“互聯(lián)網(wǎng)+”與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的快速融合

Word“互聯(lián)網(wǎng)+”與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的快速融合目前醫(yī)藥電商格局整體處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，對(duì)于后進(jìn)者而言，隨著經(jīng)營成本不斷加大，如缺乏持續(xù)的資本和各方資源的支持，生存和發(fā)展難度較大。不過，接下來排名靠前的核心企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)將比以往更為激烈。

2021年1～6月，天貓醫(yī)藥館OTC藥品、醫(yī)療器械、計(jì)生用品、保健用品和醫(yī)療服務(wù)五大類目共獲得銷售額為22.1億元，隱形眼鏡的銷售額預(yù)估在4.86億元左右。

由此推算，1～6月份天貓醫(yī)藥館的銷售額總計(jì)約26.96億元。另據(jù)CFDA的最新數(shù)據(jù)，獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證C證的企業(yè)共329家。而筆者通過數(shù)據(jù)魔方了解到，目前在天貓醫(yī)藥館有開店的企業(yè)合計(jì)在200家左右。在這200家產(chǎn)生銷售額的企業(yè)當(dāng)中，康愛多在銷售上略勝一籌，以7.35%的市場(chǎng)份額成為首席商家。

2021年上半年，醫(yī)藥電子商務(wù)繼續(xù)快速發(fā)展。截至6月30日，擁有互聯(lián)網(wǎng)交易資質(zhì)的醫(yī)藥流通企業(yè)合計(jì)為425家，企業(yè)數(shù)量同比增長56.3%。其中，B2B為90家，B2C為319家，O2O為16家。主要的交易模式為B2B、B2C形式，其中B2B占銷售額比重為90%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，擁有互聯(lián)網(wǎng)資質(zhì)的醫(yī)藥電子商務(wù)營業(yè)收入平均增幅超過了50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)藥品流通銷售模式的增幅。

加快“互聯(lián)網(wǎng)+”與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的深度融合、拓展醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，已成為行業(yè)共識(shí)。大型藥品流通企業(yè)近兩年紛紛“觸網(wǎng)”，如國藥進(jìn)軍體檢行業(yè)合作成立“國藥集團(tuán)健康商城”、英特新型聯(lián)盟形式“藥店在線”、九州通自營式B2C模式“好藥師網(wǎng)”、第三方B2C平臺(tái)“天貓醫(yī)藥館”、浙江珍誠自營式B2B模式“珍誠在線”、第三方B2B平臺(tái)“我的醫(yī)藥網(wǎng)”、金象網(wǎng)O2O模式、上藥+京東、阿里健康“云醫(yī)療”等，多種模式將為醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展提供更多的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

雖然醫(yī)藥電子商務(wù)整體銷售收入占藥品流通市場(chǎng)的比重不高，但其銷售增速不斷提高。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的進(jìn)一步明朗，未來醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

處方藥可售清單未定稿

不過，盡管醫(yī)藥電商已有五成的營收增長，但這僅僅是非處方藥一方的單打獨(dú)斗。我國醫(yī)藥江湖基本分為兩大派系，一類是處方藥，一類是非處方藥。前者占據(jù)市場(chǎng)八成份額，后者僅有兩成。可以預(yù)見的是，一旦處方藥的網(wǎng)絡(luò)銷售開閘，多家券商預(yù)計(jì)每年的市場(chǎng)份額在2300億元左右。

目前處方藥的網(wǎng)絡(luò)銷售法規(guī)還在制定當(dāng)中，具體何日開閘未有明確時(shí)間表。

擬定中的規(guī)范處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售的規(guī)章有兩部，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》是其一，可售清單是其二。前者于2021年5月下發(fā)征求意見稿開始公開征求意見，至今已近一年半，尚未正式出臺(tái)。據(jù)介紹，該《辦法》只是規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營者應(yīng)具備的資質(zhì)、監(jiān)管原則、法律責(zé)任，是一部框架性、方向性的法規(guī)。

與其配套的可售清單，是業(yè)界最為關(guān)心的重點(diǎn)。前者一聲令下可以開賣，但究竟哪些藥品能賣，還得后者說了算。中國證券報(bào)記者獲悉，銷售范圍將以正面清單的方式確立，即監(jiān)管機(jī)構(gòu)將制定一份允許銷售的處方藥目錄。該清單目錄現(xiàn)在處于商討階段，定稿尚需時(shí)日。

醫(yī)保未能在線支付是障礙

處方藥電商要大發(fā)展，需要網(wǎng)上接通處方醫(yī)保。但這并非易事，接通處方將動(dòng)醫(yī)院奶酪、切割醫(yī)院利益，同時(shí)增加醫(yī)保監(jiān)管難度。也就是說，線上接通處方醫(yī)保需要協(xié)調(diào)醫(yī)療行業(yè)各主體利益，將重塑醫(yī)療利益格局。了解更多請(qǐng)查閱報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2021-2021年中國醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告》。

傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)中，醫(yī)院處于雙壟斷地位：對(duì)于病人來說，要買處方藥，必須去醫(yī)院開處方拿藥；對(duì)于藥企來說，要實(shí)現(xiàn)藥品放量，必須依靠醫(yī)院開處方。也就是說，醫(yī)院以藥養(yǎng)醫(yī)，處方不可能輕意外流。這種局面下，處方藥難以出現(xiàn)在零售或者電商終端直接面對(duì)消費(fèi)者。

醫(yī)藥分開、處方外流，必然伴隨著醫(yī)院補(bǔ)償機(jī)制的完善；線上醫(yī)保支付，也必然伴隨