寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告

寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告匯報(bào)人：朱奕發(fā)日期：2022-12-21目錄CONTENTS01020304寵物格局與發(fā)展趨勢(shì)寵物行業(yè)概述寵物行業(yè)環(huán)境寵物行業(yè)現(xiàn)狀第一章寵物行業(yè)概述行業(yè)定義寵物行業(yè)定義寵物一般是指家庭喂養(yǎng)的動(dòng)物，從常見(jiàn)的犬、貓、觀賞魚(yú)、兔、龜?shù)奖容^另類的蝎子、蜘蛛、蜥蜴等，都是大家所廣泛飼養(yǎng)的。今天飼養(yǎng)寵物的觀念和以往已經(jīng)大不相同，狗和貓不再扮演看門和捉老鼠的角色，而是人類休閑時(shí)的玩伴；隨著物質(zhì)生活的富裕，人們?cè)絹?lái)越注重休閑生活情趣的培養(yǎng)；隨著傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的變化、工作壓力的增大，人際關(guān)系逐漸趨于淡化，使越來(lái)越多的人將感情投注于寵物身上，人與寵物間的依賴關(guān)系，將隨時(shí)間的流逝而日益濃厚。寵物行業(yè)是指涉及到寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物服裝、寵物窩籠、寵物用品等與寵物有關(guān)的所有行業(yè)。從上世紀(jì)末開(kāi)始，寵物概念在中國(guó)悄然興起，經(jīng)歷了十年的快速發(fā)展，逐漸引起了社會(huì)各界的普遍關(guān)注。發(fā)展歷程1234啟蒙期(20世紀(jì)90年代-1999年)1992年，中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立，“寵物伴侶”理念在中國(guó)興起，1993年,國(guó)際品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)期(2000年-2014年)高速發(fā)展期(2015年至今)寵物角色發(fā)生轉(zhuǎn)變第一批網(wǎng)絡(luò)寵物服務(wù)平臺(tái)興起，國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)小規(guī)模寵物用品制造廣商國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,人均司支配收入提升，各類新型服務(wù)模式在寵物行業(yè)展開(kāi)，國(guó)產(chǎn)寵物品牌發(fā)展迅速且逐漸規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈上游寵物行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，寵物行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游寵物行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于寵物企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游寵物行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章寵物行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境1《寵物飼料管理辦法》《寵物詞料衛(wèi)生規(guī)定》范詞料生產(chǎn)許司管理和進(jìn)出口登記制度《中華人民共和國(guó)動(dòng)物防疫法》設(shè)立寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須取得當(dāng)?shù)貏?dòng)物衛(wèi)生分頁(yè)發(fā)的許可證,要求配置《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》:養(yǎng)犬需要遵循葵記、年檢制度。有手冊(cè)的執(zhí)業(yè)獸醫(yī)和獸醫(yī)助理各3名以上,室內(nèi)面積需天手120平方米《衛(wèi)生部關(guān)于控制和消滅狂犬病的通知》《家犬管理?xiàng)l例》縣級(jí)以上城市、近郊區(qū)、新興工業(yè)區(qū)禁止養(yǎng)犬。經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，同比增速處于持續(xù)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長(zhǎng)了184%。2022年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長(zhǎng)了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個(gè)行業(yè)，也開(kāi)始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長(zhǎng)趨勢(shì)基本形成，未來(lái)中國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。社會(huì)環(huán)境10102老年人口增加，且由于老年人的閑暇時(shí)間較多，子女又大都在外打拼對(duì)父母的陪伴較少，強(qiáng)烈的孤獨(dú)感導(dǎo)致了老年人對(duì)寵物陪伴的需求度顯著增加。結(jié)婚率低而離婚率高，面對(duì)孤身一身的悲涼和無(wú)可奈何，越來(lái)越多的單身人群從寵物身上獲取溫暖和陪伴。家庭成員的減少，寵物能成為家庭的一員，從而增加家庭的幸福感。據(jù)2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)，85.1%的寵物主人視寵物為家人，8.5%的寵物主人視寵物為朋友，總計(jì)96%的寵物主人給予寵物擬人化角色。居民養(yǎng)寵物從盲目到理性養(yǎng)寵物不再是趕時(shí)髦，而是把寵物當(dāng)做某種生活上的需要。社會(huì)環(huán)境2LOGO近十年來(lái)中國(guó)人口與家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，其中“計(jì)劃生育”負(fù)效應(yīng)顯現(xiàn)，人口老齡化加速，2021年中國(guó)60歲以上老齡人員占比達(dá)到18.90%，2010年水平上升5.6個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)家庭成員人數(shù)也成下降的趨勢(shì)，全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家庭戶規(guī)模為62人/戶，2010年為10人/戶，2000年44人/戶。另一方面，教育年限的上升、工作生活節(jié)奏的加快、家庭婚姻觀念的改變，結(jié)婚率持續(xù)走低，2010年中國(guó)結(jié)婚率為9.30%，到2021年該指標(biāo)已降至5.40%。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素政策規(guī)范中國(guó)寵物政策發(fā)展從1980年禁止飼養(yǎng)犬只，到2003年北京市出臺(tái)的《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》等對(duì)寵物的飼養(yǎng)做出明晰的規(guī)定，2009年開(kāi)放養(yǎng)寵物數(shù)量限制，2015年對(duì)寵物醫(yī)療規(guī)范管理，2020年寵物飼料優(yōu)化管理。未來(lái)隨著人們文明程度提高和行業(yè)規(guī)范的完善，行業(yè)將進(jìn)入更加健康的發(fā)展階段。養(yǎng)寵人群下沉，成為行業(yè)增量新機(jī)會(huì)隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的發(fā)展，低線消費(fèi)者養(yǎng)寵意識(shí)進(jìn)一步提升，三到五線的低線城市家庭養(yǎng)寵滲透率達(dá)1行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素用戶對(duì)寵物服務(wù)需求向多樣化發(fā)展隨著寵物主收入提升和消費(fèi)升級(jí)，寵物主對(duì)于寵物服務(wù)的需求不斷增加，從購(gòu)買滲透率看，寵物服務(wù)購(gòu)買滲透接近六成，從購(gòu)買頻次看，每季度推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理趨于精細(xì)化目前國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的發(fā)展逐漸趨于成熟化，意味著寵物產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須朝著精細(xì)化管理方向穩(wěn)步前進(jìn)。現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)業(yè)部認(rèn)可的獸藥原材料大體可達(dá)十種以上，其中有九種藥物為仿制藥品，僅有一種為非仿制藥品。獸用復(fù)方制劑的審核也主要通過(guò)升級(jí)審批的方式實(shí)現(xiàn)，并且農(nóng)業(yè)部準(zhǔn)許使用的獸用復(fù)方制劑品種還具有一定的局限性。另外，目前國(guó)外寵物用藥的銷售量呈現(xiàn)出顯著上升趨勢(shì)，自2002年以來(lái)，國(guó)外寵物用藥的銷售量已在寵物保健品的銷售量中占據(jù)了5成左右。國(guó)外寵物藥品在管理方面具有良好的標(biāo)準(zhǔn)化特點(diǎn)，但我國(guó)藥品管理卻普遍缺乏專業(yè)性，甚至大部分藥品存在嚴(yán)重的人畜混用現(xiàn)象，無(wú)法從根本上保障寵物藥物的成本價(jià)格控制。此外，國(guó)內(nèi)寵物藥品的價(jià)格并不包括在政府定價(jià)范圍，并且僅牽涉了小部分人的經(jīng)濟(jì)利益，致使寵物藥品在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)重缺乏科學(xué)有效的監(jiān)督與管控。因此，從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，目前國(guó)內(nèi)寵物用藥的生產(chǎn)已無(wú)法適用新時(shí)代眾多寵物家庭的個(gè)性化需求，必須在保障寵物用藥質(zhì)量的前提下適當(dāng)降低其用藥成本價(jià)格，正確把握兩者可持續(xù)發(fā)展的方向與定位，充分發(fā)掘其中潛藏的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與商機(jī)。第三章寵物行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀我國(guó)居民收入不斷提升，高收入寵物主占比也在不斷提高，2021年，我國(guó)養(yǎng)寵人群以4000-9999元的月收入為主，超三分之一的寵物主月收入在萬(wàn)元以上。2021年中國(guó)戶均養(yǎng)寵數(shù)量（貓犬）為0.35只，略高于日本的0.33戶/只，與美國(guó)戶均36只寵物相比仍有較大差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年美國(guó)已有約70%的家庭擁有寵物，寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1236億美元，同比增長(zhǎng)19.3%，與2020年相比增速明顯提升16%。從細(xì)分市場(chǎng)看，寵物食品是美國(guó)寵物市場(chǎng)最大的細(xì)分行業(yè)。2021年，美國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模約為500億美元，在寵物市場(chǎng)中的占比達(dá)到40.5%。行業(yè)現(xiàn)狀LOGO寵物消費(fèi)情況隨著寵物逐步向家人及伴侶的角色轉(zhuǎn)變，養(yǎng)寵消費(fèi)也逐漸向更高水平發(fā)展，新時(shí)代的寵物主基本都有定期體檢、及時(shí)就醫(yī)、打疫苗等醫(yī)療意識(shí)，隨著年輕人逐漸成為養(yǎng)寵主力，我國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。2021年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2490億元，同比增長(zhǎng)20.6%；其中2021年犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1430億元，同比增長(zhǎng)21%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1060億元，同比增長(zhǎng)19.9%。寵物醫(yī)療行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占比最大的是寵物醫(yī)院和寵物藥品(包括疫苗）。其中2021年中國(guó)單只犬平均消費(fèi)金額為2634元；單只貓平均消費(fèi)金額為1826元。寵物消費(fèi)類還是以寵物醫(yī)院發(fā)展為主，寵物醫(yī)院良性發(fā)展的契機(jī)在于整體產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和集中化，這需要更切實(shí)的監(jiān)管、更普及實(shí)用的保險(xiǎn)以及行業(yè)更大規(guī)模的連鎖化，寵物醫(yī)院規(guī)?；I(lǐng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合會(huì)促進(jìn)寵物藥企的協(xié)同發(fā)展。其中2021年中國(guó)新成立寵物醫(yī)院公司數(shù)量為905家，同比下降0.4%。寵物公司行業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái)，人們對(duì)于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。2012-2021年，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從337億元快速增長(zhǎng)至2490億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為288%。從細(xì)分領(lǐng)域看，寵物食品是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，2021年的占比約為55%。隨著人們對(duì)喂養(yǎng)商品糧的認(rèn)知提升，市場(chǎng)對(duì)寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放。養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)興起。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)犬主人數(shù)量為3619萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)0.72%，貓主人數(shù)量為3225萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)19.4%。從單只寵物的消費(fèi)能力上看，2021年，單只犬的年消費(fèi)是2634元，同比增長(zhǎng)16.5%，單只貓的年消費(fèi)為1826元，和2020年基本持平。行業(yè)現(xiàn)狀隨著我國(guó)居民收入提升和養(yǎng)寵人群不斷擴(kuò)大，寵物行業(yè)相關(guān)的商品和服務(wù)類型不斷豐富，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2988億元，同比上漲18.52%，年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為374%，處于快速增長(zhǎng)階段。隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，寵物行業(yè)依然會(huì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。寵物食品類目是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，隨著人們對(duì)喂養(yǎng)商品糧的認(rèn)知提升，市場(chǎng)對(duì)寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放；其次是寵物醫(yī)療，主要為依托寵物醫(yī)院和個(gè)體診所的診療服務(wù)；寵物用品的細(xì)分品類較多，其中智能設(shè)備的成交量快速增長(zhǎng)；寵物服務(wù)的形式日漸豐富，隨著居民消費(fèi)升級(jí)和養(yǎng)寵理念、寵物角色的轉(zhuǎn)變，寵物服務(wù)行業(yè)將穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況為:寵物食品占比40%市場(chǎng)規(guī)模，排名第一；寵物醫(yī)療、水族異寵為二、三位，分別占比20%、13%，其余寵物服務(wù)、寵物用品、寵物交易占比為12%、10%、10%。行業(yè)熱點(diǎn)寵物行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一寵物應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高寵物行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約寵物行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。寵物行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)寵物行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。寵物行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊寵物行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，寵物行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，寵物行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，寵物行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于寵物行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題前期籌劃活動(dòng)執(zhí)行效果評(píng)估質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后寵物行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)國(guó)家政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，寵物行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，寵物行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，寵物行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于寵物行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展建議LOGO提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范寵物行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用寵物行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證寵物行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：寵物行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土寵物行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，寵物行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為寵物行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，寵物行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的寵物行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土寵物行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。寵物行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。第四章寵物格局與發(fā)展趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)較為集中，幾家龍頭品牌憑借豐富的市場(chǎng)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)、雄厚的資金實(shí)力、突出的研發(fā)能力以及較高的產(chǎn)品知名度在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)主要份額。2020年瑪氏和雀巢在全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)中的市占率排名前兩位。前幾年由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)育尚不成熟,產(chǎn)品基本上以外銷為主,出口方式多為來(lái)樣加工,主要輸往生活較為富裕的歐美國(guó)家市場(chǎng)。出口的主要寵物用品以勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主。但隨著國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的興起,很多相關(guān)企業(yè)也逐步把目光投入到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在這一時(shí)期，國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)以寵物產(chǎn)品生產(chǎn)制造的規(guī)?；S，代表性企業(yè)包括煙臺(tái)中寵股份、佩蒂股份等。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還未全面開(kāi)拓，這批寵物產(chǎn)品制造商主要面向國(guó)外進(jìn)行出口。

競(jìng)爭(zhēng)格局2在寵物經(jīng)濟(jì)快速擴(kuò)張的同時(shí)，寵物行業(yè)也成融資市場(chǎng)的熱門賽道。雖然與2021年同期相比，寵物領(lǐng)域的融資熱度有所降低，但與傳統(tǒng)消費(fèi)賽道相比，寵物賽道仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。從投融細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，資本以食品、用品、醫(yī)療為原點(diǎn)，延伸的分支賽道，包括寵物婚禮、寵物社交、寵物訓(xùn)練、寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬等寵物服務(wù)行業(yè)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)LOGO寵物食品用品廠商/代理商理想的渠道模式是“線下做品牌，線上贏銷量”。線上可以跨越地域障礙，讓產(chǎn)品直面更多的消費(fèi)者，對(duì)于小品牌和一些進(jìn)口代理品牌，電商為其提供了快速觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。以提供寵物生活服務(wù)和醫(yī)療服務(wù)為主的寵物店和寵物醫(yī)院也在摸索全渠道的發(fā)展方式，通過(guò)線下獲客，開(kāi)發(fā)自有小程序向線上引流，再經(jīng)過(guò)線上向會(huì)員推廣寵物食品、用品和服務(wù)卡券等，線上的服務(wù)卡券、疫苗、在線問(wèn)診又需要通過(guò)進(jìn)入線下門店才能實(shí)現(xiàn)服務(wù)，再次由線上向線下引流。寵物商品銷售全渠道模式是趨勢(shì)所在適當(dāng)加大寵物藥品研發(fā)力度衍生其他寵物產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)寵物市場(chǎng)人力資源合理配置目標(biāo)當(dāng)前我國(guó)寵物藥品的生產(chǎn)廠家數(shù)量有限，甚至并非專門用于生產(chǎn)寵物藥品的企業(yè)，還兼顧著其他藥物的生產(chǎn)活動(dòng)。對(duì)于進(jìn)口的寵物藥品而言，其成本價(jià)格相對(duì)較高，在包裝上也較為考究。但國(guó)內(nèi)在生產(chǎn)寵物藥品時(shí)，并未在藥盒包裝中清楚標(biāo)注出藥品的重要組成成分，一旦寵物出現(xiàn)不良反應(yīng)，獸醫(yī)也無(wú)法精準(zhǔn)判斷致使寵物不舒服的藥物組成成分。此外，對(duì)大型動(dòng)物進(jìn)行用藥過(guò)程時(shí)，其藥劑使用量相對(duì)較大，在一定程度上極易造成藥物資源浪費(fèi)。最后，生產(chǎn)寵物藥品的商家還應(yīng)深入調(diào)查與分析社會(huì)受眾家庭寵物的用藥需求，積極創(chuàng)新與研發(fā)更具有針對(duì)性的復(fù)方藥物，盡可能以劑量較少的藥物為首要目標(biāo)，在有效治療多種寵物疾病的基礎(chǔ)上適當(dāng)改良寵物用藥包裝，同時(shí)在資金允許的前提下督促?gòu)S家適當(dāng)加入大資金投入力度，以此為高質(zhì)量藥物的生產(chǎn)提供良好的技術(shù)保障。近年來(lái)，我國(guó)不但在寵物用藥方面予以了高度重視，寵物美容行業(yè)也逐漸在整個(gè)寵物市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中占據(jù)