彩電市場(chǎng)國(guó)慶前迎來(lái)漲價(jià)潮 多方制約漲幅難解渴

Word彩電市場(chǎng)國(guó)慶前迎來(lái)漲價(jià)潮多方制約漲幅難解渴在國(guó)慶節(jié)到來(lái)之前，由于受“金九銀十”傳統(tǒng)營(yíng)銷旺季及面板持續(xù)漲價(jià)影響，彩電行業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下正迎來(lái)兩股熱潮，一股是“漲價(jià)潮”，另一股是“促銷潮”。

在經(jīng)歷了一輪又一輪空前慘烈的價(jià)格戰(zhàn)后，彩電產(chǎn)品的利潤(rùn)已被各路互聯(lián)網(wǎng)“豪強(qiáng)”擠壓的幾乎所剩無(wú)幾，近日又受到上游元器件成本上漲的影響，“利如紙薄”的彩電業(yè)再也坐不住了，業(yè)內(nèi)立刻響起了一片“漲聲”：彩電漲價(jià)幾乎“如箭在弦，不得不發(fā)”。

近兩個(gè)月以來(lái)，作為彩電核心元器件之一的液晶面板價(jià)格一路走高，尤其是小尺寸面板的漲幅最大。據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，32英寸720P液晶面板最高漲幅為11美元，最高報(bào)價(jià)為74美元；40英寸1080P液晶面板最高漲幅同為11美元，最高報(bào)價(jià)為100美元；43英寸1080P液晶面板最高漲幅為11美元，最高報(bào)價(jià)為114美元。

除小尺寸面板漲幅明顯外，中高端大尺寸UHD液晶面板價(jià)格也有不同程度的上漲。其中，49英寸UHD面板上漲4美元，最高報(bào)價(jià)142美元；55英寸UHD面板價(jià)格上漲1美元，最高報(bào)價(jià)194美元。

這其中供應(yīng)不足是導(dǎo)致面板價(jià)格上漲的主要原因。年初的臺(tái)灣高雄地震導(dǎo)致廠址位于災(zāi)區(qū)的面板供應(yīng)商群創(chuàng)生產(chǎn)線受到重創(chuàng)，使得5.5代線和6代線產(chǎn)品出貨量大幅下降。而另一家面板供應(yīng)商三星則是由于在一季度受到0.4t玻璃轉(zhuǎn)換以及BCS制程導(dǎo)入不順利的影響，致使SDC面板良品率大幅下降，產(chǎn)量連續(xù)三個(gè)月達(dá)到歷史最低點(diǎn)。咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)Q2液晶面板出貨量會(huì)逐漸回暖，但由于面板廠商均有意調(diào)整供應(yīng)規(guī)模以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，物量仍會(huì)同比下降。

面板的整體上漲直接影響到了電視整機(jī)利潤(rùn)，從上半年彩電市場(chǎng)銷售情況中也可以看出整個(gè)行業(yè)的日子并不算好過(guò)：2021年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%，但在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局之下，彩電行業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步下滑，上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%，零售均價(jià)下跌10.2%至3020元。彩電行業(yè)呈現(xiàn)出“增量不增收”的局面，有業(yè)內(nèi)人士甚至發(fā)出了“賣彩電不如賣白菜”的無(wú)奈聲音。

由于市場(chǎng)長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致電視價(jià)格幾乎觸底，再加上面板價(jià)格的上漲給了電視廠商整體提價(jià)提供了充分的理由和條件，幾大傳統(tǒng)彩電廠商都放出漲價(jià)的風(fēng)聲，彩電價(jià)格觸底反彈意愿強(qiáng)烈，壓抑許久的提價(jià)行動(dòng)一觸即發(fā)。就連一直扮演“攪局者”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也難擋彩電漲價(jià)大趨勢(shì)，在巨大的成本壓力下，如樂(lè)視也發(fā)布公告表示將在“9·19樂(lè)迷節(jié)”之后對(duì)第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型的價(jià)格上調(diào)100-200元。

“彩電已到了該漲價(jià)的時(shí)候，一則成本漲幅較大，二則彩電平均利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于白電，但整體大幅漲價(jià)的可能性不大，”資深家電分析師劉步塵表示：“主要是以樂(lè)視為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走超低價(jià)路線，彩電企業(yè)也無(wú)法大幅漲價(jià)。”

由此可見(jiàn)，受多方影響本輪彩電漲價(jià)已成定局，不過(guò)考慮到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)策略，彩電企業(yè)在漲價(jià)時(shí)會(huì)有所顧慮，此輪彩電價(jià)格漲幅對(duì)于全行業(yè)來(lái)說(shuō)不會(huì)很“解渴”，因?yàn)椴孰娦袠I(yè)永遠(yuǎn)都不會(huì)缺少“價(jià)格屠夫”。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司預(yù)計(jì)，今年“十一”期間一二線城市55英寸及以上產(chǎn)品的零售量占比會(huì)接近45%，其中55英寸會(huì)超過(guò)30%。而65英寸會(huì)超過(guò)6%。由此可見(jiàn)，在大屏化以及曲面、激光電子