33新浪的電子商務(wù)案例分析

主講：葉建?網(wǎng)絡(luò)廣告的電商案例案例：新浪?新浪網(wǎng)優(yōu)缺點(diǎn)及建議商業(yè)模式基本資料技術(shù)模式經(jīng)營模式管理模式1234567資本模式?網(wǎng)名由來

新浪是由四通利方和華淵資訊網(wǎng)合并而成。sina一詞源于拉丁文的中國sino，在拉丁語系中,Sino是“中國”之意,而在古印度語中,China也是中國的意思,與英語China(中國)合拼，取名sina,意為“中國”。sina的中文名稱新浪是當(dāng)時(shí)的總裁王志東起的，這個(gè)域名很好的表達(dá)了新浪網(wǎng)希望自己成為中華區(qū)最大門戶的決心。

?基本資料ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiBeijing新浪：全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商

全球注冊網(wǎng)民:超過3.4億日平均訪問量:11億次日平均到訪人數(shù):5700萬以上發(fā)展概況：納斯達(dá)克上市(NASDAQ:SINA)6個(gè)全球分公司迅猛發(fā)展，不斷推陳出新，成為web1.0及web2.0時(shí)代的行業(yè)領(lǐng)跑者

旗下業(yè)務(wù)：新浪網(wǎng)(SINA.com)新浪無線(SINAMobile)新浪互動社區(qū)新浪企業(yè)服務(wù)(SINA.net)新浪電子商務(wù)(SINAE-Commerce)Guangzhou新浪整體介紹?新浪始終引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展門戶網(wǎng)站中第一個(gè)推出播客服務(wù)1998.121993.122000.4率先在Nasdaq上市，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)公司海外上市的“新浪構(gòu)架”構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞模式，成為最早擁有登載新聞資格的商業(yè)網(wǎng)站2000.122004.6門戶網(wǎng)站中第一個(gè)推出博客頻道2005.9首家獲得廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》2006.7新浪世界杯網(wǎng)站創(chuàng)體育賽事訪問量新紀(jì)錄2006.12前身“四通利方”成立“新浪網(wǎng)”正式成立，國內(nèi)首推“中文門戶”2003.1新浪并購國內(nèi)領(lǐng)先的移動增值服務(wù)商廣州訊龍新浪收購移動增值服務(wù)提供商深圳網(wǎng)興2004.2新浪整體介紹?新浪2008年度焦點(diǎn)業(yè)績凈營收3.696億美元，較上年度增長50%。廣告營收2.585億美元，較上年度增長53%。非廣告營收1.111億美元，較上年度增長44%。vs07年度凈營收2億4610萬美元，較上年度增長16%。廣告營收1億6890萬美元，較上年度增長41%。非廣告營收7720萬美元，較上年度下降17%。???新浪網(wǎng)概況新浪網(wǎng)（SINA.com）主要提供網(wǎng)絡(luò)媒體和娛樂服務(wù)，以成為全球華人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為發(fā)展方向?yàn)槿蛴脩籼峁┤婕皶r(shí)的中文資訊，內(nèi)容覆蓋國內(nèi)外突發(fā)新聞事件、體壇賽事、娛樂時(shí)尚、產(chǎn)業(yè)資訊目前已開設(shè)新聞、體育、娛樂、財(cái)經(jīng)、科技、房產(chǎn)、汽車、女性等30多個(gè)在線內(nèi)容頻道資訊服務(wù)合作為全球用戶提供自由的互動交流空間目前已擁有博客、播客、寬頻等互動頻道互動服務(wù)與全球數(shù)千家內(nèi)容供應(yīng)商達(dá)成合作關(guān)系資源合作新浪網(wǎng)?新浪網(wǎng)用戶到達(dá)率優(yōu)勢明顯新浪網(wǎng)?新浪網(wǎng)民具有較高的職業(yè)身份新浪網(wǎng)?新浪網(wǎng)民較一般網(wǎng)民具有更高的收入新浪網(wǎng)?新浪網(wǎng)是web1.0與web2.0結(jié)合的最佳典范新浪網(wǎng)?新浪網(wǎng)強(qiáng)大的內(nèi)容資源讓其他網(wǎng)站望塵莫及新浪各重要頻道在業(yè)內(nèi)均排名第一，內(nèi)容資源強(qiáng)大而豐富新浪網(wǎng)?新聞中心：中國網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的最佳體現(xiàn)日均日均流量:9000萬PV日均獨(dú)立訪問用戶:890萬人頻道介紹：新聞中心新浪網(wǎng)?頻道介紹：新聞中心新浪新聞以迅速、全面、準(zhǔn)確、客觀的特點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道中獨(dú)占鰲頭新浪新聞中心作為國內(nèi)最大的時(shí)政新聞?lì)l道，下轄國內(nèi)、國際、社會、軍事等四大二級頻道，每日滾動播報(bào)上萬條新聞新聞資訊與國內(nèi)外上千家媒體建立了內(nèi)容上的合作關(guān)系，與《新京報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》等建立獨(dú)家戰(zhàn)略合作關(guān)系，與路透社、法新社、道瓊斯等世界知名資訊媒體的合作則確保了新浪新聞中心在資訊內(nèi)容上的全球同步性。合作資源1999，科索沃戰(zhàn)爭和中國駐南聯(lián)盟使館被炸事件2001，911事件2002，中共十六大2003，“非典”事件2004，印度洋海嘯2005，“神州六號”成功發(fā)射2006，青藏鐵路全線通車2007，嫦娥一號升空……2001年9·11事件發(fā)生10分鐘，新浪網(wǎng)在中國各類媒體中第一個(gè)發(fā)出美國遭遇恐怖襲擊的快訊和手機(jī)短信新聞，創(chuàng)造了日訪問量突破8000萬的紀(jì)錄，再次以新聞速度快、數(shù)量多成為網(wǎng)民獲取最新消息的首選網(wǎng)站，也使新浪網(wǎng)在中文網(wǎng)站中第一個(gè)躋身國際一流網(wǎng)站行列...2002年2002年11月，中國第十六屆全國代表大會，新浪滾動播報(bào)了大會進(jìn)程，并特別開設(shè)“學(xué)習(xí)十六大精神”欄目。2003年2003年4月9日，新浪網(wǎng)在商業(yè)網(wǎng)站中第一個(gè)推出非典型肺炎防治專題，專題新聞總條數(shù)達(dá)到3000條，專題流量1500萬人/天。同時(shí)，在全國率先推出“向白衣戰(zhàn)士致敬”的專題新浪網(wǎng)2004年2004年12月，新聞中心第一時(shí)間開設(shè)專題報(bào)道印度洋海嘯，并聯(lián)合中國紅十字會、中國慈善總會等機(jī)構(gòu)發(fā)起捐助災(zāi)民活動2005年2005年10月12日，神舟六號飛船發(fā)射成功，新浪網(wǎng)以全程滾動直播的形式進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)天總流量4.5億，使重大新聞事件的報(bào)道水平達(dá)到了一個(gè)新的層次2006年2006年7月1，舉世矚目的青藏鐵路全線通車，新聞中心使用3D動畫等多媒體手段對事件進(jìn)行全方位報(bào)道，開創(chuàng)了全新的新聞報(bào)道方式。2007年2007年10月24，人類的航空夢想-嫦娥一號成功發(fā)射，新聞中心同步直播發(fā)射盛況，85563人同時(shí)在線觀看了該過程，為網(wǎng)友第一時(shí)間觀看人類壯舉提供了最佳渠道?頻道介紹：體育頻道新浪體育：全球最大的中文體育

資訊頻道日均日均流量:7500萬PV日均獨(dú)立訪問用戶:570萬人擁有自己的專業(yè)體育記者，其專業(yè)水平在國內(nèi)同類媒體中首屈一指，信息內(nèi)容多次被國內(nèi)外重要媒體轉(zhuǎn)載國內(nèi)最大的體育博客群，每日在論壇、博客中發(fā)布大量原創(chuàng)文章，角度多樣，觀點(diǎn)獨(dú)到法國98世界杯指定唯一中文站點(diǎn)00年奧運(yùn)中國代表團(tuán)唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴01年第一時(shí)間報(bào)道申奧成功02年NIKE新浪結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴04年雅典奧運(yùn)會創(chuàng)造中國網(wǎng)絡(luò)留言紀(jì)錄06年德國世界杯累計(jì)有5760萬人次的獨(dú)立訪問者，流量廣告收入雙冠王06年切爾西攜手新浪開通中文官方網(wǎng)站……新浪網(wǎng)?法國世界杯指定唯一中文站點(diǎn)中國之隊(duì)全球唯一世界杯互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴98年02年04年網(wǎng)站日流量最高達(dá)1.5億創(chuàng)造中國網(wǎng)絡(luò)留言紀(jì)錄06年創(chuàng)造5760萬國內(nèi)在線體育報(bào)道獨(dú)立訪問量新紀(jì)錄新浪擁有對許多重大體育賽事的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，是05－07網(wǎng)球大師杯獨(dú)家中文網(wǎng)站，擁有06－09歐洲冠軍聯(lián)賽全場次比賽視頻播出權(quán)，對世界杯、奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等的成功報(bào)道給網(wǎng)友留下深刻印象，不斷刷新訪問量紀(jì)錄。賽事報(bào)道擁有最為廣泛、專業(yè)的體育專家資源，每日評論吸引千萬網(wǎng)友聯(lián)合《足球》《中國體育報(bào)》等國內(nèi)多家知名專業(yè)媒體，占盡獨(dú)家資源與GOALTV、ESPN等眾多著名國外媒體建立合作關(guān)系與國家體育總局水上運(yùn)動管理中心、中國足球協(xié)會等各單項(xiàng)協(xié)會保持長期良好合作擁有姚明、郭晶晶、桑蘭等中國體育明星、奧運(yùn)冠軍、體壇名將資源擁有國米、切爾西等眾多知名國外體育俱樂部資源合作資源頻道介紹：體育頻道新浪網(wǎng)?14屆金雞百花電影節(jié)新浪娛樂：全球最具影響力的

中文娛樂媒體頻道日均流量：4531萬PV頻道日均獨(dú)立訪問用戶：520萬人第一時(shí)間報(bào)道娛樂圈的重大新聞事件以及國內(nèi)外明星動態(tài)毋庸置疑的網(wǎng)絡(luò)娛樂第一媒體擁有華納兄弟、哥倫比亞電影公司等眾多豐富的獨(dú)家合作資源擁有徐克、李安、章子怡等知名導(dǎo)演及一線明星的獨(dú)家資源2006年最受關(guān)注的三部大片《夜宴》《滿城盡帶黃金甲》《傷城》均選擇新浪娛樂作為官方網(wǎng)站頻道介紹：娛樂頻道超級女生夜宴、黃金甲官網(wǎng)紅樓夢中人選秀加油好男兒新浪網(wǎng)?新浪財(cái)經(jīng)：覆蓋高端人群的

專業(yè)財(cái)經(jīng)資訊媒體頻道日均流量：11000萬PV頻道日均獨(dú)立訪問用戶：590萬人頻道介紹：財(cái)經(jīng)頻道與上百家經(jīng)濟(jì)類專業(yè)報(bào)刊、大眾媒體經(jīng)濟(jì)版面、機(jī)構(gòu)建立了獨(dú)家戰(zhàn)略合關(guān)系，包括《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《財(cái)經(jīng)》等極具影響力的媒體。業(yè)內(nèi)最具影響力的財(cái)經(jīng)論壇、年會、評選頒獎(jiǎng)，超過70%都選擇新浪為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴合作資源新浪網(wǎng)?新浪汽車：汽車媒體第一品牌日均日均流量:2600萬PV獨(dú)立訪問用戶:230萬人擁有120個(gè)不同論壇，論壇注冊用戶40萬，日發(fā)貼量2萬余條數(shù)據(jù)來源：2006-2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查汽車網(wǎng)站年用戶到達(dá)率指標(biāo)排名中，新浪汽車是16.76%，領(lǐng)先第二位競爭對手44％，優(yōu)勢顯著頻道介紹：汽車頻道與《汽車之友》《我愛我車》等國內(nèi)外眾多專業(yè)媒體和欄目建立合作伙伴關(guān)系擁有美國J.D.Power公司、中國汽車工業(yè)協(xié)會等國內(nèi)外機(jī)構(gòu)的合作資源合作資源新浪網(wǎng)?新浪房產(chǎn)：房產(chǎn)資訊的絕對先鋒頻道日均流量：1546萬PV頻道日均獨(dú)立訪問用戶：100萬人頻道介紹：房產(chǎn)頻道新浪房產(chǎn)頻道一直保持在華北地區(qū)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的絕對優(yōu)勢地位，并保持持續(xù)上漲趨勢注：搜狐的數(shù)據(jù)為搜狐/中國人/17173/焦點(diǎn)網(wǎng)的合并；網(wǎng)易為163.com,126.com,netease等的合并數(shù)據(jù)來源：華通現(xiàn)代12城市網(wǎng)民追蹤調(diào)研2006Q3新浪網(wǎng)

2006年網(wǎng)民占有率情況?頻道介紹：豐富的web2.0資源平臺豐富的web2.0資源平臺，以互動的形式打造立體的傳播模式Web2.0顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，充分以受眾為中心，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性強(qiáng)的特點(diǎn)。新浪在充分發(fā)web1.0資源優(yōu)勢的同時(shí)，不斷推出互動性更強(qiáng)的web2.0平臺及服務(wù)，最大限度滿足網(wǎng)友的上網(wǎng)體驗(yàn)和需求，并為客戶打造全方位、立體的營銷模式。Web2.0新浪網(wǎng)?頻道介紹：Web2.0平臺新浪網(wǎng)國內(nèi)第一博客門戶門戶網(wǎng)站中率先推出博客頻道目前流量超過3億/天國內(nèi)第一播客門戶頻道日均流量：

6000萬PV日均獨(dú)立訪問用戶：600萬人手機(jī)新浪網(wǎng)在無線互聯(lián)網(wǎng)站上占據(jù)領(lǐng)先位置，國內(nèi)五大WAP門戶中排名第一?資源優(yōu)勢新浪與國內(nèi)外2000多家主流媒體建立合作關(guān)系，強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢奠定新浪網(wǎng)絡(luò)媒體品牌影響力。新浪網(wǎng)?資源優(yōu)勢新浪與各大影音娛樂公司、體育機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系，新鮮、獨(dú)家的內(nèi)容源為保持行業(yè)絕對領(lǐng)先的影響力提供保障。新浪網(wǎng)?資源優(yōu)勢“名人博客”獨(dú)樹一幟，“明星官網(wǎng)”人氣十足，新浪匯聚來自國內(nèi)國際各界精英人士20000多人，共譜網(wǎng)絡(luò)互動華彩樂章。新浪網(wǎng)?營銷優(yōu)勢：新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額領(lǐng)先新浪網(wǎng)?體育營銷事件營銷互動營銷跨媒體營銷1234結(jié)合焦點(diǎn)賽事，利用豐富的體育資訊，通過多種合作方式有效推廣與萬眾矚目的焦點(diǎn)事件密切結(jié)合，利用事件本身帶來的人氣進(jìn)行營銷，達(dá)到事半功倍的營銷效果利用社區(qū)、博客等互動性極強(qiáng)的平臺資源，調(diào)動受眾參與積極性，最大化營銷效果整合線上、線下媒體優(yōu)勢資源，形成立體推廣模式，全面覆蓋受眾，提升傳播效果營銷優(yōu)勢：多元化的營銷方式新浪網(wǎng)?

新浪世界杯頻道以其豐富的咨訊量和快速的更新速度以及長期積累的品牌效應(yīng)吸引了大量網(wǎng)民關(guān)注，不僅創(chuàng)造了體育賽事訪問量新紀(jì)錄，并成功幫助廣告主進(jìn)行世界杯營銷，獲得雙贏流量：根據(jù)ACNielson的統(tǒng)計(jì)，新浪世界杯網(wǎng)站在世界杯期間以5760萬的獨(dú)立訪問量創(chuàng)下了國內(nèi)在線體育報(bào)道的訪問量新紀(jì)錄。

互動：世界杯期間，共有25萬網(wǎng)友在新浪博客上發(fā)表了近150萬篇文章，真正達(dá)成web2.0時(shí)代的“全民世界杯報(bào)道”，同時(shí)開展數(shù)十個(gè)在線活動。廣告：根據(jù)Q2財(cái)報(bào)，新浪世界杯站得到了更多廣告客戶的認(rèn)同，大批廣告主選擇新浪進(jìn)行廣告投放，收入，幾乎達(dá)到主要競爭對手的4倍！體育營銷經(jīng)典案例成果：根據(jù)CNNIC調(diào)查報(bào)告，在網(wǎng)民查看世界杯信息主要訪問的網(wǎng)站以及忠誠度調(diào)查中，新浪以無可爭議的優(yōu)勢獲得兩項(xiàng)第一。新浪網(wǎng)?互動營銷成功案例借助博客、播客、無線、IASK等互動平臺為客戶成功進(jìn)行互動營銷?營銷優(yōu)勢：越來越多的廣告主選擇新浪的服務(wù)新浪的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及優(yōu)良的推廣效果贏得了客戶的一致贊譽(yù)，新浪成為許多廣告主網(wǎng)絡(luò)推廣的首選品牌新浪網(wǎng)……?新浪屢獲殊榮，品牌價(jià)值被不斷印證2003年-2005年北京大學(xué)管理案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社于2001年聯(lián)合推出“中國最受尊敬企業(yè)評選”活動，迄今為止，此評選已連續(xù)舉辦5屆，在中國企業(yè)界產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。自2003年開始，新浪已連續(xù)3年入選“中國最受尊敬企業(yè)”，并且是迄今為止唯一一家連續(xù)三屆以互聯(lián)網(wǎng)公司身份獲此殊榮的公司…2005年12月由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的2005-2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)查品牌50強(qiáng)中，新浪在門戶、新聞、體育、娛樂、財(cái)經(jīng)、汽車、短信服務(wù)及彩鈴服務(wù)等8個(gè)細(xì)分領(lǐng)域獲得第一名的獎(jiǎng)項(xiàng)…2006年12月由《南方都市報(bào)》主辦的，被譽(yù)為中國營銷界“奧斯卡獎(jiǎng)”的“2006中國十大營銷事件·人物盛典”中新浪憑借2006世界杯一役創(chuàng)下的營銷奇跡贏得“年度十大營銷事件”大獎(jiǎng)。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉當(dāng)選“年度十大營銷人物”十大營銷人物十大營銷事件2007年1月2006年度創(chuàng)新傳媒系列評選，《傳媒》雜志社主辦，新浪獲得“十大創(chuàng)新傳媒/十大創(chuàng)新網(wǎng)站”稱號新浪殊榮?更多榮譽(yù)新浪獲得2003年和2005年“網(wǎng)民首選網(wǎng)站”稱號

……社科院《互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》新浪獲2006年“中國互聯(lián)網(wǎng)年度成功企業(yè)”、“中國網(wǎng)絡(luò)廣告平臺用戶推薦獎(jiǎng)”

……信息產(chǎn)業(yè)部新浪被評委2003年度和2004年度華文媒體

……《南方周末》新浪是第一提及知名度最高的網(wǎng)站

……蓋洛普咨詢公司……新浪殊榮?新浪的品牌之道以客為尊突破創(chuàng)新回饋社會永續(xù)經(jīng)營?（一）戰(zhàn)略目標(biāo)

新浪網(wǎng)綜合門戶的基本商業(yè)模式是“門戶+廣告”的模式，用新浪網(wǎng)豐富的內(nèi)容資源和多樣化的產(chǎn)品服務(wù)來吸引更多的網(wǎng)民用戶，然后通過廣告實(shí)現(xiàn)贏利。

新浪網(wǎng)為全球用戶提供全面及時(shí)的中文資訊、多元快捷的網(wǎng)絡(luò)空間，以及輕松自如的與世界交流的先進(jìn)手段，戰(zhàn)略目標(biāo)：成為全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商。新浪網(wǎng)的商業(yè)模式新浪網(wǎng)向客戶提供對他們有特殊價(jià)值而競爭者又不能提供的廣告產(chǎn)品和相應(yīng)的服務(wù)，保持競爭優(yōu)勢新浪的戰(zhàn)略目標(biāo)：成為國內(nèi)第一門戶網(wǎng)站并長期保持其優(yōu)勢地位。?

綜合門戶的主要目標(biāo)用戶是網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者、企業(yè)和消費(fèi)者。新浪網(wǎng)的規(guī)模、技術(shù)和專業(yè)服務(wù)，都圍繞其用戶目標(biāo)，其多方面的業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸到中國以外的國家和地區(qū)。新浪網(wǎng)根據(jù)用戶的性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分為不同的類型，根據(jù)不同用戶類型提供相應(yīng)的信息和服務(wù)。（二）目標(biāo)用戶新浪網(wǎng)的商業(yè)模式?（三）產(chǎn)品與服務(wù)

新浪網(wǎng)主要提供網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂服務(wù)，以成為世界各地中國人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為發(fā)展方向。新浪在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過2.3億，日瀏覽量最高突破6億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。新浪網(wǎng)為全球用戶提供全面及時(shí)的中文資訊、多元快捷的網(wǎng)絡(luò)空間，以及輕松自由地與世界交流的先進(jìn)手段。通過與國內(nèi)外千余家內(nèi)容供應(yīng)商達(dá)成合作關(guān)系，新浪設(shè)在中國大陸的各家網(wǎng)站提供了三十多個(gè)在線內(nèi)容頻道。新浪及時(shí)全面的報(bào)導(dǎo)涵蓋了國內(nèi)外突發(fā)新聞、體壇賽事、娛樂時(shí)尚、財(cái)經(jīng)及IT產(chǎn)業(yè)資訊等內(nèi)容，匯聚各行業(yè)精英的新浪博客，以及優(yōu)質(zhì)獨(dú)家的寬帶互動視頻產(chǎn)品，更成為上億中國互聯(lián)網(wǎng)用戶生活中不可或缺的部分。業(yè)務(wù)頻道新浪網(wǎng)的商業(yè)模式?(1)新聞中心(2)體育頻道(3)娛樂頻道(4)科技頻道(5)財(cái)經(jīng)頻道(6)汽車頻道(7)房產(chǎn)頻道(8)游戲頻道(9)女性頻道(10)商城頻道(11)新浪寬頻(12)新浪WAP(13)博客頻道(14)新浪論壇(15)新浪讀書(16)新浪微博(17)新浪旅游(18)其他信息業(yè)務(wù)頻道新浪網(wǎng)的商業(yè)模式?新浪無線

新浪于2002年4月正式推出新浪無線業(yè)務(wù)，打造中國的用戶付費(fèi)增值服務(wù)平臺，提供無線增值服務(wù)。作為領(lǐng)先的線上內(nèi)容整合商，新浪在無線增值服務(wù)領(lǐng)域亦居領(lǐng)導(dǎo)地位，為數(shù)以千萬計(jì)的付費(fèi)用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過高速無線互聯(lián)網(wǎng)接入和豐富多彩的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上沖浪、移動辦公、網(wǎng)頁瀏覽、文件傳輸?shù)裙δ堋Ｍ瑫r(shí)新浪無線在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋、提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量、增加數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)信道和全面增強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支撐能力等方面也是遙遙領(lǐng)先。新浪無線于2002年陸續(xù)整合了原新浪無線、廣州訊龍、深圳網(wǎng)興和北京星潮在線的優(yōu)勢資源。全新的新浪無線依托新浪集團(tuán)的強(qiáng)大優(yōu)勢和核心競爭力，不斷開創(chuàng)新渠道和新業(yè)務(wù)，保持在無線增值服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。作為一個(gè)國內(nèi)無線增值業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者，新浪無線的業(yè)務(wù)覆蓋短信、WAP、彩信、彩鈴、楚游資訊,IVR、KJAVA/BREW等多平臺；產(chǎn)品應(yīng)用包括訂閱、交友、游戲、下載等種類；內(nèi)容方面與華納、滾石、環(huán)球、EMI、SONY/BMG、GETTYIMAGES、WALKGAME等眾多知名品牌建立了長期的合作關(guān)系，擁有包括潘瑋柏、周杰倫、王菲、莫文蔚、張靚穎、周星馳等眾多名人圖片、聲音的下載。同時(shí)，新浪無線與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國網(wǎng)通等國內(nèi)各主要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商建立了合作伙伴關(guān)系。新浪網(wǎng)的商業(yè)模式?1、新浪短信2、新浪彩信3、新浪IVR4、新浪WAP5、新浪星座6、新浪百寶箱7、新浪回鈴音新浪無線新浪網(wǎng)的商業(yè)模式?互動社區(qū)新浪互動社區(qū)為用戶提供多種形式網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)，包括新浪博客、新浪微博、新浪播客、新浪郵箱、新浪相冊、新浪論壇、新浪圈子、新浪招貼欄等多種產(chǎn)品平臺。在新浪互動社區(qū)中，這些產(chǎn)品之間彼此協(xié)同，為用戶創(chuàng)造一個(gè)可以自由發(fā)布信息、分享資源、溝通交流、結(jié)實(shí)朋友的虛擬生活空間。

1、新浪博客2、新浪播客3、新浪郵箱4、新浪相冊5、新浪論壇6、新浪圈子7、新浪招貼8、新浪UC9、新浪微博新浪網(wǎng)的商業(yè)模式?新浪網(wǎng)的商業(yè)模式(四)贏利模式新浪網(wǎng)的贏利模式是所謂增值業(yè)務(wù)，包括廣告、無線增值業(yè)務(wù)、專業(yè)博客、網(wǎng)上商城等。廣告是新浪網(wǎng)的贏利的最重要的部分新浪網(wǎng)的基礎(chǔ)是超高的點(diǎn)擊率和知名度新浪網(wǎng)主要通過大量的免費(fèi)各類資訊、大小熱點(diǎn)新聞、服務(wù)區(qū)信用大量的瀏覽者，形成的客戶群，提升知名度，然后憑借他的這種優(yōu)勢去吸引企業(yè)大量在新浪網(wǎng)站投放廣告，從中獲取大利潤從郵箱服務(wù)贏利游戲也是其贏利的一部分新浪網(wǎng)的商業(yè)模式?新浪網(wǎng)的商業(yè)模式（五）核心能力1.強(qiáng)大的內(nèi)容資源

新浪不僅在內(nèi)哦那個(gè)資源的提供上有著優(yōu)異的表現(xiàn)，而且推陳出新，不斷推出Web2.0資源平臺為客戶提供更加豐富的營銷手段。另外新浪與國外2000多家主流媒體建立合作關(guān)系，強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢奠定了新浪網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)品牌的影響力。2.深層次的整合形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)

隨著中國網(wǎng)民的成熟和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)競爭的深入，門戶網(wǎng)站為了豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，形成差異化、多樣化競爭的局面，必然會發(fā)生深層次次的整合。新浪先后并購了分眾傳媒、好耶、科思世通、創(chuàng)世奇跡等數(shù)家二三線互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，從而形成了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，帶來了對廣告主的定價(jià)權(quán)和對媒體采購的議價(jià)能力。3.滿足網(wǎng)民多樣化需求的傳播能力

新浪網(wǎng)的核心能力還在于不斷提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力。新浪網(wǎng)充分挖掘網(wǎng)民多樣化的需求，不斷提升其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度好傳播能量優(yōu)勢。新浪網(wǎng)的商業(yè)模式?新浪網(wǎng)的技術(shù)模式1．全面的網(wǎng)絡(luò)編輯體系

在新浪網(wǎng)的技術(shù)模式中，其網(wǎng)站的編輯技術(shù)是非常有特色的，也正是依靠強(qiáng)大的內(nèi)容編輯能力，成就其國內(nèi)領(lǐng)先的綜合門戶網(wǎng)站。新浪建立了一套完整的編輯體系和編輯準(zhǔn)則。新浪從1998年的世界杯開始建立第一套編輯工作流程，從5/6個(gè)編輯開始，到現(xiàn)在的500、600個(gè)編輯，每天要制作更新近百個(gè)專題，已經(jīng)逐步形成了比較全面的比編輯操縱和規(guī)范體系，其中包括發(fā)布規(guī)范、原創(chuàng)規(guī)范、行為規(guī)范、流程規(guī)范、信息安全規(guī)范和其他相關(guān)的嘉賓聊天、功過通報(bào)規(guī)范，以及手機(jī)短息法不規(guī)范等。2.快速的業(yè)務(wù)開發(fā)模式新浪針對一些產(chǎn)品性的業(yè)務(wù)，一般都會采用軟件工程的方式去管理，如需求、開發(fā)、測試、部署等，這樣可以更好的保證產(chǎn)品的質(zhì)量；而針對一些支持性的業(yè)務(wù)，如配合商務(wù)來做一個(gè)專題，則滿足時(shí)間的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于滿足軟件工程的要求，先使業(yè)務(wù)流程轉(zhuǎn)起來后再努力用軟件工程的思路去收回，爭取整個(gè)開發(fā)流程的快速干凈。?新浪的管理模式不是一股獨(dú)大第五任：曹國偉9年換了五任領(lǐng)導(dǎo)?新浪網(wǎng)的資本模式?新浪網(wǎng)的資本模式?新浪網(wǎng)的資本模式?新浪網(wǎng)的優(yōu)缺點(diǎn)及建議優(yōu)點(diǎn)：1、新浪擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源，新聞更新速度快，能及時(shí)提供大量訊資。2、新浪的版塊豐富，用戶登錄新浪網(wǎng)可以獲得各個(gè)方面的信息資源。3、新浪在近十年的發(fā)展中，取得了廣大網(wǎng)民的信賴，用戶龐大，成為中國最大的門戶網(wǎng)站。4、新浪的博客、微博引來眾多名人入駐，權(quán)威性強(qiáng)。?新浪網(wǎng)的優(yōu)缺點(diǎn)及建議缺點(diǎn)：1、商業(yè)化太重了，廣告無處不在，每次登陸都彈出來一些廣告。2、用戶龐大導(dǎo)致網(wǎng)速較慢。3、界面搭配不當(dāng)，有些繁瑣。4、定位不明確，在后期發(fā)展中平凡變動，重心方向不明確。

?新浪網(wǎng)的優(yōu)缺點(diǎn)及建議建議1.進(jìn)一步準(zhǔn)確定位核心業(yè)務(wù)

新浪網(wǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展需要準(zhǔn)確定位，有輕有重，審慎發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，應(yīng)用相對簡單，選擇面較窄，因此走的是一種“大而全”的道路。新浪現(xiàn)在要鞏固自己的核心能力，要提升在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播能力，就必須把業(yè)務(wù)做精。

2.繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新

媒體創(chuàng)新包括兩個(gè)層次，一是廣告模式和媒體模式的創(chuàng)新，一是技術(shù)創(chuàng)新。在廣告模式和媒體模式的創(chuàng)新上，新浪一直走在很多互聯(lián)網(wǎng)公司的前面。但是在新技術(shù)、新應(yīng)用方面，新浪的反應(yīng)不如小公司反應(yīng)快，新浪應(yīng)該將技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步加強(qiáng)。?新浪網(wǎng)的優(yōu)缺點(diǎn)及建議3.提高流量針對性和改進(jìn)收費(fèi)模式

網(wǎng)絡(luò)廣告市場呈現(xiàn)的重要趨勢是，流量針對性和按效果付費(fèi)的模式將更加得到重視。垂直門戶具有較高的針對性，搜索引擎既具有針對性，同時(shí)也有競價(jià)排名這種成熟的按效果付費(fèi)模式。新浪如何在于垂直門戶及搜索引擎廣告的競爭中增強(qiáng)競爭力，是其必須面對的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。?視頻：

?演講完畢，謝謝觀看！附錄資料：不需要的可以自行刪除B2C電子商務(wù)運(yùn)營模式B2C是當(dāng)前我們最熟知的電子商務(wù)形式.其未來的發(fā)展:可分成技術(shù)層面與理念層面在技術(shù)層面,互聯(lián)網(wǎng)可見的發(fā)展趨勢,是網(wǎng)格的云計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)的移動化.云計(jì)算使得普通消費(fèi)者和網(wǎng)絡(luò)用戶更方便操作互聯(lián)網(wǎng)和管理,儲存信息的一種新方法.我們不再依賴繁雜的操作系統(tǒng),我們也不在依賴龐大的存儲硬盤,所有的事情只是通過瀏覽器來完成.在理念層面上,B2C的消費(fèi)者需要的是隨時(shí)獲取和隨需獲取.而廠商則是隨時(shí)供給和隨需供給.在雙方的隨時(shí)隨需的要求里,體現(xiàn)的是個(gè)性化的需求準(zhǔn)確及時(shí)表達(dá)的機(jī)會和能力B2C電子商務(wù)的含義:B2C電子商務(wù)是指企業(yè)與消費(fèi)者之間通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的一切商務(wù)活動,它主要是網(wǎng)上零售,除網(wǎng)上零售外,還包括網(wǎng)絡(luò)拍賣,網(wǎng)絡(luò)訂閱,網(wǎng)上市場調(diào)查,商品檢索,網(wǎng)上服務(wù)等.B2C電子商務(wù)的內(nèi)容:網(wǎng)絡(luò)零售;網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查;網(wǎng)絡(luò)信息檢索;網(wǎng)絡(luò)溝通;網(wǎng)絡(luò)服務(wù);B2C電子商務(wù)的內(nèi)容:1.網(wǎng)絡(luò)零售:包括商品目錄信息及搜索,購物車,網(wǎng)絡(luò)訂單處理,網(wǎng)絡(luò)支付平臺以及后臺管理系統(tǒng)等.如:海爾企業(yè)網(wǎng)絡(luò)商城專賣自已的商品.如網(wǎng)絡(luò)書店和網(wǎng)絡(luò)超市.B2C電子商務(wù)的內(nèi)容:2.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查:市場調(diào)查是企業(yè)經(jīng)營的一項(xiàng)重要策略,企業(yè)通過市場調(diào)查獲取市場信息,從而制定經(jīng)營策略。特點(diǎn)：費(fèi)用低，統(tǒng)