金苑面粉品牌傳播提案課件

金苑面粉品牌傳播提案（上）內(nèi)容提要品牌寫真品牌概況市場(chǎng)目標(biāo)廣告扮演的角色競(jìng)爭(zhēng)分析定義目標(biāo)消費(fèi)群金苑的傳播策略思考金苑品牌寫真

金苑面粉營(yíng)養(yǎng)美味，是純天然的綠色食品，一直是健康和安全的象征。一想到金苑面粉和金苑掛面，一種溫暖的感覺(jué)瞬間涌現(xiàn)，直達(dá)心底。她激活我內(nèi)心的溫情地帶，讓我從疲憊中清醒過(guò)來(lái)，感受到幸福快樂(lè)的生活。客戶提出的疑問(wèn)從銷售的結(jié)果看，金苑面粉、掛面的銷售成績(jī)都不錯(cuò)，下一步，金苑應(yīng)如何定位？品牌應(yīng)該如何延伸？

金苑源于面粉，我們了解品牌從面粉開(kāi)始簡(jiǎn)約做的功課了解行業(yè)趨勢(shì)市場(chǎng)走訪，了解面粉及掛面市場(chǎng)陳列狀況面粉及掛面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌分析包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)抽樣調(diào)查及分析目前金苑品牌遇到的主要問(wèn)題面對(duì)一些新老牌面粉企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和新興面粉加工企業(yè)的不斷涌現(xiàn)（白象、博大、克明、想念、春絲、雪健、龍?jiān)?、雙魚等）。調(diào)研顯示，最多購(gòu)買掛面的消費(fèi)群是35歲以上的中老年人，較少被年輕人挑選。傳播扮演的角色鞏固金苑綠色、自然、健康安全的品牌形象提高金苑產(chǎn)品的知名度。強(qiáng)化現(xiàn)有食用者對(duì)金苑的喜好，鼓勵(lì)年輕人考慮食用。競(jìng)爭(zhēng)分析金苑的生意來(lái)自哪里市場(chǎng)需求平穩(wěn)增長(zhǎng)品牌繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈鼓勵(lì)消費(fèi)者使用更多面粉和掛面，搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。金苑的優(yōu)勢(shì)相比其它競(jìng)爭(zhēng)品牌，產(chǎn)品種類豐富老牌企業(yè)，質(zhì)量品質(zhì)有保證，深入人心品牌在消費(fèi)者心目中的形象正面、積極誰(shuí)是金苑的目標(biāo)對(duì)象？調(diào)研顯示，目前金苑的食用者年齡主要集中在約35-68歲的中老年人。他們食用金苑的原因是因?yàn)榱?xí)慣口味和價(jià)格，他們是金苑比較固定的消費(fèi)群。從品牌檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，金苑有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取的是30而立、大多數(shù)已成家立業(yè)、逐步步入家庭生活的80后人群。面粉及掛面的常用者建議在傳播上，把目標(biāo)消費(fèi)群定在25-35歲的人身上，逐步引導(dǎo)年輕人來(lái)食用掛面。金苑的傳播策略思考我們?nèi)绾蔚侥抢?？通過(guò)提高升產(chǎn)品價(jià)值提高品牌價(jià)值我們要到哪里去？被認(rèn)知為最受大眾歡迎的綠色健康食品品牌寫真金苑是老牌企業(yè)，是健康安全的保證品牌的問(wèn)題在哪里？眾多的面粉及掛面品牌上市第一步……通過(guò)提升金苑面粉、金苑掛面的品牌知名度，強(qiáng)化金苑的品牌形象調(diào)整包裝，塑造沉穩(wěn)、厚重、醒目品牌視覺(jué)印象，輔助提升品牌價(jià)值金苑面粉

廣告語(yǔ)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)金苑特點(diǎn)鄭州金苑面業(yè)有限公司是一個(gè)有著二十年歷史的企業(yè)。對(duì)于一個(gè)面粉加工企業(yè)，二十年歷史是很了不起的。它首先用時(shí)間告訴消費(fèi)者，金苑面粉是具有高質(zhì)量品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。原材料及加工工藝都是純天然、健康安全的保證。其面粉和掛面優(yōu)質(zhì)，種類多，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，味道鮮美可口，令人回味。金苑備選的廣告語(yǔ)金苑面粉，健康為本金苑面粉，健康100分麥香飄自然，品質(zhì)贏天下香滑可口，享受自然的味道二十年來(lái)，對(duì)健康始終如一的追求金苑面粉，二十年的品質(zhì)保證二十年精造工藝，給您健康人生金苑備選海報(bào)案例金橙色是秋天的顏色，豐收的顏色，讓人感到食物的香濃和豐收的喜悅。藍(lán)色和橙色的對(duì)比，使畫面生動(dòng)活躍，湛藍(lán)的天空，金黃的麥田，讓人盡享自然、營(yíng)養(yǎng)、健康！金苑產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念