旅游業(yè)發(fā)展前景分析報告

XX市旅游業(yè)發(fā)展前景分析報告PAGEPAGE27旅游業(yè)發(fā)展前景分析報告第一節(jié)旅游發(fā)展條件分析一、優(yōu)勢（一）資源種類豐富，組合好XX位于XX盆地與云貴高原的過渡帶，地跨長江川江段，受長江河谷、盆地和高原影響，XX市不僅擁有豐富多樣的自然旅游資源，佛寶風(fēng)景區(qū)、黃荊老林、張壩桂圓林異彩紛呈，各領(lǐng)風(fēng)騷；而且薈萃了特色突出、歷史文化積淀深厚的人文旅游資源，堯壩古鎮(zhèn)、龍腦橋、XX老窖、雨壇彩龍獨(dú)具魅力，彌足珍貴。眾多的自然與人文資源相互依存，共同構(gòu)成人與自然和諧、相得益彰的美麗畫卷。（二）區(qū)位優(yōu)勢獨(dú)特，交通暢達(dá)XX地處川、滇、黔、渝四省市結(jié)合部，長、沱兩江交匯處，是成都、昆明、貴陽、重慶四大城市交匯輻射的中心地帶，是XX省通江達(dá)海的南通道和川、滇、黔、渝結(jié)合部重要的交通樞紐。321國道縱貫XX，隆納高速北接成渝高速，可直達(dá)成、渝兩大城市；蘭田機(jī)場常年直航北京、廣州、貴陽、昆明、深圳，是XX省第二大航空港；XX是XX省第一大港，順江東下可抵重慶、武漢、上海，溯流而上可達(dá)宜賓、樂山。（三）政府高度重視省政府高度重視XX旅游發(fā)展，積極推動川渝黔三省市聯(lián)合打造金三角旅游區(qū)的行動。XX市委、市政府也明確要把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以培育，《XX市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十一五”規(guī)劃（綱要）》也提出了“商旅活市”戰(zhàn)略，并不斷加大了對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。2005年，XX市委、市政府集全市之力，創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市成功。由于政府高度重視，使得旅游發(fā)展基礎(chǔ)條件日漸成熟，XX城市旅游功能也日臻完善，極大推動了XX旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。（四）引導(dǎo)效果好，資金投入大“十五”期間XX市共投入旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金5億元人民幣；市級旅游發(fā)展專項(xiàng)資金從1999年的100萬元增加到2005年360萬元，2007年新增1000萬元旅游發(fā)展資金集中用于打造佛寶旅游景區(qū)。在市級政府的引導(dǎo)下，各區(qū)（縣）政府也明顯加大了對旅游的投入。古藺縣近年來對旅游投入已達(dá)2億元；合江縣每年至少安排50萬元用作旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，并逐年按20%比例遞增。（五）快速增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)XX市地域面積12243平方公里，人口489.1萬人。2007年地區(qū)生產(chǎn)總值403.8億元，同比增長15.3%，是1985年以來經(jīng)濟(jì)增長率最高的一年；人均GDP達(dá)到9472元，同比增長14.5%；一、二、三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例為22.5：44.5：33，與上一年的22.9：41.7：35.4相比，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)快速增強(qiáng)。二、劣勢（一）品牌形象不鮮明雖然近年來游客數(shù)量明顯增長，但從全國范圍來看，XX旅游宣傳促銷力度不夠，形象不鮮明，品牌建設(shè)乏力、影響力不足，市場知名度不高。目前XX還沒有一個國家4A級旅游景區(qū)或國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，而其周邊就有蜀南竹海、石海洞鄉(xiāng)、四面山、赤水四個國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。（二）景觀同質(zhì)，產(chǎn)品同構(gòu)XX主要景區(qū)佛寶、黃荊，與周邊的赤水、四面山景區(qū)同屬丹霞地貌區(qū)，紅色崖壁直立、溝壑峽谷深切、瀑布跌水廣布，是其共同的景觀特征；同處亞熱帶常綠闊葉林地帶，氣候條件、森林生態(tài)系統(tǒng)基本相同。各旅游景區(qū)開發(fā)時旅游產(chǎn)品近距離重復(fù)，進(jìn)而導(dǎo)致游客停留時間短、旅游綜合效益低。（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后旅游交通發(fā)展還不理想，部分景區(qū)的可入性公路路況較差，交通安全存在一定隱患，存在通訊盲區(qū)，交通成為制約旅游快速發(fā)展的瓶頸；旅游住宿接待能力較差，多數(shù)景區(qū)接待酒店等級低，不能滿足游客的需求；多數(shù)景區(qū)內(nèi)供電、供水、廢棄物處理等基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，對景區(qū)可持續(xù)發(fā)展帶來巨大壓力。（四）景區(qū)開發(fā)水平不高多數(shù)景區(qū)對旅游資源的整合不夠，文化內(nèi)涵挖掘不深，缺乏深層次開發(fā)和高品位打造，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品以觀光為主，缺乏參與性、互動性、深層次體驗(yàn)型的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品供給不能滿足多層次、個性化消費(fèi)需求，游客停留時間較短。（五）管理和服務(wù)水平較低旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)不適應(yīng)旅游發(fā)展的要求，高層次的管理人才和專業(yè)技術(shù)人才缺乏，人才培養(yǎng)與市場需求不相適應(yīng)，缺乏有利于人才成長的激勵競爭機(jī)制，旅游人力資源開發(fā)分布不平衡，旅游服務(wù)、管理水平較低。三、機(jī)遇（一）川南城鎮(zhèn)群的打造在省委九屆四次全會決定中提出，要推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，重點(diǎn)打造成都平原、川南、攀西和川東北“四大城鎮(zhèn)群”。XX作為川南城鎮(zhèn)群的重要節(jié)點(diǎn)，可以借此契機(jī)，完善全市旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)與周邊城市的旅游交流與合作。（二）全省線路統(tǒng)籌戰(zhàn)略的實(shí)施XX旅游發(fā)展方式已從“板塊推進(jìn)”向“線路引導(dǎo)”轉(zhuǎn)變，并計劃每年重點(diǎn)推出1－2條旅游精品線路進(jìn)行重點(diǎn)打造和推廣，2008年推出的是“重走長征路”紅色旅游線和三國文化旅游線，2009年計劃推出川南和川西旅游線。XX旅游可搭車紅色旅游線，力爭成為川南旅游線的重要組成部分。（三）汶川地震是XX旅游發(fā)展的契機(jī)在汶川地震中，阿壩州和龍門山地區(qū)的旅游設(shè)施遭受了巨大破壞，兩、三年都難于全面恢復(fù)，無疑是川南旅游發(fā)展的契機(jī)，也是XX旅游發(fā)展的契機(jī)。（四）交通條件的迅速改善今后幾年，XX交通條件將不斷得到改善。宜渝高速公路、納黔高速公路、赤水－土城－茅臺高速公路已經(jīng)開工建設(shè)，并將于2010年建成通車；納敘鐵路即將建成通車；重慶－XX－昆明鐵路、XX（合江）－赤水高速公路已納入規(guī)劃。到2010年，將形成連接XX與成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、長江經(jīng)濟(jì)帶、泛珠三角等主要旅游市場的高等級、大交通量的快速交通網(wǎng)絡(luò)，改善XX自然生態(tài)型旅游景區(qū)可進(jìn)入性，川滇黔渝旅游合作將進(jìn)一步深入。（五）成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的啟動國家層面上成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的啟動，將極大地推動成渝區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。XX是位于長江經(jīng)濟(jì)帶上、地處成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)腹地的準(zhǔn)大城市、次級發(fā)展中心，必將被推進(jìn)快速發(fā)展的軌道。在最近編制的《成渝城鎮(zhèn)群協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)劃》中，XX市被納入規(guī)劃范圍，并明確旅游是第三產(chǎn)業(yè)四大重點(diǎn)發(fā)展方向之一，這都為XX旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了契機(jī)。（六）后發(fā)優(yōu)勢的充分發(fā)揮隨著國內(nèi)旅游市場不斷理性和成熟，XX周邊出現(xiàn)了很多快速發(fā)展的旅游區(qū)和新的旅游產(chǎn)品類型，XX旅游可以充分吸取周邊地區(qū)旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，引進(jìn)新的發(fā)展理念和產(chǎn)品，激發(fā)追趕、超越的信心，從而推動XX旅游發(fā)展。四、挑戰(zhàn)（一）周邊資源同質(zhì)性強(qiáng)，競爭激烈XX東部的佛寶、黃荊景區(qū)與周邊貴州赤水、江津四面山、宜賓的蜀南竹海，XX老窖、天地寶洞與宜賓五糧液、貴州茅臺，存在資源相似性和產(chǎn)品同構(gòu)性；而成、渝兩地是大多數(shù)周邊景區(qū)爭奪客源的主要目標(biāo)市場，XX周邊已經(jīng)開發(fā)了很多旅游精品，如江津四面山、赤水十丈洞、四洞溝等，這將導(dǎo)致同質(zhì)旅游產(chǎn)品面對相同客源市場的激烈競爭。開發(fā)中如何突出XX旅游資源特色，與其它地區(qū)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，是對XX旅游發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。（二）旅游可持續(xù)發(fā)展矛盾突出，生態(tài)環(huán)境保護(hù)難度大XX原生性的自然生態(tài)旅游資源主要集中在佛寶、黃荊、張壩等地，隨著外界人為干擾的不斷深入和逐漸頻繁，自然生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的脆弱性特征，一旦遭受干擾破壞就難以恢復(fù)。而人們對自然生態(tài)旅游注重保護(hù)資源和環(huán)境的理念還沒有被廣泛接受，對旅游發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律缺乏科學(xué)的認(rèn)識，在促進(jìn)人與自然和諧統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展方面還存在偏頗。強(qiáng)調(diào)保護(hù)與開發(fā)并重，走可持續(xù)發(fā)展的道路，是XX旅游發(fā)展面臨的重要問題。（三）個性化需求增長，產(chǎn)品深度開發(fā)要求高隨著市場的成熟和旅游者消費(fèi)需求的多樣化，需要開發(fā)能夠滿足不同消費(fèi)層次和市場需求、特色突出、市場競爭力強(qiáng)、旅游經(jīng)濟(jì)效益高的旅游產(chǎn)品。因此，由單一觀光旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向滿足多種需求的主題產(chǎn)品、觀光度假產(chǎn)品和個性化產(chǎn)品發(fā)展，形成類型多樣、內(nèi)涵豐富、檔次齊全、完整配套的產(chǎn)品體系，培育市場競爭力強(qiáng)和綜合效益好的精品名牌旅游產(chǎn)品，是XX旅游發(fā)展的必然選擇。第二節(jié)旅游市場及前景分析一、XX旅游客源市場特征分析（一）入境旅游客源市場分析2001年，全市接待入境游客數(shù)1334人次，2007年達(dá)到4117人次；2001年，旅游外匯總收入為24.86萬美元，2007年達(dá)到72.02萬美元。（二）國內(nèi)旅游客源市場分析1、游客構(gòu)成分析根據(jù)XX市旅游局2007年旅游抽樣調(diào)查（表3－8），到XX旅游的以過夜旅游者為主，一日游旅游者占29.8%；過夜旅游者停留時間一般為1.89天，過夜人均消費(fèi)為449.24元/人/天；一日游人均消費(fèi)水平為313.23元。相比2006年，過夜旅游者平均停留天數(shù)和人均花費(fèi)雖然有所上升，但過夜旅游者人均天花費(fèi)明顯下降，說明XX旅游市場的消費(fèi)潛力還未充分發(fā)揮。表3－8游客構(gòu)成總體情況表年份抽樣調(diào)查總?cè)藬?shù)（人）過夜旅游者平均停留天數(shù)（天）人均花費(fèi)過夜旅游者人均天花費(fèi)（元/人/天）合計過夜一日游（元/人）比重比重過夜一日游2006100079.120.91.55840.86302.58542.492007220070.229.81.89849.06313.23449.242、客源市場地域分布特征分析對客源市場的調(diào)查結(jié)果顯示（圖3－10），到XX的游客主要來自XX省和重慶市，占國內(nèi)游客總數(shù)的69.5%，其次為貴州省和云南省?？梢?，XX省內(nèi)游客市場和重慶市游客市場是XX旅游開發(fā)的最基本的目標(biāo)市場，鄰近省市游客市場是XX市未來可以開發(fā)的重要目標(biāo)市場。圖3－10客源市場地域分布特征圖3、客源市場人口學(xué)特征分析（1）年齡結(jié)構(gòu)根據(jù)XX市旅游局2006年、2007年旅游抽樣調(diào)查，來XX旅游的國內(nèi)游客中，中青年及中老年旅游者是最主要的游客市場（圖3－11）。XX應(yīng)多針對中青年及中老年市場開發(fā)滿足其需求的旅游產(chǎn)品。圖3－11國內(nèi)旅游者年齡結(jié)構(gòu)分析（2）職業(yè)結(jié)構(gòu)根據(jù)XX市旅游局2007年旅游抽樣調(diào)查，來XX旅游的國內(nèi)游客以企事業(yè)管理人員為主，占調(diào)查游客總數(shù)的25.4%；其次為專業(yè)技術(shù)人員17.8%、公務(wù)員17.0%、工人15.8%，其他類別的人員均未超過10%（圖3－12）。由此可見，企事業(yè)管理人員、專業(yè)技術(shù)人員、公務(wù)員、工人游客市場是XX旅游開發(fā)的主要市場，其他類別客源市場需要進(jìn)行有計劃地培育開發(fā)，使其游客量逐年增長。圖3－12國內(nèi)旅游者職業(yè)結(jié)構(gòu)分析4、旅游行為特征分析（1）旅游動機(jī)根據(jù)XX市旅游局2007年旅游抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，來XX的旅游者中，以休閑觀光度假游客較多，占國內(nèi)游客調(diào)查總數(shù)的33.5%，其次是會議和商務(wù)旅游者，分別占19.1%和14.2%；再次是探親訪友旅游者，占10.9%（圖3－13）。圖3－13國內(nèi)旅游者旅游動機(jī)分析（2）旅游偏好根據(jù)XX市旅游局2007年旅游抽樣調(diào)查顯示，旅游者到XX充最感興趣的旅游資源是民俗風(fēng)情，占調(diào)查總數(shù)的57.5%；其次是飲食烹飪、文物古跡和旅游購物，各占調(diào)查總數(shù)的27.8%、26.3%和21.0%（圖3－14）?？梢姡哟竺袼罪L(fēng)情、飲食烹飪、文物古跡和旅游購物旅游資源的開發(fā)，特別是XX本土民俗風(fēng)情的挖掘，是XX市旅游發(fā)展的主要方向。圖3－14國內(nèi)旅游者旅游動機(jī)分析（3）旅游組織形式從旅游組織形式上看，2006年和2007年來XX旅游的國內(nèi)旅游者均以個人自助旅游方式為主，分別占調(diào)查總數(shù)的97.2%和88.2%，且2007年自駕車游客所占比重明顯上升（表3－9）。隨著旅游市場的日趨成熟，自駕車旅游者的比例將不斷上升，XX市應(yīng)從各方面做好迎接自駕車旅游高潮的到來。表3－9國內(nèi)旅游者旅游組織形式年份抽樣調(diào)查人數(shù)乘公交工具自駕車參加旅行社單位組織人數(shù)比重人數(shù)比重人數(shù)比重人數(shù)比重2006100095295.2%22.0%424.2%40.4%20072200162073.6%32114.6%2179.9%421.9%（4）旅游花費(fèi)構(gòu)成據(jù)XX市旅游局2007年旅游抽樣調(diào)查資料得知，來XX旅游的國內(nèi)旅游者消費(fèi)檔次較低，主要是住宿、交通、餐飲等基本旅游花費(fèi)，占總花費(fèi)的60.7%，娛樂花費(fèi)較少，不到總花費(fèi)的5%，不利于充分發(fā)揮旅游作為一個綜合產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動作用（圖3－15）。圖3－15國內(nèi)旅游者旅游花費(fèi)構(gòu)成分析（5）旅游者感興趣的旅游商品據(jù)XX市旅游局2007年旅游抽樣調(diào)查資料得知，在來XX的國內(nèi)旅游者中，對食品茶葉最感興趣，此外，對中藥材保健品、其他類旅游商品、文物復(fù)制品及字畫均較感興趣，應(yīng)大力開發(fā)這幾類旅游商品。圖3－16國內(nèi)旅游者感興趣的旅游商品二、旅游市場需求趨勢（一）入境旅游市場需求趨勢國家旅游局政策法規(guī)司和國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查司2006年的入境游客抽樣調(diào)查資料表明，入境游客對XX感興趣的旅游資源主要集中在山水風(fēng)光方面，感興趣的游客占被調(diào)查者的72.7%，對文物古跡、民俗風(fēng)情和飲食烹調(diào)有極大興趣，分別占40.7%、39.4%和35.3%，對文化藝術(shù)和旅游購物感興趣的分別占被調(diào)查者的22.9%和20.9%。入境游客對XX最感興趣的旅游商品首先是具有地方的色的旅游紀(jì)念品/工藝品、食品/茶葉和服裝/絲綢，超過三分之一的被調(diào)查者選擇了這三類旅游商品；其次是中成藥/保健品、酒類/香煙、瓷器/陶器，27.1%、17.8%、17.8%的游客表示對這三類旅游商品有較大興趣。從國際旅游市場需求上看，佛寶、黃荊、張壩桂圓林、龍腦橋、堯壩古鎮(zhèn)、雨壇彩龍及巖蜂蓋蜜（糖）、分水紙傘，都具有打入國際市場的潛力。（二）國內(nèi)旅游市場需求趨勢1、旅游消費(fèi)者更愿意選擇綜合性旅游產(chǎn)品多樣化的旅游可能，和旅游消費(fèi)者對旅游線路、旅游項(xiàng)目的“精挑細(xì)選”，使得越來越多的旅游者更愿意選擇那些具有綜合性特征的旅游地和旅游項(xiàng)目（即奇異獨(dú)特的自然景觀能同特定的人文景觀融為一體），從而在一次確定的旅游過程中獲得集知識性、娛樂性、體驗(yàn)性、享受性等為一體的多重滿足。2、旅游消費(fèi)者更加青睞個性特征突出的特色旅游生活水平和生活質(zhì)量的提高，使得尋求自我價值和獲得個性肯定成為現(xiàn)代工業(yè)社會和都市化進(jìn)程中一種比較普遍的心理需求越來越多的旅游消費(fèi)者懷抱著某種特定的興趣和特定的目的來選擇適合自己個性的旅游項(xiàng)目或旅游方式，如近年來悄然興起、發(fā)展迅速的“民俗旅游”、“體育旅游”、“自駕車旅游”、“攝影旅游”、“探險旅游”等。3、旅游消費(fèi)者更加追求“自然”和“本色”由于構(gòu)成旅游者主體的城市人越來越期望能夠通過旅游行為而“回歸自然”，以及環(huán)境意識的繼續(xù)增強(qiáng)，越來越多的旅游消費(fèi)者更加關(guān)注健康、環(huán)保、無污染的自然環(huán)境，并偏愛“本色”而不是過分人工痕跡的東西。4、旅游消費(fèi)者在旅游過程中積極參與的愿望越來越強(qiáng)烈隨著旅游次數(shù)的增多，越來越多的旅游消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于被動性的觀光游覽，而希望在旅游過程中能獲得某種程度的參與機(jī)會，以親身體驗(yàn)?zāi)撤N自己不熟悉的文化、風(fēng)俗或其他的情景。5、旅游消費(fèi)者對旅游消費(fèi)檔次的需求越來越多樣隨著旅游活動漸漸成為眾多普通人的休閑行為，旅游者的消費(fèi)心理日趨成熟，對旅游過程中消費(fèi)檔次的需求正越來越多樣，不僅不同經(jīng)濟(jì)收入水平的旅游消費(fèi)者有著不同檔次的消費(fèi)需求，同一旅游消費(fèi)者在不同的時間、不同的場合也會有不同檔次的消費(fèi)需求。6、“銀發(fā)”市場增長迅速隨著老年人收入的不斷增長和消費(fèi)觀念的改變，越來越多的老年人產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游需求，銀發(fā)旅游已經(jīng)成為一個極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鲈鲩L點(diǎn)。7、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展將促使自助游比例快速增加互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及在旅游產(chǎn)品和服務(wù)的信息和購買中的廣泛應(yīng)用，使得旅游消費(fèi)者對目的地的了解更加細(xì)致和透明，在線預(yù)定、網(wǎng)上支付將成為重要的購買方式，自助游的比例將快速增加。三、旅游市場預(yù)測根據(jù)XX市1997－2007年國內(nèi)游客統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析，采用一元線性回歸模型對XX市2008－2020年國內(nèi)游客規(guī)模年際變化做出預(yù)測，預(yù)測結(jié)果如下（表3－10）。表3－102008-2020年接待國內(nèi)游客預(yù)測情況年份2008200920102011201220132014國內(nèi)游客（萬人次）837.92909.34980.761052.171123.591195.001266.42年份201520162017201820192020國內(nèi)游客（萬人次）1337.841409.251480.671552.081623.501694.92第三節(jié)旅游目標(biāo)市場選擇與定位一、客源市場概述（一）國內(nèi)主要客源市場概述1、成、渝客源市場成都、重慶兩市是西南地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，整體經(jīng)濟(jì)水平高，居民消費(fèi)能力強(qiáng)，出游率約150%。根據(jù)調(diào)查，成都、重慶的居民自然風(fēng)光類產(chǎn)品有較明顯偏好，注重“休閑”、“娛樂”需求的滿足，旅游方式以典型的自助旅游為主，喜好結(jié)伴和家庭旅行，旅游時間一般集中在周末及黃金周，而且重游率較高。2、珠三角客源市場以廣州、深圳（加上香港、澳門）為中心的珠江三角洲城市群，是我國居民人均收入最高、旅游消費(fèi)最旺盛的地區(qū)。居民思維敏捷，開拓性強(qiáng)，好新奇、刺激，消費(fèi)能力強(qiáng)，佛教善信較多。廣東人外出旅游更鐘情于自然風(fēng)光和多樣化的休閑方式；出游喜好秋、夏、春季，冬季出游較少；中遠(yuǎn)程旅游多選擇旅行社組團(tuán)出游。3、長三角客源市場以上海、南京、杭州、寧波為中心的長江三角洲城市群，是我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、人口最密集、城鎮(zhèn)化率最高，居民旅游意識最強(qiáng)的地區(qū)。比較講究實(shí)際，選擇更理性，更重視旅游的休閑性，更重視旅行社的品牌，自主意識強(qiáng)，多數(shù)居民不再執(zhí)著于傳統(tǒng)熱線，在時間上多采用錯位出游。大眾游客中遠(yuǎn)程旅游參加旅行社組團(tuán)；白領(lǐng)西化傾向強(qiáng)，喜歡自助旅游，欣賞自然風(fēng)光和歷史文化，更追求浪漫時尚感覺。4、環(huán)渤?？驮词袌鲆员本橹行?，加上天津、青島、沈陽、大連的渤海灣城市群是中國北方經(jīng)濟(jì)文化最發(fā)達(dá)的地區(qū)。居民優(yōu)越感強(qiáng)，對旅游產(chǎn)品品質(zhì)要求高，文化需求量大，懷舊傳統(tǒng)，價格敏感度低，對產(chǎn)品組合、新意、服務(wù)等非價格因素更為關(guān)注，更講究經(jīng)歷與體驗(yàn)，對休閑類旅游產(chǎn)品需求量較大。（二）入境主要客源市場概述1、港澳臺客源市場港澳臺歷來是中國大陸入境客源市場的主體，也是XX入境旅游市場的主體，約占全省入境游客的40%以上，近年來以臺灣游客增長最快。臺灣人到大陸旅游一般停留時間較長，以觀光游覽為主，出游方式以旅行社組織為主，探親訪友和宗教朝拜是旅游的重要內(nèi)容。香港人出游停留時間短，再訪率高，一次停留站點(diǎn)少，對交通的便捷和安全要求較高，出游喜歡回歸自然，尋求安寧和身心放松，消費(fèi)比較理性，多數(shù)香港人出游更喜歡參加旅行團(tuán)，多與家人一起出游。2、日、韓客源市場日本、韓國市場是一個成熟且規(guī)范穩(wěn)定的市場。日本一直是XX最大的客源國，來華日本游客的主要特點(diǎn)是，多選擇團(tuán)隊旅行，重游率高，旅行決定多受到朋友推薦、媒體報道、和出版物影響，旅行的主要目的是休閑度假、商務(wù)、修學(xué)，還有少量專題旅游，如登山、滑雪、沖浪、海水浴以及健身療養(yǎng)等。韓國是XX近年入境市場中增長較快的客源國之一，韓國人來華旅游的主要目的是觀光休閑、商務(wù)會議，韓國人酷愛運(yùn)動，滑雪、