IPTV業(yè)務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃

IPTV業(yè)務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃

中國IPTV行業(yè)用戶數(shù)量分析電信運(yùn)營商擁有基數(shù)龐大的寬帶用戶基礎(chǔ)，加之對IPTV業(yè)務(wù)的大力推廣與促銷降價(jià)，進(jìn)一步提高了用戶對IPTV的接受程度，為IPTV提供了源源不斷的用戶，使得IPTV行業(yè)近年來得到了迅速的發(fā)展。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》報(bào)告，截至2021年末，我國IPTV總用戶數(shù)已達(dá)3．49億，是全國第一大主流電視傳播渠道。預(yù)計(jì)2022年中國IPTV用戶數(shù)量規(guī)模將達(dá)到4．54億戶。IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢（一）IPTV行業(yè)的發(fā)展歷史1、IPTV業(yè)務(wù)探索階段（2004年至2009年）IPTV業(yè)務(wù)在我國小規(guī)模用戶實(shí)驗(yàn)起始于2004年。2005年5月，廣電總局向上海文化廣播影視集團(tuán)頒發(fā)了第一張IPTV牌照，標(biāo)志著IPTV業(yè)務(wù)大規(guī)模推廣正式啟動(dòng)，行業(yè)主管部門為廣電總局。2006年，央視等3家媒體也獲得了IPTV牌照。它們獲得的牌照均為全國性牌照，能夠在全國開展IPTV相關(guān)業(yè)務(wù)。這一時(shí)期屬于我國IPTV業(yè)務(wù)的萌芽和探索期，業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。至2009年底，全國IPTV用戶僅470萬左右。2、IPTV業(yè)務(wù)體系規(guī)范試驗(yàn)階段（2010年至2014年）2010年開始，相繼發(fā)布了推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案和試點(diǎn)方案并確定了第一批12個(gè)試點(diǎn)地區(qū)。同年，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》，明確提出建立以央視為總平臺(tái)，省級電視臺(tái)為分平臺(tái)的IPTV播控架構(gòu)。2012年初，進(jìn)一步確定了第二批42個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)。同年6月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》，通過牌照將監(jiān)管（播控）與經(jīng)營（內(nèi)容服務(wù)）職能分開，進(jìn)一步明確了二級播控主體是省級電視臺(tái)。2012年9月，中國電信、中國聯(lián)通獲得了IPTV傳輸服務(wù)牌照。2013年，央視總平臺(tái)愛上傳媒成立，省級分平臺(tái)也紛紛建成啟用，總分平臺(tái)相結(jié)合，集成播控平臺(tái)與傳輸服務(wù)平臺(tái)相結(jié)合的運(yùn)營格局逐步成熟。至2014年底，根據(jù)工信部《2014年通信運(yùn)營業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，我國IPTV用戶數(shù)達(dá)3，363．60萬戶，規(guī)模較2010年初增長了7倍以上。3、IPTV業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展階段（2015年至今）2015年三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段結(jié)束。IPTV業(yè)務(wù)也進(jìn)入迸發(fā)期，用戶數(shù)量開始迅猛增長。2018年，廣電總局批準(zhǔn)中國移動(dòng)開展IPTV傳輸服務(wù)。至2021年底，我國IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長至的3．49億戶。目前IPTV用戶增速已經(jīng)達(dá)到一個(gè)階段性高位，用戶增速將逐步放緩。（二）IPTV行業(yè)的發(fā)展趨勢1、IPTV產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)品未來將向服務(wù)內(nèi)容的多元化、視頻形式多元化以及多屏互動(dòng)等方面進(jìn)一步發(fā)展。目前IPTV業(yè)務(wù)終端用戶以接收直播及影視節(jié)目為主，但家庭客戶對于視聽產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于直播電視和影視節(jié)目。隨著客戶數(shù)量的逐步飽和，IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營商將進(jìn)一步深挖客戶潛力，在IPTV內(nèi)容上提供更多的垂直細(xì)分內(nèi)容和本地特色內(nèi)容，包括教育培訓(xùn)、醫(yī)療養(yǎng)生、旅游休閑、本地服務(wù)等；在節(jié)目形式上，增加以短視頻、慢視頻等為代表的新視頻形式；在功能上提供除了單向收看之外，增加視頻會(huì)議、視頻聊天等交互功能，充分挖掘大屏潛力，提高客戶粘性和價(jià)值。隨著家庭帶寬的不斷增加，終端設(shè)備的技術(shù)升級，一些之前受制于帶寬和技術(shù)限制的視頻形式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目、AR/VR節(jié)目內(nèi)容也將加快在IPTV領(lǐng)域的應(yīng)用，并在片源更加豐富后逐步成為IPTV視頻形式的主流。目前媒體視聽?wèi)?yīng)用屏幕除了大屏外，還有手機(jī)屏幕、PAD屏幕以及家電、交通工具附帶屏幕等，終端消費(fèi)者隨著應(yīng)用場景的變遷，需要在不同屏幕之間進(jìn)行切換的情形不斷增加。同時(shí)，自媒體的興起，使得越來越多的用戶產(chǎn)生對照片、視頻等分享的需求。因此推進(jìn)以電視屏為中心，結(jié)合手機(jī)屏幕、PAD屏幕等實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，使客戶能在更多場景下享受到IPTV服務(wù)將成為未來的重要趨勢。2、IPTV商業(yè)模式發(fā)展趨勢目前IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營商主要依靠牌照優(yōu)勢和內(nèi)容集成經(jīng)驗(yàn)，采取與電信運(yùn)營商業(yè)務(wù)合作分成的形式進(jìn)行運(yùn)營。未來隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內(nèi)容集成運(yùn)營商資本實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，內(nèi)容集成運(yùn)營商將尋求從分賬的間接經(jīng)營模式向會(huì)員付費(fèi)的直接經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。從目前的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，內(nèi)容集成運(yùn)營商上游需要CP（SP）提供服務(wù)內(nèi)容，下游需要電信運(yùn)營商提供傳輸服務(wù)和市場渠道開拓。未來內(nèi)容集成運(yùn)營商向上游拓展，將在版權(quán)方面以收購或聯(lián)合投資等方式直接掌控更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以獨(dú)家內(nèi)容、特色內(nèi)容等方式樹立自身品牌形象，提高客戶付費(fèi)意愿，培養(yǎng)客戶對自身品牌的認(rèn)知度，增強(qiáng)市場競爭力。向下游，以內(nèi)容集成運(yùn)營商自身品牌為基礎(chǔ)，建立本地會(huì)員體系。利用5G以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣應(yīng)用這一機(jī)遇，以IPTV為通道，為會(huì)員提供智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧教育、智慧鄉(xiāng)村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務(wù)。通過會(huì)員服務(wù)付費(fèi)的形式創(chuàng)新運(yùn)營模式，提升自身直接服務(wù)客戶的能力，有利于增強(qiáng)內(nèi)容集成運(yùn)營商的市場競爭能力。3、IPTV技術(shù)應(yīng)用發(fā)展趨勢人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)、5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等將是未來IPTV業(yè)務(wù)主要的技術(shù)發(fā)展方向?；谳^大的IPTV用戶數(shù)量，客戶使用IPTV產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不斷增多，內(nèi)容集成運(yùn)營商將獲得大量的關(guān)于客戶行為特征的相關(guān)數(shù)據(jù)。利用這些數(shù)據(jù)并結(jié)合人工智能進(jìn)行模擬和預(yù)測，內(nèi)容集成運(yùn)營商將可以更加精準(zhǔn)的預(yù)判客戶偏好和行為，并向客戶投放適宜的視頻內(nèi)容、相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)品。內(nèi)容集成運(yùn)營商由于需要向數(shù)百萬的終端用戶提供海量的視頻內(nèi)容和服務(wù)，同時(shí)還需要對終端用戶行為進(jìn)行實(shí)時(shí)的分析和計(jì)算，因此需要大量的計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源和傳輸資源。云技術(shù)的應(yīng)用能夠進(jìn)一步提高計(jì)算能力、存儲(chǔ)能力的動(dòng)態(tài)響應(yīng)效率，提高內(nèi)容集成運(yùn)營商的服務(wù)質(zhì)量，為更多增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)提供基礎(chǔ)物理?xiàng)l件。5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將使得IPTV傳輸通道從單純的視聽娛樂服務(wù)向更豐富的智慧生活服務(wù)功能擴(kuò)展。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及傳感器技術(shù)伴隨5G應(yīng)用的支持，能夠使得更多設(shè)備收集的圖像信息、位置信息、行為信息實(shí)時(shí)通過IPTV反映給屏幕觀看者，增強(qiáng)IPTV的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)更多增值業(yè)務(wù)應(yīng)用場景。IPTV行業(yè)競爭程度分析從整體電視傳播媒介市場來看，由于具有可直播、卡頓小、內(nèi)容豐富、增值業(yè)務(wù)拓展性強(qiáng)的特點(diǎn)，對比其他電視傳播媒介，IPTV優(yōu)勢比較明顯，客戶在選擇電視傳播媒介時(shí)會(huì)傾向于優(yōu)先選擇IPTV，因此競爭壓力較小。從IPTV市場來看，由于其務(wù)屬于新媒體行業(yè)，在我國受到嚴(yán)格的政策監(jiān)管。例如在準(zhǔn)入門檻上，開展IPTV運(yùn)營業(yè)務(wù)，必須持有IPTV集成播控服務(wù)牌照，且在限定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營。根據(jù)目前政策，IPTV集成播控服務(wù)牌照，每個(gè)省只頒發(fā)一張，且只頒發(fā)給省級電視臺(tái)并限定在省內(nèi)開展業(yè)務(wù)。由此可見，我國IPTV市場競爭程度較低。IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于具有功能多，內(nèi)容豐富，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，近年來在三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，我國IPTV市場獲得了快速發(fā)展，到目前已成為全國第一大主流電視傳播渠道。自2011年以來，我國IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國IPTV用戶規(guī)模從2011年的1348．8萬戶增長到了3．49億戶，年平均增長率達(dá)38．43%。從增速來看，自2020年以來我國IPTV用戶增長明顯放緩，市場進(jìn)入增長瓶頸期。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國IPTV用戶同比增速僅為7．21%；我國IPTV用戶同比增速為10．59%。而這主要是因?yàn)镮PTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長數(shù)和總?cè)丝谠鲩L數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長。從滲透率來看，目前IPTV在我國整體滲透率已較高。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年末我國人口約為14．13億人，按照戶均3人計(jì)算，共計(jì)4．71億戶。以此為基數(shù)計(jì)算，截至2021年末IPTV在我國的家庭滲透率達(dá)73．99%。但I(xiàn)PTV主要依托于的是寬帶光纖用戶。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示2021年末我國固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計(jì)算，IPTV在我國寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。此外在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48．58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71．77%。同時(shí)IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點(diǎn)播等多重功能這些特點(diǎn)，使得客戶投入總時(shí)間高于其他方式?；谝陨蟽?yōu)勢，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)和影響客戶，因此依附于IPTV開發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。由此可見，雖然IPTV在我國整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。IPTV行業(yè)發(fā)展歷程我國IPTV行業(yè)開始發(fā)展于2004年。自發(fā)展以來，我國IPTV行業(yè)經(jīng)歷了探索階段（2004-2009年）、規(guī)范試驗(yàn)階段（2010-2014年）、跨越式發(fā)展階段（2015年至今）三個(gè)發(fā)展階段?，F(xiàn)階段我國IPTV行業(yè)處在跨越式發(fā)展階段，用戶數(shù)量迅猛增長。至2021年底，我國IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長至的3．49億戶。但目前IPTV用戶增速已經(jīng)達(dá)到一個(gè)階段性高位，用戶增速將逐步放緩。廣電新媒體行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)廣電新媒體具有迭代快速、融合性強(qiáng)及交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，伴隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，5G高新視頻技術(shù)、流媒體、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化等技術(shù)都將在新媒體領(lǐng)域得到更廣應(yīng)用。隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，媒體融合的廣度和深度不斷突破，廣播電視技術(shù)、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等前沿技術(shù)手段廣泛應(yīng)用到媒體融合的方方面面，在技術(shù)融合、平臺(tái)融合、業(yè)務(wù)融合、終端融合等方面持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)、多終端、多應(yīng)用的融合發(fā)展，引領(lǐng)媒體走向全新的融合發(fā)展階段。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的功能局限，具有天然的全雙向交互的優(yōu)點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)用戶連接，使得互動(dòng)交流更順暢、更及時(shí)、更深入。采用前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)融媒互動(dòng)，通過大小屏互動(dòng)、多屏聯(lián)動(dòng)、實(shí)時(shí)視頻連線等實(shí)際應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)用戶跨平臺(tái)互動(dòng)交流。新媒體行業(yè)正在加快人工智能技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用，智能化發(fā)展趨勢在媒體行業(yè)更加明顯，其智能化應(yīng)用涉及內(nèi)容智能化生產(chǎn)、節(jié)目智能化審查、數(shù)據(jù)智能化分析、媒資智能化管理、節(jié)目智能化推薦、用戶智能化服務(wù)等方面，智能化技術(shù)滲透到內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營和分發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，新媒體行業(yè)正在加速進(jìn)入智能化發(fā)展階段。根據(jù)國家主管部門要求，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在制作和傳播過程中，需要保證節(jié)目播出的內(nèi)容安全、文化安全、信號(hào)安全和技術(shù)安全。即保證節(jié)目生產(chǎn)制作、播出分發(fā)過程中不間斷、高質(zhì)量、高可用。要求生產(chǎn)播出各個(gè)環(huán)節(jié)具有多重防護(hù)和備份措施，在安全性、可靠性、穩(wěn)定性等方面具有很高的要求。IPTV行業(yè)的技術(shù)水平及特點(diǎn)新媒體行業(yè)的技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)體現(xiàn)在對傳輸技術(shù)、視音頻編輯技術(shù)、信息安全加密技術(shù)、通訊技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等跨領(lǐng)域技術(shù)的綜合運(yùn)用，滿足終端用戶日益多樣化的視聽服務(wù)需求，保障視聽服務(wù)的安全、穩(wěn)定，視聽節(jié)目的清晰、流暢。通過流媒體技術(shù)可將視聽內(nèi)容由服務(wù)器向終端用戶進(jìn)行連續(xù)傳送，可實(shí)現(xiàn)終端用戶不必等文件全部下載完畢，經(jīng)過幾秒啟動(dòng)延時(shí)后即可觀看。流媒體技術(shù)可細(xì)分為順序流式傳輸技術(shù)和實(shí)時(shí)流式傳輸技術(shù)。順序流式傳輸技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)在下載文件的同時(shí)進(jìn)行觀看，但終端用戶在一段延時(shí)后才能看到服務(wù)器上傳出來的信息，該技術(shù)適合高質(zhì)量的短片段，可以較好地保證節(jié)目播放的最終質(zhì)量。實(shí)時(shí)流式傳輸技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)音視頻信息被實(shí)時(shí)觀看到，終端用戶可通過快進(jìn)或后退觀看前后面的內(nèi)容，但終端用戶在網(wǎng)絡(luò)傳輸狀況不理想的情況下收看效果會(huì)較差。流媒體技術(shù)為廣電媒體利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播提供了技術(shù)支撐，方便終端用戶更加方便快捷的接收來自廣電媒體的節(jié)目，目前被廣泛應(yīng)用于廣電新媒體行業(yè)的視頻直播、視頻點(diǎn)播等領(lǐng)域。QOS（QualityofService）技術(shù)全稱為質(zhì)量服務(wù)技術(shù)。支持服務(wù)質(zhì)量技術(shù)的設(shè)備可針對數(shù)據(jù)類別的重要程度賦予該類數(shù)據(jù)類別特定級別的傳輸優(yōu)先級來識(shí)別其重要性，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)擁塞時(shí)可實(shí)現(xiàn)差異化流量轉(zhuǎn)發(fā)、控制和擁塞避免的目標(biāo)，更加有效、合理的利用網(wǎng)絡(luò)資源，保障實(shí)時(shí)性強(qiáng)且重要的數(shù)據(jù)的傳輸。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)是指通過加密技術(shù)限制授權(quán)人對電子版權(quán)內(nèi)容復(fù)制、打印或重新分發(fā)等行為，以阻止電子版權(quán)內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)的流通。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)當(dāng)中包含了視頻、音頻、數(shù)據(jù)等各個(gè)層次的版權(quán)內(nèi)容。常用的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)是數(shù)字水印技術(shù)，一般情況下可以在被保護(hù)的多媒體資料信息當(dāng)中添加特定的數(shù)字信息符號(hào)，保障資料的特殊性和版權(quán)唯一性。視音頻編解碼技術(shù)主要有ISO/IEC制定的MPEG-x和ITU-T制定的H．26x兩大系列視頻編碼國際標(biāo)準(zhǔn)。新一代視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)H．264實(shí)現(xiàn)了良好的壓縮效率，同時(shí)對網(wǎng)絡(luò)具備了良好的親和性和兼容性，有助于實(shí)時(shí)系統(tǒng)的應(yīng)用。MPEG-4是為交互式多媒體通訊制定的壓縮標(biāo)準(zhǔn)，也是目前利用網(wǎng)絡(luò)傳輸視聽節(jié)目的行業(yè)所廣泛采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)是兩個(gè)組織制定的具有通行標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用性技術(shù)，其他應(yīng)用主體根據(jù)需要對該等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自主開發(fā)；該技術(shù)是廣電新媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，高效可行的視頻編解碼技術(shù)是確保視聽節(jié)目等內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)那疤帷?K超高清技術(shù)能提供3840×2160像素分辨率的超精細(xì)畫面，它是2K投影機(jī)和高清電視分辨率密度的4倍，屬于超高清分辨率。在此分辨率下，觀眾可以看清畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)特寫，感受到更細(xì)膩的顯示細(xì)節(jié)、更逼真的紋理和更流暢的平滑度。自我國2016年成立4K超清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以來，4K超高清技術(shù)飛速發(fā)展，廣電企業(yè)也積極展開4K布局。行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以借助4K推廣差異化的視聽節(jié)目服務(wù)，提供高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)，尋求新的視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)相輔相成，大數(shù)據(jù)技術(shù)對海量數(shù)據(jù)的挖掘，需以云計(jì)算技術(shù)為依托。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，運(yùn)營商能了解終端用戶的特征、興趣愛好等，從而優(yōu)化用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新服務(wù)模式、提升現(xiàn)有技術(shù)水平、提升內(nèi)容投放效率，進(jìn)而增加用戶的粘性。云技術(shù)在IPTV等新媒體行業(yè)的運(yùn)用能夠?qū)崿F(xiàn)存儲(chǔ)能力的動(dòng)態(tài)虛擬化，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的按需調(diào)度和分配，為終端用戶提供基于虛擬化技術(shù)的按需服務(wù)。在云技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步搭建云平臺(tái)，可將海量內(nèi)容存儲(chǔ)、復(fù)雜的計(jì)算、流媒體服務(wù)等放到云端，實(shí)現(xiàn)對媒體資源的統(tǒng)一管理。IP組播技術(shù)是在組播協(xié)議（IGMP）的基礎(chǔ)之上對待發(fā)送的數(shù)據(jù)源開展數(shù)據(jù)輸送，同時(shí)發(fā)送給組播組中的多個(gè)數(shù)據(jù)接受者。組播技術(shù)的關(guān)鍵在于只有屬于組播組內(nèi)的地址才能夠接收到該數(shù)據(jù)信息，對IPTV技術(shù)構(gòu)架來說，組播傳輸時(shí)，其數(shù)據(jù)源只有一個(gè)，隨著終端用戶數(shù)量的不斷增加，只要合理分配特定的組播地址便可以實(shí)現(xiàn)用戶傳輸管理工作。在此種形式之下，不僅可以有效降低網(wǎng)絡(luò)擁塞，而且還可以節(jié)約寬帶。CDN（ContentDeliveryNetwork）技術(shù)全稱為內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主要應(yīng)用在視聽節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)，通過在網(wǎng)絡(luò)中增加一層新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將視聽節(jié)目等內(nèi)容發(fā)布到最接近終端用戶的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，使終端用戶可以就近取得所需的內(nèi)容，解決網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高終端用戶訪問的響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。該技術(shù)目前在行業(yè)內(nèi)部被廣泛應(yīng)用，能夠從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)提高終端用戶訪問響應(yīng)速度與穩(wěn)定性，跨運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)加速，遠(yuǎn)程內(nèi)容訪問加速等功能，減輕帶寬、網(wǎng)絡(luò)流量和原站點(diǎn)服務(wù)器負(fù)載，有效地預(yù)防黑客入侵，降低各種DOS攻擊等。中國IPTV行業(yè)市場規(guī)模根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國IPTV行業(yè)市場供需形勢及投資策略探討報(bào)告分析，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和技術(shù)的飛速進(jìn)步，IPTV行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。研究表明，目前中國IPTV行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了20億美元，同比增長速度超過50%，未來幾年將有望繼續(xù)保持這一增長趨勢。首先，中國IPTV行業(yè)正在受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IPTV的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍正在不斷擴(kuò)大，用戶的數(shù)量也在不斷增加，這將為中國IPTV行業(yè)提供潛在的市場增長機(jī)會(huì)。其次，中國政府正在大力支持IPTV行業(yè)的發(fā)展，給予了各種資金和政策支持，以加快IPTV技術(shù)的發(fā)展，提高IPTV的服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。此外，伴隨著智能電視的普及，IPTV行業(yè)將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展，智能電視可以提供更多的服務(wù)和功能，為用戶帶來更好的體驗(yàn)，同時(shí)也將推動(dòng)IPTV行業(yè)的發(fā)展。最后，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，IPTV行業(yè)的應(yīng)用