廣告促銷零基預(yù)算

廣告促銷零基預(yù)算企業(yè)成功地削減20%的廣告促銷費(fèi)用，使得企業(yè)的營(yíng)銷組合更加高效。謝謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載推廣渠道，企業(yè)正疲疲于分辨出什么樣的渠道、什么樣的促銷模型才精品文檔放心下載是最有效的。精品文檔放心下載謝謝閱讀短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)收益的顯著增長(zhǎng)。這種方法建立在零基預(yù)算(Zero-based感謝閱讀Budgeting)之上，主動(dòng)地對(duì)品牌、細(xì)分市場(chǎng)、國(guó)家或地區(qū)，以及最終零精品文檔放心下載精品文檔放心下載采取這種方法的企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣告促銷投入精品文檔放心下載這部分資金進(jìn)行更高效的利用。零基預(yù)算的原理不少企業(yè)都在不同國(guó)家或地區(qū)的眾多細(xì)分市場(chǎng)中推出了一系列的精品文檔放心下載品牌組合，但它們很少能根據(jù)戰(zhàn)略優(yōu)先性的不同而合理對(duì)投資進(jìn)行分精品文檔放心下載配。大部分公司不同地區(qū)的經(jīng)理們每年都會(huì)齊聚一堂討論新一年的預(yù)感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀或是大幅提升的可能性。.shu.謝謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀分市場(chǎng)制定不同的發(fā)展戰(zhàn)略：成長(zhǎng)戰(zhàn)略（GrowthStrategy）、維持戰(zhàn)謝謝閱讀略（MaintenanceStrategy）或是收割戰(zhàn)略（HarvestStrategy）。第感謝閱讀精品文檔放心下載傳統(tǒng)的廣告促銷預(yù)算分配和市場(chǎng)份額目標(biāo)之間沒有掛鉤。為了更好地進(jìn)行廣告促銷投入，采取零基預(yù)算的方式是非常必要謝謝閱讀精品文檔放心下載基預(yù)算的方法。謝謝閱讀精品文檔放心下載某類產(chǎn)品上的平均廣告促銷支出相差較大，有的低至，有的則高達(dá)謝謝閱讀45%。謝謝閱讀精品文檔放心下載了一番之后，維持這一成果所需的廣告投入可以減少到原來的精品文檔放心下載表精品文檔放心下載的規(guī)?；蚴袌?chǎng)地位無關(guān)圖表2)?！贤度胨降牡紫蕖５陀谕度氲紫薜膹V告投資通常都起不到什么作用。感謝閱讀這種情況下與其投入還不如不投入。精品文檔放心下載額的必需水平，這部分超額投入的收效因市場(chǎng)占有率不同而存在著差感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載的情況下才能奏效（圖表∠產(chǎn)品的未來價(jià)值。由于市場(chǎng)的成長(zhǎng)率和盈利水平不同，在不同品牌、感謝閱讀精品文檔放心下載同。探尋廣告促銷的最優(yōu)方案精品文檔放心下載感謝閱讀個(gè)步驟：謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀謝謝閱讀定價(jià)欠妥，或是分銷份額下降）。感謝閱讀感謝閱讀PresentValue；NPV)。這些計(jì)算結(jié)果可以幫助管理層對(duì)某個(gè)品牌在某精品文檔放心下載市場(chǎng)該采取哪種戰(zhàn)略做出判斷(圖表4)。并不是惟一的決定因素。其他因素—例如產(chǎn)品創(chuàng)新的前精品文檔放心下載景、品牌的增長(zhǎng)潛力(BrandVoltage)、品牌傘下細(xì)分市場(chǎng)的角色在感謝閱讀決策的過程中也是不容忽視的。但是，對(duì)每一戰(zhàn)略的NPV進(jìn)行計(jì)算可以使我們的決策過程中更科精品文檔放心下載學(xué)，能幫助我們發(fā)現(xiàn)其他方法所可能忽略的新選擇。感謝閱讀精品文檔放心下載一是能夠?yàn)榭蛻舻耐度霙Q策提供確實(shí)的數(shù)據(jù)參考。感謝閱讀感謝閱讀性投入不敏感時(shí)。這樣做可以節(jié)約高達(dá)一半的廣告促銷投入。感謝閱讀謝謝閱讀以在以下條件成立的情況下考慮增大投資：感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀理想的選擇還是維持戰(zhàn)略。感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載佳的選擇是實(shí)行收割戰(zhàn)略。換種角度看維持戰(zhàn)略和收割戰(zhàn)略感謝閱讀精品文檔放心下載對(duì)大部分的包裝商品（Packaged-goods)生產(chǎn)商而言，實(shí)施該方案還需感謝閱讀要進(jìn)行一些基礎(chǔ)性革新。例如：感謝閱讀評(píng)價(jià)。∠擯棄傳統(tǒng)的調(diào)整式預(yù)算體系（IncrementalBudgeting），根據(jù)實(shí)際精品文檔放心下載謝謝閱讀的全面參與。感謝閱讀謝謝閱讀銷計(jì)劃都能夠成為有機(jī)整合的整體。感謝閱讀感謝閱讀NPV更高，謝謝閱讀大部分品牌在所在的國(guó)家或地區(qū)中還是實(shí)行了成長(zhǎng)戰(zhàn)略。精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀場(chǎng)里擴(kuò)X市場(chǎng)占有率，就容易很多。文/EmileGostelieRichHutchinsonMarkKistulinecWouter-JanSchouten是