復(fù)工期電影市場預(yù)期不樂觀 電影犧牲利潤吸引人氣

Word復(fù)工期電影市場預(yù)期不樂觀電影犧牲利潤吸引人氣低風(fēng)險地區(qū)電影院在各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。影院應(yīng)調(diào)整售票方式，全部采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無接觸方式售票;實(shí)行交叉隔座售票，保證陌生觀眾間距1米以上;每場上座率不得超過30%。

復(fù)工期電影市場預(yù)期不樂觀

7月20日全國預(yù)售票房已超百萬元。隨后，票房一路走高，7月20日12時左右，全國票房達(dá)到了200萬元，14時升至260萬元。

業(yè)內(nèi)對復(fù)工初期的電影市場預(yù)期并不樂觀。部分影院從業(yè)者表示，《國家電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》明確要求上座率不能超30%，場次減半。同時，復(fù)映影片的票價不高，甚至無法攤平成本。另外，防控舉措原則上禁止售賣飲料零食，影廳內(nèi)原則上禁止飲食，這些規(guī)定都影響了影院的收益?？梢灶A(yù)見，復(fù)工初期票房不會太高。

電影院開放后，近半年壓抑的市場需求釋放，可能會有一波報復(fù)性消費(fèi)，但市場復(fù)蘇的不確定性也很大。比如，疫情可能存在反復(fù)。影院在開放的同時，還需要限流并遵守一系列防疫規(guī)定，并不是一個正常運(yùn)營狀態(tài)，這對大制作影片來說風(fēng)險很大。

目前頭部影片還在觀望市場情況，只有市場穩(wěn)定之后這些影片才會陸續(xù)上映。到那時，影院才會基本恢復(fù)到原來的經(jīng)營狀態(tài)，或者進(jìn)入一種影院的“新常態(tài)”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，無論如何，電影院復(fù)工都讓行業(yè)看到了希望，這一點(diǎn)才是最重要的。與其他行業(yè)在疫情平穩(wěn)后復(fù)工所面臨的問題一樣，信心恢復(fù)需要一個過程，需要行業(yè)內(nèi)外通力合作。

電影犧牲利潤吸引人氣

2021-2021年中國電影行業(yè)競爭格局分析及投資可行性報告從目前影院開放情況看，票價很便宜。有5元觀影，也有9元觀影，會形成報復(fù)性消費(fèi)，但固計不會持續(xù)太久。莫爭說，這是因?yàn)?021年的網(wǎng)絡(luò)電影分走了很多紅利，另外一個看電影不僅花錢，也花時間。你可以一次買十件衣服，但沒法一天看十場。

目前的低價票現(xiàn)像是好事。說明影院愿意犧牲利潤，來吸引人氣。同時也說明挺下來的影院有自身實(shí)力，還可以補(bǔ)貼觀眾。他固計電影行業(yè)基本恢復(fù)正常，可能在三四季度、國慶節(jié)開始以后。

此外，在后續(xù)恢復(fù)階段，影視行業(yè)應(yīng)該利用好線上和線下渠道。目前很多影院不能線下購票，將來更要增強(qiáng)在線運(yùn)營，這是大勢所趨。

2021年疫情期間，網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展迅猛，有人認(rèn)為是搶占了院線的存量市場，有人也認(rèn)為是增量市場。莫爭表示，他更傾向于后者。網(wǎng)絡(luò)大電影很聰明，它找到了縫隙市場。院線與網(wǎng)大并行不悖，共同繁榮整個市場。網(wǎng)大的發(fā)展對院線電影也是鞭策