醫(yī)院視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI的形象設(shè)計(jì)精講

/醫(yī)院形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（VI）一、醫(yī)院視覺(jué)內(nèi)涵醫(yī)院視覺(jué)是一種將醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念，醫(yī)院價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的、視覺(jué)化的傳播方式，有組織、有支配、正確地、精確地、快捷地傳達(dá)出來(lái)，從而使醫(yī)院的精神，思想，經(jīng)營(yíng)方針等主體性?xún)?nèi)容以視覺(jué)的方式得到外化。使社會(huì)公眾能一目了然地駕馭醫(yī)院的信息，并產(chǎn)生認(rèn)同感，達(dá)到識(shí)別的目的。醫(yī)院視覺(jué)形象系統(tǒng)應(yīng)以建立醫(yī)院的理念形象為基礎(chǔ)，也就是說(shuō)，視覺(jué)形象的內(nèi)容確定要反映出醫(yī)院的精神和觀念。醫(yī)院的行為形象和視覺(jué)形象系統(tǒng)，實(shí)際是醫(yī)院理念形象系統(tǒng)的具體體現(xiàn)。前一個(gè)是動(dòng)態(tài)的形象系統(tǒng)，后一個(gè)是靜態(tài)的形象系統(tǒng)。因此，視覺(jué)形象的首要問(wèn)題是將醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念，醫(yī)院的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，醫(yī)院的實(shí)際內(nèi)容，醫(yī)院的行為特點(diǎn)以及將來(lái)的發(fā)展方向演繹為視覺(jué)符碼的問(wèn)題，視覺(jué)符碼作為視覺(jué)的最基本元素具有抽象的特征，要使視覺(jué)符碼或符碼系統(tǒng)成為屬于特定醫(yī)院的象征或醫(yī)院某個(gè)具體內(nèi)容的象征，必需駕馭符碼的意義和設(shè)計(jì)傳達(dá)的規(guī)律，還必需能使醫(yī)院的信息，概括、提煉、抽象成可以順當(dāng)轉(zhuǎn)換成視覺(jué)符碼的概念。有人稱(chēng)其為關(guān)鍵語(yǔ)、關(guān)鍵詞。而這些相當(dāng)精練的關(guān)鍵語(yǔ)或關(guān)鍵詞，其有機(jī)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、邏輯的?lián)系、組成了醫(yī)院形象的概念系統(tǒng)。各個(gè)概念由于其代表了醫(yī)院某方面的內(nèi)容特征有著相對(duì)的獨(dú)立性，但孤立地看待每一個(gè)概念，他們是不完全的，一旦各個(gè)象征醫(yī)院具體內(nèi)容的概念形成一個(gè)統(tǒng)一的，完整的系統(tǒng)，就具備了醫(yī)院的特征，形成了視覺(jué)符碼系統(tǒng)的基本邏輯概念系統(tǒng)。□醫(yī)院視覺(jué)內(nèi)涵結(jié)構(gòu)視覺(jué)形象的基本內(nèi)容主要包括：基本要素和應(yīng)用要素?；疽?，主要包括：醫(yī)院的標(biāo)記、醫(yī)院的名稱(chēng)、廣告語(yǔ)、口號(hào)、醫(yī)院名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字；醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)；醫(yī)院的造形角色；醫(yī)院的象征圖案和印刷媒體版面的編排模式統(tǒng)一設(shè)計(jì)等。應(yīng)用要素主要包括兩大類(lèi)，一是屬于醫(yī)院固有的應(yīng)用媒體；二是協(xié)作醫(yī)院經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用媒體。屬于醫(yī)院固有的應(yīng)用媒體主要有：1、醫(yī)院的辦公和事務(wù)性用品；如：徽章，員工識(shí)別證、名片、信封、信箋、帳票用紙等。2、醫(yī)院的招牌、標(biāo)識(shí)、旗幟。3、醫(yī)院的交通，運(yùn)輸工具。4、醫(yī)院?jiǎn)T工的制服。協(xié)作醫(yī)院經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用媒體主要有：1、醫(yī)院大眾傳播的宣揚(yáng)設(shè)計(jì)。2、醫(yī)院建筑，環(huán)境設(shè)計(jì)等項(xiàng)目。二、醫(yī)院視覺(jué)功能醫(yī)院視覺(jué)形象和醫(yī)院行為形象中的醫(yī)院經(jīng)營(yíng)理念（MI）、醫(yī)院的行為活動(dòng)（BI），構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體，它們相互作用，相互貫穿，成為塑造醫(yī)院形象的三大支柱，它們雖然有著不同的內(nèi)涵，發(fā)揮著不同的作用，但最終目標(biāo)是一樣的，即體現(xiàn)著醫(yī)院的主體性和同一性，使醫(yī)院形象如同一個(gè)有思想，有頭有臉，有手有腳，儀表堂堂的人，又有如一棵有根有徑有葉的樹(shù)，統(tǒng)一而剛勁有力。由此，不難看出，在醫(yī)院形象系統(tǒng)中，醫(yī)院視覺(jué)形象，理念形象，行為形象三者之間的關(guān)系以及視覺(jué)形象在展示醫(yī)院風(fēng)采，塑造醫(yī)院形象中的地位和作用。視覺(jué)形象在樹(shù)立醫(yī)院形象上起著比MI和BI更為干脆的作用，實(shí)踐證明，它是現(xiàn)代醫(yī)院成功的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，具備以下幾個(gè)方面的功能?！踝R(shí)別功能醫(yī)院形象系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和導(dǎo)入，能夠促進(jìn)醫(yī)院的服務(wù)和其它醫(yī)院的服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。今日在社會(huì)上各醫(yī)院的服務(wù)、技術(shù)、醫(yī)療設(shè)施等都已趨類(lèi)同，唯有導(dǎo)入CI，樹(shù)立起特有的，良好的醫(yī)院形象，從而提高醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獨(dú)樹(shù)一幟，取得獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)定位，利于在就醫(yī)顧客心目中取得認(rèn)同，建立起品牌的偏好和信息?！鯌?yīng)變功能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中，作為一個(gè)醫(yī)院要見(jiàn)機(jī)行事。“變”是確定的，不變（穩(wěn)定性）是相對(duì)的，醫(yī)院導(dǎo)入VI能使醫(yī)院品牌具有足夠的應(yīng)變實(shí)力。一些醫(yī)院之所以設(shè)計(jì)和眾不同，具有確定創(chuàng)新性的院徽、院訓(xùn)和醫(yī)院精神，就是要通過(guò)這種“應(yīng)變”來(lái)樹(shù)立自己的獨(dú)特形象?！鮽鞑スδ茚t(yī)院視覺(jué)形象能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨(dú)特性。在醫(yī)院CI戰(zhàn)略中，視覺(jué)形象的一項(xiàng)重要任務(wù)，要使醫(yī)院在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，接受一貫的統(tǒng)一的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，并通過(guò)全部媒體擴(kuò)散出去，才能有意識(shí)地造成一個(gè)特性化的統(tǒng)一視覺(jué)形象，這不僅可以便于公眾識(shí)別、認(rèn)知、更利于為公眾所信任。三、醫(yī)院視覺(jué)策劃原則統(tǒng)一的醫(yī)院視覺(jué)形象，必需通過(guò)確定的視覺(jué)樣式，把醫(yī)院的抽象概念形象化，運(yùn)用圖形，色調(diào)等視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)有效的傳達(dá)媒體傳達(dá)出來(lái)。因此，醫(yī)院在進(jìn)行視覺(jué)形象策劃時(shí)，應(yīng)遵循以下幾方面的原則?！醭浞直磉_(dá)醫(yī)院理念原則醫(yī)院視覺(jué)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)以醫(yī)院理念宗旨為中心，充分完整傳遞醫(yī)院精神理念；脫離醫(yī)院精神的設(shè)計(jì)，對(duì)醫(yī)院形象提升沒(méi)有多大作用?！跞诵曰瓌t醫(yī)療服務(wù)必需體現(xiàn)人文關(guān)懷，因此，醫(yī)院視覺(jué)設(shè)計(jì)必需要滿足人的心理情感，以情動(dòng)人。“親切感”的形象常是最足以影響業(yè)績(jī)的要素。依據(jù)調(diào)查，那些“具有親切感”的標(biāo)記多半擁有具體，單純，明快的特質(zhì)。一般人對(duì)于常見(jiàn)的事物，自然會(huì)產(chǎn)生親切感。□民族性原則各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語(yǔ)言、文字、審美、色調(diào)，圖形等方面，各個(gè)民族均有它的偏愛(ài)和厭惡，因此在醫(yī)院視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)必需傳達(dá)民族的特性，不符合民族習(xí)慣的視覺(jué)設(shè)計(jì)必定是失敗的?！鹾?jiǎn)潔抽象原則困難的設(shè)計(jì)，或許能更好體現(xiàn)醫(yī)院理念和實(shí)態(tài)，但對(duì)于就醫(yī)顧客和公眾來(lái)說(shuō)，他們每天接受的視覺(jué)信息有幾千條，對(duì)其中許多都沒(méi)有接受，少數(shù)只是一晃而過(guò)，人們根本沒(méi)有時(shí)間，事實(shí)上也不情愿去思索、理解哪些困難的設(shè)計(jì)。因此，在視覺(jué)信息到了泛濫的今日，醫(yī)院視覺(jué)設(shè)計(jì)必需簡(jiǎn)潔明白，一目了然，一看就懂。當(dāng)然“簡(jiǎn)潔”不是“簡(jiǎn)潔”，不是“缺乏吸引力”?！跆匦曰瓌t醫(yī)院形象設(shè)計(jì)假如和別人相同，沒(méi)有特點(diǎn)，就難以達(dá)到目的。因此設(shè)計(jì)必需要有特性，突出特性化。四、醫(yī)院視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)程序1．制作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)托付書(shū)，托付設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，明確視覺(jué)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等。2．說(shuō)明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)研結(jié)果訂立新方針。3．探討醫(yī)院標(biāo)記要素概念和草圖，即探討擬定標(biāo)記設(shè)計(jì)概念。再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，選擇幾個(gè)代表性的標(biāo)記草圖。4．醫(yī)院標(biāo)記設(shè)計(jì)案呈現(xiàn)。5．選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，醫(yī)院內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)案的看法調(diào)查，進(jìn)而選定造型性和美的價(jià)值反映良好的作品。6．醫(yī)院標(biāo)記設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)記設(shè)計(jì)案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤(rùn)色，應(yīng)用上的諦視，以利于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。7．呈現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開(kāi)發(fā)可和標(biāo)記要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)記，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案。8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)。9．醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行綻開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類(lèi)、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。10．一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。在上述階段所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，依據(jù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用支配，進(jìn)行一般的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。11．進(jìn)行測(cè)試、打樣。12．起先新設(shè)計(jì)的應(yīng)用。13．編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊(cè)。五、醫(yī)院視覺(jué)基本要素策劃內(nèi)容□醫(yī)院名稱(chēng)醫(yī)院名稱(chēng)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是一個(gè)技術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的問(wèn)題。目前我國(guó)好些醫(yī)院導(dǎo)入CI時(shí)都會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題，比如，XXX市第一人民醫(yī)院，其次人民醫(yī)院，這種名稱(chēng)帶有明顯的支配經(jīng)濟(jì)痕跡，假如不是對(duì)醫(yī)院熟悉，我們很難推斷兩所醫(yī)院各自的特色的，這就很不利于醫(yī)院品牌形象的建立。因此，國(guó)有醫(yī)院名稱(chēng)，特殊是一些面對(duì)社會(huì)開(kāi)放的企業(yè)醫(yī)院名稱(chēng)，在引入CI之時(shí)，面臨著變更名稱(chēng)的問(wèn)題。為了樹(shù)立醫(yī)院品牌形象，提升醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力，在確定醫(yī)院名稱(chēng)時(shí)應(yīng)把握以下幾點(diǎn)：1形象力具有表現(xiàn)醫(yī)院理念、服務(wù)特色和整體品牌的形象張力。2特性化具差異性，和眾不同，表現(xiàn)行業(yè)特征和醫(yī)院特性。3關(guān)聯(lián)度和醫(yī)院的傳統(tǒng)、歷史沿革或醫(yī)院理念精神緊密相關(guān)，因而具有獨(dú)特性和排他性。4現(xiàn)代感和國(guó)際接軌，利于現(xiàn)代醫(yī)院形象塑造。5文化力注入醫(yī)院文化或理念精神內(nèi)涵，和本醫(yī)院的之性質(zhì)、員工素養(yǎng)、思想水平、文明程度相切合，因而具有滲透力、號(hào)召力。6親和力字面漂亮、字義純正，有親近感，蘊(yùn)含理念為社會(huì)認(rèn)同。7讀音讀音嘹亮、利于傳誦。8書(shū)寫(xiě)簡(jiǎn)潔明快、利于傳播?？傊O(shè)計(jì)是一個(gè)全新的實(shí)際問(wèn)題，同時(shí)又是一個(gè)在實(shí)踐中探究其規(guī)律的理論問(wèn)題。若能在“大眾認(rèn)同又和眾不同”的標(biāo)準(zhǔn)下恰到好處，確定會(huì)給公司創(chuàng)下巨大的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。六、醫(yī)院標(biāo)記醫(yī)院標(biāo)記是通過(guò)造型簡(jiǎn)潔、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、醫(yī)院文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、醫(yī)院規(guī)模、服務(wù)特色等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同醫(yī)院的圖案和文字。醫(yī)院標(biāo)記有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)記。醫(yī)院標(biāo)記是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成醫(yī)院形象的基本特征，體現(xiàn)醫(yī)院內(nèi)在素養(yǎng)。醫(yī)院標(biāo)記不僅是調(diào)動(dòng)全部視覺(jué)要素的主導(dǎo)力氣，也是整合全部視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同醫(yī)院品牌的代表。因此，醫(yī)院標(biāo)記設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。醫(yī)院標(biāo)記有如下特征：1識(shí)別性識(shí)別性是醫(yī)院標(biāo)記的基本功能。借助獨(dú)具特性的標(biāo)記，來(lái)區(qū)分本醫(yī)院及其服務(wù)的識(shí)別力，是現(xiàn)代醫(yī)院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必需具有獨(dú)特的特性和猛烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)記是最具有醫(yī)院視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。2領(lǐng)導(dǎo)性醫(yī)院標(biāo)記是醫(yī)院視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是醫(yī)院開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力氣。標(biāo)記的領(lǐng)導(dǎo)地位是醫(yī)院經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院的全部相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)記構(gòu)成整體為中心而綻開(kāi)。3同一性標(biāo)記代表著醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念、醫(yī)院的文化特色、醫(yī)院的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是醫(yī)院精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)記的認(rèn)同等于對(duì)醫(yī)院的認(rèn)同。只有醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或醫(yī)院的實(shí)態(tài)和外部象征——醫(yī)院標(biāo)記相一樣時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一樣認(rèn)同。4造型性醫(yī)院標(biāo)記設(shè)計(jì)體現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具體圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)記造型變更就顯得特殊活潑生動(dòng)。標(biāo)記圖形的優(yōu)劣，不僅確定了標(biāo)記傳達(dá)醫(yī)院狀況的效力，而且會(huì)影響到大眾對(duì)服務(wù)品質(zhì)的信念和醫(yī)院形象的認(rèn)同。5延展性醫(yī)院標(biāo)記是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必需在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)記圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，接受多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果和表現(xiàn)。6系統(tǒng)性醫(yī)院標(biāo)記一旦確定，隨之就應(yīng)綻開(kāi)標(biāo)記的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)記和其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)將來(lái)標(biāo)記的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持確定的設(shè)計(jì)水平。7時(shí)代性現(xiàn)代醫(yī)院面對(duì)發(fā)展快速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)記形態(tài)必需具有顯明的時(shí)代特征。特殊是許多老醫(yī)院，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)記形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，實(shí)行清爽簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使醫(yī)院的標(biāo)記具有顯明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)記形象的更新以十年為一期，它代表著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)建、追求卓越的精神，避開(kāi)醫(yī)院的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。醫(yī)院標(biāo)記設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)建出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)記圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)記主題思想深化，從而達(dá)到精確傳遞醫(yī)院信息的目的。醫(yī)院標(biāo)記設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何精確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，而不是簡(jiǎn)潔的象什么或表示什么。即要有新穎 獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院特性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)記的設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)考慮注入醫(yī)院深刻的思想和理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出顯明獨(dú)特優(yōu)良醫(yī)院形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。七、醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專(zhuān)用以表現(xiàn)醫(yī)院名稱(chēng)或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括醫(yī)院名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體是醫(yī)院形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常和標(biāo)記聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可干脆將醫(yī)院或品牌傳達(dá)給觀眾，和視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化醫(yī)院形象和品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性和標(biāo)記具有同等重要性。經(jīng)過(guò)細(xì)心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體和一般印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是依據(jù)醫(yī)院或品牌的特性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接和配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比一般字體相比更美觀，更具特色。在實(shí)施醫(yī)院形象戰(zhàn)略中，許多醫(yī)院和品牌名稱(chēng)趨于同一性，醫(yī)院名稱(chēng)和標(biāo)記統(tǒng)一的字體標(biāo)記設(shè)計(jì)，已形成新的趨勢(shì)。醫(yī)院名稱(chēng)和標(biāo)記統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳達(dá)信息的效果。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)可劃分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。1書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)書(shū)法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有好用性。目前，我國(guó)一些醫(yī)院主用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字，作醫(yī)院名稱(chēng)或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體。有些設(shè)計(jì)師嘗試設(shè)計(jì)書(shū)法字體作為品牌名稱(chēng)，有特定的視覺(jué)效果，活潑、新穎 、畫(huà)面富有變更。但是，書(shū)法字體也會(huì)給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)確定困難。首先是和醫(yī)院標(biāo)記相配的協(xié)調(diào)性問(wèn)題，其次是是否便于快速識(shí)別。書(shū)法字體設(shè)計(jì)，是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計(jì)形式可分為兩種。一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排。另一種是設(shè)計(jì)書(shū)法體或者說(shuō)是裝飾性的書(shū)法體，是為了突出視覺(jué)特性，特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的，介于書(shū)法和描繪之間。2裝飾字體設(shè)計(jì)裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識(shí)別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、變更加工而成的。它的特征是在確定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，依據(jù)品牌或醫(yī)院經(jīng)營(yíng)特色的須要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的。3英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)醫(yī)院名稱(chēng)和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均接受中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。英文字體（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)，和中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書(shū)法體和裝飾體。書(shū)法體的設(shè)計(jì)雖然很有特性、很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見(jiàn)，常見(jiàn)的狀況是用于人名，或特殊簡(jiǎn)短的商品名稱(chēng)。裝飾字體的設(shè)計(jì)，應(yīng)用范圍特殊廣泛。從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體依據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類(lèi)：一是等線體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書(shū)法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格特性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變更加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影絕技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。八、醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征醫(yī)院或服務(wù)特色的指定顏色，是標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣揚(yáng)媒體專(zhuān)用的色調(diào)。在醫(yī)院信息傳遞的整體色調(diào)支配中，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必需依據(jù)各種特征，發(fā)揮色調(diào)的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順當(dāng)進(jìn)行。醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)的確定是建立在醫(yī)院理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：1企業(yè)色調(diào)狀況調(diào)查階段2表現(xiàn)概念階段3色調(diào)形象階段4效果測(cè)試階段標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色調(diào)表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)醫(yī)院信息的目的。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)如下特征：A標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)特色，選擇適合于本醫(yī)院形象的色調(diào)，表現(xiàn)醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)性和服務(wù)的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。B突出和其它醫(yī)院的差異性。C標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合群眾的就診心理。設(shè)定醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的綻開(kāi)、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺(jué)統(tǒng)合效果以外，還須要制訂嚴(yán)格的管理方法進(jìn)行管理。九、醫(yī)院象征圖案在視覺(jué)形象系統(tǒng)中，除了醫(yī)院標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色外，具有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。象征圖案又稱(chēng)裝飾花邊，是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延長(zhǎng)和發(fā)展，和標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中的幫助符號(hào)，主要適應(yīng)用于各種宣揚(yáng)媒體裝飾畫(huà)面，加強(qiáng)醫(yī)院形象的訴求力，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。一般而言，象征圖案具有如下特性：1能烘托形象的訴求力，使標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別。2能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，使全部的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。3能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)建視覺(jué)誘導(dǎo)效果。一般狀況下，標(biāo)記、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí)，都是接受完整的形式出現(xiàn)，容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)當(dāng)是明確的，而不是全部畫(huà)面都出現(xiàn)象征圖案。象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣揚(yáng)媒體的須要而設(shè)計(jì)的，但是，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類(lèi)繁多，形式千差萬(wàn)別，畫(huà)面大小變更無(wú)常，這就須要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào)，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變更作適度的調(diào)整和變更，而不是一成不變的定型圖案。醫(yī)院視覺(jué)應(yīng)用要素策劃內(nèi)容(10)□招牌旗幟標(biāo)識(shí)系列招牌、旗幟和標(biāo)識(shí)也是醫(yī)院對(duì)內(nèi)、對(duì)外情報(bào)傳達(dá)的大眾化媒體之一。招牌是醫(yī)院的臉面，旗幟和標(biāo)識(shí)不僅具有指示和引導(dǎo)功能，同時(shí)也是醫(yī)院的象征。一般社會(huì)大眾和消費(fèi)者，往往是以接觸醫(yī)院的招牌，旗幟和標(biāo)識(shí)相識(shí)醫(yī)院的，因此，它們是提升醫(yī)院知名度的重要手段。醫(yī)院招牌是指引性和標(biāo)識(shí)性的醫(yī)院符號(hào)。一般安置在醫(yī)院的大門(mén)的道路口或在門(mén)口，因而是就醫(yī)顧客第一個(gè)接觸到的醫(yī)院視覺(jué)形象，因此，絕大多數(shù)醫(yī)院都特殊重視招牌的傳達(dá)設(shè)計(jì)。1招牌的造型一些形式新穎 獨(dú)特，富有藝術(shù)性和形象性的招牌，能快速抓住就醫(yī)顧客的視覺(jué)，給人以美的享受，并留下許久的記憶，誘發(fā)深厚的愛(ài)好和豐富的想象。招牌的造型主要表現(xiàn)在形式、用料、構(gòu)圖、形態(tài)等方面。例如，可接受燈箱、霓虹燈等立體化形式的招牌，也可接受塑料、鋁片、釉面磚，有機(jī)玻璃等材料制成的大型招牌。現(xiàn)代許多醫(yī)院的招牌大都飾以徽標(biāo)體現(xiàn)了一種文化，既是醫(yī)院的一種標(biāo)記，又是醫(yī)院的一種形象，而且對(duì)招牌起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。一個(gè)給人印象深刻的徽標(biāo)，必需具有形象的特性化和猛烈的形式感。2招牌的字體招牌的字體對(duì)于表現(xiàn)的形象美很重要。招牌常用的字體有楷書(shū)、行書(shū)、隸書(shū)、魏碑、宋體和美術(shù)字，不同的字體會(huì)產(chǎn)生不同的效果，關(guān)鍵是要富有特色。有的醫(yī)院請(qǐng)名人或書(shū)法家寫(xiě)招牌，這本是突出特性，提升知名度的一種好方法，但假如請(qǐng)?jiān)S多醫(yī)院都請(qǐng)過(guò)的書(shū)法家題寫(xiě)，效果可能適得其反，這樣醫(yī)院很難樹(shù)立自己的特性，也不簡(jiǎn)潔給公眾留下深刻的印象。3招牌的色調(diào)招牌的顏色要便于公眾的視覺(jué)感知，使字體的顏色產(chǎn)生顯明的對(duì)比，招牌色調(diào)還必需和醫(yī)院名稱(chēng)的含