整形企劃部培訓

一、前言

二、企劃部組織結構

三、企劃部崗位職責

四、企劃部工作流程

五、打造專業(yè)的企劃部目錄第一頁，共29頁。①、前言美國總統羅斯福有句名言：“不當總統就當廣告人”。

這個廣告人在美國特指策劃/咨詢業(yè)，而企劃正是從策劃/資訊細分

出來的職業(yè)；做企劃需要一份激情、一股韌性及快速吸收消化的能力，如果你選擇

了這份工作，就選擇了挑戰(zhàn)自己的極限；如果你做好企劃，就一定能做好銷售；你做好銷售，未必能做好企劃。什么是企劃？第二頁，共29頁。有人說：企劃，簡而言之是關于企業(yè)的策劃；

也有人說：企劃是企業(yè)的大腦，是針對企業(yè)的規(guī)劃及營銷手段的規(guī)劃，是全局方向性的規(guī)劃；

還有人說：企劃是一個系統工程；

更有人說：企劃是秀才，脫離實際的空想家。企劃到底是什么？

第三頁，共29頁。如何做好企劃？企劃能夠提出有明確目標的構思（不僅僅是目的），并為實現目標制定行動方案。這個行動方案要具備靈活、巧妙與實際操作性。

●靈活:能夠隨時應對變化，是機動的和彈性的；

●巧妙:則是指行動方案的設計上，要有所創(chuàng)新和創(chuàng)造；同時在資源的分配上，體現了節(jié)約有限資源，最大限度地發(fā)揮了資源的效力和效能；

●實際操作性:則為執(zhí)行的簡易性，好的方案哪怕是小學生也能執(zhí)行到位。第四頁，共29頁。②、企劃部組織架構(現階段)網絡美工第五頁，共29頁。③、企劃部崗位職責◎企劃經理崗位職責◎平面設計崗位職責◎企劃文案崗位職責◎網絡美工崗位職責第六頁，共29頁。企劃部經理崗位職責①、負責起草醫(yī)院各種企劃活動提案，組織、策劃各類活動。②、負責新聞稿件及各種軟文稿件的撰寫與組織。③、負責撰寫平面廣告、微信專題、網絡廣告及其它廣告形式文案內容，并協助和指導設計人員進行設計。④、負責豐富和發(fā)展醫(yī)院的企業(yè)文化。⑤、負責制定和完善醫(yī)院整體營銷策劃和具體實施方案，并協助總經理完成各種營銷策劃中相關組織和機構的開拓、聯絡、協調等；⑥、及時搜集整理市場信息，了解同行的策劃動態(tài)，并提出相應的應對措施。⑦、負責企劃部內部工作的協調和外部工作的接洽。⑧、策劃對公司重大事件、先進事跡、有利于塑造公司良好形象的典型事件，負責媒體報道宣傳，運用各種營銷、廣告等方式打造良好的品牌形象、提升品牌競爭力。晉升崗位：營銷總監(jiān)第七頁，共29頁。企劃平面設計崗位職責①、負責醫(yī)院VI（視覺）系統的設計。②、負責配合進行平面廣告的創(chuàng)意、制作。③、負責微信專題廣告、宣傳頁版面的創(chuàng)意、設計、排版。④、負責設計醫(yī)院及各部門各種宣傳牌、指示牌、員工胸牌、活動POP等。⑤、負責微信公眾平臺圖文設計。晉升崗位：企劃經理+設計總監(jiān)第八頁，共29頁。企劃文案策劃崗位職責①、負責微信公眾號每天的更新與維護，新浪微博、騰訊微博的同步更新。②、負責微信服務號定期更新權威性內容。（包括自動回復、互動內容等等）③、負責新浪微博、騰訊微博等的日常維護，及資料更新，一天需發(fā)表包括微信內容在內至少3條內容。④、負責微信粉絲、閱讀量、有關活動的人數及電話統計、粉絲遺漏的信息查看等，早會匯報情況。⑤、負責院內其他文案創(chuàng)作。⑥、負責參與醫(yī)院大小活動策劃。晉升崗位：企劃經理+品牌總監(jiān)第九頁，共29頁。企劃網絡美工崗位職責①、負責網站、美術設計和創(chuàng)意、網頁廣告和相關專題圖片的制作。②、負責公司網站美工方面的維護與開發(fā)；配合網站編輯進行頁面修改工作。③、網站內容建設的布局和結構等方面的整體規(guī)劃和文字編輯工作；④、負責網站日常美術設計和宣傳資料的制作；⑤、完成網站信息內容的策劃和日常更新與維護；⑥、編寫網站宣傳資料及相關產品資料；⑦、配合策劃推廣活動，并參與執(zhí)行；晉升崗位：網絡經理+企劃經理第十頁，共29頁。如何打造專業(yè)的企劃部？一名優(yōu)秀企劃的核心能力體現在“四力”

洞察力、邏輯力、溝通力、控制力第十一頁，共29頁。洞察力是什么？中文字典說，洞察是【洞悉事物原委的觀察】看穿水面洞察是企劃所有能力的前提，是透過現象看本質的能力。第十二頁，共29頁。洞察力的體現它必需有明顯的相關性：

才能讓許多人說“感同身受”它必需無人觸及過：

才能讓使用者說“那就是我要的感覺！

沒有人用這種方法說出來過！”

才不會讓使用者說“陳腔濫調”

它會令觀者投入：

“它真了解我，說的太貼切了”

“我從沒有這樣過……但是這就是我的感覺!”第十三頁，共29頁。邏輯力是什么？關于邏輯，科學界有一百多種不同的定義，但對于我們來說，邏輯力是一種思考方式。邏輯力的體現：問題呈現的形態(tài)發(fā)現問題的核心驗證

、解決問題第十四頁，共29頁。溝通力是什么？再好的企劃方案均需要協調企業(yè)各部門才能最終實現成果，溝通能力成為一名優(yōu)秀企劃核心能力之一。如何在工作上與其他部門協同，

做有效率的溝通？

如何讓他們又尊敬、又愉快

協助開展工作？第十五頁，共29頁。溝通力提升7大要素1.溝通前，需讓對方初步了解溝通主要內容；

2.讓對方覺得你的提議，是經由專業(yè)的、深思熟慮而產生的；

3.溝通過程中請注意聆聽和引導，讓對方清楚你在聽，并做及時回應“對、我明白”；

4.讓他人覺得好主意是他們自己想出來的；

5.讓他人覺得異常地收到尊重；

6.盡可能為自己留下回旋余地；

7.誠懇，誠懇，非常的誠懇。第十六頁，共29頁?？刂屏κ鞘裁?？所謂的控制就是掌握和制約，掌握實情的發(fā)展方向，制約事情的發(fā)展軌跡，而達到讓事情按照自己意愿進展的目的。

控制力

對于我們企劃來說就是執(zhí)行力！保證方案執(zhí)行結果與目標相一致，看是否按既定的計劃、標準和方向運行，如有偏差就要分析原因，采取糾正措施，以確保組織目標的實現。第十七頁，共29頁。企業(yè)新聞新聞也稱“消息”，是一種傳遞迅速，文字簡明的事實信息，是新近發(fā)生的，有價值的事實報道，新聞的特點可簡單概括為四個字：快、實、新、短?！翱臁本褪且杆偌皶r，講究新聞的時效性，事實發(fā)生同分開見報之間的時間越短越好。“實”就是用事實說話，要安全真實?！靶隆本褪撬枷膈r明。具體表現為材料要新，要把人物、新事跡、新經驗、新創(chuàng)舉等新鮮事物報道給人們，擴大人們的視野，認識要新，新聞所反映的思想，說明問題，要富有新意。“短”就是語言簡明扼要。第十八頁，共29頁。如何寫好企業(yè)新聞稿件？導語的設計正文的內容新穎的標題第十九頁，共29頁。新穎的標題標題是新聞的眼睛，是給用戶的第一印象，具有激發(fā)用戶閱讀興趣的作用。標題要將新聞稿中最重要、最新鮮、最有價值的內容概括、提煉出來。它不能是刻板的說教，更不能是單一的企業(yè)名、產品名等，這樣的信息不能稱之為新聞，同時也不會有人愿意讀這樣的一條廣告。而一個新穎的標題會立即吸引用戶的注意，使新聞被立即點擊、有效瀏覽。1．簡潔凝練2．留有懸念3．生動形象4．巧用修辭第二十頁，共29頁。導語的設計

導語引領著全文的展開，導語寫的好不好直接影響著讀者的閱讀興趣。在導語中一般都要點明時間、地點、人物、事件，使讀者首先對新聞有整體的印象。1．一語破的2．設置懸念3．化靜為動法第二十一頁，共29頁。正文的內容1．體現“新”字，第一時間客觀準確的報道企業(yè)最新近的新聞。2．表明新聞的重要性，引起用戶的高度關注。3．寫與國家重大新聞事件和社會上發(fā)生的焦點事件相關聯的企業(yè)新聞，借助公眾輿論熱點提升企業(yè)的知名度。4．注重體現人文精深和企業(yè)文化。5．當企業(yè)出現公關危機時，寫好正面的新聞有助于企業(yè)扭轉不利局面、渡過難關。第二十二頁，共29頁。如何設計/撰寫企業(yè)策劃及報告？首先要明確你這份策劃/報告

寫給誰看？第二十三頁，共29頁。策劃/報告的前提是5W2HWhen——什么時間Where——什么地方Who——由誰去做Why——什么時間What——做什么事How——要怎么做Howmuch——費用預算第二十四頁，共29頁。打好宣傳這張牌在現代市場中，靈活多樣的廣告宣傳已成為企業(yè)開發(fā)市場、占領市場、樹立企業(yè)和產品良好形象、提高經濟效益的重要武器，而廣告企劃是對廣告?zhèn)鞑セ顒拥倪\籌規(guī)劃，是在充分獲取市場信息的前提下，預測市場的發(fā)展規(guī)律，在符合廣告主營銷策略的基礎上，科學地制定廣告總體戰(zhàn)略，以追求最優(yōu)化的廣告效果的活動過程。這個過程也是企劃部工作的重中之重。第二十五頁，共29頁。打好宣傳這張牌1.明確廣告、設計企劃要點；2.合理制定廣告、設計戰(zhàn)略規(guī)劃；3.精彩靈動的創(chuàng)意策劃；4.選擇最佳廣告媒體；5.檢驗廣告、設計效果；第二十六頁，共29頁。塑造獨特的企業(yè)形象

企業(yè)形象企劃是指通過現代設計理論結合企業(yè)管理系統論的整體運作，把企業(yè)的經營管理和企業(yè)的精