xù)發(fā)展道路，最終將香山打造為休閑農(nóng)業(yè)的示范園、智慧旅游的開拓區(qū)、文化的傳承地，心靈的棲息所。二、戰(zhàn)略目標(biāo)香山智慧旅游的發(fā)展將依托廈門市的政策經(jīng)濟(jì)環(huán)境和地理文化資源的有利支撐，大力發(fā)展文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)，因勢利導(dǎo)，挖掘文化資源，力推優(yōu)勢文化，突出文化的引領(lǐng)作用，推動文化與旅游、休閑、體育、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)對接、融合，聯(lián)動發(fā)展，提升文化的衍生價值和附加價值，將其打造為一個充滿生機(jī)與活力的現(xiàn)代旅游品牌形象景區(qū)。三、階段發(fā)展目標(biāo)（一）近期（2013-2015）：以廈門市旅游產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的配套改革試點區(qū)為起點，大力發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)，蓄勢聚能，構(gòu)筑首都山地旅游休閑基地。（二）中期（2016-2018）：以打造國家級旅游綜合改革試驗區(qū)為重點，全面壯大旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)，立業(yè)騰飛，打造國家山地文化公園。（三）遠(yuǎn)期（2019-2021）：以建設(shè)國家旅游綜合改革示范區(qū)為目標(biāo)，實現(xiàn)全域經(jīng)濟(jì)-文化-生態(tài)-社會的全面協(xié)調(diào)，高位發(fā)展，成就首都國際高端山地旅游文化度假區(qū)。四、發(fā)展遠(yuǎn)景基于香山區(qū)域綜合價值提升與第五維價值的實現(xiàn)，通過對香山區(qū)域角色、資源稟賦及市場條件的深度剖析，明確香山的總體發(fā)展方向為：立足世界城市近輻射層的區(qū)位優(yōu)勢，對接廈門產(chǎn)業(yè)-市場訴求，以文化資源要素為核心，實現(xiàn)“泛資源體系”的資本化、產(chǎn)業(yè)化，以旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)驅(qū)動區(qū)域綜合開發(fā)，以“文化引領(lǐng)、生態(tài)支撐”為總體開發(fā)切入點，以“資源整合、優(yōu)化升級”為資源與市場開發(fā)策略，最終實現(xiàn)“旅游驅(qū)動、多業(yè)聯(lián)動”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。六、品牌定位建立以山地生態(tài)文化為識別特征，以傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為基本，以心的安逸享受和讓顧客感動的貼心服務(wù)為核心競爭力，以生態(tài)保護(hù)與生態(tài)開發(fā)共贏共生為原則，構(gòu)筑廈門一流現(xiàn)代化生態(tài)旅游新區(qū)，是廈門新文化、新生態(tài)、新休閑之巔峰。是天然逸趣之地、休養(yǎng)身心之所，成為市民和游客體驗農(nóng)家田園生活、棲息世外桃源、尋求天人合一的“綠海家園”。八、品牌推廣（一）目標(biāo)人群1、市場細(xì)分廈門及周邊地區(qū)居民自行組織的團(tuán)體和以家庭為單位的，對自然有向往或?qū)ξ幕信d趣的人群。目標(biāo)人群有如下特點：(1)生活方式方面：對傳統(tǒng)文化感興趣，追求較高生活品質(zhì)，持有較高的生活標(biāo)準(zhǔn)，崇尚完美身心體驗和安逸超然的精神享受的人群。(2)心理數(shù)據(jù)方面：對自然及傳統(tǒng)文化有好奇心和探索欲，或長期生活在巨大的工作和生活壓力下和喧囂的環(huán)境中，對現(xiàn)實生活環(huán)境厭倦，心生疲乏，向往自然，想尋找幽靜的環(huán)境以修養(yǎng)生息，調(diào)整狀態(tài)的人群。2、目標(biāo)市場選擇（1）廈門及周邊地區(qū)居民自行組織的團(tuán)體，他們或?qū)鹘y(tǒng)歷史文化感興趣，或熱衷于爬山，但交通工具選擇比較局限，人均消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較低，于景區(qū)停留時間較短。（2）廈門及周邊地區(qū)以家庭為單位的消費(fèi)者，部分長期生活在巨大的工作和生活壓力下，喧囂的環(huán)境讓他們迫切想要尋找一個逃離喧囂的凈地；部分追求更高的生活質(zhì)量，但都傾向于調(diào)整生活狀態(tài)，樂于尋找優(yōu)質(zhì)的身心體驗和安逸超然的精神享受，想尋找一個更好的生態(tài)環(huán)境，能放飛心靈，融入自然，靜享生活，調(diào)整生息、養(yǎng)精蓄銳。3、市場定位（1）針對廈門及周邊地區(qū)居民自行組織的團(tuán)體，以山水、文化體驗，放松心情，調(diào)養(yǎng)生息為主要方向，開展主題登山活動、農(nóng)家體驗、地質(zhì)探索等活動。（2）為家庭為單位出行的人群打造能調(diào)養(yǎng)生息，釋放生活高壓，舒緩疲乏身心的旅游環(huán)境，設(shè)置度假養(yǎng)生、戶外運(yùn)動、文化認(rèn)知、山水游覽等活動，加之讓顧客感動的貼心服務(wù)，讓消費(fèi)者卸下包袱。第三部分一、總覽通過對香山宏觀微觀環(huán)境的分析，本策劃確立了香山旅游品牌的發(fā)展戰(zhàn)略和策略，深入進(jìn)行了合理的策劃，初步建立起香山旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)的理想構(gòu)架，同時建議在財稅、土地、金融等多方面爭取上級政策支持，并形成香山產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策，進(jìn)一步改善交通條件，促進(jìn)交通優(yōu)化，建設(shè)生態(tài)工程，依據(jù)自然人文條件，利用部分修復(fù)后的土地與策劃項目相結(jié)合，提升土地整體價值，有效利用資源。再者，依托綜合試驗區(qū)申報及系列項目推出，結(jié)合重大節(jié)事活動的舉辦，依托廈門、面向世界，對香山區(qū)開展強(qiáng)勢品牌營銷。二、可行性為了實現(xiàn)香山旅游品牌形象的提升，凸顯旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)對區(qū)域綜合價值，本策劃探索性地構(gòu)建香山旅游品牌，參照國內(nèi)一些旅游產(chǎn)業(yè)先行區(qū)的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)合香山的現(xiàn)狀，并以2015年初步建成旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)國家級試驗區(qū)為目標(biāo)，設(shè)定了近期的預(yù)期指標(biāo)，圍繞以下核心目標(biāo)的達(dá)成：?經(jīng)濟(jì)——旅游文化產(chǎn)業(yè)促動區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，構(gòu)建充滿活力的新產(chǎn)業(yè)體系?文化——促動文化資源建設(shè)和轉(zhuǎn)化，培育文化龍頭企業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?生態(tài)——旅游文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)生態(tài)建設(shè)，生態(tài)修復(fù)和生態(tài)資源的價值轉(zhuǎn)化?社會——帶動就業(yè)尤其是農(nóng)民就業(yè)，拉動城鄉(xiāng)居民收入增長根據(jù)以上綜合目標(biāo)，本策劃按照科學(xué)性與可操作性相結(jié)合、定性與定量相結(jié)合、特色與共性相結(jié)合的原則，確定香山旅游的發(fā)展方向和品牌提升的途徑。展望（一）品牌發(fā)展方向?qū)嵤﹨^(qū)域品牌營銷，迅速建立香山世界識別體系，全面構(gòu)建香山的影響力與競爭力，實現(xiàn)香山旅游引力、投資引力與棲息引力。承接區(qū)域與場地雙重訴求，致力于場地復(fù)興和生態(tài)轉(zhuǎn)化兩大核心命題，對接都市區(qū)強(qiáng)烈產(chǎn)業(yè)外溢、休閑度假需求外溢，搭接世界一流的產(chǎn)業(yè)科技要素和現(xiàn)代休閑元素，以“生態(tài)支撐、文化識別、內(nèi)聯(lián)外引、高端轉(zhuǎn)化”為基本策略，激活區(qū)域內(nèi)的資源潛質(zhì)，打造復(fù)合型、以生態(tài)體驗為主要功能的發(fā)展板塊。依托香山頂級文化資源的保護(hù)與開發(fā)，推出7大類型文化遺產(chǎn)主題產(chǎn)品系列：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園、妙峰山民俗山會、文化遺產(chǎn)古村落群、古寺群、古道遺產(chǎn)廊道、工業(yè)遺產(chǎn)、古人類遺址。（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢1、香山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)縣均依托本地文化資源基底，進(jìn)行文化挖掘與文化創(chuàng)意導(dǎo)入，香山應(yīng)依托自身古村古寺等特色資源，發(fā)展影視傳媒、節(jié)事演繹、文藝創(chuàng)作、創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意休閑等。2、香山健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：應(yīng)依托山水文化資源與優(yōu)越區(qū)位條件，嫁接國際健康理念，發(fā)展面向商務(wù)及高端人群的養(yǎng)生度假/運(yùn)動休閑/健康養(yǎng)老/健康管理等產(chǎn)業(yè)。3、香山會議會展業(yè)發(fā)展方向：應(yīng)依托其優(yōu)越區(qū)位條件，優(yōu)質(zhì)生態(tài)文化資源基礎(chǔ)，重點發(fā)展媒體影視、創(chuàng)意文化、高端商務(wù)、大型文化節(jié)事等會議休閑/會展旅游/會議展覽，成為會議會展產(chǎn)業(yè)鏈高端文化節(jié)點。4、香山總部經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：應(yīng)依托其優(yōu)越區(qū)位及生態(tài)文化資源，以及未來重點培育的產(chǎn)業(yè)類型，定位于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新能源、節(jié)能環(huán)保、生態(tài)修復(fù)、高端商務(wù)的低碳節(jié)能的總部辦公/總部服務(wù)/商務(wù)休閑等。5、香山生態(tài)示范產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：應(yīng)淘汰低端產(chǎn)業(yè)、吸引社會投資，利用自身資