《品牌傳播背景下江蘇蘇州大閘蟹品牌戰(zhàn)略》【開題報告（文獻綜述）】

開題報告學號姓名專業(yè)年級班別論文（設計）題目品牌傳播背景下江蘇蘇州大閘蟹品牌戰(zhàn)略擬完成時間年月日指導教師姓名及職稱題目類型囗理論研究囗應用研究囗設計開發(fā)囗其他命題來源囗教師命題囗學生自主命題囗教師科研課題是否在實驗、實習、工程實踐和社會調(diào)查等社會實踐中完成囗是囗否一、選題依據(jù)及意義（不少于300字）我國改革開放40年來，已成為世界第二大經(jīng)濟體。在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了城市兩極分化，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡等一系列問題。為進一步推進全面小康社會建設和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提上議事日程。改造城鄉(xiāng)新型關系和實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化是當前社會發(fā)展的重點。這些重大戰(zhàn)略部署和安排為加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和建設新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系提出了明確的指導思想和要求。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)必將迎來前所未有的發(fā)展機遇，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營的重要力量。自2010年以來，江蘇蘇州開始大規(guī)模推廣大閘蟹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如今大閘蟹產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為蘇州地區(qū)經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，截止2022年底，蘇州大閘蟹的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模超過工8億元，成為農(nóng)民發(fā)家致富的好幫手。2012年、2015年和2018年，江蘇蘇州大閘蟹皆被評為“江蘇名牌產(chǎn)品”，2020年被認定為中國“國家地理標志保護產(chǎn)品”，2021年被評為“江蘇最具影響力品牌”之一。本文選題的意義就在于通過研究江蘇蘇州大閘蟹品牌傳播現(xiàn)狀，找出其在品牌傳播的過程中存在的問題，針對所存在的問題，提出相應的解決方式，希望進一步提升蘇州大閘蟹的品牌形象，增強蘇州大閘蟹產(chǎn)業(yè)競爭力，增加營銷渠道，將蘇州大閘蟹推廣出去。從而提高江蘇蘇州大閘蟹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和經(jīng)濟收入的現(xiàn)實意義。二、研究目標與主要內(nèi)容（含論文(設計)提綱，不少于500字）研究目標大閘蟹作為江蘇的著名品牌，蘇州大閘蟹產(chǎn)業(yè)已成為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)化的龍頭老大。從商業(yè)化層面看，處于全省翹楚，其品牌的設立獲得極大進展。本文研究的目標就在于通過研究江蘇蘇州大閘蟹品牌傳播現(xiàn)狀，找出其在品牌傳播的過程中存在的問題，針對所存在的問題，提出相應的解決方式，借此完善蘇州大閘蟹品牌傳播狀況，進一步提升蘇州大閘蟹的品牌形象，增強江蘇蘇州大閘蟹產(chǎn)業(yè)競爭力，增加營銷渠道，將江蘇蘇州大閘蟹推廣出去。從而提高江蘇大閘蟹產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和經(jīng)濟收入的現(xiàn)實意義。通過本文的研究主要解決蘇州大閘蟹品牌傳播問題，幫助蘇州大閘蟹樹立更好的品牌形象，從而促進當?shù)鼐用袷杖氲脑鲩L，更好的實現(xiàn)農(nóng)村復興的目標。主要內(nèi)容1緒論1.1研究背景及意義1.1.1研究背景1.1.2研究意義1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國外研究現(xiàn)狀1.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀2相關概念界定2.1品牌2.2品牌傳播3江蘇蘇州大閘蟹品牌傳播現(xiàn)狀3.1江蘇蘇州大閘蟹的基本情況3.1.1江蘇蘇州大閘蟹產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3.1.2江蘇蘇州大閘蟹的產(chǎn)量與銷量3.1.3江蘇蘇州大閘蟹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套設施3.2江蘇蘇州大閘蟹的品牌傳播3.2.1江蘇蘇州大閘蟹的品牌傳播技術3.2.2江蘇蘇州大閘蟹的品牌傳播內(nèi)容3.2.3江蘇蘇州大閘蟹的品牌傳播方式4江蘇蘇州大閘蟹品牌傳播存在的問題4.1江蘇蘇州大閘蟹品牌定位不準確4.2江蘇蘇州大閘蟹品牌塑造不清晰4.3江蘇蘇州大閘蟹品牌傳播形式單一5完善江蘇蘇州大閘蟹品牌傳播問題的對策5.1明確品牌定位，細分消費者市場5.2加強品牌形象的塑造5.3加大品牌的傳播推廣方式6結論文獻綜述（不少于700字）（一）國外品牌傳播研究綜述國外的品牌傳播大致從19世紀末開始出現(xiàn)并成長，經(jīng)歷了數(shù)十年的探索歷程，到了20世紀80年代，品牌傳播開始走向成熟，傳播理論也隨著傳播實踐而得以豐富和發(fā)展。品牌形象論：大衛(wèi)·奧格威是國外較早進行品牌傳播研究的學者，他在20世紀60年代提出了品牌形象論，認為品牌形象是需要經(jīng)過長期積累而形成的，廣告應是企業(yè)為建立品牌形象而進行的長期投資。他認為廣告只是品牌傳播的一種手段，最終目的是塑造品牌。品牌個性論：在品牌形象論的基礎上，美國精信廣告公司提出了“品牌個性哲學”的理論。認為品牌傳播不僅要展現(xiàn)外在的品牌形象，同時也要展現(xiàn)內(nèi)在的品牌個性。品牌資產(chǎn)論：美國的彼得·法古哈和大衛(wèi)·艾克先后提出了“品牌產(chǎn)權”的觀念，將品牌視作一種資產(chǎn)。艾克認為，品牌產(chǎn)權由四大核心部分組成，即品牌忠誠、品牌知名、品質(zhì)認知和品牌聯(lián)想，其重要性依次遞減。整合營銷傳播：從20世紀80年代開始，整合營銷傳播理論在美國醞釀，到了1992年，美國學者舒爾茨和勞特朋的著作《整合營銷傳播》問世，標志著整合營銷傳播理論的正式誕生。整合營銷傳播理論是在4C營銷理論的基礎上發(fā)展而來的，但整合營銷傳播理論更傾向于被認為是一種傳播理論。整合營銷傳播的中心思想是“用一個聲音說話”，即整合企業(yè)所有的傳播資源，將統(tǒng)一的信息傳達給消費者。同時，該理論認為，品牌才是目的，傳播只是手段，整合營銷傳播的目的是在品牌和消費者之間構建出長期而穩(wěn)定的聯(lián)系。（二）國內(nèi)品牌傳播研究綜述國內(nèi)對于品牌傳播的研究是大致從20世紀90年代后開始的，陸續(xù)有一些學者開始將西方品牌傳播學的相關理論引入中國。張琳發(fā)表于2010年的《新媒體環(huán)境下的品牌傳播研究》是較早的介紹西方品牌傳播理論的文章，作者在文中介紹了杰克·陶特的《新定位》一書，提及了定位理論的相關理論。羅丹丹在其2012年《新媒體環(huán)境下品牌傳播的研究——以AMD品牌傳播為例》一文中，以AMD品牌傳播為例，對國際和國內(nèi)的品牌傳播研究進行了系統(tǒng)的總結，并在此基礎上進行了一些新探索。他認為：“品牌傳播就是品牌所有者通過各種傳播手段持續(xù)地與目標受眾交流，最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)的過程?！标惷糨?016年的論文中《新媒體環(huán)境下品牌傳播研究》開始關注品牌形象的塑造。指出整合傳播是塑造品牌形象重要三、研究方法和手段（一）研究方法1文獻搜索法通過國內(nèi)大型的學術網(wǎng)站，比如知網(wǎng)、萬方等查找與蘇州大閘蟹相關的研究資料，并進行閱讀，了解當前蘇州大閘蟹的生產(chǎn)現(xiàn)狀，并對其品牌傳播進行分析，最終為課題的研究提供基礎。2訪談法本文運用訪談法，通過與蘇州大閘蟹等企業(yè)的工作人員進行電話訪談和面對面訪談，以及采訪一些當?shù)鼐用瘢@得許多有價值的資料。（二）研究手段1、在學校圖書館中有良好的資料庫，并通過網(wǎng)絡能夠根據(jù)研究需要便捷地搜索和下載與本課題相關的資料，為課題研究提供了充分詳盡的理論資源。2、在學校學習了與課題相關的各項專業(yè)課程，已經(jīng)具備了完成課題研究所需要的相關專業(yè)知識。3、在指導老師的悉心指導下，運用專業(yè)知識及相關的科學研究方法，通過自身努力，嚴格按照論文寫作階段計劃執(zhí)行，不斷修改和完善文章的內(nèi)容，確保文章的寫作順利地開展和完成。四、參考文獻鐘曉玲.品牌傳播背景下江蘇蘇州大閘蟹品牌戰(zhàn)略[J].求知導刊,2019,000(003):151-152.李富寧.網(wǎng)絡營銷與推廣策略研究—以蘇州大閘蟹為例[J].輕工科技,2016(6):125-126.申垚陽.蘇州大閘蟹產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].湖南農(nóng)業(yè)大學,2017.錢開勝.江蘇:發(fā)布蘇州大閘蟹區(qū)域品牌的策劃成果[J].中國果業(yè)信息,2019(7).趙文.蘇州大閘蟹品牌建設存在問題及對策研究[J].玉林師范學院學報,2019.羅丹丹.新媒體環(huán)境下品牌傳播的研究[D].西南大學,2012.張琳.江蘇蘇州大閘蟹的的品牌傳播研究[D].中國傳媒大學出版社,2010.趙子嘉.大數(shù)據(jù)時代的品牌傳播之道[J].新聞研究導刊,2016,000(008):314-314.蘇月.品牌傳播的管理之道[D].四川大學,2007.肖正濤.江蘇區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀的實證分析[D].蘭州大學,2013.肖靜.新媒體環(huán)境下江蘇的品牌傳播淺析[J].新媒體研究,2018,004(002):P.94-95.趙美麗.新媒體與蘇州大閘蟹品牌傳播研究[J].藝術科技,2016,029(012):41.陳敏菁.新媒體環(huán)境下蘇州大閘蟹品牌傳播研究[D].重慶大學,2016.何婷.新媒體語境下品牌傳播問題與對策[J].采寫編,2018,No.157(02):182-184.張明容.做好蘇州大閘蟹品牌傳播三大策略[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2008(19):36.六、創(chuàng)新性與可行性：（一）選題的創(chuàng)新性（1）研究內(nèi)容創(chuàng)新：由于目前學術界對江蘇蘇州大閘蟹品牌傳播的研究甚少，同時本人也進行過相關行業(yè)的實習，能夠獲得這一新興行業(yè)的大量第一手資料，因此對江蘇蘇州大閘蟹的品牌傳播研究屬于內(nèi)容創(chuàng)新。（2）研究方式創(chuàng)新：本文選取了江蘇蘇州大閘蟹作為案例分析探索了影響江蘇蘇州大閘蟹品牌品牌傳播的關鍵要素，同時根據(jù)提出的要素對江蘇蘇州大閘蟹的品牌傳播提升提出建議，因此研究方式屬于創(chuàng)新。（3）研究視角創(chuàng)新：本文基于蘇州大閘蟹視角進行了對品牌傳播進行研究，在研究視角方面存在創(chuàng)新。（二）可行性分析（1）已獲得數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)符合試驗標準且內(nèi)容真實、有效；（2）有一定數(shù)據(jù)分析專業(yè)知識基礎，可以進行企業(yè)相關問題的專業(yè)性分析。（3）實際操作條件可行，設備、技術以及經(jīng)驗有后續(xù)的保障七、主要措施（一）查閱江蘇蘇州大閘蟹品牌傳播相關期刊、圖書等文獻資料。（二）收集江蘇蘇州大閘蟹品牌傳播有關數(shù)據(jù)及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合江蘇蘇州大閘蟹品牌傳播資料。（四）定期與指導教師交流溝通江蘇蘇州大閘蟹品牌傳播問題并由其指導修改。八、經(jīng)費預算九、課題進度時間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻資料收集整理開題報告撰寫實習與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《品牌傳播背景下江蘇蘇州大閘蟹品牌戰(zhàn)略》有關寫作事項報告8月25日前：《品牌傳播背景下江蘇蘇州大閘蟹品牌戰(zhà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