廣告攝影基礎(chǔ)廣告攝影

廣告攝影基礎(chǔ)廣告攝影第1頁/共51頁2廣告攝影的目的最終目的在于：推銷某種商品引導人們?nèi)プ瞿臣虑榈?頁/共51頁3第3頁/共51頁4第4頁/共51頁5廣告攝影的要求廣告照片具有強烈的視覺吸引力廣告照片能使觀眾理解你的推銷意圖使觀眾產(chǎn)生購買和參與的欲望第5頁/共51頁6第6頁/共51頁7第7頁/共51頁8成功的廣告照片往往能使觀眾從你的照片上看到你所推銷對象的主要優(yōu)點，如誘人的特性、特色、外觀，擁有它能帶來直接、間接的好處、效益，或與其他同類產(chǎn)品相比的優(yōu)越之處等。當觀眾理解了你的照片的推銷意圖，并產(chǎn)生了購買欲望，這樣的廣告照片就成功了。第8頁/共51頁9明年我以“冷色”征服你

歡快的色調(diào)——無拘無束

去幻想、感覺、體會藍綠色、紅色、灰黃色……誕生于1960年，無拘無束的自由精神重新回潮，充滿力量、生機、希望以及自由、懷疑.第9頁/共51頁10航空公司招貼

鮮花、飛機……都是常見的事物，從中洞察新的創(chuàng)意，使人聯(lián)想到摩訶迦葉“拈花微笑”，美好的事物就存在于你、我身邊，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)、去面對，獨具慧眼就可獲取與眾不同的新主意。第10頁/共51頁11梅塞德斯——奔馳汽車廣告

“奔馳”汽車還有一個美麗的名字——“梅塞德斯”。這是因時任奧地利駐德大使在自己女兒生日時為其購買了一輛奔馳車，并以其女名子梅塞德斯為該車命名。奔馳公司得曉此事后倍受啟發(fā)，于是將這種車型冠以“梅塞德斯”之名，使該車的人性化設(shè)計和尊貴典雅的風格以及貴族消費群的定位，通過與一個美麗可愛的小姑娘產(chǎn)生對應聯(lián)想，得以有效表現(xiàn)。第11頁/共51頁12攝影者在從事廣告攝影時有兩種形式一是直接承接廣告內(nèi)容對于如何表現(xiàn)、怎樣拍攝等藝術(shù)和技術(shù)上的要求，完全由攝影者去構(gòu)思、去創(chuàng)作。二是已由美工人員畫出草圖，要求攝影者按照草圖的模式去組織拍攝。相比之下，前者對攝影者的要求更高些，不僅要求廣告攝影者具有熟練的攝影技術(shù)，而且要求具有從廣告角度進行攝影構(gòu)思、創(chuàng)作的能力。第12頁/共51頁13廣告攝影的創(chuàng)作、構(gòu)思，首先要明確廣告攝影對象的定位問題，——廣告拍攝對象的性質(zhì)：是產(chǎn)品投人期的開拓型廣告，還是產(chǎn)品成長期的競爭型廣告，或是產(chǎn)品成熟期的鞏固型廣告以及產(chǎn)品更新?lián)Q代期的銜接型廣告。定位不同，攝影表現(xiàn)的側(cè)重點就應有所不同。有時應以創(chuàng)名牌、打印象、樹企業(yè)形象為主；有時應以突出產(chǎn)品的特點、優(yōu)點為主；有時又可借助產(chǎn)品已具有的信譽為主；有時又以突出新型號新功能為主。第13頁/共51頁14一、廣告調(diào)查

1、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)

2、環(huán)境調(diào)查

3、市場調(diào)查

4、消費者調(diào)查

5、產(chǎn)品調(diào)查

6、競爭對手調(diào)查

7、廣告公司與媒體調(diào)查

8、廣告效果調(diào)查二、廣告策略

1、定位－－新的傳播方法

2、如何確定你的商品所處的位置

3、如何占據(jù)消費者的頭腦

4、如何看待競爭和競爭對手

5、如何使用資金

6、你能堅持下去嗎三、廣告創(chuàng)意思維的開發(fā)1、創(chuàng)意思維開發(fā)的策略2、廣告創(chuàng)意開發(fā)的步驟3、廣告創(chuàng)意的確定四、確定表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手段

1、尋求恰當?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)形式

2、確定創(chuàng)意的表現(xiàn)手段第14頁/共51頁15明確了定位的總體思想，在著手拍攝前，廣告攝影者通常還有兩項重要的前期準備工作：一是研究產(chǎn)品的特征、用途與功能，以便確定攝影構(gòu)思、表現(xiàn)角度與表現(xiàn)風格；二是根據(jù)最終展示的形式擬就該攝影廣告的草圖。這樣既有利于確定照片長寬比例的畫幅，以避后期設(shè)計造成剪裁困難；又因明確了攝影廣告作品中所需的文字位置，便于在取景構(gòu)圖時留有必要的空白部位。第15頁/共51頁16明確攝影作品中所需的文字位置，便于在取景構(gòu)圖時留有必要的空白部位第16頁/共51頁17萬寶路香煙根據(jù)不同需求選畫幅第17頁/共51頁18廣告攝影的構(gòu)思還應考慮廣告畫面情節(jié)的安排，如主體與陪體、人物與道具、前景和背景、基調(diào)與影調(diào)等的選擇與安排。畫面情節(jié)既要動人，又應可信，合情合理。第18頁/共51頁19人物與道具——道具點題第19頁/共51頁20用實際

測試展示

產(chǎn)品性能

人物作為陪體第20頁/共51頁21畫面情節(jié)動人，又應可信合情合理第21頁/共51頁22廣告與突出不同的定位第22頁/共51頁23公益廣告父母離異使孩子的撫養(yǎng)失去了一致性與和諧感，導致孩子的成長處于被動乃至無助的境地……該公益廣告通過對兩只腳各穿一只父母鞋的幼兒局部特寫，完成了對上述主題的訴求。通過幼兒腿部與成人鞋近乎夸張的比例，兩只鞋的不諧和及松散的鞋帶，我們解讀到家庭的矛盾與不和諧，從而促發(fā)人們嚴肅面對離婚這一社會現(xiàn)象，并引發(fā)了情感上向年輕的父母及乃至社會呼喚應對孩子所擔負的責任。第23頁/共51頁241912年，世界少了一位醫(yī)生，多了一個國家

1886年，歐洲少了一位傳教士，多了一位印象派大師

1955年，美國少了一位卡車司機，多了一個傳奇

一名政治家、一個畫家、一位搖滾歌手，來自不同的年代、不同的地域國度和不同的職業(yè)崗位，而他們壯麗的人生，令世人矚目的成就，這些共同的特征，在廣告中經(jīng)由綜合法則而鮮明呈現(xiàn)，更因他們生命的輝煌是因為人生“從找到好Job(工作)開始”這一特殊背景作為廣告主題訴求點，才使得廣告創(chuàng)意運用綜合的力量產(chǎn)生對受眾心靈強有力的震撼。第24頁/共51頁25荷蘭自然紀念館廣告

動物骨骼與其充滿生命力的軀體進行對比，對應原理的對比功能，將廣告訴求內(nèi)容表達的十分鮮明。第25頁/共51頁26Baren電池廣告

Baren電池強勁的動力不僅讓受困的車輛從封凍的環(huán)境中駛離，甚至還剝離了泊車處車般大小的一整塊地表路層。白雪中露出的這個黑色窟窿及車輛駛離后留在雪道上的深深痕跡，成功地昭示出這種離散在內(nèi)容與形式上的完美統(tǒng)一。第26頁/共51頁27Lite啤酒平面廣告

在這里，強化成了對產(chǎn)品的擴張?zhí)幚?，作為訴求主體的啤酒罐掩埋了畫面的大部分空間，使廣告信息在得到訴求的同時，增加了受眾閱讀的趣味性。第27頁/共51頁28法國女鞋廣告

將廣告商品作為畫面的視覺焦點，利用女性腿部的投影變異，傳達出產(chǎn)品產(chǎn)地象征物的特征，使鞋與巴黎的內(nèi)質(zhì)要素進行互傳，昭示出廣告訴求主題。第28頁/共51頁29豪華旅游客輪廣告

孰大孰小，廣告訴求主題最具發(fā)言權(quán)：地球在航海旅程中變得越來越??；豪輪在旅客心目中變得愈來愈大。

第29頁/共51頁30蘋果熟了——金正DVD

一句“蘋果熟了”!讓人莫名其妙又無比好:“蘋果熟了”與DVD有什么關(guān)系？當你帶著這種好奇心看完廣告后，才知道：哦，原來意味著金正數(shù)碼技術(shù)的成熟呀！標題表達的含義耐人尋味，給我們留下了深刻的印象。

第30頁/共51頁31廣告攝影器材與設(shè)備照相機光源攝影臺第31頁/共51頁32光源第32頁/共51頁33攝影臺第33頁/共51頁34廣告攝影布光基礎(chǔ)第34頁/共51頁35三燈基礎(chǔ)照明第35頁/共51頁36多燈布光效果第36頁/共51頁37三燈基礎(chǔ)照效果第37頁/共51頁38多燈照明示意圖第38頁/共51頁39多燈照明效果第39頁/共51頁40透射光照明與包圍照明第40頁/共51頁41透射光照明與包圍照明的典型效果第41頁/共51頁42大光量多燈照明第42頁/共51頁43大光量多燈照明效果第43頁/共51頁44背景處理技術(shù)漸變背景處理技術(shù)幻燈背景處理技術(shù)第44頁/共51頁