2012年4月福建省自學考試00641中外廣告史試題答案

福建省2012年4月高等教育自學考試中外廣告史試題課程代碼：00641一、單項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。1、在一部劇情為漢代的影視劇中，藥鋪門口懸掛一個葫蘆，這種形式屬于（D）A、標記廣告B、懸?guī)脧V告C、實物廣告D、懸物廣告2、1872年《申報》在創(chuàng)刊號上特意申明：“蘇杭等處有欲刊告白者，即向賣報店司人說明，……并須作速寄來該價，另加一半為賣報人飯資”，這里的“賣報人”指的是（B）A、報紙發(fā)行人B、報社廣告代理人C、報紙零售商D、報社經(jīng)營者3、抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，中國共產(chǎn)黨主辦的《解放日報》、《新華日報》、等也刊登各類廣告，目的是宣傳馬列主義思想，擴大黨的政治影響，以服務于社會和人民。（C）A、《中央蘇區(qū)報》B、《光明日報》C、《人民日報》D、《文匯報》4、第八屆全國人大常委會通過并于1995年2月113起正式實施的是（B）A、《廣告管理暫行條例》B、《中華人民共和國廣告法》C、《廣告管理條例》D、《廣告專用發(fā)票制度》5、美國最早的廣告法案于：1911年通過，這部世界聞名的法案是（A）A、《普令泰因克廣告法草案》B、《印刷者油墨法規(guī)》C、《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》D、《食品、藥物和化妝品法》二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。未涂、錯涂、多涂或少涂均無分。6、商人為了保證自己的商品市場，以能工巧匠姓名或商品有關的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品。下列屬于商品命名廣告的有（ABDE）A、張芝筆B、王致和料酒C、山西陳醋D、左伯紙E、張小泉剪刀7、國民經(jīng)濟恢復時期，我國廣告工作主要集中在（ABDE）A、頒布新的廣告管理法規(guī)B、加強對廣告行業(yè)的領導C、建立全國性廣告行業(yè)組織D、重視廣播廣告的作用E、發(fā)展實用性廣告形式8、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者必須依法承擔民事責任的侵權(quán)行為包括（AC）A、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務B、在廣告中使用國家級、最高級、最佳等用語C、廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象D、藥品廣告中說明治愈率或者有效率E、未取得專利權(quán)，但在廣告中謊稱取得專利權(quán)9、20世紀80年代，臺灣地區(qū)受到國際化的沖擊，大批外資廣告公司涌入，對廣告業(yè)帶來了一定的負面影響，主要包括（BDE）A、觀眾對電視廣告越來越挑剔B、經(jīng)營成本急劇上升C、促進了廣告從業(yè)者的薪金待遇提升D、人員跳槽現(xiàn)象嚴重E、客戶的商業(yè)機密容易泄露10、美國著名的三大廣播公司，控制著全美的廣播電視網(wǎng)絡，這三大廣播公司分別是（BDE）A、美國時代華納B、美國廣播公司C、美國有線廣播網(wǎng)D、全國廣播公司E、哥倫比亞廣播公司三、填空題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）請在答題卡上作答。11、我國古代經(jīng)商有行商和坐賈之分，賈是有固定營業(yè)場所的坐商，他們常用的廣告形式是_____和_____。答：招牌；幌子12、我國最早的廣告研究團體是成立于_____年的北京大學_____研究會。答：1918；新聞學13、黨的“八大”后，我國廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在為_____服務，為方便人民生活服務，以及廣告宣傳為_____服務等方面。答：對外經(jīng)濟交往；政治14、1983年12月，_____在北京成立，這是全國性的廣告_____。答：中國廣告協(xié)會；行業(yè)組織15、1911年，美國廣告行業(yè)雜志_____制定了_____。答：《印刷者油墨》；《印刷者油墨法規(guī)》四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）16、標記廣告答：是我國古老的廣告形式之一。最初在物件上加刻銘文、年號，還只是為了表示所有權(quán)或為紀念裝飾之用。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，生產(chǎn)上的分工，交換的擴大，逐漸出現(xiàn)了商業(yè)性的標記。標記的式樣開始很簡單，一般是把制造者或各種官工的印記刻在產(chǎn)品上。17、《遐邇貫珍》答：是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的中文雜志，銷行于香港、澳門及五個通商口，除了宣傳西方科學文化知識和闡述基督教義之外，該刊還經(jīng)營廣告業(yè)務，首開中中文刊物登廣告之先河。18、奧斯邦電臺答：1922年底，美商E·G·奧斯邦利用旅日華僑的資本，在上海設立了中國境內(nèi)第一座廣播電臺——奧斯邦電臺，臺址設在廣東路的大來洋行屋頂。19、廣告媒介答：是指在廣告主與廣告目標對象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。20、AIDA法則答：1898年美國的E·S·路易斯提出了AIDA(或AIDMA)法則，認為一個廣告要引人注目并取得預期效果，在廣告程序中必須達到引起注意、產(chǎn)生興趣、培養(yǎng)欲望和促成行動的目的。五、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）請在答題卡上作答。21、簡述推動唐代廣告進一步發(fā)展的基礎。答：①農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會分工更發(fā)達了，經(jīng)濟作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展；（1分）②）國內(nèi)市場的繁榮和對外貿(mào)易的擴大，南北交通條件的改善，推動了城市這種經(jīng)濟中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開始出現(xiàn)；（2分）③商業(yè)組織和經(jīng)營技術(shù)也有顯著的變化，包括商業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大和地區(qū)間聯(lián)系的加強，商品運輸和儲存手段的相應發(fā)展等；（2分）22、簡述新時期我國廣告管理采取的措施。答：①加強廣告行政管理。發(fā)布《廣告管理暫行條例》，對廣告管理進一步完善，發(fā)布《廣告管理暫行條例》。②加強廣告事業(yè)的法律監(jiān)管。第八屆全國人大常委會通過《中華人民共和國廣告法》，并于1995年2月1日正式實施。③加強廣告行業(yè)自律。通過中國廣告協(xié)會和中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會，制定統(tǒng)一的自律規(guī)則，對全國廣告業(yè)者進行自律管理。答對1點給2分，答對2點給4分，答對3點給5分。23、簡述美國廣告公司發(fā)展的特點。答：①美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務；②提高廣告公司的經(jīng)營服務水平；③走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務。答對1點給2分，答對2點給4分，答對3點給5分。六、論述題（本大題共2小題，每小題20分，共40分）請在答題卡上作答。24、試述我國廣告代理的發(fā)展過程，以及實行廣告代理制的好處。/答：一、我國廣告代理的發(fā)展過程：1、19世紀下半葉，報刊廣告蓬勃發(fā)展后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)。（2分）2、20世紀20年代，沒有條件設立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生，廣告代理業(yè)出現(xiàn)了。（2分）3、抗戰(zhàn)勝利后，全國各大中城市普遍開設了廣告公司或廣告社，我國廣告業(yè)初具規(guī)模。（2分）4、20世紀80年代中期，國內(nèi)的北京廣告公司、廣東省廣告公司就已嘗試實行廣告代理制，并影響到國內(nèi)廣告界。（2分）5、1993年，國家工商局發(fā)布《關于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，在全國開展廣告代理試點（2分）。二、實行廣告代理制的好處：廣告代理制就是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為由媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務的經(jīng)營體制。（2分）廣告代理制最關鍵的一點就是要把媒介的承攬和發(fā)布分開，媒介不再直接聯(lián)系承攬廣告業(yè)務，廣告主的廣告業(yè)務則委托廣告公司代理。（2分）1、廣告代理制給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件。（2分）2、廣告代理制的實施可以使媒介單位改進廣告發(fā)布效果和有關工作。（2分）3、廣告代理制實施的最大受益者應是廣告客戶。（2分）（以上答案僅供參考，學生可以適當自由發(fā)揮，只要觀點正確，言之有理，可以酌情加分，總分不得超過該題分值。）25、1957年12月，我國參加了在布拉格召開的社會主義國家廣告工作會議，與會國家做出了《從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告》的決議，請根據(jù)決議內(nèi)容，結(jié)合我國社會主義改造后的廣告特點，試述本次會議對我國廣告發(fā)展的影響。答：一、布拉格廣場會議的內(nèi)容：1、培養(yǎng)人們的愛好，擴大需求，從而積極地影響人們對商品的需要；（2分）2、幫助顧客，介紹商品最合理的使用方法；（2分）3、廣告業(yè)應當促進社會主義商業(yè)服務水平的提高，以便消費者通過廣告宣傳，能盡快地、方便地買到他們所需的商品。（2分）二、我國社會主義改造后的廣告特點：1、廣告為對外經(jīng)濟交往服務；（2分）2、廣告為方便人民生活