張學(xué)友演唱會(huì)成都招商方案

張學(xué)友演唱會(huì)成都招商方案第1頁(yè)/共36頁(yè)他的聲音見(jiàn)證我們成長(zhǎng)的摯愛(ài)他的聲音激動(dòng)我們青春的情懷延續(xù)年初四月那萬(wàn)人合唱的精彩彌補(bǔ)七個(gè)月前那未能盡興的感慨張學(xué)友好久不見(jiàn)世界巡回演唱會(huì)成都站11月25日

重裝上陣歌神歸來(lái)本年度最值得再度喝彩的樂(lè)壇奇跡歲末蓉城最聲勢(shì)浩大的收官大戲?qū)W友光年感動(dòng)成都重裝上陣，歌神歸來(lái)….第2頁(yè)/共36頁(yè)目錄一、關(guān)于張學(xué)友：藝人典范香江歌神二、關(guān)于演唱會(huì)：07年度最華麗的全球旅行演出路線營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合點(diǎn)歌神歸來(lái)，蓉城再現(xiàn)輝煌三、關(guān)于商業(yè)合作重裝上陣，歌神歸來(lái)….第3頁(yè)/共36頁(yè)1關(guān)于張學(xué)友重裝上陣，歌神歸來(lái)….第4頁(yè)/共36頁(yè)有歌迷朝圣般的虔誠(chéng)有觀眾淚如雨的感動(dòng)有柔情似水深情款款有激情似火熱烈奔放……

不知道還有什么樣的情感體驗(yàn)是學(xué)友的歌聲無(wú)法表達(dá)的？張學(xué)友個(gè)人演唱會(huì)永遠(yuǎn)是：激情四溢的盛會(huì)不醉不歸的盛宴欲罷不能的全情體驗(yàn)……

唯有獨(dú)尊華語(yǔ)樂(lè)壇第一把交椅的“歌神”張學(xué)友，能以無(wú)與倫比的美妙歌喉與曼妙舞步、恢宏大氣的舞臺(tái)布景、極盡奢華的服裝造型在三個(gè)小時(shí)的演唱會(huì)中引領(lǐng)觀眾經(jīng)歷一場(chǎng)豐富的情感百味……2007張學(xué)友個(gè)人演唱會(huì)重裝上陣，歌神歸來(lái)….第5頁(yè)/共36頁(yè)

自84年憑『大地恩情』一曲奪得全港十八區(qū)業(yè)余歌唱大賽冠軍起至今，張學(xué)友以其健康的形象，及實(shí)力派的唱腔，在歌壇贏獲無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，更憑借『旺角卡門(mén)』及『笑傲江湖』兩部電影，分別在88及90年奪得香港電影金像獎(jiǎng)最佳男配角，及金馬獎(jiǎng)最佳男配角，躍身為歌影界之天皇巨星，而在93年推出的一曲『吻別』，更囊括了IFPI國(guó)際大獎(jiǎng)，最受歡迎國(guó)語(yǔ)歌金獎(jiǎng)，更有臺(tái)灣所頒發(fā)的金曲獎(jiǎng)最佳年度歌曲，及新加坡的醉心金曲獎(jiǎng)最佳金曲，而同年亦榮獲美國(guó)BILLBOARD音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮之最受歡迎亞洲藝人大獎(jiǎng)，成為國(guó)際級(jí)巨星。94年所出版的唱片『餓狼傳說(shuō)』，獲頒香港電臺(tái)第十七屆十大中文金曲之全年銷(xiāo)量冠軍大獎(jiǎng)，而在第十八屆的十大金曲再度奪得全年最高銷(xiāo)量冠軍歌手大獎(jiǎng)。

95及96年分別榮獲叱咤樂(lè)壇男歌手金獎(jiǎng)及我最喜愛(ài)男歌手兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，同年更憑『你的名字我的姓氏』勇獲96年度最受歡迎男歌星獎(jiǎng)，在樂(lè)壇中屢創(chuàng)高峰，并于96年被『時(shí)代雜志』亞洲版選為封面人物，為全球最受歡迎華人男歌手之一。張學(xué)友個(gè)人簡(jiǎn)介重裝上陣，歌神歸來(lái)….第6頁(yè)/共36頁(yè)

1999年，各種音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)學(xué)友已經(jīng)不再重要，同時(shí)為了給新人更廣闊的空間，他毅然宣布退出一切音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮。而具有喜劇色彩的是，這一年當(dāng)中，學(xué)友先后獲得了世界十大杰出青年、十大中文金曲全球最受歡迎男歌手、CCTV-MTV音樂(lè)盛典最佳男歌手、90年代最杰出歌手等等國(guó)際級(jí)、重大獎(jiǎng)項(xiàng)。這足以說(shuō)明學(xué)友在亞洲娛樂(lè)圈無(wú)可或缺的王者地位。

2000年至今，十大中文金曲最高榮譽(yù)獎(jiǎng)—金針獎(jiǎng)(終身成就獎(jiǎng))、新加坡金曲獎(jiǎng)10年頂尖榮譽(yù)大獎(jiǎng)、CCTV-MTV音樂(lè)盛典——亞洲地區(qū)最佳男歌手、以及電影《男人四十》最佳男主角獎(jiǎng)……每年眾多重大獎(jiǎng)項(xiàng)的授予，依舊證明著學(xué)友不可動(dòng)搖的天王地位。

2004－2006年，張學(xué)友將曾經(jīng)連演43場(chǎng)轟動(dòng)香江的華人經(jīng)典音樂(lè)巨作《雪狼湖》改編為國(guó)語(yǔ)版，展開(kāi)世界巡演。一舉創(chuàng)下全球巡演103場(chǎng)的驚人記錄，并引發(fā)了中國(guó)內(nèi)地音樂(lè)劇市場(chǎng)的一陣熱潮。如今，關(guān)于“歌神”的神話仍在繼續(xù)…………重裝上陣，歌神歸來(lái)….第7頁(yè)/共36頁(yè)2關(guān)于演唱會(huì)重裝上陣，歌神歸來(lái)….第8頁(yè)/共36頁(yè)2007張學(xué)友世界巡回演唱會(huì)，除幾乎囊括中國(guó)一線大中城市的25場(chǎng)內(nèi)地演出之外，此次依舊用行動(dòng)實(shí)現(xiàn)著“有華人的地方，就有學(xué)友歌聲”的諾言。紐約、拉斯維加斯、多倫多、溫哥華、悉尼、重裝上陣，歌神歸來(lái)….第9頁(yè)/共36頁(yè)

2007張學(xué)友世界巡回演唱會(huì)，不僅氣勢(shì)恢弘、規(guī)模龐大、影響深遠(yuǎn)，在演出界獨(dú)樹(shù)一幟，同時(shí)，由于學(xué)友作為華語(yǔ)樂(lè)壇“歌神”的王者之氣、對(duì)歌迷的親和力及健康向上的形象，對(duì)于合作演出的商家也同樣是一次不可多得的商機(jī)?！?/p>

營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合點(diǎn)——重裝上陣，歌神歸來(lái)….第10頁(yè)/共36頁(yè)

在目前的文化市場(chǎng)上，我們?cè)絹?lái)越少的看到具有強(qiáng)大影響力的演唱會(huì)，而2007年，張學(xué)友個(gè)人演唱會(huì)無(wú)疑是為已經(jīng)波瀾不驚的文化市場(chǎng)投下了一顆重磅炸彈。面對(duì)如此具有影響力、盤(pán)面如此之大的個(gè)唱，我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)推廣上所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)就是——曝光率，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)君、對(duì)投資方、對(duì)商家，經(jīng)過(guò)前面幾十場(chǎng)的運(yùn)作證明了，較高的曝光率，是提高知名度的最快捷手段張學(xué)友與廣告效應(yīng)重裝上陣，歌神歸來(lái)….第11頁(yè)/共36頁(yè)我們得到了這樣一組數(shù)據(jù)：

平均35000人/場(chǎng)，每30個(gè)人知曉演唱會(huì)，會(huì)有1個(gè)人來(lái)購(gòu)票觀看，每10個(gè)人關(guān)注演唱會(huì)，會(huì)有1個(gè)人來(lái)購(gòu)票觀看。據(jù)此推得，35000人/場(chǎng)——→105萬(wàn)知曉——→35萬(wàn)人關(guān)注（本次成都演唱會(huì)共計(jì)約40000人）我們對(duì)比其它廣告渠道所得到的廣告效應(yīng)：平面媒體：平均1000塊錢(qián)才能夠吸引到1個(gè)消費(fèi)者主動(dòng)訪問(wèn)移動(dòng)媒體：平均2000塊錢(qián)才能夠吸引到1個(gè)消費(fèi)者主動(dòng)訪問(wèn)電視媒體：平均3000塊錢(qián)才能夠吸引到1個(gè)消費(fèi)者主動(dòng)訪問(wèn)我們所采用的媒體傳播方式：平面媒體+移動(dòng)媒體+特殊媒體。

重裝上陣，歌神歸來(lái)….第12頁(yè)/共36頁(yè)4月15日，首現(xiàn)蓉城11月25日，歌神歸來(lái)，不同凡響由此，我們可以得到比其它城市更多的關(guān)注度以及品牌影響力A、經(jīng)過(guò)第一場(chǎng)“張學(xué)友演唱會(huì)”的大獲成功，并且很大一部分群體對(duì)于其已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)年P(guān)注度；B、同樣的宣傳力度，加之已經(jīng)形成的口碑效應(yīng)，會(huì)更快速地取得比第一場(chǎng)演出更高的知曉度；C、形成較高關(guān)注的另一原因，即當(dāng)月的另一個(gè)巨星的演出，媒體自然會(huì)對(duì)該兩場(chǎng)演出進(jìn)行橫向比較，會(huì)形成更多的自發(fā)性新聞報(bào)道，從而形成較廣的宣傳。重裝上陣，歌神歸來(lái)….第13頁(yè)/共36頁(yè)張學(xué)友演唱會(huì)消費(fèi)群定位演唱會(huì)籌辦初期，為明確張學(xué)友演唱會(huì)目標(biāo)消費(fèi)群定位，我們特別針對(duì)近期內(nèi)觀看過(guò)一次或幾次演唱會(huì)的受訪者，進(jìn)行了一次專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研工作，并對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理。以下為部分調(diào)研數(shù)據(jù)分析表：第14頁(yè)/共36頁(yè)1、張學(xué)友歌迷年齡層調(diào)研數(shù)據(jù)分析表從上表可以看出，在所有受訪者中，張學(xué)友的歌迷年齡層次集中于在25歲以上，32歲以上歌迷的比例占了36.7%，可見(jiàn)，張學(xué)友的歌迷主要為中、高年齡層人群。第15頁(yè)/共36頁(yè)2、張學(xué)友歌迷月收入水平調(diào)研數(shù)據(jù)分析表在所有受訪者中，張學(xué)友的歌迷年齡層次大，其月收入水平也相應(yīng)較高,月平均收入約為4,138RMB

以上數(shù)據(jù)來(lái)源：上海為學(xué)市場(chǎng)研究有限公司調(diào)研日期：2007年8月

第16頁(yè)/共36頁(yè)3關(guān)于商業(yè)合作重裝上陣，歌神歸來(lái)….第17頁(yè)/共36頁(yè)宣傳方案及商業(yè)回報(bào)價(jià)值重裝上陣，歌神歸來(lái)….第18頁(yè)/共36頁(yè)一.總冠名:人民幣貳佰陸拾萬(wàn)元

冠名方式：ⅹⅹ之夜2007張學(xué)友中國(guó)巡回演唱會(huì)成都站第19頁(yè)/共36頁(yè)1.企業(yè)形象展示回報(bào)：1）.作為冠名單位名稱(chēng)出現(xiàn)，并出現(xiàn)在公眾媒體、演出現(xiàn)場(chǎng)宣傳品、票務(wù)系統(tǒng)宣傳制品上。享受期限可以為一年。2）.在演出現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置總冠名商貴賓席位100名。2.媒體宣傳回報(bào)：本次推廣宣傳將得到成都傳媒集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)新聞媒體的大力宣傳推廣。平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)，報(bào)道頻率高，立體宣傳效果明顯。1）.平面媒體宣傳：合作媒體：成都晚報(bào)、成都商報(bào)、成都日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、明日·快一周、華西生活周刊、蓉城周報(bào)等●在成都晚報(bào)、華西都市報(bào)等主流報(bào)媒發(fā)布廣告3—4次；●在以上報(bào)媒文娛報(bào)道版塊，策劃系列新聞報(bào)道，宣傳周期為2個(gè)月?！裨谝陨蠄?bào)媒，至少策劃2期專(zhuān)題新聞報(bào)道，對(duì)總冠名商至少進(jìn)行1次專(zhuān)訪?！裨诔啥纪韴?bào)、華西都市報(bào)等開(kāi)始專(zhuān)刊，進(jìn)行系列追蹤報(bào)道。第20頁(yè)/共36頁(yè)2）.電視媒體合作媒體：CDTV—5成都全接觸，CDTV—1天天早報(bào)，CDTV—2等在張學(xué)友演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、推廣、彩排、演出前后的電視新聞報(bào)道中，均對(duì)總冠名商進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道。3）廣播電臺(tái)合作媒體：成都人民廣播電臺(tái)交通臺(tái)、FM95.6、岷江音樂(lè)臺(tái)等在音樂(lè)欄目，開(kāi)設(shè)張學(xué)友演唱會(huì)的新聞?lì)A(yù)告和報(bào)道。并出現(xiàn)總冠名商信息在為期兩個(gè)月的宣傳時(shí)間里，不間斷地播放演唱會(huì)信息廣告。4）視頻媒介宣傳平臺(tái)：鹽市口LED，公交移動(dòng)數(shù)字電視制作設(shè)置視頻廣告，不定期地進(jìn)行廣告發(fā)布，擴(kuò)大總冠名商的影響力。第21頁(yè)/共36頁(yè)5）.其他媒介數(shù)字電視（開(kāi)機(jī)畫(huà)面，B-MAIL），星美院線（西南影都、沙河影院、學(xué)府影城等），太平洋院線（王府井電影院）●設(shè)置視頻廣告，進(jìn)行熱片播映廣告?！裼∷⒅谱餍麄髌罚谠壕€渠道上進(jìn)行發(fā)放。6）.售票渠道推廣●印刷制作DM節(jié)目單、票套、海報(bào)、展架等，在高檔酒店、景點(diǎn)、高檔娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)行發(fā)放?！裨谘莩霈F(xiàn)場(chǎng)提前設(shè)置背景架展示版。7）.其他雙方商議確定的回報(bào)內(nèi)容。第22頁(yè)/共36頁(yè)3.專(zhuān)項(xiàng)權(quán)益1)以總冠名的名義,召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),邀請(qǐng)社會(huì)人士、主流媒體等參加。2）贈(zèng)送張演出貴賓票。第23頁(yè)/共36頁(yè)二.協(xié)辦贊助：人民幣伍拾萬(wàn)元回報(bào)內(nèi)容：1.享受協(xié)辦單位稱(chēng)號(hào)。并出現(xiàn)在所有宣傳制品、媒體廣告等宣傳品上。2.自行使用協(xié)辦權(quán)益一年。3.主流媒體對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的系列報(bào)道。4.協(xié)辦單位負(fù)責(zé)人被邀請(qǐng)作為嘉賓，出席各大系列推廣活動(dòng)。5.其他商議確定的回報(bào)內(nèi)容。第24頁(yè)/共36頁(yè)三.唯一指定產(chǎn)品贊助：人民幣貳拾萬(wàn)元回報(bào)內(nèi)容：1.享受演唱會(huì)唯一指定產(chǎn)品贊助商，并出現(xiàn)渠道宣傳宣傳制品上。2.享受演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行該產(chǎn)品的廣告展示權(quán)益。3.享受該演唱會(huì)指定產(chǎn)品贊助宣傳權(quán)益一年。4.其他商議確定的回報(bào)內(nèi)容。第25頁(yè)/共36頁(yè)

為使每次的商業(yè)合作都能達(dá)到共贏的局面，我們?cè)谶x擇合作伙伴的時(shí)候，會(huì)更多的看重在后期推廣中所起到的“增量”效應(yīng)，尤其是與當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ拿襟w之間的合作。我們?cè)?jīng)的部分合作伙伴：◆

重慶

主辦單位：重慶晚報(bào)重慶晨報(bào)總冠名：重慶同創(chuàng)集團(tuán)戰(zhàn)略合作：重慶交通廣播電臺(tái)后期效應(yīng)：1、重慶晚報(bào)與重慶晨報(bào)，兩大重慶當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的參與，強(qiáng)大了本次演唱會(huì)與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的溝通，也是本次演唱會(huì)及其冠名商獲利最大的途徑。

2、同創(chuàng)集團(tuán)旗下樓盤(pán)——同創(chuàng)高原，結(jié)合演唱會(huì)推廣期以及演唱會(huì)結(jié)束后的造勢(shì)，加上其本身的宣傳力度，其當(dāng)期預(yù)約客戶(hù)超過(guò)3000人。

3、本次演唱會(huì)，創(chuàng)造了張學(xué)友2007年中國(guó)巡演的多項(xiàng)紀(jì)錄。歷史合作伙伴重裝上陣，歌神歸來(lái)….第26頁(yè)/共36頁(yè)◆青島

主辦單位：半島都市報(bào)總冠名：青島暖倍兒戰(zhàn)略合作：青島音樂(lè)體育廣播SIMULRADIO后期效應(yīng)：1、半島都市報(bào)是青島發(fā)行量最大的報(bào)紙，占據(jù)了青島70%以上的市場(chǎng)份額，對(duì)于巨星的到來(lái)，給予了的宣傳密集度超過(guò)了以往的任何當(dāng)?shù)匮莩?，在這樣一個(gè)對(duì)演唱會(huì)并不太熱情的城市，拋起了觀看演唱會(huì)的消費(fèi)熱潮。2、SIMULRADIO的全程合作，更是專(zhuān)人成立項(xiàng)目小組，對(duì)本次演唱會(huì)進(jìn)行全程報(bào)道，幾乎各檔節(jié)目都出現(xiàn)過(guò)對(duì)于張學(xué)友演唱會(huì)，以及其本人的相關(guān)報(bào)道。3、暖倍兒是青島的本土品牌，是一個(gè)非常善于利用各種重大知名活動(dòng)進(jìn)行企業(yè)宣傳的企業(yè)，如奧運(yùn)會(huì)、各類(lèi)體育明星活動(dòng)、商業(yè)演出冠名、請(qǐng)明星代言，使其在當(dāng)?shù)匾灾寥珖?guó)都頗富盛名，這次演唱會(huì)，其旗下所有專(zhuān)賣(mài)店均改裝成為張學(xué)友演唱會(huì)票務(wù)及紀(jì)念品旗艦店，并推出一系列與張學(xué)友演唱會(huì)相關(guān)的活動(dòng)，一舉搶占了即將進(jìn)入產(chǎn)品強(qiáng)銷(xiāo)期的先機(jī)。重裝上陣，歌神歸來(lái)….第27頁(yè)/共36頁(yè)4關(guān)于運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)重裝上陣，歌神歸來(lái)….第28頁(yè)/共36頁(yè)天星文化娛樂(lè)有限公司（北京）

天星文化娛樂(lè)有限公司成立于1993年8月18日，由北京市文化局下屬的長(zhǎng)安文化娛樂(lè)中心與香港天成亞洲有限公司合資興辦。是目前國(guó)內(nèi)成立時(shí)間最早、最具實(shí)力的娛樂(lè)公司之一。公司董事長(zhǎng)由曾經(jīng)成功地推出電視連續(xù)劇《愛(ài)你沒(méi)商量》、《過(guò)把癮》、《宰相劉羅鍋》的音像界知名人士潘洪業(yè)先生擔(dān)任。總經(jīng)理為香港演藝界著名的演出經(jīng)紀(jì)人陳柳泉先生，他與公司董事香港天星娛樂(lè)有限公司總經(jīng)理陳淑芬女士已聯(lián)合成功的策劃并主辦了張學(xué)友世界巡回演唱會(huì)100場(chǎng)以及近期周華健、林憶蓮、beyond、張國(guó)榮等藝人的全部大型演唱會(huì)

重裝上陣，歌神歸來(lái)….第29頁(yè)/共36頁(yè)北京國(guó)娛世紀(jì)

北京國(guó)娛世紀(jì)文化傳播有限公司（北京國(guó)娛世紀(jì)）于二零零六年八月成立，主要從事國(guó)內(nèi)外合作或獨(dú)