河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 - 行業(yè)經(jīng)濟

河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向-行業(yè)經(jīng)濟1、課題研究背景動漫產(chǎn)業(yè)的定義動漫，也被稱為“卡通〞，意指通過圖形圖像技術處理生成動畫和漫畫的表現(xiàn)形式。動漫產(chǎn)業(yè)【1】，是文化、藝術與現(xiàn)代科學技術高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，是指以設計、制作、生產(chǎn)、銷售和人才培養(yǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈的二維和三維動畫、網(wǎng)絡動畫、影視動畫、游戲動畫及衍生產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)。動畫、漫畫、游戲三大行業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)的主體，借助電影、電視、出版、音像、電玩、網(wǎng)絡、移動通信增值效勞及衍生產(chǎn)品的互相滲透融合從而形成的一個完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈。它的衍生品還包括文具、玩具、服飾等眾多類型，滲透到人們生活的方方面面。

動漫產(chǎn)業(yè)的開展

隨著經(jīng)濟和信息化的開展，人們對娛樂的需求開使不斷增長。從20世紀中后期開始，全球各興旺國家和地區(qū)開始從生產(chǎn)型主導社會向消費娛樂型主導社會轉(zhuǎn)型，包括動漫游戲在內(nèi)的數(shù)字娛樂及文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了廣大的開展空間，并開始在全球經(jīng)濟舞臺上扮演重要角色【2】。據(jù)有關專家計算，2008年全球動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已到達了為5000億美元，成為僅次于IT產(chǎn)業(yè)的又一個新的經(jīng)濟增長點。2008年動漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已超過電影業(yè)，成為了開展速度最快的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

歐美國家在上世紀六、七十年代就提出了“動漫產(chǎn)業(yè)化〞概念，開始將動漫的開展與市場化的運行機制相結(jié)合【3】。目前英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國網(wǎng)絡游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場每年發(fā)明2萬億日元市值規(guī)模，動畫產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。韓國動漫業(yè)產(chǎn)值占全球的30%，已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。中國動漫的產(chǎn)業(yè)化、市場化起步較晚。2008年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達僅為470.84億元，缺乏生產(chǎn)總值的0.1%。

中國經(jīng)濟的開展和政府的支持為中國動漫產(chǎn)業(yè)開展提供了絕佳的時機

伴隨著國家改革開放和經(jīng)濟體制改革等重大舉措，我國的國民經(jīng)濟始終保持著較快穩(wěn)定增長的態(tài)勢，政府通過積極的財政政策不斷加強和改善宏觀調(diào)控，不僅使國家沒有受到世界金融危機的影響而且各項經(jīng)濟開展指標保持了良性的開展。物質(zhì)生活的極大豐盛，客觀上要求國家精神文化的建設有一個新的提升，黨的十七大報告指出興起社會主義文化建設新高潮，是在劇烈的綜合國力競爭中贏得主動的迫切需要。進入新世紀，文化軟實力在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出?！?】。

經(jīng)濟的發(fā)展和政府部門的助推為中國動漫產(chǎn)業(yè)提供了非常有利的條件，國務院出臺的?文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動漫產(chǎn)業(yè)列入了國家重點開展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一，2008年，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)?財政部等部門關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)開展假設干意見的通知》；2008年，扶持建設20個國家動漫產(chǎn)業(yè)基地；2008年1月，文化部下發(fā)?關于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)開展的假設干意見》，極大促進了我國動漫產(chǎn)業(yè)的開展【5】。

河南動漫產(chǎn)業(yè)

河南擁有9400萬人口，2008年全省共有各級各類學校6.14萬所。教育人口2899.94萬人，占總?cè)丝诘?9.09%。是我國人口、教育大省，具有巨大的動漫開展市場。近年來動漫開展得到了較快的開展。

2008年，河南動漫企業(yè)只有6家，而截止目前全省動漫企業(yè)已到達80多家，涵蓋漫畫創(chuàng)作，動畫創(chuàng)作、制作，網(wǎng)絡動漫創(chuàng)作、制作，動漫軟件開發(fā)，動漫衍生產(chǎn)品研發(fā)、設計，動漫專業(yè)培訓等。其中，鄭州小櫻桃卡通公司、河南天樂動畫影視開展公司等6家企業(yè)通過國家動漫企業(yè)認定。8家企業(yè)具有動漫游戲產(chǎn)品出口業(yè)務，2008年海外貿(mào)易總金額為314萬美元。4家企業(yè)正在積極準備上市。生產(chǎn)原創(chuàng)電視動畫片的分鐘數(shù)從2008年的全國第十四位回升至第八位，增幅居全國第三，省會鄭州成為全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市之一。在國家廣電總局推薦播出的81部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片中，河南有4部，居全國第八位。?少林海寶》、?小櫻桃第二部》、?少年司馬光》、?蟲蟲方案》等多部原創(chuàng)動畫片先后在央視播放。電視媒體方面，在鄭州電視臺開通了?高興動漫吧》欄目，省文投公司出資組建的CCTV——新科動漫頻道已在全國86個城市落地，我們還在積極籌備成立動漫頻道。網(wǎng)絡媒體方面，已經(jīng)和中國文化傳媒集團公司、河南省九福來軟件科技有限公司簽訂三方協(xié)議，合作共建國家動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)河南分站，網(wǎng)站將于近期上線。平面媒體方面，有?中國電視動畫》、?小櫻桃》、?漫畫月刊》、?漫畫先鋒》4個動漫雜志，其中，?小櫻桃》發(fā)行量突破10萬份，?漫畫月刊》累計發(fā)行3000萬冊。

2、課題研究意義

當今時代，各國綜合國力的競

爭在很大程度上體現(xiàn)為一種無形的、軟實力的競爭。其中，文化的因素已成為各國實力強弱的重要參考規(guī)范。文化產(chǎn)業(yè)的開展有著戰(zhàn)略上的深遠意義，同時也有著極大的經(jīng)濟開發(fā)價值。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成局部，開展?jié)摿薮?。動漫產(chǎn)業(yè)做為資金、技術、知識密集型產(chǎn)業(yè)，具有生命周期長、市場需求大、附加值高、能源耗費低等特點。大力開展動漫產(chǎn)業(yè)，對推動文化產(chǎn)業(yè)開展，加快經(jīng)濟開展方式轉(zhuǎn)變，培育新的經(jīng)濟增長點，滿足人民大眾精神文化需求，促進中原經(jīng)濟區(qū)和文化強省建設，實現(xiàn)中原崛起、河南振興具有重要意義。

河南動漫與廣東、浙江、湖南、北京等省市相比還有很大差距，還面臨許多急需解決的困難和問題。一是企業(yè)普遍規(guī)模較小，專業(yè)化程度和市場競爭力有待提升；二是動漫園區(qū)動漫基地的效勞水平有待提升，動漫公共技術效勞平臺建設遲緩；三是產(chǎn)業(yè)鏈還不夠長，與其他相關產(chǎn)業(yè)的互動還未大規(guī)模展開，產(chǎn)業(yè)的高低游尚未徹底翻開；四是資源整合能力有待進一步提升；五是不足動漫高端人才，嚴重影響整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)開展。

動漫產(chǎn)業(yè)將成為我省重要支柱產(chǎn)業(yè)，它能帶動相關產(chǎn)業(yè)開展，對河南動漫產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀與對策進行研究，可實現(xiàn)河南動漫產(chǎn)業(yè)的跨越式開展，推動河南文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構，推進文化產(chǎn)業(yè)開展，從而提升河南形象，實現(xiàn)經(jīng)濟、政治、文化協(xié)調(diào)開展、全面構建和諧社會。

3、政策支持力度

河南省政府非常重視動滿產(chǎn)業(yè)的開展，2008年以來，原省委書記徐光春，省委常委、副省長孔玉芳等省領導屢次做出重要指示和批示，要求做大做強河南動漫產(chǎn)業(yè)。各省市級文化及文化管理部門均十分重視動漫產(chǎn)業(yè)的開展，將動漫列入重點產(chǎn)業(yè)進行扶持。2008年7月21日建立動漫基地；2008年專門設立了文化產(chǎn)業(yè)專項基金2000萬元，用于投資好的動漫和其他文化產(chǎn)業(yè)工程。與國內(nèi)已出臺動漫扶持政策的廣州、深圳、杭州、天津等10城市相比，鄭州對動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)待處于絕對當先地位。2008年，河南省下發(fā)的?關于促進動漫產(chǎn)業(yè)開展的意見》，為全省動漫開展謀劃藍圖，力爭在“十二五〞時期，把我省建成全國動漫強省，從2008年起，河南省每年撥付1000萬元用于扶持動漫產(chǎn)業(yè)。河南省政府頒布的?2008年加快文化產(chǎn)業(yè)開展計劃》，五年內(nèi)鄭州將被打造為動漫之都。根據(jù)河南文化建設十五年規(guī)劃，到2008年，河南動漫及其衍生產(chǎn)品的年銷售收入將要到達50億元，河南將被打造為動漫產(chǎn)業(yè)大省，爭取進入全國第一方陣。

國家動漫產(chǎn)業(yè)開展基地、鄭州動漫產(chǎn)業(yè)基地、鄭州華強文化科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)等一批動漫工程相繼動工建設、進展順利。國家動漫產(chǎn)業(yè)開展基地2008年5月完工，已有16家企業(yè)入駐?；厝拷ǔ珊螅扇菁{動漫企業(yè)30家，動畫片產(chǎn)能5000分鐘，產(chǎn)值2.5億元。

4、河南動漫產(chǎn)業(yè)的開展方向

河南人口眾多，動漫產(chǎn)品需求旺盛，具備巨大的動漫產(chǎn)業(yè)開展市場空間。但是要形成市場化和產(chǎn)業(yè)化，目前的硬件環(huán)境和軟件環(huán)境都不能滿足產(chǎn)業(yè)快速開展的需要，如何整合和扶持動漫產(chǎn)業(yè)成了河南動漫的當務之急。結(jié)合河南動漫開展現(xiàn)狀，我認為要從下列方面做起：

建立良好的動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

一方面激勵多種成分經(jīng)營，據(jù)調(diào)查，河南的動漫企業(yè)大多是民營背景，國有企業(yè)很少涉足。這樣的單一經(jīng)營格局，會形成動漫企業(yè)很難在經(jīng)營高度上更進一步。國家雖然對動漫產(chǎn)業(yè)很支持，但是由于沒有國有企業(yè)的涉足，以至于許多優(yōu)惠政策難以在民營企業(yè)身上發(fā)揮應有的作用，也就造成了政策上“雷聲大雨點小〞的現(xiàn)象。因此，有必要引入國營成分，可以在很短的時間內(nèi)推動動漫產(chǎn)業(yè)的快速升級換代，形成航母級的動漫企業(yè)。

另一方面制定相關的優(yōu)惠傾斜政策，對于動漫產(chǎn)業(yè)，實施優(yōu)惠政策也是明智之舉。如增值稅、所得稅優(yōu)惠政策；動畫片制作播放獎勵政策；漫畫圖書銷售獎勵政策；衍生產(chǎn)品開發(fā)和銷售獎勵政策；動漫企業(yè)用房、用地優(yōu)惠政策；專業(yè)動漫人才培養(yǎng)、引進優(yōu)惠政策等。

加強行業(yè)協(xié)會建設，建設動漫產(chǎn)業(yè)核心園區(qū)。

河南動漫企業(yè)起步較晚，雖然涌現(xiàn)出很多領軍人物和行業(yè)精英，但因未形成規(guī)模造成各自為戰(zhàn)的局面，為了形成合力，共同開展，一方面要發(fā)揮“省動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會〞職能，我省動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會是全國成立較早的省級動漫行業(yè)協(xié)會，目前已開展團體會員60多家，個人會員500多人。充沛發(fā)揮協(xié)會效能，形成以“小櫻桃〞等龍頭企業(yè)為核心、相關高校、研究機構和中小企業(yè)參與的產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟，協(xié)同拓展產(chǎn)品市場。另一方面疏通產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，政府與企業(yè)聯(lián)合投資，實現(xiàn)產(chǎn)品市場化運作。同時構建產(chǎn)、學、研、銷一體化的動漫產(chǎn)業(yè)核心

園區(qū)，匯集河南動漫精英人才，打造具有國際競爭力度產(chǎn)業(yè)群。積極吸引高水平人才，大力培養(yǎng)多層次動漫人才開展動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，關鍵是人才。目前河南還未形成穩(wěn)定的編劇和高端的后期技術團隊，這對河南動漫開展是一個非常大的制約。需要盡快搭建吸引和培養(yǎng)動漫人才的平臺，制定相關動漫創(chuàng)作人才引進的優(yōu)惠政策，吸引在海外從事動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才落戶河南。同時河南的高校資源比擬豐盛，鄭州輕工業(yè)學院、中原工業(yè)學院、河南藝術職業(yè)學院、河南科技大學和洛陽大學等高校都已將動漫作為重點學科予以建設，應加大高校對動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的資源投入，逐步在河南形成動漫研發(fā)、人才輸送的教學研究基地。雙管齊下，引進和培養(yǎng)復合型動漫專業(yè)人才。

與新媒體、河南文化、仿真學相結(jié)合，走出河南特色的動漫之路

傳統(tǒng)的媒體如報紙、電視、電影等已不能滿足人們現(xiàn)狀多元化生活的需求，與新媒體相結(jié)合，制作出適應現(xiàn)代網(wǎng)絡、移動終端的動漫。河南地處中原有著濃厚的文化底蘊，軒轅黃帝、龍門石窟、少林寺等厚重的河南文化都可成為創(chuàng)作的素材。將仿真學融入到動漫制作之中，將使動畫人物更加鮮活。與新媒體、河南文化、仿真學相結(jié)合，走出河南特色的動漫之路。

參考文獻：

【1】?關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)開