三星手機Note4降價幅度高 中國市場降價幅度最高達27%

Word三星手機Note4降價幅度高中國市場降價幅度最高達27%三星近日宣布,在全球范圍內對手機進行降價,這比手機促銷旺季九月份提前了一個月。有業(yè)內人士認為三星手機大范圍降價的根本原因是其品牌溢價太高,現(xiàn)在三星手機創(chuàng)新不明顯,再加上華為、小米等手機品牌的低價競爭,三星手機的高端機并沒有太大市場

日前,三星電子宣布,在全球范圍內采取手機降價措施。

業(yè)內人士指出,三星此舉或是為了在蘋果新品面市前搶占促銷先機。

但記者采訪的多位專業(yè)人士表示,三星手機近兩年來創(chuàng)新不明顯,在國內華為、小米等主打性價比的手機品牌前,其品牌溢價太高,對其高價手機,不少消費者并不買賬,此時進行降價不失為明智之舉。

中國市場降價幅度最高達27%

三星手機此次降價的范圍包括旗艦級產(chǎn)品GalaxyS6和S6Edge,其降價措施首先在荷蘭宣布,32G版本的S6最新價格為599歐元,32G曲面屏版本S6Edge最新價格為699歐元,均下調了100歐元,降價幅度在15%左右。

而在中國市場,記者在三星官網(wǎng)上看到,部分旗艦機已經(jīng)于上月底實行了調價,包括S6系列和Note4系列。

其中,S6系列的三款手機均下調800元,降價后兩款S6的售價分別為4488元和4288元,32G的S6Edge售價5288元;而Note4系列產(chǎn)品分別下調1400元,目前價格為3999元和3799元;此外,GalaxyNoteEdge更是直降1700元至4999元。

記者比較后發(fā)現(xiàn),Note4降價幅度最高,約為27%。

記者走訪中關村電子賣場時,多位手機銷售商表示,三星手機降價很常見,但如此大規(guī)模大幅度調價還是首次。

“大家都知道,三星手機的新品降價降得很快,但如此大范圍的官方降價還是第一次?！痹谥嘘P村鼎好大廈B座,一位手機經(jīng)銷商王立(化名)告訴記者,“就像32G的S6Edge,剛發(fā)布后兩個月在中關村就降了差不多500元,5500元左右就能拿貨,現(xiàn)在官方降價后,只賣5288元,中關村的會更低?！?/p>

其實,三星早就對此番手機降價埋下伏筆。前不久其發(fā)布二季度財報,財報顯示三星電子二季度凈利潤同比下降8%至5.8萬億韓元,實現(xiàn)營收48.5萬億韓元,同比下降7%;其中,手機運營利潤為2.8萬億韓元,同比下降36%。財報中,三星已經(jīng)宣布將會進行適當調價。

降價或為抗衡蘋果

“從時間點來看,三星手機大規(guī)模降價可能與9月份蘋果手機新品發(fā)布有關?！笔謾C中國聯(lián)盟秘書長王艷輝告訴記者,從歷年來看,蘋果新品發(fā)布后會對其他一系列產(chǎn)品進行降價,“三星或想趕在蘋果前頭進行促銷?！?/p>

公開資料顯示,S6和S6Edge均是三星在4個月前才推出的最新旗艦機,主打高端市場,競爭對手為iPhone6系列。不到半年就大幅度降價,降價后比iPhone6系列價格略低。

蘋果官網(wǎng)顯示,16G的iPhone6目前售價為5288元,iPhone6Plus售價6088元。按照蘋果歷年慣例,新品發(fā)布后iPhone6系列或降價,降價后與三星S6系列價格或持平。

“三星這么做無非是要為自己爭取點時間?！蓖跗G輝表示,近些年來蘋果手機在中國市場銷售愈發(fā)火爆,三星卻日漸走起了下坡路,“九月份是手機的促銷旺季,再加上三星Note5系列也將在九月份發(fā)布,因此三星提前降價促銷還是會拉動部分銷量的?！?/p>

分析師告訴記者據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在中國區(qū)市場S6和S6Edge在第二季度的銷量大概在150萬臺左右,不過蘋果iPhone6系列銷量更大,大概是三星的四倍。

“三星2021年銷售情況比較嚴重,有很多的渠道庫存,S5銷售不太好,S6系列的情況要比S5好一些,但對于三星來說,整體手機銷量并未有顯著的增長。”分析師告訴記者,“三星2021年依然需要清理庫存,所以也會有降價促銷。”

記者又對比了三星和蘋果的財務數(shù)據(jù),也可以看出三星與蘋果的差距,三星2021年第二季度的營收為417億美元,凈利潤為49億美元;蘋果第三財季的營收為496.05億美元,凈利潤為106.77億美元。三星還不到蘋果的一半。不僅如此,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,全球范圍內,三星手機2021年第二季度出貨量7320萬部,同比下降2.3%,蘋果手機同期出貨量4750萬部,同比增長35%。

“雖然目前三星手機出貨量全球最大,但同比增長率為負值,蘋果出貨量雖不及三星,但增勢非常迅猛。”王艷輝表示,“三星將蘋果看成最大的競爭對手,處處意圖搶占先機也就不足為奇。”

“降價根本原因是三星手機品牌溢價太高”

但王艷輝指出,三星手機大范圍降價,直接的原因或許是為了趕在蘋果新品發(fā)布前進行促銷,但根本原因是其品牌溢價太高。

“品牌溢價太高,品質撐不起之前的高價位?！蓖跗G輝表示,沒有降價之前,三星S6系列的價格都在5000元以上,“現(xiàn)在的三星手機已經(jīng)不比Note2剛上市時的情況了,當時Note2的大屏可謂首創(chuàng),非常有特色,即使貴消費者也買賬?，F(xiàn)在三星手機創(chuàng)新不明顯,并沒有自己的特色,再加上華為、小米等手機品牌的低價競爭,三星手機的高端機并沒有太大市場?！?/p>

三星的歷年財報也證實了這一說法。

財報顯示,2021年、2021年,當三星陸續(xù)推出大屏手機時,幾乎每個季度的凈利潤都在不斷刷新著紀錄。

據(jù)《2021-2021年中國智能手機市場調研及發(fā)展前景預測報告》了解，如2021財年,四個季度的凈利潤分別為44.4億美元、58.6億美元、59.8億美元和66億美元。據(jù)路透社報道稱,手機業(yè)務在2021年最高峰時約占三星獲利的68%。

但2021年后,三星業(yè)績開始下滑,其當年營業(yè)利潤減少了約32%,為3年來首降。

不僅如此,三星財報顯示,從2021年第二季度開始,三星手機的出貨量就持續(xù)呈現(xiàn)同比下降的趨勢,至今已經(jīng)連續(xù)5個季度出貨量同比下跌,從2021年第二季度到2021年第二季度的跌幅分別為4%、8%、11%、7%和2%。

“近兩年來,蘋果手機發(fā)展勢頭迅猛,國內的華為、小米、魅族等也搶占了諸多手機市場,三星手機從最初的獨具特色到現(xiàn)在淹沒在眾多手機品牌中,預計短期內難以有太大起色?！蓖跗G輝表示。

三星亟需創(chuàng)新

“目前,智能手機可以說實現(xiàn)了標準化生產(chǎn),各個品牌的智能手機的屏幕、處理器、攝像頭等供應差別并不大,在這種情況下,三星主動降價其實是明智之舉,因為按照目前的情況來看,三星手機并沒有突破性創(chuàng)新能力,所以倒不如放下身段去和華為國產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品進行競爭。”王艷輝表示。

但王艷輝表示,三星目前最重要的還是要在產(chǎn)品上進行創(chuàng)新,“并且是有利于消費者體驗的創(chuàng)新,只有這樣才能重新被消費者青睞。否則在目前國內智能手機標準化生產(chǎn)的狀況下,三星很有可能就會慢慢地被淹沒在諸多品牌中”。

而除了產(chǎn)品創(chuàng)新,有電商人士分析認為,三星在營銷方式上也需要創(chuàng)新。

“國內很多手機廠商都采取了多品牌運作,推出自己的互聯(lián)網(wǎng)子品牌或者與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作,如小米、華為榮耀、魅族等都因此打開了自己的市場。但相比之下,三星的營銷方式卻顯得有些落后?！币晃徊辉妇呙碾娚倘耸扛嬖V記者。

不過,王艷輝和閆占孟都認為,雖然三星手機相比其輝煌