廣告媒體策略智慧樹知到答案章節(jié)測(cè)試2023年臨沂大學(xué)

第一章測(cè)試整合營(yíng)銷傳播理論最早是由誰(shuí)提出來(lái)的？（）。

A:唐?舒爾茨

B:科特勒

C:麥卡錫

D:特勞特

答案:A以下哪些是數(shù)字媒介的特點(diǎn)？（）。

A:受眾廣泛

B:精準(zhǔn)性強(qiáng)

C:即時(shí)性強(qiáng)

D:互動(dòng)性強(qiáng)

答案:ABCD整合營(yíng)銷傳播理論倡導(dǎo)的4C指的是？（）。

A:Customer

B:Communication

C:Cost

D:Convenience

答案:ABCDAISAS最重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)：兩個(gè)S代表的是speak（發(fā)表）與sale（出售）。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A廣告與營(yíng)銷和傳播的關(guān)系是廣告有兩個(gè)很重要的屬性，一個(gè)是傳播屬性，即傳播商品的訊息，一個(gè)是營(yíng)銷屬性，即說(shuō)服消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。廣告的本質(zhì)就是一場(chǎng)是營(yíng)銷傳播活動(dòng)。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B第二章測(cè)試下列哪一項(xiàng)不屬于媒體計(jì)劃的內(nèi)容？（）。

A:市場(chǎng)背景分析

B:媒體策略

C:媒體執(zhí)行方案

D:營(yíng)銷策略制定

答案:D關(guān)于媒體目標(biāo)與媒體策略的關(guān)系，下列哪一項(xiàng)的敘述有錯(cuò)誤？（）。

A:媒體策略不等于媒體目標(biāo)

B:媒體策略等于媒體目標(biāo)

C:媒體策略是實(shí)現(xiàn)媒體目標(biāo)所要達(dá)到的手段

D:媒體目標(biāo)指導(dǎo)媒體策略

答案:B媒體背景分析應(yīng)包含哪些內(nèi)容？（）。

A:競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者分析

B:自身營(yíng)銷策略分析

C:媒體環(huán)境與創(chuàng)意策略分析

D:營(yíng)銷環(huán)境分析

答案:ABCDSWOT分析包含哪些內(nèi)容？（）。

A:劣勢(shì)分析

B:機(jī)會(huì)分析

C:優(yōu)勢(shì)分析

D:挑戰(zhàn)分析

答案:ABCD媒介策略是為了達(dá)到媒介目標(biāo)而采取的手段。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第三章測(cè)試以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾的特征？（）。

A:虛擬化

B:個(gè)性化

C:互動(dòng)性強(qiáng)

D:缺乏主動(dòng)性

答案:D以下哪個(gè)不是新媒體廣告受眾的特征？（）。

A:受眾媒介接觸被動(dòng)化

B:受眾分行化

C:受眾需求多樣化

D:受眾媒介使用交互化

答案:A受眾定向中的上下文定向指的是（）。

A:根據(jù)一些人口屬性標(biāo)簽，如年齡、性別、教育程度、收入水平來(lái)定向展示廣告

B:根據(jù)用戶的歷史訪問(wèn)行為了解用戶興趣，從而投送相關(guān)廣告

C:根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的具體內(nèi)容來(lái)匹配相關(guān)的廣告

D:根據(jù)某區(qū)域的用戶進(jìn)行廣告展示

答案:C大數(shù)據(jù)廣告受眾定向可以從哪些維度定向？（）。

A:地域定向

B:場(chǎng)景定向

C:上下文定向

D:行為定向

答案:ABCD用戶標(biāo)簽的類型有哪些？（）。

A:歷史標(biāo)簽

B:動(dòng)態(tài)標(biāo)簽

C:靜態(tài)標(biāo)簽

D:預(yù)測(cè)標(biāo)簽

答案:BCD第四章測(cè)試以下屬于自媒體的是（）

A:付費(fèi)搜索引擎

B:品牌官方網(wǎng)站

C:戶外廣告牌

D:門戶網(wǎng)站品牌贊助欄目

答案:B以下哪個(gè)不是廣播廣告的特點(diǎn)？（）。

A:形象感弱

B:即時(shí)性強(qiáng)

C:伴隨性強(qiáng)

D:制作復(fù)雜

答案:D以下哪個(gè)是雜志的特點(diǎn)？（）。

A:制作精美

B:互動(dòng)性強(qiáng)

C:更新速度快

D:不易保存

答案:A以下哪個(gè)不是報(bào)紙的特點(diǎn)？（）。

A:便于保存

B:制作成本低

C:藝術(shù)感染力強(qiáng)

D:受眾廣泛

答案:C旗幟（Banner）廣告屬于戶外廣告。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B第五章測(cè)試GRP是什么？（）。

A:收視率

B:總收視點(diǎn)

C:點(diǎn)擊成本

D:千人成本

答案:B3+60%代表什么意思？（）。

A:接觸廣告三次以上的到達(dá)率為60%

B:有三個(gè)人看了廣告

C:有百分之六十的目標(biāo)受眾看了三個(gè)廣告

D:接觸廣告六次以上的到達(dá)率為30%

答案:A媒體投放比重的兩個(gè)評(píng)價(jià)維度是？（）。

A:接觸頻次

B:點(diǎn)擊率

C:到達(dá)率

D:收視率

答案:ACGRP指的是總收視點(diǎn)，又稱為毛評(píng)點(diǎn)。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:AGRP總收視點(diǎn)的計(jì)算方式為到達(dá)率乘以平均接觸頻次。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第六章測(cè)試具有明顯季節(jié)性的產(chǎn)品更建議選擇那種媒體時(shí)間投放模式？（）。

A:水平式

B:脈動(dòng)式

C:連續(xù)式

D:間歇式

答案:D媒體的行程模式主要分為哪三種？（）。

A:水平式

B:連續(xù)式

C:間歇式

D:脈動(dòng)式

答案:BCD媒體投放的時(shí)間策略有哪些？（）。

A:比重策略

B:行程策略

C:時(shí)序策略

D:時(shí)機(jī)策略

答案:BCD全媒體時(shí)代，由于用戶的瀏覽行為更加碎片化，上網(wǎng)的時(shí)間不固定，這也給廣告投放增加了難度。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B媒體投放的時(shí)序策略指的是時(shí)間的順序。提前露出還是延后露出都要根據(jù)營(yíng)銷的需求去制定策略。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第七章測(cè)試CDI指的是（）。

A:品牌占有率

B:品類發(fā)展指數(shù)

C:品牌發(fā)展指數(shù)

D:品類占有率

答案:B某品牌在某市場(chǎng)的CDI和BDI指數(shù)都很高，這代表著什么？（）。

A:媒體投資不足

B:品類和品牌在這個(gè)市場(chǎng)的獲利能力有上佳的表現(xiàn)

C:該市場(chǎng)的媒體投資效率低

D:品牌知名度低

答案:B以下哪個(gè)不是評(píng)估市場(chǎng)獲利能力的指標(biāo)（）。

A:消費(fèi)者數(shù)量

B:品牌發(fā)展現(xiàn)狀與期望

C:到達(dá)率

D:品類發(fā)展指數(shù)

答案:C消費(fèi)者數(shù)量和人均可支配收入對(duì)市場(chǎng)獲利的影響是同等重要的。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A品類發(fā)展指數(shù)的計(jì)算公式為品類在該市場(chǎng)的銷售占全部銷售的比率。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A第八章測(cè)試在進(jìn)行媒體策略取舍的時(shí)候第二步需要確認(rèn)（）后進(jìn)行排序。

A:評(píng)估媒體載具

B:計(jì)算GRP

C:營(yíng)銷與傳播目標(biāo)

D:拆解象限

答案:C媒體流程方案是什么？（）。

A:媒體購(gòu)買方案

B:媒體策略組合方案

C:媒體排期

D:媒體策略的量化轉(zhuǎn)換

答案:D在媒體策略與現(xiàn)實(shí)資源的限制下，媒體的流程方案是連續(xù)取舍的結(jié)果，因此并不存在完美的方案。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B“雕牌新家觀”的傳播成功之處在于僅使用了線上傳播方式進(jìn)行營(yíng)銷傳播。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A各媒體策略象限是你中有我，我中有你的關(guān)系。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B第九章測(cè)試CPM指的是哪種數(shù)字廣告定價(jià)方式？（）

A:單位點(diǎn)擊成本

B:基于時(shí)間的定價(jià)

C:單位行動(dòng)成本

D:每千人印象成本

答案:DDSP、SSP、ADX、DMP的中文名稱哪個(gè)是對(duì)的？（）

A:需求方平臺(tái)、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)、供應(yīng)方平臺(tái)

B:需求方平臺(tái)、供應(yīng)方平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

C:供應(yīng)方平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、需求方平臺(tái)

D:廣告交易平臺(tái)、供應(yīng)方平臺(tái)、需求方平臺(tái)、數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

答案:A在程序化廣告中，媒體可以程序化售賣跨媒體、跨終端（電腦、手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等）的媒體資源，并利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告流量的分級(jí)，進(jìn)行（）定價(jià)。

A:差異化

B:一致化

C:自動(dòng)化

D:程序化

答案:A程序化直采PDB是指保價(jià)保量，即價(jià)格固定、數(shù)量固定。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A程序化廣告最大的價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)效率和效果的雙提升。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第十章測(cè)試電視媒體載具量化評(píng)估的指標(biāo)是什么？（）。

A:收視率和占有率

B:發(fā)行量和傳閱率

C:日活躍人數(shù)

D:流量

答案:A流量是評(píng)價(jià)哪種媒體載具的量化指標(biāo)？（）。

A:戶外媒體

B:印刷媒體

C:電波媒體

D:網(wǎng)絡(luò)媒體

答案:C網(wǎng)絡(luò)媒體的投資效率指標(biāo)CPC指的是什么？（）。

A:銷售成本

B:點(diǎn)擊成本

C:時(shí)間成本

D:曝光成本

答案:B移動(dòng)媒體如APP載具的量化指標(biāo)有哪些？（）。

A:用戶總數(shù)

B:收視率

C:人均使用時(shí)長(zhǎng)

D:日活躍率

答案:ACD千人成本在媒體載具評(píng)估上應(yīng)用非常廣泛，除了電波媒體之外，幾乎可以用在所有媒體價(jià)格與接觸人次的比較上。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第十一章測(cè)試媒體效果檢視分為媒體執(zhí)行結(jié)果檢視和（）。

A:產(chǎn)品銷量檢視

B:傳播效果檢視

C:媒體目標(biāo)達(dá)成

D:廣告知名度檢視

答案:B媒體傳播效果檢視采用的方法是（）。

A:廣告效果追蹤法

B:定量分析法

C:眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)法

D:調(diào)查問(wèn)卷法

答案:ADAGMAR（達(dá)格瑪）模式是由誰(shuí)提出來(lái)的？（）。

A:科利

B:劉易斯

C:科特勒

D:日本電通公司

答案:A廣告效果的追蹤調(diào)查方式有哪些（）。

A:AISAS

B:AIDMA

C:DAGMAR

D:4C

答案:ABC秒針系統(tǒng)是典型的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第十二章測(cè)試SOV指的是什么？（）。

A:媒體投資占有率

B:媒體音量占有率

C:品牌占有率

D:品牌心理占有率

答案:B媒體預(yù)算制定主要站在哪幾個(gè)角度思考？（）。

A:傳播效果的達(dá)成科特勒

B:消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

C:競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立

D:銷售的產(chǎn)出