中國廣告紡織品印刷行業(yè)市場前景分析預(yù)測報告(節(jié)選-競爭格局篇)

中國廣告紡織品印刷行業(yè)市場前景分析預(yù)測報告（節(jié)選-競爭格局篇）北京中經(jīng)視野信息咨詢有限公司第9頁中國廣告紡織品印刷行業(yè)市場前景分析預(yù)測報告（節(jié)選競爭格局篇）編制機構(gòu)：北京中經(jīng)視野信息咨詢有限公司

中國廣告紡織品印刷行業(yè)市場前景分析預(yù)測報告（節(jié)選-競爭格局篇）【報告類型】多用戶、行業(yè)報告/市場前景預(yù)測報告【出版時間】每年更新+即時更新（交付時間約3-7個工作日）【報告定價】中文版￥6800.00（原價￥8600.00）英文版￥14800.00（免費贈送中文版）【發(fā)布機構(gòu)】中經(jīng)視野【報告格式】PDF版＋WORD版＋紙介版（限一份）【文檔來源】數(shù)據(jù)來源與研究方法

對行業(yè)內(nèi)相關(guān)的專家、廠商、渠道商、業(yè)務(wù)（銷售）人員及客戶進行訪談，獲取最新的一手市場資料；

中經(jīng)視野對廣告紡織品印刷產(chǎn)品長期監(jiān)測采集的數(shù)據(jù)資料；

行業(yè)協(xié)會、國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、國家發(fā)改委、工商總局等政府部門和官方機構(gòu)的數(shù)據(jù)與資料；

廣告紡織品印刷行業(yè)公開信息；

廣告紡織品印刷業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息；

各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料；

行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點；

對行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標進行連續(xù)性對比，反映行業(yè)發(fā)展趨勢；

通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對核心數(shù)據(jù)和觀點進行反復(fù)論證。

目錄研究背景研究方法本報告關(guān)于廣告紡織品印刷行業(yè)的定義、基本概念第一章摘要第二章行業(yè)發(fā)展概述1.1．全球廣告紡織品印刷行業(yè)發(fā)展概況1.1.1．全球廣告紡織品印刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1.2．主要國家和地區(qū)發(fā)展狀況1.2．中國廣告紡織品印刷行業(yè)發(fā)展概況1.2.1．中國廣告紡織品印刷行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀1.2.2．中國廣告紡織品印刷行業(yè)發(fā)展中存在的問題第三章行業(yè)發(fā)展環(huán)境2.1．宏觀經(jīng)濟環(huán)境2.2．國際貿(mào)易環(huán)境2.3．產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境2.4．行業(yè)技術(shù)環(huán)境第四章市場需求3.1．市場需求概述3.2．國內(nèi)市場（內(nèi)需）3.2.1．消費規(guī)模（核心：過去五年國內(nèi)市場廣告紡織品印刷消費規(guī)模及同比增速）3.2.2．市場飽和度（市場飽和度、市場潛力、需求增長速度分析等）3.2.3．消費結(jié)構(gòu)（細分產(chǎn)品或服務(wù)的需求情況及規(guī)模）3.2.4．區(qū)域市場（重點區(qū)域市場的分布、需求規(guī)模、需求特征等）3.2.5．需求趨勢（核心：未來五年國內(nèi)市場廣告紡織品印刷消費規(guī)模及增速預(yù)測）3.3．國外市場（出口外需）3.3.1．出口規(guī)模（核心：近三年廣告紡織品印刷行業(yè)出口量/值及增速）3.3.2．出口分布（出口產(chǎn)品在海外市場區(qū)域分布情況）3.3.3．出口形勢分析預(yù)測（核心：未來三年廣告紡織品印刷行業(yè)出口量/值及增速預(yù)測）第五章行業(yè)供給4.1．行業(yè)供給概述4.2．國內(nèi)企業(yè)供給（包括在華外資企業(yè)）4.2.1．供給規(guī)模（核心：過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)產(chǎn)值/產(chǎn)量及增速）4.2.2．產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)（核心：廣告紡織品印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)達區(qū)域產(chǎn)值/產(chǎn)量情況）4.2.3．產(chǎn)業(yè)投資熱度（分析未來行業(yè)供給能力和供給趨勢的基礎(chǔ)）4.2.4．供給趨勢（核心：未來五年廣告紡織品印刷行業(yè)產(chǎn)值/產(chǎn)量及增速）4.3．國外企業(yè)供給（進口）4.3.1．進口規(guī)模（核心：近三年廣告紡織品印刷行業(yè)進口量/值及增速）4.3.2．品牌結(jié)構(gòu)（主要進口品牌的特點、比重等）4.3.3．進口形勢分析預(yù)測（核心：未來三年廣告紡織品印刷行業(yè)進口量/值及增速預(yù)測）第六章企業(yè)研究5.1．***公司5.1.1企業(yè)簡介5.1.2經(jīng)營概況5.1.3產(chǎn)品體系及特點5.1.4客戶分布5.1.5企業(yè)競爭力點評5.2．***公司5.2.1企業(yè)簡介5.2.2經(jīng)營概況5.2.3產(chǎn)品體系及特點5.2.4客戶分布5.2.5企業(yè)競爭力點評……5.10．***公司5.10.1企業(yè)簡介5.10.2經(jīng)營概況5.10.3產(chǎn)品體系及特點5.10.4客戶分布5.10.5企業(yè)競爭力點評第七章行業(yè)競爭分析（波特五力模型）6.1．重點企業(yè)市場份額（核心：中國廣告紡織品印刷市場重點企業(yè)市場份額）6.2．廣告紡織品印刷行業(yè)市場集中度6.3．行業(yè)競爭群組6.4．潛在進入者6.5．替代品威脅6.6．供應(yīng)商議價能力6.7．下游用戶議價能力第八章價格分析7.1．廣告紡織品印刷產(chǎn)品價格特征7.2．國內(nèi)廣告紡織品印刷產(chǎn)品當前市場價格評述7.3．影響國內(nèi)市場廣告紡織品印刷產(chǎn)品價格的因素7.4．主流企業(yè)產(chǎn)品價位及價格策略7.5．廣告紡織品印刷行業(yè)未來價格變化趨勢第九章用戶研究8.1．用戶需求現(xiàn)狀8.2．用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類及比重）8.3．用戶需求趨勢第十章渠道研究9.1．行業(yè)主流渠道介紹9.2．各類渠道要素對比9.3．營銷渠道變化趨勢第十一章行業(yè)盈利能力指標10.1．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)銷售毛利率10.2．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)銷售利潤率10.3．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)總資產(chǎn)利潤率10.4．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率10.5．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)產(chǎn)值利稅率10.6．未來五年廣告紡織品印刷行業(yè)盈利能力指標預(yù)測第十二章行業(yè)成長性指標11.1．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)銷售收入增長率11.2．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)總資產(chǎn)增長率11.3．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)固定資產(chǎn)增長率11.4．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)凈資產(chǎn)增長率11.5．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)利潤增長率11.6．未來五年廣告紡織品印刷行業(yè)增長指標預(yù)測第十三章行業(yè)償債能力指標12.1．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)資產(chǎn)負債率12.2．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)速動比率12.3．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)流動比率12.4．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)利息保障倍數(shù)12.5．未來五年廣告紡織品印刷行業(yè)償債能力指標預(yù)測第十四章行業(yè)營運能力指標13.1．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率13.2．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率13.3．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率13.4．過去五年廣告紡織品印刷行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率13.5．未來五年廣告紡織品印刷行業(yè)營運能力指標預(yù)測第十五章經(jīng)營及投資建議14.1．企業(yè)經(jīng)營策略建議（人才、戰(zhàn)略、價格、營銷、渠道、服務(wù)、品牌等角度）14.2．投資機會（從細分產(chǎn)業(yè)、區(qū)域市場、國際市場、產(chǎn)業(yè)鏈等角度分析投資機會）第十六章風險提示15.1．環(huán)境風險（國際經(jīng)濟形勢、匯率、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢、宏觀政策等）15.2．產(chǎn)業(yè)政策風險15.3．產(chǎn)業(yè)鏈風險15.4．市場風險（需求變化、替代品、競爭加劇、渠道變局等）

第七章行業(yè)競爭分析一、競爭分析理論基礎(chǔ)本報告競爭分析理論基礎(chǔ)是基于波特競爭理論。波特競爭理論認為決定企業(yè)獲利能力的首要因素是“產(chǎn)業(yè)吸引力”。企業(yè)在擬定競爭戰(zhàn)略時，必須要深入了解決定產(chǎn)業(yè)吸引力的競爭法則。競爭法則可以用五種競爭力來具體分析，如圖所示，這五種競爭力包括：新加入者的威脅、客戶的議價能力、替代品或服務(wù)的威脅、供貨商的議價能力及既有競爭者。競爭分析模型這五種競爭力能夠決定產(chǎn)業(yè)的獲利能力，它們會影響產(chǎn)品的價格、成本與必要的投資，也決定了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。企業(yè)如果要想擁有長期的獲利能力，就必須先了解所處的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并塑造對企業(yè)有利的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。二、廣告紡織品印刷行業(yè)競爭格局概述1．現(xiàn)有競爭者目前，廣告紡織品印刷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)較多，依托體育賽事、商業(yè)活動等下游行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)競爭激烈，形成了一些知名品牌，如浙江茂森旗幟公司、龍海旗業(yè)公司、瑞豐旗蓬工藝品公司、騰欣旗業(yè)公司、精創(chuàng)數(shù)碼廣告、掌旗兵旗業(yè)公司等?？梢哉f，目前行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者可以分成：一線陣營，該陣營內(nèi)的企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模相對較大，有自主品牌，產(chǎn)品多元化，技術(shù)也較為先進，產(chǎn)品專供國內(nèi)市場的同時，擁有一定的海外市場，積累了一定的大型項目經(jīng)驗。二線陣營內(nèi)，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模相對一線陣營企業(yè)來說較小，產(chǎn)品多元化不足，生產(chǎn)的產(chǎn)品系列不同，在客戶資源方面稍遜于一線陣營企業(yè)，多為區(qū)域性生產(chǎn)企業(yè)，但該陣營企業(yè)有著充足的發(fā)展機會。三線乃至四線陣營內(nèi)，生產(chǎn)企業(yè)較多且不成規(guī)模，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，客戶資源也相對較少，面臨著較大的市場競爭風險。2．潛在進入者潛在的侵入者的威脅主要表現(xiàn)在如果讓潛在的侵入者進入市場，就會與行業(yè)內(nèi)企業(yè)爭奪有限的資源和搶奪市場份額，勢必導(dǎo)致企業(yè)利潤減少，或危機企業(yè)的生存，所以行業(yè)內(nèi)企業(yè)會對潛在的侵入者設(shè)立各種壁壘，盡可能的阻礙潛在侵入者進入市場，比較常見的壁壘有：品牌忠誠度如何，是否規(guī)模經(jīng)濟，是否有絕對成本優(yōu)勢，顧客轉(zhuǎn)移成本高還是低，以及政府管制松緊情況等方面都是新進入者的壁壘。廣告紡織品印刷行業(yè)的行業(yè)存在一定的技術(shù)壁壘，因此未來極有可能進入該行業(yè)的潛在進入者是相關(guān)產(chǎn)品印刷業(yè)，如紙質(zhì)印刷業(yè)，包裝印刷業(yè)。同時，上游紡織品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)基于原材料優(yōu)勢也成為行業(yè)內(nèi)的潛在進入者。此外，國外廣告紡織品印刷行業(yè)企業(yè)也極有可能進入中國市場。3．上游供應(yīng)商議價能力供應(yīng)商主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力。供應(yīng)商力量的強弱主要取決于他們提供給買主的投入要素情況；當供應(yīng)商提供的投入要素的價值構(gòu)成買主產(chǎn)品總成本的較大比例、對買主產(chǎn)品生產(chǎn)過程非常重要、或嚴重影響買主產(chǎn)品的質(zhì)量時，供應(yīng)商對于買主的潛在討價還價力量就大大增強。目前，廣告紡織品的上有供應(yīng)商主要是各類紡織品，我國是紡織品生產(chǎn)和出口的大國，紡織品供應(yīng)充足，上游供應(yīng)商的議價能力不強。4．下游買方議價能力購買者主要通過其壓價與要求提供較高的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力。一般來說，滿足如下條件的購買者具有較強的討價還價力量：①購買者的總數(shù)較少，且每個購買者的購買量均較大，占賣方銷售量的很大比例；②賣方由大量規(guī)模相對較小的企業(yè)組成；③購買者所購買的基本屬標準化產(chǎn)品，且同時向多個賣主購買的行為在經(jīng)濟上也完全可行；④購買者有能力實現(xiàn)后向一體化，而賣主不可能前向一體化。由于我國廣告紡織品印刷行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)較多，競爭激烈，購買者可通過比較各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與性價比等再決定是否購買，因此買方具有一定的討價還價能力，但就生產(chǎn)中高端產(chǎn)品的企業(yè)而言，買方的討價還價能力相對較弱。5．替代品威脅廣告紡織品印刷行業(yè)內(nèi)的主要產(chǎn)品為橫幅、旗幟等產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品主要供廣告宣傳之用，其替代品主要是更為先進、更為環(huán)保的廣告宣傳制品，如電子廣告宣傳欄等。因此，廣告紡織品印刷行業(yè)存在一定的替代品威脅。三、重點廣告紡織品印刷企業(yè)市場份額廣告紡織品印刷行業(yè)屬于紡織品行業(yè)中的一個較小細分行業(yè)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)較多，但普遍規(guī)模不大，重點廣告紡織品印刷企業(yè)占有的市場份額也較小，目前行業(yè)內(nèi)沒有形成壟斷性質(zhì)的企業(yè)，行業(yè)較為分散。就福州杰生旗幟工藝品有限公司來說，公司研發(fā)出十幾個系列旗幟產(chǎn)品，采用現(xiàn)代最先進的生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品主要出口到美國、澳大利亞等國，在目前行業(yè)內(nèi)屬第二陣營，同時市場占有率也較小。四、廣告紡織品印刷行業(yè)市場集中度市場集中度，又稱行業(yè)集中度，是指某行業(yè)的相關(guān)市場內(nèi)前N家最大的企業(yè)所占市場份額（產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）的總和，是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標，用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對規(guī)模的差異，是市場勢力的重要量化指標。市場集中度是決定市場結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場的競爭和壟斷程度，經(jīng)常使用的集中度計量指標有：行業(yè)集中率（CRn指數(shù)）、赫爾芬達爾-赫希曼指數(shù)（即HHI指數(shù)）、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等，本報告采用行業(yè)集中率（CRn指數(shù)）進行分析。根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)家貝恩和日本通產(chǎn)省對產(chǎn)業(yè)集中度的劃分標準，將產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)粒分為寡占型（CR8≥40）和競爭型（CR8＜40%）兩類。其中，寡占型又細分為極高寡占型（CR8≥70%）和低集中寡占型（40%≤CR8＜70%）；競爭型又細分為低集中競爭型（20%≤CR8＜40%）和分散競爭型（CR8＜20%）。美國貝恩對市場結(jié)構(gòu)進行的分類類型CR4值（%）CR8值（%）極高寡占型CR4≥85高集中寡占型75≤CR4＜85CR8≥85中上集中寡占型50≤CR4＜7575≤CR8＜85中下集中寡占型35≤CR4＜5045≤CR8＜75低集中寡占型30≤CR4＜3540≤CR8＜45競爭型CR4＜30CR8＜40我國廣告紡織品印刷行業(yè)競爭激烈，行業(yè)內(nèi)面臨著眾多中小企業(yè)無序競爭的局面，而重點企業(yè)所占的市場份額較小，行業(yè)內(nèi)前四家企業(yè)市場占有率不足10%，為低競爭型市場結(jié)構(gòu)，市場集中度較低，整個行業(yè)競爭力較弱。

企業(yè)簡介中經(jīng)視野（Cevsn）是中國領(lǐng)先的知名咨詢機構(gòu)，專注產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究和第三方市場調(diào)研，主要針對企業(yè)單位、政府組織和金融機構(gòu)，提供產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資評估、項目可行性研究、市場調(diào)研、IPO咨詢、商業(yè)數(shù)據(jù)庫等咨詢類產(chǎn)品與服務(wù)。中經(jīng)視野總部位于北京市朝陽區(qū)，并在上海、杭州、安徽、福建等地設(shè)立有分支機構(gòu)，公司擁有120余位經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀分析師，其中90%以上為碩士、博士學(xué)歷，累計服務(wù)超過10000家客戶，遍布國內(nèi)和國外（歐洲、北美、日韓、印度、澳大利亞、非州等），包括央企客戶、民營企業(yè)、外資企業(yè)、國際客戶和政府部門，并成為數(shù)百家跨國公司和世界500強企業(yè)長期的咨詢產(chǎn)品供應(yīng)商，客戶滿意率達到97%以上。目前，中經(jīng)視野平均每個工作日簽約5-7單，全年執(zhí)行各類咨詢項目超過1000個，在能源、化工、機械、汽車、金融、保險、零售、電信、醫(yī)藥、食品、旅游、輕工等數(shù)十個行業(yè)里積累有豐富的案例和經(jīng)驗。中經(jīng)視野不僅與國內(nèi)外知名的數(shù)據(jù)機構(gòu)（包括官方和非官方）、高等院校和科研院所建立有良好的合作伙伴關(guān)系，更自建有龐大的經(jīng)濟運行監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，包括全球各國宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)、中國地區(qū)各行業(yè)數(shù)據(jù)、中國各地區(qū)經(jīng)濟數(shù)據(jù)、中國和世界各國貿(mào)易往來數(shù)據(jù)等。中經(jīng)視野還擁有眾多優(yōu)秀的戰(zhàn)略合作