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Word化妝品在我國進口消費品占比增加本土品牌如何應戰(zhàn)被稱為“美麗經濟”的中國美容化妝品市場,經過20多年的迅猛發(fā)展,現(xiàn)今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場,在短短的20多年里,中國化妝品行業(yè)從小到大,由弱到強,從簡單粗放到科技領先、集團化經營,全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產業(yè)大軍。

4月21日,廣東、福建、天津自貿區(qū)統(tǒng)一揭牌。自2021年9月上海自貿區(qū)正式掛牌,到4月21日第二批自貿區(qū)建設正式啟動,一年多時間,自貿區(qū)概念在中國如火如荼。

近幾年,化妝品在我國進口消費品占比逐漸增加,進口化妝品也一直占據(jù)電商渠道重要比例。隨著自貿區(qū)2.0時代的到來,消費者將以更低的價格購入自貿區(qū)的進口化妝品,同時跨境電商亦在自貿區(qū)緊鑼密鼓地布局,國內化妝品品牌將面臨哪些機遇與挑戰(zhàn)?

低價獲取進口化妝品

不可否認的是,隨著國內消費實力及護理意識的增強,進口化妝品越來越受到消費者的青睞。根據(jù)報道,2021年3月韓國化妝品出口額為2.7746億美元,是韓國關稅廳自2000年1月開始公布相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的最大值,其中出口至中國內地的金額達1.1889億美元,排行首位。

以廣東省為例,化妝品進口比例也在逐年增加中。根據(jù)海關統(tǒng)計,2021年廣東進口美容化妝品及護膚品6781噸,比2021年增加20.4%;價值10億元人民幣,同比增長14.7%。

而在自貿區(qū)催生的“進口商品直銷”模式下,在進口商品直銷中心中,以最早的上海自貿區(qū)為例,消費者能購買到比市場價格便宜10%至30%的進口商品。

根據(jù)上海海關數(shù)據(jù),2021年上海自貿區(qū)進口消費品達1142.6億元,同比增長21.4%,增速較2021年提升10.7個百分點。這其中,在去年1至7月,上海自貿區(qū)化妝品進口24.5億元,進口額僅次于汽車、醫(yī)療保健品、手表,位列第四;增速為45.7%,位列第二。

據(jù)2021-2021年中國化妝品行業(yè)競爭格局分析及投資可行性報告了解,上海自貿區(qū)的“進口商品直銷”模式將在粵閩津得到復制,國內消費者購買到低價進口化妝品的幾率大大增加。

而在自貿區(qū)落地后,化妝品海淘也將繼續(xù)迎來利好。根據(jù)跨境電商的“保稅行郵”模式,境外商品入境,暫存自貿區(qū)或者保稅區(qū),消費者購買后以個人物品清關發(fā)貨,消費者只需繳納行郵稅。這樣便降低了海淘的成本與運送時間。

2021年8月,亞馬遜跨境業(yè)務便已經在上海自貿區(qū)啟動,更有媒體報道稱,目前阿里巴巴、聚美優(yōu)品、唯品會等電商均有布局自貿區(qū)的意向。

聚美優(yōu)品相關負責人告訴記者,目前聚美優(yōu)品在深圳與廣州保稅區(qū)的工作均在進行當中,關于聚美自貿區(qū)的業(yè)務模式和發(fā)展思路目前正在探討摸索。

據(jù)了解,2021年9月聚美優(yōu)品已經在國務院首批保稅區(qū)試點開建上萬平方米自理倉,公司還對海淘業(yè)務實施10億元的補貼。也就是說,通過聚美優(yōu)品的海淘渠道購買的化妝品,24小時之內就能從公司保稅區(qū)的倉庫中發(fā)貨,同時還能享受到價格上的優(yōu)惠。

本土品牌如何應戰(zhàn)?

“不管是進口商品直銷模式還是海淘渠道形成規(guī)模后,會逐步對化妝品零售業(yè)采購渠道產生一定沖擊,目前國家營業(yè)稅和化妝品消費稅還是比較高的。所以說對于整個供應鏈,比如進貨渠道的對比和篩選會產生有力的擠壓。”資深日化專家馮建軍告訴記者。

廣州一本土日化廠家負責人則表示,不管是直銷中心還是跨境電商目前在國內都還處于探索發(fā)展階段,現(xiàn)在判斷化妝品市場的影響還為時尚早?!暗幸稽c值得關注,目前韓國化妝品在國內市場占有率在快速提高,像悅詩風吟這種主打年輕、平價路線的韓妝,勢頭非常猛。今后通過中韓自貿區(qū),這些品牌可能會逐步降價。這對國內同類型的品牌來說是一個挑戰(zhàn)?!逼溲a充道。

對此,韓后品牌管理中心總監(jiān)肖榮燊在接受媒體采訪時表示自貿區(qū)的啟動對于本土化妝品公司來說是挑戰(zhàn)更是機遇。其表示,本土化妝品企業(yè)借機做OEM(貼牌生產)或ODM(原始設計制造商)(均指“代工生產”)都很有潛力。

對這一說法,馮建軍表示認可。他認為,自貿區(qū)的優(yōu)惠政策可以吸引大量外資企業(yè)進入,國內化妝品生產商由于人力資源等的成本優(yōu)勢,就有機會得到OEM或者ODM的訂單。

“過去幾年國內本土化妝品牌一直是快速成長,今天的土洋之爭和十年前的土洋之爭競爭格局是完全不一樣的,隨著微商這類新渠道的興起,現(xiàn)在本土品牌優(yōu)勢比外資更大。”馮建軍表示,除了代工,通過自貿區(qū),本土化妝品品牌亦有了“走出去”的機會。

事實上,在消費市場逐步放開

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