啤酒巨頭互相滲透搶占市場(chǎng) 中小酒企產(chǎn)銷下滑明顯

Word啤酒巨頭互相滲透搶占市場(chǎng)中小酒企產(chǎn)銷下滑明顯在啤酒業(yè)連續(xù)兩年產(chǎn)銷量下滑之時(shí),外資啤酒巨頭相繼關(guān)停工廠來(lái)減負(fù)“過冬”。

日前,記者從百威英博中國(guó)獲悉,其計(jì)劃關(guān)停舟山的工廠,“關(guān)閉舟山工廠,是為了優(yōu)化在中國(guó)的整體戰(zhàn)略布局?！?/p>

這是一直以收購(gòu)、建新廠快速擴(kuò)張見長(zhǎng)的百威英博近年來(lái)首次關(guān)停工廠。目前,百威英博在中國(guó)共有30余家工廠,僅在浙江省就布局了數(shù)家。

2021年開始,嘉士伯連續(xù)針對(duì)旗下的重慶啤酒進(jìn)行調(diào)整,關(guān)掉了數(shù)家工廠。關(guān)廠優(yōu)化網(wǎng)絡(luò),還因啤酒業(yè)整體產(chǎn)銷量的持續(xù)下滑。2021年,國(guó)內(nèi)排名前5的啤酒巨頭僅百威英博銷量維持正增長(zhǎng),即使“老大”華潤(rùn)雪花的銷量也首次出現(xiàn)下滑。

不過,未來(lái)啤酒巨頭們?nèi)詴?huì)通過互相滲透來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)?！拔磥?lái)我們將繼續(xù)投資在中國(guó)的產(chǎn)能?！卑偻⒉┲袊?guó)還表示。

百威英博關(guān)廠優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)

“這個(gè)事情我不知道?！比涨?當(dāng)記者欲求證舟山工廠是否將關(guān)閉時(shí),百威英博(舟山)啤酒有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人未正面回應(yīng)就迅速掛掉電話。

3月11日,記者從百威英博中國(guó)方面獲得證實(shí)?！瓣P(guān)閉舟山工廠,是為了優(yōu)化在中國(guó)的整體戰(zhàn)略布局。”百威英博中國(guó)向記者郵件回復(fù)稱。

舟山工廠將被關(guān)掉,或因該廠產(chǎn)能較小的局限。公開信息顯示,舟山工廠一期設(shè)計(jì)規(guī)模年產(chǎn)啤酒15萬(wàn)千升,主營(yíng)產(chǎn)品為紫竹林、普陀山、哈爾濱等品牌啤酒。

實(shí)際上,在舟山所屬的浙江省,百威英博還有幾家工廠,其中溫州規(guī)劃年產(chǎn)120萬(wàn)噸的大型工廠正在建設(shè)。

百威英博此前在中國(guó)的擴(kuò)張之路,就是一系列的資本并購(gòu)。除了直接收購(gòu),其還以新建工廠的方式搶占市場(chǎng),近年其宣布建立多個(gè)年產(chǎn)超百萬(wàn)噸的大型工廠,溫州工廠2021年底成功拿地。

百威英博中國(guó)強(qiáng)調(diào),其在中國(guó)的業(yè)務(wù)非常成功,“2021年,在中國(guó)啤酒行業(yè)逆增長(zhǎng)的背景下,我們?nèi)匀蝗〉昧虽N量和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)?！?/p>

據(jù)百威英博最新公布的數(shù)據(jù)顯示,目前在中國(guó),其工廠數(shù)量達(dá)到37家,2021年銷量為745.62萬(wàn)千升,市場(chǎng)占有率為18.6%。從市場(chǎng)占有率排名來(lái)看,百威英博僅次于華潤(rùn)雪花、青島啤酒。

對(duì)于關(guān)停舟山工廠,一位熟悉百威英博的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“這較為正常”,他表示,“啤酒行業(yè)過去是量的增長(zhǎng),但往后發(fā)展,不再單純注重啤酒的產(chǎn)量和銷量?！?/p>

2021年以來(lái),另一國(guó)際啤酒巨頭嘉士伯率先關(guān)掉在中國(guó)的一些工廠或分公司。此前,嘉士伯控股的重慶啤酒相繼公告,宣布關(guān)停旗下一些位安徽、貴州、重慶的分公司或工廠,來(lái)重組和優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。

行業(yè)上演雙雄對(duì)決?

實(shí)際上,在整個(gè)國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)產(chǎn)銷量下滑的情況下,大多數(shù)啤酒企業(yè)都受到了影響,中小酒企尤為明顯。

2021-2021年中國(guó)主流啤酒市場(chǎng)供需與投資策略研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，原以啤酒為主業(yè)的蘭州黃河,將被借殼成為一家房地產(chǎn)企業(yè)。對(duì)于行業(yè)的發(fā)展,蘭州黃河在近期公告中表示,“經(jīng)過多年的新建工廠、搬遷擴(kuò)建和并購(gòu)提升啤酒產(chǎn)能,中國(guó)啤酒市場(chǎng)的容量已趨于飽和,呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局上,大集團(tuán)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的格局已經(jīng)形成。”

“受制于公司規(guī)模較小、競(jìng)爭(zhēng)加劇,公司發(fā)展空間有限?！碧m州黃河公告稱。蘭州黃河的業(yè)績(jī)顯示,2021年1～9月主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為5.92億元,同比下降12.24%。

2021年,啤酒專家方剛就曾分析預(yù)測(cè),在嘉士伯關(guān)廠之后,“其他巨頭會(huì)跟進(jìn),尤其針對(duì)產(chǎn)量不足10萬(wàn)噸的酒廠?！?/p>

未來(lái)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)格局如何?方剛近日向記者表示,“百威英博和華潤(rùn)雪花都有王者之心,也具備這個(gè)實(shí)力,未來(lái)不排除中國(guó)市場(chǎng)上會(huì)形成雙雄爭(zhēng)霸的新格局。”

2021年3月初,華潤(rùn)啤酒宣布,其作價(jià)124.4億港元購(gòu)買SABMiller所持雪花啤酒49%股權(quán),將全資控股雪花啤酒。而這部分股權(quán)被出售,系全球最大啤酒商百威英博為了完成對(duì)第二大啤酒商SABMiller的收購(gòu)。

華潤(rùn)雪花目前仍牢牢占據(jù)行業(yè)第一的位置。華潤(rùn)啤酒公告顯示,2021年公司啤酒銷量1168.3萬(wàn)千升,同比下降1.34%;營(yíng)業(yè)額為348.2億港元,同比增加0.98%。

方剛認(rèn)為,過去華潤(rùn)雪花一直采用沿江沿海收購(gòu)整合的擴(kuò)張戰(zhàn)略,而百威英博采用的是收購(gòu)+新建廠房的路徑,但當(dāng)下能夠收購(gòu)的中小企業(yè)已經(jīng)很少了,百威英博因?yàn)槭艿揭欢ㄏ拗?難以收購(gòu)或增持雪花、青島、燕京、珠江等的股份,在資本收購(gòu)擴(kuò)張方面,華潤(rùn)雪花或占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

不過,百威英博在高端產(chǎn)品上更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。隨著消費(fèi)不斷升級(jí),啤酒市場(chǎng)正在逐漸高端化,中高端啤酒市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。

近期,百威英博全球CEO薄睿拓曾對(duì)外指出