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人人網病毒式營銷案例分析現在是1頁\一共有19頁\編輯于星期三相關概念病毒營銷：通過用戶的口碑宣傳網絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。也就是說，通過提供有價值的產品或服務，“讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳，實現“營銷杠桿”的作用。人際的力量——六度分隔理論：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人?！爆F在是2頁\一共有19頁\編輯于星期三強大的力量人際現在是3頁\一共有19頁\編輯于星期三

病毒營銷通過提供有價值的信息和服務，利用用戶之間的主動傳播來傳播營銷信息。

通過精心策劃具有強大感染力的“病原體”，通過用戶的口碑傳播，利用病毒傳播原理快速復制，擴散開來。病原體現在是4頁\一共有19頁\編輯于星期三暑期促銷網絡宣傳現在是5頁\一共有19頁\編輯于星期三營銷背景營銷目標：在暑假期間吸引大學生到麥當勞享受夏日優(yōu)惠倡導的理念：真朋友，當然要多見面希望達成的品牌認知：麥當勞是“最”適合朋友見面的地方BIGIDEA：見面吧！現在是6頁\一共有19頁\編輯于星期三病原體見面吧！現在是7頁\一共有19頁\編輯于星期三尋找易感人群會積極參與我們病毒營銷的潛在感染者。PS:涉及營銷方案之前應該有詳細的規(guī)劃和論證，我們的目標顧客是那些人，他們的興奮點在哪里。假期：活躍人群——學生現在是8頁\一共有19頁\編輯于星期三尋找媒介通路媒介通路，即開展病毒營銷的平臺。受眾和受眾之間的互動性?，F在是9頁\一共有19頁\編輯于星期三現在是10頁\一共有19頁\編輯于星期三現在是11頁\一共有19頁\編輯于星期三實施營銷利用口碑傳播的力量…下周放假找個時間見面吧！見面吧？你是說去麥當勞見面吧！給他們見面的理由！現在是12頁\一共有19頁\編輯于星期三真實的好友關系讓“見面吧”

成為熱門話題現在是13頁\一共有19頁\編輯于星期三邀請朋友更改狀態(tài)現在是14頁\一共有19頁\編輯于星期三實現廣告信息的人際擴散現在是15頁\一共有19頁\編輯于星期三通過人人網領取徽章參加活動，利用手機平臺發(fā)放優(yōu)惠券現在是16頁\一共有19頁\編輯于星期三廣泛的媒體曝光量TVC現在是17頁\一共有19頁\編輯于星期三活動成果2144萬人人網用戶知道或參與了活動超過50%的活動參與者到麥當勞進行了消費直接參與活動的用戶對麥當勞品牌好感度提升了3

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