奶粉價(jià)格長期下行 中國嬰幼兒乳粉進(jìn)入微利時(shí)代

Word奶粉價(jià)格長期下行中國嬰幼兒乳粉進(jìn)入微利時(shí)代2021年以來，奶粉降價(jià)促銷頻現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。奶粉行業(yè)市場分析人士稱，奶粉降價(jià)潮是由多個(gè)因素導(dǎo)致的。一方面是由于產(chǎn)能過剩。另一方面，國內(nèi)外政策的調(diào)整對(duì)奶家有所沖擊。

記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，雖然近年來奶粉市場一直呈雙位數(shù)增長，但價(jià)格戰(zhàn)不斷，而2021年的價(jià)格戰(zhàn)顯得更明顯和激烈。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，奶粉價(jià)格進(jìn)入下行通道是我國乳業(yè)發(fā)展的趨勢，電商的沖擊成為一個(gè)不可回避的重要因素。未來，預(yù)計(jì)奶粉價(jià)格仍有很大的下調(diào)空間，奶粉最終將成為一個(gè)微利行業(yè)。

7月15日，恒天然全球乳品貿(mào)易平臺(tái)的全脂奶粉拍賣價(jià)格迎來九連跌。無獨(dú)有偶，近日，美國知名奶粉企業(yè)美贊臣也對(duì)2021年銷售增長率、每股盈利等指標(biāo)進(jìn)行顯著調(diào)低；公司預(yù)計(jì)，在恒定匯率下，預(yù)計(jì)今年的銷售增長區(qū)間由原來的7%下調(diào)至0%~2%。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，在國際奶價(jià)下跌和產(chǎn)能過剩的情況下，國產(chǎn)乳業(yè)還將在價(jià)格戰(zhàn)中煎熬一段時(shí)間。7月23日，乳業(yè)專家宋亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，下半年將有更多企業(yè)調(diào)低業(yè)績目標(biāo)，隨著奶粉價(jià)格長期進(jìn)入下行通道，中國嬰幼兒乳粉進(jìn)入微利時(shí)代。

美贊臣調(diào)低盈利預(yù)期

恒天然全球乳品貿(mào)易平臺(tái)的全脂奶粉拍賣價(jià)格一直在下跌。數(shù)據(jù)顯示，9月交貨的4750噸流拍；12月交貨、2021年元月到港的全脂奶粉從2054美元/噸下降到1895美元/噸，較本月1日的成交價(jià)格下跌10.7%。

乳業(yè)上游原料價(jià)格的下跌已影響到下游行業(yè)，美贊臣成為首家公開下調(diào)今年業(yè)績預(yù)期的企業(yè)；其在近期更新的2021財(cái)務(wù)預(yù)測中表示，經(jīng)過初步測算，美贊臣今年二季度在恒定匯率基礎(chǔ)上的銷售同比下降3%，如果計(jì)算外匯影響，這個(gè)數(shù)字將同比下降7%。

美贊臣同時(shí)表示，乳制品價(jià)格目前接近5年來的低位，由于奶價(jià)下跌造成的影響已在數(shù)個(gè)市場出現(xiàn)，包括拉美、亞洲，而中國市場最為明顯。

對(duì)此，7月23日下午，美贊臣（中國）在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)表示，由于公司尚未完成第二季度的完結(jié)流程，這一結(jié)果目前只是初步預(yù)測。今年公司在北美、歐洲市場的表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，在中國實(shí)施的轉(zhuǎn)型策略也表現(xiàn)出令人滿意的初步成效，全新推出的全進(jìn)口產(chǎn)品銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。

美贊臣表示，公司通過一系列的新舉措以及不斷加強(qiáng)的電商渠道，今年年底中國市場可以錄得持續(xù)的銷售增長。

乳制品品牌超過2000個(gè)

去年6月開始的價(jià)格戰(zhàn)，使中國奶粉經(jīng)歷了有史最艱難的時(shí)期；此前，這一剛需消費(fèi)品與房地產(chǎn)一樣，價(jià)格堅(jiān)挺了十年之久。更多最新嬰幼兒奶粉市場價(jià)格信息請(qǐng)查閱行業(yè)調(diào)研發(fā)布的《2021-2021年嬰幼兒奶粉行業(yè)市場價(jià)格專題深度調(diào)研報(bào)告》。

宋亮對(duì)記者表示，今年上半年乳制品行業(yè)的關(guān)鍵詞是價(jià)格戰(zhàn)，線下渠道以促銷降價(jià)為主，線上渠道則打折或推低價(jià)產(chǎn)品?！斑M(jìn)口品牌全線降價(jià)，國產(chǎn)品牌的最高降幅達(dá)50%。”盡管如此，消費(fèi)者似乎并不買賬。以銷售額計(jì)算，隨著價(jià)格下行，未來中國嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩，預(yù)計(jì)2021年增幅降至9%。

國內(nèi)一家乳企市場部經(jīng)理對(duì)記者坦言，雖然公司還沒有對(duì)今年的銷售目標(biāo)做出調(diào)整，但上半年日子的確艱難。一家上市公司品牌部主管透露，在市場不景氣的情況下，公司也在壓縮推廣成本，以便保持原有產(chǎn)品的利潤率。

宋亮指出，中國乳制品市場有超過2000個(gè)品牌，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，價(jià)格戰(zhàn)一方面使大批小品牌退出市場，一方面壓縮渠道利潤，倒逼渠道向?qū)I(yè)化升級(jí)。

宋亮同時(shí)表