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Word江西出臺(tái)建設(shè)意見打破“門票經(jīng)濟(jì)”做旅游強(qiáng)省據(jù)行業(yè)調(diào)研了解:2021年國(guó)慶節(jié)黃金周期間,“游完廬山全部景點(diǎn)需要1800元門票”的消息讓廬山備受爭(zhēng)議,門票成為景區(qū)主要的收入來(lái)源依然是江西旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。

為破解江西旅游發(fā)展困局,江西省人民政府日前出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》),全省景區(qū)、景點(diǎn)門票5年內(nèi)不漲價(jià),并逐步實(shí)行低票價(jià),提出了“旅游強(qiáng)省”的戰(zhàn)略。

11月3日,在江西省人民政府上述《意見》出臺(tái)一個(gè)星期之際,江西省旅游局舉行了一場(chǎng)“旅游強(qiáng)省”論壇,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名旅游專家與轄區(qū)內(nèi)各地市旅游局長(zhǎng)、景區(qū)及旅行社負(fù)責(zé)人,一起把脈江西旅游。

江西旅游資源豐富,四大名山——廬山、井岡山、三清山、龍虎山在國(guó)內(nèi)享有較高的知名度,瓷都景德鎮(zhèn)更是聞名天下,毋庸置疑,江西是一個(gè)旅游大省。但是,江西省的旅游經(jīng)濟(jì)與之并不匹配,2021年江西旅游收入在全國(guó)僅排名第22位。

“江西旅游還是處于賣資源的發(fā)展模式,不打破一些小利益,就難以追求大利益。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究所、東方文化與城市發(fā)展研究所所長(zhǎng)劉鋒認(rèn)為,江西此次出臺(tái)《意見》,意在破門票經(jīng)濟(jì)倒逼旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

資源與旅游經(jīng)濟(jì)不匹配

有著優(yōu)質(zhì)旅游資源的江西,旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直相對(duì)薄弱。據(jù)國(guó)務(wù)院研究中心研究員劉鋒提供的一份數(shù)據(jù),2021年江西旅游收入1300億元,在全國(guó)排名第22位,旅游在三產(chǎn)結(jié)構(gòu)中所占的比例也低于全國(guó)平均水平。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說,他負(fù)責(zé)的一個(gè)課題是在全國(guó)選取60個(gè)城市做滿意度調(diào)查,江西有南昌、九江和贛州三地,游客反映江西最好的是風(fēng)景,比全國(guó)平均水平高,但另一方面,江西在購(gòu)物、娛樂、市內(nèi)交通方面,處于平均線以下。

游客在旅游地的購(gòu)物和娛樂,直接影響當(dāng)?shù)氐穆糜问杖搿D喜晃宦眯猩绲呢?fù)責(zé)人告訴記者,江西的一些景區(qū)除了特產(chǎn)銷售之外,幾乎沒有可以營(yíng)收的項(xiàng)目。“而在四川、云南等地,景區(qū)總有五花八門的項(xiàng)目,讓游客玩得盡興,花錢還開心?!?/p>

“比如廬山,依然是門票經(jīng)濟(jì),游客上了廬山之后,除了不停地買門票之外,真正能讓游客敢花錢、愿花錢的項(xiàng)目不多?!鄙鲜雎眯猩缲?fù)責(zé)人認(rèn)為,一些發(fā)展相對(duì)成熟的景點(diǎn),則有不少讓游客親身參與的項(xiàng)目,可以讓游客延長(zhǎng)游玩時(shí)間。

對(duì)此,景德鎮(zhèn)旅游局局長(zhǎng)堯?qū)幧硎菊J(rèn)同。他說,2021年景德鎮(zhèn)128億元的旅游收入中,有近一半為陶瓷購(gòu)物?!拔覀儾簧倬包c(diǎn)景區(qū),讓游客DIY制作屬于自己的作品,在參觀中還能參與進(jìn)來(lái)。”

劉鋒認(rèn)為,江西優(yōu)質(zhì)的旅游資源與落后的旅游經(jīng)濟(jì)不匹配,主要原因是江西還處于“賣資源”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級(jí)階段,缺乏深度營(yíng)銷,把江西的風(fēng)景、美食、健康全方位地推薦給游客,讓游客愿意多在江西逗留、消費(fèi)。

交通與營(yíng)銷的滯后

江西在旅游營(yíng)銷方面滯后,仍然是一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)。

中國(guó)國(guó)際旅行社總社有限公司副總裁陳月亮說,江西的一些旅游資源,比如四大名山,在世界上也算得上優(yōu)質(zhì)資源,但“從旅游資源到旅游產(chǎn)品尤其是旅游精品,有很長(zhǎng)的一段路要走,旅游景區(qū)建設(shè)好了之后,還要有相關(guān)的策劃和推廣,讓消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)可?!?/p>

此外,交通也是不容忽視的問題。

游客肖俊從河南鄭州來(lái)到廬山,中途費(fèi)了不少周折,他說,鄭州與南昌不通高鐵,只能先坐10多個(gè)小時(shí)的火車到南昌,再?gòu)哪喜鴦?dòng)車到九江?!霸谀喜骄沤膭?dòng)車上,還誤在廬山站下了車,結(jié)果根本到不了廬山。”

肖俊說,在來(lái)江西之前,他計(jì)劃把江西的幾大名山都游遍,但是到了廬山之后發(fā)現(xiàn)再去三清山、井岡山等地,都非常不方便。

這不僅是肖俊遇到的困惑,也是旅行社很頭疼的問題。上述旅行社負(fù)責(zé)人說,江西是中部唯一不通高鐵的省份,且只有部分城市間通了動(dòng)車,景區(qū)之間的交通不便利,讓他們?cè)谕平榻鞯穆眯新肪€時(shí),顯得不夠靈活?!氨热缫ゾ暗骆?zhèn)看陶瓷,從南昌出發(fā),火車要走5個(gè)多小時(shí)?!?/p>

堯?qū)幧舱J(rèn)為,鐵路交通目前仍然是景德鎮(zhèn)旅游的短板所在。而且不僅在鐵路,航空和水運(yùn)方面,江西都不具有優(yōu)勢(shì)。南昌昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)目前沒有一趟國(guó)際航班,九江長(zhǎng)江碼頭主要以貨運(yùn)船只為主。

陳月亮認(rèn)為,江西目前要妥善解決好景區(qū)的“可進(jìn)入性”問題,其中最為關(guān)鍵的是大交通。江西的國(guó)內(nèi)航線還是比較密集,但是國(guó)際航線要爭(zhēng)取開通十條,這需要充分發(fā)揮旅游業(yè)的作用,同時(shí)政府還應(yīng)該拿出激勵(lì)措施?!氨热绺=ㄊ≡谶@方面的投入力度就非常大,開辟一個(gè)新航線直接獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。”

破“門票經(jīng)濟(jì)”做旅游強(qiáng)省

為了破解江西旅游發(fā)展的困局,江西省人民政府出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)的意見》,5年內(nèi)江西景區(qū)、景點(diǎn)不漲門票,打破對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴,力爭(zhēng)到2021年,游客人均旅游消費(fèi)比2021年翻一番,使旅游主要指標(biāo)進(jìn)入全國(guó)前10名。

《意見》提出,將南昌打造為江西旅游的核心集散地和旅游名城,將景德鎮(zhèn)打造為國(guó)際旅游名城,將九江、上饒打造為全國(guó)旅游強(qiáng)市,將贛州打造為紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)和全國(guó)著名的紅色旅游目的地,將鷹潭打造為全國(guó)著名休閑旅游目地城市;打造10個(gè)以上旅游強(qiáng)縣,打造100個(gè)4A級(jí)以上旅游景區(qū)(其中5A級(jí)旅游景區(qū)10個(gè)以上)。

據(jù)劉鋒介紹,由他參與規(guī)劃設(shè)計(jì)的瑞金國(guó)家紀(jì)念公園目前正在申報(bào)5A級(jí)景區(qū),已經(jīng)投資3.5億元。他認(rèn)為,井岡山可以打造成國(guó)家精神搖籃、全國(guó)修德養(yǎng)生優(yōu)選地、國(guó)際山地休閑度假地。

“打破門票經(jīng)濟(jì),這是倒逼江西旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)?!睂?duì)于江西提出旅游景區(qū)5年不漲門票,劉鋒認(rèn)為,江西要真正地實(shí)施旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略,打破門票經(jīng)濟(jì),就是從“賣資源”轉(zhuǎn)型到深度旅游的一個(gè)體現(xiàn)。

劉鋒說,江西要破門票經(jīng)濟(jì),就要從觀光旅游逐步轉(zhuǎn)型為休閑度假旅游,觀光經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)在門票上,而休閑度假則是深度的旅游,并進(jìn)行一系列細(xì)分的主題?!敖鞑粌H僅是風(fēng)景獨(dú)好,還要賣風(fēng)景、賣健康、賣空氣、賣生活方式。”

劉鋒說,現(xiàn)在各個(gè)地方都在探索組建旅游大集團(tuán),江西也提出了這種構(gòu)想,這就一定

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