公益廣告創(chuàng)意元素

公益廣告創(chuàng)意元素公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。公益慈善作為一種社會理念，之所以能夠逐漸深入人心，除了公益行為的推動，也離不開各種媒介的傳播。在各種傳播媒介中，廣告是人們最為熟悉的一種形式。許多公益項(xiàng)目正是因?yàn)楣鎻V告的傳播而逐漸被人們熟悉、接受。隨著時(shí)間的推移、愛心的傳遞，這些廣告所承載的公益理念逐漸融入社會文化當(dāng)中，并成為社會文化的重要組成部分。在這個(gè)廣告創(chuàng)意層出不窮的時(shí)期，公益廣告的創(chuàng)意卻不如想象中那么強(qiáng)大，，“喜歡抱著一個(gè)圈子，圈子里認(rèn)為好的東西就是好東西，不會考慮公眾的心理，不做市場調(diào)研，坐在辦公室一直想創(chuàng)意?！边@是公益廣告或者說是整個(gè)廣告創(chuàng)作的最大弊病。一個(gè)讓人看不懂的廣告沒有存在的價(jià)值。廣告創(chuàng)意非?？简?yàn)創(chuàng)作者，是一個(gè)廣告的靈魂。在競爭日趨激烈的情況下，商家更加需要來通過廣告加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)者的信息交流。但是公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號召性。公益廣告通常由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一。作為公益廣告的廣告創(chuàng)意有幾個(gè)方面的要素：主題新穎；產(chǎn)生沖擊力；吸引受眾的興趣；告知并能使受眾接受有關(guān)信息、產(chǎn)生共鳴。中國的公益廣告有普遍幾個(gè)主題：環(huán)境保護(hù)、節(jié)省水電煤氣、愛護(hù)他人回報(bào)社會、獻(xiàn)血捐錢、保護(hù)動物等。一些以遵守公德，保護(hù)環(huán)境，關(guān)心老人、婦女、兒童為主題的公益廣告，對于喚醒人們的公益意識，產(chǎn)生了積極的影響。這些主題是基于國情的，但是在那些有戰(zhàn)亂的國家伊拉克阿富汗什么的，關(guān)于他們的公益廣告永遠(yuǎn)離不開戰(zhàn)火，和人們息息相關(guān)的主題才能為人們所接受。設(shè)想如果在中國的公益廣告拍攝的是坦克機(jī)槍血與火，那么人們或許會將它當(dāng)做一部戰(zhàn)爭片斷來看。不僅不能產(chǎn)生共鳴，而且對這個(gè)廣告本身會視作一種娛樂的態(tài)度，與初衷相悖。作為一個(gè)公益廣告，需要引起觀眾的責(zé)任感、同情心，以情感激勵(lì)的方式去引導(dǎo)人們做一些對社會對他人有益的事情。人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態(tài)度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動人”作為追求的目標(biāo)。如一個(gè)半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個(gè)農(nóng)村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報(bào)銷的上萬元招待費(fèi)發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實(shí)現(xiàn)讀書夢想。由于這個(gè)公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確，訴求恰當(dāng)，因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。牛頓說：“自然界喜歡簡單。”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡單。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意需要清晰、簡練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。總之，一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果直到現(xiàn)在，看的大大小小的公益廣告中，印象最深的還是“父母是孩子最好的老師”內(nèi)容是媽媽給孩子洗完腳后給老人去洗腳，孩子將媽媽的操勞看在眼中，自己去端了一盆水給媽媽洗。這部廣告拍攝很早了，我很小的時(shí)候就看到。整個(gè)廣告中充斥著脈脈的溫情，有父母的操勞，老人的慈祥，還有孩子的天真，給人的第一感覺就是感動。這才是公益廣告需要帶給人的東西。相信很多孩子看到這個(gè)廣告之后都去端了一盆熱水給爸爸媽媽爺爺奶奶泡泡腳。此則廣告的切入點(diǎn)是日常生活中一個(gè)每天都要做的事情，洗漱。中國人有泡腳的習(xí)慣，給他人洗腳是僅存于親人之間表達(dá)親情的一種直觀方式。以洗腳為引，通過親情的感染，呼吁大家好好孝敬父母長輩，無論你是大人還是孩子，去愛這個(gè)家中真正辛苦的人。這個(gè)廣告感染了一代人。其中的對比，媽媽給孩子老人洗腳和孩子給媽媽洗腳的對