自考00662新聞事業(yè)管理歷年（13-19）真題試卷

2013年10月高等教育自學考試《新聞事業(yè)管理》試題課程代碼：00662一、單項選擇題1、我國新聞單位的勞動定額管理，屬于（）A、質量定額管理B、人員定額管理c、產(chǎn)量定額管理D、效率定額管理2、各報在《廣告刊例》或《廣告收費標準》中載明的廣告費率屬于（）A、附加費率B、公開費率c、優(yōu)惠費率D、差別費率3、新聞圖片社是以攝制、發(fā)布新聞圖片為主要業(yè)務的新聞單位，運作方式類似于（）A、報社B、通訊社C、電臺D、電視臺4、一個節(jié)目被納入電臺、電視臺節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有（）A、節(jié)目名稱B、節(jié)目方案C、節(jié)目預算D、節(jié)目代碼5、實現(xiàn)冷排膠印技術改造后，報紙印刷廠的生產(chǎn)過程變?yōu)椋ǎ〢、“印”、“刷”并重B、以“印”為主C、“印”、“刷”合一D、以“刷”為主6、在當代科學技術革命中，兩種技術的結合從根本上提升了新聞技術水平，并導致了新聞傳播方式的巨大變革，這兩種技術是（）A、通信技術與傳感技術B、空間技術與電腦技術C、通信技術與電腦技術D、傳感技術與激光技術7、通過報紙核查部門審核并公開發(fā)布的在一定時期內某種報紙的銷售份數(shù)，被稱為（）A、核定銷量B、公告銷量C、掙銷售量D、有用銷量8、對新聞單位來說，最根本的公共關系措施是（）A、積極參與社會活動B、為社會公眾提供新聞服務C、切實履行社會責任D、滿足社會公眾的信息需求9、我國《廣告法》中關于不得使用國家級、最高級、最佳等用語的規(guī)定，屬于（）A、限制性條款B、行業(yè)自律C、禁止性條款D、職業(yè)道德10、新聞采訪之所以說是一種特殊的調查研究，原因之一在于這種采訪的目的是（）A、確認事實B、向公眾傳播C、挖掘典型D、開展輿論監(jiān)督11、現(xiàn)代報業(yè)一般面對三個市場，即受眾市場、廣告市場和（）A、傳媒市場B、一般消費者市場C、商品市場D、特殊消費者市場12、在報紙的星形網(wǎng)絡結構中，執(zhí)行廣告?zhèn)鞑ト蝿盏氖牵ǎ〢、中心結點B、發(fā)行網(wǎng)C、傳播網(wǎng)D、訊息送達網(wǎng)13、報社的辦公費屬于報社產(chǎn)品成本中的（）A、直接工資B、間接工資C、直接費用D、間接費用14、報社開展多種經(jīng)營首先要（）A、改變經(jīng)營作風和思路B、精心搞好報社的主業(yè)C、按照市場經(jīng)濟規(guī)律辦事D、整體規(guī)劃報業(yè)的三個市場15、報業(yè)集團的萌芽，最早可追溯到19世紀60年代出現(xiàn)的報業(yè)（）A、托拉斯B、卡特爾C、辛迪加D、康采思16、一則電視廣告的播出時間一般不超過（）A、10秒B、20秒C、30秒D、40秒17、計算報社銷售總收入的三個公式中都含有一個指標，這個指標是（）A、報社辦報收入B、報社發(fā)行收入C、報社印刷廠收入D、報社多種經(jīng)營收入18、按照我國新聞單位內部劃分部門的方式，發(fā)行部屬于（）A、編輯系統(tǒng)B、經(jīng)營系統(tǒng)C、行政系統(tǒng)D、黨務系統(tǒng)19、廣播電視的基本資源是（）A、頻率資源B、時間資源C、受眾資源D、節(jié)目資源20、新聞單位最重要的資源是（）A、人力資源B、社會聲譽資源C、物質資源D、版面(頻率、頻道)資源21、報紙發(fā)行總收入指報社（）A、出售報紙的收入B、多種經(jīng)營的收入C、出售報紙和廣告版面的收入D、“雙重出售”的收入22、新聞紙采購時的“補庫”指（）A、增加期初儲備量B、減少期初儲備量C、增加期末儲備量D、減少期末儲備量23、我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中之一體現(xiàn)了職工的積累貢獻，這種工資是（）A、職務工資B、工齡工資C、基礎工資D、級別工資24、我國新聞單位現(xiàn)行領導體制和組織機構有若干不足之處，其中最突出的是（）A、等級森嚴B、濃厚的行政機關特征C、層次過多D、單一的媒體組織結構25、新聞單位開展公共關系工作有兩大優(yōu)勢，一是這些單位深受社會公眾矚目，二是這些單位（）A、擁有龐大的關系網(wǎng)B、掌握傳播渠道c、具有良好的社會形象D、了解各方面信息26、報社辦報活動的最后一個環(huán)節(jié)是（）A、編輯B、印刷C、發(fā)行D、零售27、我國在唐代貞觀年間發(fā)明了（）A、雕版印刷技術B、泥活字印刷技術C、木活字印刷技術D、銅活字印刷技術28、狹義的新聞策劃，操作時首先要在調查研究的基礎上（）A、制訂報道方案B、提出策劃的主題C、擬制采訪計劃D、確定發(fā)稿的時間29、成本總額隨著報紙產(chǎn)銷量的增加而呈正比例增加的成本是（）A、全部成本B、單位成本C、變動成本D、固定成本30、我國傳媒行業(yè)第一家上市公司是（）A、湖南電廣實業(yè)B、上海東方明珠C、成都博瑞投資D、北京中視實業(yè)二、多項選擇題31、新聞單位的領導體制一般有（）A、一長制B、委員會制C、董事制D、股東大會制E、雙軌制32、從發(fā)行期限的角度看，報紙發(fā)行量的統(tǒng)計指標主要有（）A、期發(fā)行量B、月發(fā)行量C、季度發(fā)行量D、年度發(fā)行量E、年度平均期發(fā)行量33、報業(yè)的主業(yè)包括（）A、采編B、發(fā)行C、廣告D、宣傳E、印務34、計入報社產(chǎn)品成本的支出包括（）A、直接工資B、間接工資C、直接費用D、間接費用正、直接材料35、工資形式指工資的計算方法和支付形式，主要有（）A、工齡工資B、計時工資C、基礎工資D、計件工資E、浮動工資三、填空題36、職能部門化是一種按原則來劃分新聞單位內部部門的方法。37、報社的新聞采編工作在人員安排方面大致有三種方式，即采編合一、采編分離和采編。38、表示報紙產(chǎn)量以及與產(chǎn)量有關的其他統(tǒng)計指標的基本單位是。39、新聞媒介與各公共關系主體即社會組織相互影響，相互作用，所以新聞媒介具有身份。40、平版印刷是利用印紋部分和非印紋部分對于水和油的不同親和性來進行印刷的技術，其中印紋部分具有的性質。41、“雙重出售”發(fā)育不完全的報紙指功能表現(xiàn)不明顯的報紙。42、報社唯有成為一個獨立的才可以開展多種經(jīng)營。43、受眾對廣播電視節(jié)目的消費投入是通過購買商品間接完成的。44、我國新聞單位的人力資源管理，既有行政事業(yè)單位的干部管理性質，又有企業(yè)單位的性質。45、西方現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)營體制的根本特征是報紙的激烈競爭和的發(fā)展趨勢。四、名詞解釋題46、出報成本47、辦報型報社48、媒介推廣工作49、非線性編輯系統(tǒng)50、報業(yè)集團五、簡答題51、以版面為中心的采編工作管理機制有哪些優(yōu)勢和不足?52、廣告調查對媒介廣告業(yè)務有什么意義?53、視聽研究有哪些內容?六、論述題54、為什么說新聞產(chǎn)品具有商品性不等于新聞商品化?

2013年10月高等教育自學考試《新聞事業(yè)管理》試題課程代碼：00662一、單項選擇題1、廣播電視媒介社會效益和經(jīng)濟效益的最終源泉來自（）A、頻率資源B、時間資源C、受眾資源D、節(jié)目資源2、稿費和編輯費屬于報社產(chǎn)品成本中的（）A、直接工資B、間接工資C、直接費用D、間接費用3、新聞出版業(yè)和廣‘描電視業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的（）A、服務部門B、流通部門C、文化教育部門D、公用事業(yè)部門4、我國報紙印刷質量的國家標準中最常用的判定指標是（）A、圖片B、版面C、印紋D、密度5、報社在確定報道思想和報道方針時要準確把握兩條依據(jù)，一是報社的編輯方針，一是（）A、報社的傳統(tǒng)風格B、特定時期的受眾需要C、報社的讀者定位D、特定時期的社會需要6、從谷騰堡時代開始，印刷生產(chǎn)：就與一種金屬不可分割地聯(lián)系在一起。這種金屬是（）A、鐵B、鉛C、銅D、鉬7、不同類型的重大報道活動應該采用不同的報道組織方式，對于大型的體育活動，通常使用的報道組織方式是（）A、組合式報道B、集中式報道C、追蹤式報道D、系列式報道8、報業(yè)面對三個市場，其中一個市場與—般企業(yè)所面對的市場沒有很大差異。這個市場是（）A、資本市場B、一般消費者市場C、廣告市場D、特殊消費者市場9、新聞單位開展公共關系工作有兩大優(yōu)勢，一是這些單位掌握了傳播渠道，二是這些單位（）A、擁有龐大的關系網(wǎng)B、深受社會公眾矚目C、擁有先進的傳播技術D、了解各方面信息10、新聞紙采購時的“利庫”指（）A、增加期初儲備量B、減少期初儲備量C、增加期末儲備量D、減少期末儲備量11、廣告編排要遵守的最基本原則是（）A、符合法律、法規(guī)及其他社會規(guī)范B、符合媒介的編輯方針C、有利于物質文明和精神文明建設D、滿足廣告主的合理要求12、報紙編輯的最重要的戰(zhàn)略決策是（）A、制定報道計劃B、確定采訪對象C、制定編輯方針D、組織選擇稿件13、下列選項中，屬于報業(yè)多種經(jīng)營范圍的是（）A、廣告B、印務C、投資D、發(fā)行14、新中國成立初期，在學習蘇聯(lián)的黨報管理模式基礎上形成的我國新聞單位領導體制類型是（）A、編委會領導下的總編輯負責制B、社(臺)長、總編輯雙首長制C、編委會領導下的社(臺)長負責制D、黨委會領導下的社(臺)長負責制15、報社向讀者出售報紙，獲得報紙的（）A、價值B、使用價值C、交換價值D、平均價值16、廣播電視節(jié)目計劃管理的中心內容是編制（）A、節(jié)目制作計劃B、節(jié)目描出計劃C、節(jié)目選題計劃D、節(jié)目預算計劃17、我國長期把新聞單位當作黨和政府工作機構的一部分進行管理，這樣做的最直接后果就是形成了（）A、等級森嚴的行政級別B、單一型媒體格局C、定期的新聞通氣會制度D、事業(yè)單位企業(yè)化管理18、新聞單位建立現(xiàn)代企業(yè)制度，要面對不同于一般企業(yè)的兩個特殊問題，一是編輯權問題，一是（）A、所有權問題B、經(jīng)營權問題C、接近權問題D、控股權問題19、廣告道德的第一原則是（）A、真實B、負責C、公正D、正派20、報社資金有四種形態(tài)。一旦報紙印刷完畢，報社資金即轉變?yōu)槠渲械模ǎ〢、貨幣資金形態(tài)B、存貨資金形態(tài)C、采編資金形態(tài)D、商品資金形態(tài)21、資本主義國家的報業(yè)集團有一系列特征，其中與“一城一報”現(xiàn)象有關的特征是（）A、依附性B、多樣性C、壟斷性D、地區(qū)性22、我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中體現(xiàn)了按勞分配原則的工資是（）A、職務工資B、工齡工資C、基礎工資D、級別工資23、在新聞單位的公共關系工作中，最根本的公共關系措施是切實履行媒體的社會責任，而最積極的公共關系措施則是（）A、為社會公眾提供生活信息B、揭露社會不良行為C、支持社會公益事業(yè)D、與受眾直接對話24、報社“雙重出售”中的第二種出售所得到的收入是（）A、報社發(fā)行總收入B、報社廣告收入C、報社印刷廠收入D、報社多種經(jīng)營收入25、非線性編輯技術利線性編輯技術的差別在于音頻視頻信息的（）A、存儲樣式B、傳遞樣式C、顯示方式D、交換方式26、廣描電視欄目化描出的最大特點是節(jié)目播出的（）A、定期、定量、定人B、定期、定時、定量C、定時、定量、定人D、定時、定期、定人27、勞動定額有兩種基本表現(xiàn)形式，一是工時定額，一是（）A、質量定額B、人員定額C、產(chǎn)量定額D、效率定額28、新聞通信網(wǎng)由多個要素組成，其中起著中樞作用的是（）A、交換設備B、傳輸設備C、終端設備D、控制設備29、新聞信息物化為報紙產(chǎn)品的最后一個環(huán)節(jié)是（）A、采B、編C、印D、刷30、我國首家報業(yè)集團是1996年宣告成立的（）A、光明日報報業(yè)集團B、廣州日報報業(yè)集團C、南方日報報業(yè)集團D、解放日報報業(yè)集團二、多項選擇題31、除了“雙巫山售”，新聞產(chǎn)品的商品性還有若千特點，它們是（）A、使用價值的不確定性B、參與性強C、生產(chǎn)和消費的一次性D、產(chǎn)品推銷范圍有限E、價值保持期限的短促性32、我國報社現(xiàn)行采編工作的管理機制通常以（）A、記者為中心B、專業(yè)部為中心C、編輯為中心D、編輯部兒中心E、版面為小心33、下列支山中，屬于報紙印刷變動成本的有（）A、新聞紙的費用B、膠印機費用C、印刷報紙的油墨費用D、文具用品費E、印刷廠廠長的工資34、廣告活動的主體有（）A、廣告主B、廣告受眾C、廣告公司D、廣告信息E、傳播媒介35、廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程包括若干環(huán)節(jié)，它們是（）A、節(jié)目播出B、節(jié)目制作C、節(jié)目策劃D、節(jié)目計劃E、節(jié)目傳統(tǒng)效果研究三、填空題36、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一并以為最高準則，是我國新聞單位經(jīng)營管理活動的指導原則。37、新聞紙保險儲備定額的多少主要取決于保險儲備的。38、報社籌資有兩個主要來源，一是國家或法人投入的資本金，一是各種。39、由于大量收集和供應新聞，世界性的也被稱為“消息總匯”。40、新聞策劃有廣義和狹義之分。采編部門在一定時期內對組織報道的設想和規(guī)劃，屬于的新聞策劃。41、視聽研究包括對三個方面內容的測量，即視聽人數(shù)測量、受眾構成測量和測量。42、人力資源管理的根本目標是獲取人力資源的最大，充分發(fā)揮人的能動性。43、平板印刷是利用印紋部分和非印紋部分對寸：水和油的不同親和性來進行印刷的技術，其中具有抗水親油性質的是部分。44、報業(yè)集團的萌芽可追溯至19世紀60年代出現(xiàn)的報業(yè)。45、媒介推廣工作是大眾傳媒面向公眾開展的宣傳活動，目的是宣傳媒介產(chǎn)品，樹立，提高媒介經(jīng)營的經(jīng)濟效益和媒介傳播的社會效益。四、名詞解釋題46、廣告接觸率47、報社辦報收入48、公共關系中的公眾49、衛(wèi)星直播電視50、媒介集團五、簡答題51、在新聞單位內部按照職能原則劃分部門有哪些優(yōu)缺點?52、簡述報社開展多種經(jīng)營的意義。53、我國工資制度的墓本原則是什么?六、論述題54、試論報紙發(fā)行工作在報社經(jīng)營中的重要地位。

2014年10月高等教育自學考試《新聞事業(yè)管理》試題課程代碼：00662一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)1、在報紙發(fā)行階段，報社資金從商品資金形態(tài)回到（A）。A、貨幣資金形態(tài)B、存貨資金形態(tài)C、采編資金形態(tài)D、債務資金形態(tài)2、通過有償發(fā)行途徑銷售的報紙數(shù)量是（C）。A、總發(fā)行量B、自然銷售量C、凈銷售量D、強制銷售量3、確定廣告版面(時間)價格的原則通常是（A）。A、價值原則B、成本原則C、利潤原則D、增值原則4、全過程印刷廠的生產(chǎn)能力是綜合平衡的結果，其中最主要的計算依據(jù)是（C）。A、校對車間的生產(chǎn)能力B、制版車間的生產(chǎn)能力C、印刷車間的生產(chǎn)能力D、加工車間的生產(chǎn)能力5、某電視臺實行頻道中心制，以頻道為單位實施采編、廣告等活動，這樣劃分部門的依據(jù)是（B）。A、職能原則B、產(chǎn)品原則C、技術原則D、位置原則6、在報紙的生產(chǎn)過程中，集中反映報社經(jīng)營管理水平的指標是（B）。A、總成本B、單位成本C、變動成本D、固定成本7、報紙經(jīng)營狀況的試金石是（A）。A、讀者擁有量B、報紙的凈銷售量C、公費訂閱量D、報紙的有用銷量8、采編工作以版面為中心的管理機制，要求版面的責任編輯直接（C）。A、對報社社長負責B、對編輯部負責C、對報社總編輯負責D、對相關專業(yè)部負責9、報社開展多種經(jīng)營的首要目的是（A）。A、廣開財路，積累資金B(yǎng)、轉變人事管理觀念C、人盡其才，物盡其用D、改革財務管理體制10、報紙產(chǎn)量的基本統(tǒng)計單位是（D）。A、印張B、十印張C、百印張D、千印張11、報社開展多種經(jīng)營，首先要（B）。A、拓寬廣告市場的經(jīng)營思路B、精心搞好報社的主業(yè)C、整體規(guī)劃報業(yè)的三個市場D、遵守國家的有關政策12、編輯工作要把好“四關”，第一關是（B）。A、事實關B、政治關C、知識關D、技術關13、我國大多數(shù)報社建立了“三統(tǒng)一分”的財務管理機制，這里的“分”指（B）。A、財務部門分設B、經(jīng)濟核算分離C、財會人員分配D、資金運營分算14、狹義的新聞策劃指（B）。A、采編部門的采訪計劃B、采編部門的報道策劃C、新聞媒體的戰(zhàn)略規(guī)劃D、新聞媒體的運作策劃15、廣播電視節(jié)目計劃管理的中心內容是（B）。A、節(jié)目調查計劃B、節(jié)目選題計劃C、節(jié)目制作計劃D、節(jié)目播出計劃16、報社要處理好與造紙廠、印刷廠和郵局等經(jīng)濟協(xié)作單位的關系，首先要（D）。A、注意對這些單位的“感情投資”B、加強與這些單位的方方面面聯(lián)系C、重視對這些單位的“公關投資”D、承認這些單位利益要求的合理性17、廣播電視視聽研究最基本的內容是測量（B）。A、視聽時間B、視聽人數(shù)C、受眾構成D、受眾評價18、勞動定額有兩種基本表現(xiàn)形式，一是產(chǎn)量定額，一是（C）。A、質量定額B、人員定額C、工時定額D、效率定額19、我國新聞單位領導體制有若干基本類型，其中把編輯業(yè)務和經(jīng)營管理業(yè)務分開的是（D）。A、黨委會領導下的總編輯負責制B、社(臺)長、總編輯雙首長制C、編委會領導下的社(臺)長負責制D、社(臺)長領導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責制20.運用照相工藝在可感光的版基上排版并完成印版制作，這種印刷技術叫（C）。A、鉛印B、熱排C、冷排D、膠印21、世界上最早的通訊社是1835年成立的（B）。A、路透社B、哈瓦斯通訊社C、美聯(lián)社D、西班牙通訊社22、我國新聞單位職21212資由四個部分組成，其中政府可以根據(jù)生活必需晶價格的變化予以調整的是（C）。A、職務工資B、工齡工資C、基礎工資D、級別工資23、包括報紙在內的任何產(chǎn)品的市場開發(fā)都離不開三個因素，它們是（B）。A、數(shù)量、質量、時尚元素B、質量、價格、服務方式C、數(shù)量、質量、服務方式D、質量、價格、時尚元素24、對新聞單位來說，最根本的公共關系措施是（C）。A、積極參與社會活動B、為社會公眾提供新聞服務C、切實履行社會責任D、滿足社會公眾的信息需求25.新聞產(chǎn)品商品性的最大特點是（B）。A、售價低于成本B、“雙重出售”C、、售價高于成本D、“利潤至上”26、我國新聞單位后勤管理改革應該實現(xiàn)（C）。A、經(jīng)營服務型向福利服務型轉變B、“小而全”向“大而全”轉變C、福利服務型向經(jīng)營服務型轉變D、“大而全”向“小而全”轉變27、我國采用的彩色電視制式是（C）。A、NTSCB、BCDEC、PALD、SECAM28、報社發(fā)行收入系數(shù)的關節(jié)點是（A）。A、0．5B、1C、1，5D、229、默多克新聞集團曾是當代國際跨媒體新聞媒介集團經(jīng)營運作的典型，其實現(xiàn)大規(guī)模擴張運營的基礎是（A）。A、資本運營B、節(jié)目內容C、政府公關D、技術領先30、多媒體產(chǎn)品可以分為三種類型，其中對新聞傳播這種社會性的大眾傳播的運作機制起著決定性作用的是（D）。A、套裝型多媒體產(chǎn)品B、劇場型多媒體產(chǎn)品C、數(shù)字型多媒體產(chǎn)品D、網(wǎng)絡型多媒體產(chǎn)品二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)31、資本主義國家的報業(yè)集團具有若干特征，它們?yōu)椋ˋBCDE）。A、依附性B、壟斷性C、跨地區(qū)性D、媒體多樣性E、利益目標終極性32、我國報紙印刷質量評比分若干方面進行，它們是（ABDE）。A、墨色B、圖片C、印紋D、題字E、版面33、現(xiàn)代報業(yè)面對的多個市場，它們?yōu)椋˙CE）。A、傳媒市場B、一般消費者市場C、廣告市場D、特殊消費者市場E、受眾市場34、報社的產(chǎn)品銷售收入主要有（ABC）。A、承代印收入B、廣告經(jīng)營收入C、報刊發(fā)行收入D、無形資產(chǎn)轉讓收入E、固定資產(chǎn)出租收入35、國際上流行的視聽率調查方法有（ABDE）。A、挨戶訪問B、電話訪問C、問卷調查D、日記調查E、儀器測量三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)36、在新聞單位的領導體制中，由一長制和委員會制相結合而形成的領導體制被稱為雙軌制。37、某報社各采編部門都是一個傳統(tǒng)意義上的小編輯部，該報社采編工作實行的是以版面為中心的管理機制。38、在報社多種經(jīng)營項目的選擇上，應優(yōu)先選擇那些與報業(yè)經(jīng)營性質相近的經(jīng)營項目。39、對報紙印刷生產(chǎn)的基本要求是盡量縮短生產(chǎn)周期，提高復制質量。40、在報紙有償發(fā)行的各種方式中，對報業(yè)經(jīng)營來說最好的一種方式是訂閱。41、流動資產(chǎn)指可以在一年內或者超過一年的一個營業(yè)周期內變現(xiàn)或運用的資產(chǎn)，包括現(xiàn)金、存款、存貨等。42、我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是走社會化的后勤服務之路。43、現(xiàn)代意義上的新聞通信技術始于莫爾斯發(fā)明的電報。44、電波的速度為每秒30萬公里，相當于繞地球赤道7圈半。45、我國報業(yè)集團化趨勢的出現(xiàn)是社會主義市場經(jīng)濟體制的必然結果。四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)46、總編室：我國新聞單位的樞紐部門，負責制定報道計劃和選題，設計總體版面和審查稿件，溝通編輯部門和報道部門等工作。47、瞬時收視率：某個時間點上，瞬間收看某節(jié)目的人數(shù)與觀眾總數(shù)之比。48、結構工資制：也叫多元化工資制，是根據(jù)決定工資的不同因素和工資的不同作用把工資劃分為幾個部分，共同構成報酬的一種工資制度。49、非線性編輯系統(tǒng)：使用盤式存儲媒體進行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng)。50、混合型報業(yè)集團：以報業(yè)為基礎，經(jīng)營范圍涉及多種領域并發(fā)展了多個非報業(yè)經(jīng)營項目的企業(yè)托拉斯。五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)51、報社對報紙的“雙重出售”指哪兩種出售?答：一種指報社以高價向廣告主出售報紙的廣告版面，一種指報社以低廉甚至是低于制作成本的價格向讀者出售報紙。52、報紙發(fā)行為什么會出現(xiàn)重復銷售量與重疊銷售量?其后果是什么?答：重復銷售量是被統(tǒng)計了兩次以上的同一報紙的銷量，重疊銷售量是一個讀者擁有兩份以上同一報紙的銷量。前者源于報紙銷量的統(tǒng)計誤差，必然導致對報紙發(fā)行量的過高估計；后者源于讀者個體對報紙事實上的重復消費，可能導致對報紙讀者擁有量的過高估計。53、新聞單位開展公共關系工作有哪些主要方法?答：主要有五種方法，一是開展能滿足受眾多方面需要的公共服務，二是參與社會生活，支持社會公益事業(yè)，三是揭示社會問題，開展輿論監(jiān)督，四是處理受眾來信來訪，發(fā)展社會聯(lián)系，五是發(fā)動受眾參與新聞傳播活動。六、論述題(本大題共1小題，共12分)54、我國在媒介廣告行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德方面要特別注意哪兩個問題?試分析其危害并請?zhí)岢鼋鉀Q問題的措施。答：兩個問題，一是準確提供報紙發(fā)行量，一是抵制“有償新聞”，杜絕“廣告新聞”。報紙發(fā)行量是報業(yè)市場最重要的信息，也是一份報紙自身最重要的信息。報紙發(fā)行量不真實，既給廣告主和廣告公司制定最佳媒體策略帶來困難，也不利于各報的公平競爭。解決措施是在我國盡快建立報紙發(fā)行量稽核制度，規(guī)范報紙廣告市場?！坝袃斝侣劇焙汀靶侣剰V告”都是違反《廣告法》的不正之風，它們會誤導消費者，損害社會公共利益。解決措施是在新聞單位內部嚴格執(zhí)行“經(jīng)營權”與“編輯權”分離的原則，編輯人員不得插手廣告經(jīng)營，廣告部門的人員不得過問編輯事務。

2015年4月全國高等教育自學考試《新聞事業(yè)管理》試題課程代碼：00662一、單項選擇題1、首先成立報紙發(fā)行量稽核機構的國家是（A）A、美國B、英國C、德國D、法國2、報紙使用價值的創(chuàng)造者是報社的（B）A、記者和編輯B、全體工作人員C、文字工作者D、行政管理人員3、按照《中華人民共和國廣告法》對特殊商品廣告的管理規(guī)定，下列商品中屬于特殊商品的是（B）A、攝像機B、香水C、進口汽車D、平板電腦4、某報社將經(jīng)營管理部門分為廣告部、發(fā)行部、技術部等，這樣劃分部門的依據(jù)是（A）A、職能原則B、產(chǎn)品原則C、技術原則D、位置原則5、某城市有A、B、C三家報社，按照公共關系學的觀點，B報社和C報社都是A報社的（B）A、主體B、公眾C、客體D、同行6、教材介紹的計算采編人員獎金額的公式，分母是（D）A、平均獎金額B、當月采編人員工作量分值C、采編人員總數(shù)D、當月所有采編人員的總分值7、新聞單位自身的維生功能主要是一個（B）A、政治問題B、經(jīng)濟問題C、社會問題D、文化問題8、在現(xiàn)代報業(yè)定位的決策模型中處于中心位置的是（D）A、生產(chǎn)管理B、報社的理念和資源C、發(fā)行和廣告D、報社的目標和編輯方針9、日常編輯工作也是一個決策過程，這種決策主要屬于（C）A、戰(zhàn)略決策B、戰(zhàn)術決策C、戰(zhàn)役決策D、戰(zhàn)情決策10、集中反映了報社經(jīng)營管理水平的指標是報紙的（10）A、全部成本B、單位成本C、變動成本D、固定成本11、我國國務院直屬的新聞單位是（B）A、人民日報社B、新華通訊社C、中國新聞社D、中央電視臺12、現(xiàn)代報業(yè)面對三個市場，其中首先出現(xiàn)的是（A）A、受眾市場B、一般消費者市場C、廣告市場D、特殊消費者市場13、受眾選擇傳播媒介的或然率公式，理論基礎是經(jīng)濟學的（B）A、價值規(guī)律B、最省力原理C、效率原則D、最優(yōu)化原理14、廣告發(fā)布成本屬于廣告的（A）A、直接成本B、間接成本C、交易成本D、支付成本15、我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是（B）A、走職能化的后勤服務之路B、走社會化的后勤服務之路C、走部門化的后勤服務之路D、走專業(yè)化的后勤服務之路16、報社的多種經(jīng)營項目立項論證時要分析受眾市場，其中主要分析（A）A、社會對報紙的需求B、受眾的數(shù)量和構成C、社會對多種經(jīng)營的看法D、受眾的經(jīng)濟狀況和購買能力17、報紙訂閱有整訂和破訂之分，其中屬于破訂的是（D）A、按年訂閱B、按季訂閱C、按月訂閱D、按天訂閱18、報業(yè)集團的種類一般可以分為兩類，即（A）A、單一型和混合型B、聯(lián)合型和獨立型C、單一型和聯(lián)合型D、混合型和獨立型19、報社流動資產(chǎn)中占用資金最多、物質形態(tài)變動最快的是（B）A、印刷機器B、新聞紙張C、投資資產(chǎn)D、采編資金20、新聞紙的儲備定額可分為兩個部分，其中正常情況下數(shù)量保持不變的是（B）A、經(jīng)常儲備B、保險儲備C、期初儲備D、期末儲備21、西方新聞學認為，報紙實現(xiàn)向商業(yè)化轉變的標志是（A）A，廣告收入超過發(fā)行收入B、辦報收入超過經(jīng)營收入C、發(fā)行收入超過廣告收入D、經(jīng)營收入超過辦報收入22、1996年6月，中國報協(xié)廣告工作委員會通過了（D）A、《廣告法》B、《反不正當競爭法》C、《廣告管理條例》D、《中國報紙廣告行業(yè)自律公約》23、我國新聞單位職工工資制度屬于（B）A、技術等級工資制B、結構工資制C、職務等級工資制D、累進工資制24、決定新聞單位社會效益的關鍵問題是（C）A、所有權問題B、經(jīng)營權問題C、編輯權問題D、接近權問題25、我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中體現(xiàn)了職工的資歷和能力的工資屬于（D）A、職務工資B、工齡工資C、基礎工資D、級別工資26、對新聞單位來說，最積極的公共關系措施是（D）A、提供新聞服務B、廣交社會各界朋友C、參與社會活動D、支持社會公益事業(yè)27、在我國，被稱為“信息高速公路最后一公里”并在信息社會中發(fā)揮巨大作用的是（B）A、衛(wèi)星電視系統(tǒng)B、有線電視系統(tǒng)C、數(shù)字電視系統(tǒng)D、移動電視系統(tǒng)28、權力集中、對市場變化反應較快、適合規(guī)模比較小的新聞單位的領導體制是（A）A、一長制B、委員會制C、雙軌制D、董事會制29、能夠在電腦屏幕上實現(xiàn)“所見即所得”效果的文本屬于（C）A、簡單文本B、普通文本C、豐富文本D、特殊文本30、根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度的要求、報業(yè)集團的組織結構應當分為四個層次，這四個層次依次是（B）A、松散層一核心層一控股層一半緊密層B、核心層一控股層一半緊密層一松散層C、半緊密層一松散層一控股層一核心層D、控股層一核心層一半緊密層一松散層二、多項選擇題31、下列關于報紙與商品的表述中正確的有（ABCDE）A、讀者購買報紙，獲得報紙的使用價值B、報社出售報紙，獲得報紙的交換價值C、報紙價值的貨幣表現(xiàn)就是報紙的價格D、報紙是商品，新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品E、報紙的價值是由生產(chǎn)報紙的社會必要勞動時間決定的32、我國新聞單位領導體制中屬于委員會制的有（ACD）A、黨委會領導下的總編輯負責制B、社(臺)長、總編輯雙首長制C、編委會領導下的社(臺)長負責制D、黨委會領導下的社(臺)長負責制E、社(臺)長領導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責制33、報紙的強制銷量指在一定時期、區(qū)域內運用非常規(guī)方式售出的報紙份數(shù)。這里的“非常規(guī)方式”包括（ABCDE）A、行政干預B、有獎銷售C、買一送一D、有獎訂閱E、代辦保險34、廣播電臺、電視臺的收入項目包括（ABCDE）A、廣告收入B、音像產(chǎn)品出租收入C、出版發(fā)行收入D、音像產(chǎn)品銷售收入E、社會贊助收入35、從技術上看，當代信息傳輸?shù)闹еǎˋBE）A、衛(wèi)星通信B、微波通信C、紅外線通信D、短波通信E、光纖通信三、填空題36、出售廣告版面得到的巨額收入，使報社可能以低于制作成本的價格向讀者出售報紙。37、表示報紙產(chǎn)量以及與產(chǎn)量有關的其他統(tǒng)計指標的基本單位是千印張。38、在1985年開始試行自辦發(fā)行前，我國報紙采用的是郵發(fā)合一的發(fā)行體制。39、職能部門化是一種按照生產(chǎn)專業(yè)化原則來劃分新聞單位內部部門的方法。40、報社的新聞采編工作在人員安排方面大致采用三種方式，即采編合一、采編分離和采編輪換。41、要消除“有償新聞”和“廣告新聞”現(xiàn)象，必須在媒體的日常業(yè)務運作中嚴格執(zhí)行“經(jīng)營權”與“編輯權—二’分離的原則。42、報紙的發(fā)行收入和廣告收入都屬于報社的辦報收入。43、勞動定額有兩種基本表現(xiàn)形式，新聞單位的勞動定額管理屬于產(chǎn)量定額管理。44、在我國，新聞單位開展公共關系工作有兩個優(yōu)勢，一是這些單位掌握傳播渠道，二是這些單位深受公眾矚目。45、廣播電視技術是綜合運用電子技術、電信技術、無線電技術和空間技術的成果。四、名詞解釋題46、新聞策劃(狹義的)：也叫報道策劃，是新聞采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性策劃活動。47、廣告認知率：指目標廣告對象中有多大比率的人知道廣告產(chǎn)品的存在，并知道它的商標或生產(chǎn)廠家。48、受眾市場：現(xiàn)代報業(yè)面對的三個市場之一，由報社和讀者構成，市場表現(xiàn)為讀者數(shù)量和報紙發(fā)行量。49、工資形式：工資的計算方法和支付形式，主要有三種，即計時工資、計件工資和浮動工資。50、離散媒體：以空間維度為基礎的媒體，即以聲音、運動圖形(計算機動畫)、運動圖像等形態(tài)出現(xiàn)的媒體。五、簡答題51、報紙印刷質量主要體現(xiàn)在哪些方面?答：主要體現(xiàn)在三個方面：一是易讀，使讀者閱讀省時省力；二是真實，圖像印刷效果能體現(xiàn)作品內涵；三是美觀，使讀者從報紙外觀上獲得美的感受。52、報社資金在流動過程中經(jīng)歷了哪些階段?形成了哪幾種資金形態(tài)?答：經(jīng)歷了購買、采編和發(fā)行三個階段。形成了貨幣資金、存貨資金、采編資金和商品資金四種形態(tài)53、資本主義國家報業(yè)集團產(chǎn)生的背景和原因是什么?答：從政治角度看，是壟斷資產(chǎn)階級為了控制輿論，維護自己的政治、經(jīng)濟利益；從經(jīng)濟角度看，為了在激烈的報業(yè)競爭中生存與發(fā)展，獲取報業(yè)經(jīng)濟的高額利潤；從社會角度看，為適應社會與公眾的需求，調整報業(yè)格局，促進報業(yè)更新與發(fā)展。六、論述題54、面對日趨激烈的競爭，電視臺應怎樣利用節(jié)目編排來建立自己優(yōu)勢?答：節(jié)目編排要了解并適應觀眾收看電視的需要和習慣。要重視傳統(tǒng)的在黃金時間和周末編排節(jié)目的一些做法，但同時必須認識到，隨著社會的變化和人們生活習慣的改變，在非黃金時間和周末觀看電視的觀眾越來越多，最佳播出時段已不再限于這些時間。所以要根據(jù)不同觀眾對不同類型節(jié)目、不同播出時段的要求，實現(xiàn)不同類型節(jié)目對全天播出時間的分別占有。節(jié)目編排要在知己知彼的基礎上進行。知己知彼，主要是了解本臺和友臺各自的優(yōu)勢和劣勢。然后根據(jù)不同情況，分別采用對抗式安排、封鎖式安排等策略，爭取達到較高的收視率。節(jié)目編排要力求本臺各頻道的協(xié)調配合。努力做到兩點：一是各頻道在同一時段要安排不同類型的節(jié)目，一是各頻道的“王牌節(jié)目”要避免安排在同一時間播出。

2015年10月全國高等教育自學考試《新聞事業(yè)管理》試題課程代碼：00662一、單項選擇題(本大題共25,J、題，每小題1分，共25分)l、我國媒體大發(fā)展的基石是A、“雙為”方向B、“雙效”原則C、“雙百”方針D、“雙向”功能2、能較好體現(xiàn)集權與分權結合原則的媒體組織結構形式是A、直線制B、矩陣制C、事業(yè)部制D、直線職能制3、我國實施“三級辦臺”和“一省一網(wǎng)”改革后，領導層級由原來的“四級”變?yōu)锳、“一級”B、“二級”C、“三級”D、“五級”4、在SWOT分析的基本戰(zhàn)略組合中，最佳選擇是A、SO戰(zhàn)略B、ST戰(zhàn)略C、WO戰(zhàn)略D、WT戰(zhàn)略5、刊登了新中國第一條商業(yè)廣告的內地報紙是A.《解放日報》B、《北京日報》C、《廣州日報》D、《天津日報》6、2013年，解放日報報業(yè)集團與文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團合并成立了—E：海報業(yè)集團，這是媒體集團化發(fā)展的A、前向一體化B、橫向一體化C、后向一體化D、混合一體化7、道格拉斯·麥格雷戈提出的X理論認為，A、人本質上喜歡工作B、人并不厭惡工作C、人本質上不喜歡工作D、人對工作與否持無所謂態(tài)度8、全國人口普查所獲得的數(shù)據(jù)是媒體市場調查中的A、一手資料B、二手資料C、一次銷售D、二次銷售9、1985年，洛陽日報社首倡“自辦發(fā)行”的主要原因是A、節(jié)省發(fā)行費用B、提高發(fā)行進度C、加強發(fā)行控制D、減少發(fā)行環(huán)節(jié)10、我國報刊發(fā)行和廣播電視經(jīng)營都實行A、備案制度B、許可制度C、自營制度D、注冊制度11.我國《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》的頒發(fā)機構是A、工業(yè)和信息化部B、國家新聞出版廣電總局C、國家郵政局D、國家工商行政管理總局12、對廣告主來說，決定是否投放廣告的最主要因素是A、媒體影響力B、媒體覆蓋率C、廣告設計D、廣告價格13、我國媒體市場的發(fā)展目前處于A、自由競爭階段B、完全行政壟斷階段C、行政壟斷與相對自由競爭并存階段D、從相對自由向壟斷競爭過渡階段14、廣播電視廣告播出計算單位是A、時B、分C、秒D、次15、2007年，財政部明確了“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的新聞媒體財務管理適用A、《商業(yè)流通企業(yè)會計制度》B、《工業(yè)企業(yè)會計制度》C、《企業(yè)財務通則》D、《事業(yè)單位會計準則》16、判斷我國新聞媒體市場細分有效性的首要因素是A、可測量性B、可收益性C、可接近性D、可行性17、審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是A、公正性B、公開性C、權威性D、獨立性18、世界新聞媒體廣泛使用的最直接有效的融資手段是A、向銀行貸款B、發(fā)行可轉債C、上市發(fā)行股票D、吸引企業(yè)資本注入19、報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體共有的一種主要收入是A、發(fā)行收入B、廣告收入C、收視費用收入D、信息增值服務收入20、報紙編輯、印刷等過程中產(chǎn)生的費用應劃歸A、生產(chǎn)成本B、營業(yè)成本C、投資成本D、其他成本21、我國企業(yè)一般按照職工工資總額的1.5％-2.5％提取教育經(jīng)費，根據(jù)中央有關文件規(guī)定，新聞媒體提取的教育經(jīng)費A、應為職工工資總額的1.5％B、可以達到或接近職工工資總額的2.0％C、應為職工工資總額的1.8％D、可以達到或接近職工工資總額的2.5％22、媒體市場營銷中的4P法則以A、產(chǎn)品為中心B、成本為中心C、價格為中心D、渠道為中心23、新聞采編業(yè)務的關鍵步驟-是確定A、選題B、采訪對象C、信源D、組稿計劃24、我國第一家廣播電視集團是A、上海文化廣播影視集團B、無錫廣播電視集團C、牡丹江廣播電視集團D、湖南廣播影視集團25、媒體產(chǎn)品質量的核心是A、時效B、成本C、特色D、內容二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)26、新聞作品構成侵害名譽權有若干要件，它們是A、行為人行為違法B、行為人主觀上有過錯C、受害人受到經(jīng)濟損失D、受害人名譽確實受損E.違法行為與損害后果有因果關系27、新聞媒體戰(zhàn)略環(huán)境分析涉及三個層次，其中對內部條件的分析應包括的因素有A、人力B、物質條件C、財力D、管理水平E、企業(yè)文化28、事業(yè)單位會計要素包括A、資產(chǎn)B、負債C、凈資產(chǎn)D、收入E、利潤29、我國廣播電視節(jié)目內容、設備和服務“走出去”的渠道主要包括A、直接出13B、廣告宣傳C、聯(lián)合制作D、會展銷售E、票房分賬30、我國社會保險主要包括A、失業(yè)保險B、工傷保險C、生育保險D、基本醫(yī)療保險E.基本養(yǎng)老保險三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)31、毛評點32、新聞媒體的市場細分33、薪酬制度34、“三網(wǎng)融合”35、金帆獎四、簡答題(本大題共5t]、題，每小題6分，共30分)36、簡述網(wǎng)絡媒體廣告發(fā)布的優(yōu)勢。37、設計現(xiàn)代媒體組織機構要遵循哪些原則?33、報紙的主要優(yōu)點和不足是什么?39、市場通常有哪幾種基本結構?40、簡述新聞媒體流程管理的三個維度。五、分析題(本大題共3小題，共15分)41、分析我國媒體資本經(jīng)營市場的特點。

2016年4月全國高等教育自學考試《新聞事業(yè)管理》試題課程代碼：00662一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)1、新聞媒體制定經(jīng)營戰(zhàn)略，首先要A、明確戰(zhàn)略目標B、進行資源分析C、確定發(fā)展方向D、制定戰(zhàn)略方針2、新聞質量管理的基礎是A、選題管理B、采編管理C、時間管理D、流程管理3、我國新聞媒體的經(jīng)營和管理過程中同時存在著事業(yè)和企業(yè)兩種會計制度，下列會計要素中兩種會計制度共有的是A、負債B、凈資產(chǎn)C、利潤D、所有者權益4、新聞媒體的公益性意味著其行為首先要保證A、媒體規(guī)模B、經(jīng)濟效益C、社會效益D、國際聲譽5、新聞媒體定位，最根本的是A、內容定位B、市場定位C、受眾定位D、競爭定位6、媒體渠道經(jīng)營涉及兩個層面：一是內容營銷，一是內容A、采集B、傳遞C、生產(chǎn)D、存儲7、作為再融資的一種方式，增發(fā)有公開增發(fā)和定向增發(fā)之分，它們的區(qū)別在于增發(fā)的A、對象不同B、程序不同C、用途不同D、規(guī)模不同8、新中國成立之初采用的報刊發(fā)行“郵發(fā)合一”模式，主要來自A、美國B、英國C、蘇聯(lián)D、印度9、新中國第一個全國性廣告管理法規(guī)是1982年施行的A、《廣告管理暫行條例》B、《中華人民共和國廣告法》C、《廣告管理條例》D、《廣播電視廣告播出管理辦法》10、判斷新聞作品是否侵害名譽權，首先要看A、新聞事實是否真實B、是否有侮辱、誹謗言論C、是否侵犯他人隱私D、作者主觀上是否有過錯11、衡量媒體廣告投放哇價比的一個最常用指標是A、十人成本B、百人成本C、千人成本D、萬人成本12、媒體市場營銷中的4P，指產(chǎn)品、價格、渠道和A、成本B、便利C、溝通D、促銷13、廣告主委托廣告公司實施廣告計劃，新聞媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務，這種模式被稱為A、廣告自營制B、廣告代理制C、廣告分離制D、廣告雙營制14、反映事業(yè)單位在某一會計期間事業(yè)成果及其分配情況的報表是A、收入支出表B、財務狀況表C、現(xiàn)金流量表D、財務利潤表15、最簡單的集權式的組織結構形式是A、直線制B、矩陣制C、事業(yè)部制D、直線職能制16、財務審計的基本職能之一是A、財務預算B、經(jīng)濟監(jiān)督C、成本核算D、平衡支出17、新聞媒體上市最根本的風險是A、上市有成本，改制難度大B、信息透露過于透明，不利于競爭C、人才匱乏，投資新業(yè)務難度大D、上市門檻較高，成功的難度較大18、新聞媒體集團橫向一體化的首要目的是追求A、規(guī)模經(jīng)濟B、范圍經(jīng)濟C、速度經(jīng)濟D、網(wǎng)絡經(jīng)濟19、世界各國企業(yè)上市通常有兩種制度，我國迄今為止采用A、備案制B、三審制C、注冊制D、核準制20、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)人事管理的區(qū)別之一是前者A、以身份管理為中心B、以績效管理為中心C、以崗位管理為中心D、以聘用管理為中心21、2008年7月，我國首個國家級數(shù)字出版基地成立于A、浙江杭州B、上海張扛C、江蘇無錫D、陜西西安22、倫西斯·利克特認為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的X理論對應的是A、組織體系IB、組織體系ⅡC、組織體系IIID、組織體系Ⅳ23、我國第一家新聞媒體集團是A、上海報業(yè)集團B、無錫廣播電視集團C、廣州日報報業(yè)集團D、湖南廣播影視集團24、新聞媒體內容把關第一責任人是A、各部門主管編輯B、社長或臺長C、總編室主任D、總編輯25、報社通過郵政發(fā)行渠道將報紙出售給讀者，屬于新聞產(chǎn)品的A、第一次銷售B、第二次銷售C、第三次銷售D、第四次銷售二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)26、我國的勞動合同可以分為A、項目合同B、任務合同C、固定期合同D、無固定期合同E、至退休的長期合同27、廣告效果測量方法有A、問卷調查法B、現(xiàn)場觀察法C、簡單統(tǒng)計法D、心理測評法E、內容分析法28、新聞媒體的流程管理涉及若干維度，它們是A、時間B、空間C、程序D、崗位E、節(jié)點29、審計的基本特征可以概括為A、獨立B、權威C、公正D、公開E、保密30、新聞媒體通過IPO上市的優(yōu)點包括A、可募集的資金量較大B、有利于樹立媒體形象C、有利于保守商業(yè)秘密D、能在較短時間內上市E、新聞媒體具有較強的主導性三、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)31、報刊傳閱率32、SWOT分析法33、企業(yè)現(xiàn)金流量表34、最優(yōu)市場份額35、自辦發(fā)行四、論述題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)36、我國廣播電視的渠道經(jīng)營有哪些禁止性規(guī)定?37、筒述邁克爾·波特提出的控制產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則的五種力量。38、差異化戰(zhàn)略是建立強勢晶牌的有效手段，常見的差異化手段有哪些?39、筒述財務報表的基本分析方法。40、簡述新聞媒體的廣告優(yōu)勢。五、分析題(本大題共1小題，共15分)41、互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展給媒體經(jīng)營和管理帶來了哪些變化?怎樣應對這些變化?

2016年10月高等教育自學考試《新聞事業(yè)管理》試題課程代碼：00662一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)1、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應當具備八個條件，其中第一個條件是A、有30萬元以上的注冊資本B、有報紙出版單位的名稱、章程C、有確定的報紙出版業(yè)務范圍D、有確定的、不與已有報紙重復的名稱2、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是A、2000年B、2003年C、2004年D、2010年3、STP市場定位以兩個因素為基礎，它們是細分市場和A、受眾市場確定B、廣告市場選擇C、目標市場選擇D、副業(yè)市場確定4、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道’現(xiàn)象的報紙是A、《洛陽日報》B、《揚子晚報》C、《南方日報》D、《新民晚報》5、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個構成因素是A、政治B、經(jīng)濟C、社會D、技術6、與市場挑戰(zhàn)者不同，市場利基者是A、市場跟隨者B、市場競爭者C、大市場領導者D、小市場領導者7、流動資產(chǎn)指預計在一定期限內變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個“一定期限”指A、三個月B、半年C、九個月D、一年8、媒體市場營銷中的4C法則A、以消費者為中心B、以成本為中心C、以價格為中心D、以渠道為中心9、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統(tǒng)新聞媒體種類齊全始于A、第一階段(1949,--1966年)B、第二階段(1966---1977年)C、第三階段(1978,-,2008年)D、第四階段(2009年以后)10、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則A、離新聞媒體越近，議價能力越強B、離新聞媒體越遠，議價能力越強C、離新聞媒體越近，議價能力越弱D、離新聞媒體越遠，議價能力越弱11、評判品牌格言有三個標準，其中第一個標準是A、表述簡單B、表達明確C、富有啟發(fā)D、富有激情12、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復雜視覺效果和交互功能的廣告叫A、懸浮廣告B、旗幟廣告C、富媒體廣告D、插播式廣告13、編輯選稿的主要依據(jù)是A、行業(yè)慣例B、新聞價值C、媒體定位D、社會規(guī)范14、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為A、30％B、50％C、70％D、90％15、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為A、2A公司B、3A公司C、4A公司D、5A公司16、數(shù)字出版的第一步是A、形式數(shù)字化B、內容數(shù)字化C、技術數(shù)字化D、渠道數(shù)字化17、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是A、十人成本B、百人成本C、千人成本D、萬人成本18、新聞媒體的核心競爭力是A、輿論監(jiān)督能力B、公信力C、社會凝聚力D、及時報道能力19、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是A、新華社B、國際新聞社C、紅中社D、華俄通訊社20、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關機關呈報并申請注冊。這里的有關機關指A、行業(yè)主管機關B、證券主管機關C、企業(yè)主管機關D、當?shù)卣畽C關21、分析財務報表，第一步應該分析報表的文字部分，其中首先應該閱讀A、財務報告摘要B、會計報表附注C、財務情況說明書D、注冊會計師的審計報告22、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮A、市場差別情況B、客戶發(fā)布情況C、上市難易程度D、文化認同程度23、倫西斯，利克特認為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應的是A、組織體系IB、組織體系IIC、組織體系IIID、組織體系IV24、進入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂A、勞動合同B、聘用合同C、任職合同D、人事合同25、我國內地傳媒第一股是1994年上市的A、人民網(wǎng)B、東方明珠C、新浪網(wǎng)D、歌華有線二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)26、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括A、收視收聽率B、廣告播放次數(shù)C、收視覆蓋率D、市場人數(shù)基數(shù)E、毛評點27、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有A、申請貸款B、發(fā)行可轉債C、同業(yè)拆借D、發(fā)行可分離轉債E、吸引國有企業(yè)資本注入28、影響媒體渠道選擇的因素包括A、受眾B、時效C、成本D、準入E、競爭29、我國社會保險主要包括A、住房保險B、工傷保險C、生育保險D、基本醫(yī)療保險E、基本養(yǎng)老保險30、下列選項中與制版費用有關的有A、排版費用B、紙型費用C、膠片費用D、母片費用E、母帶費用三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)31、品牌32、“雙百”方針33、邊際成本34、IPO35、薪酬四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)36、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風險?37、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。38、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。39、市場調查得到的信息可分為分類變量和關鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關鍵性描述變量主要用于描述什么?40、聘用合同必須具備哪些條款?五、分析題(本大題共1小題，15分)41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?

2017年4月高等教育自學考試《新聞事業(yè)管理》試題課程代碼：00662一、單項選擇題1、判斷新聞作品是否侵害名譽權，首先看新聞事實是否A、準確B、真實C、侵犯他人隱私D、有侮辱誹謗行為2、無論是有形的還是無形的，資產(chǎn)的本質是A、資本B、財產(chǎn)C、經(jīng)濟資源D、貨幣資金3、新聞媒體渠道經(jīng)營的作用，首先體現(xiàn)在A、提高銷售效率B、實現(xiàn)資源共享C、規(guī)避市場風險D、發(fā)揮協(xié)同作用4、新中國新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，其中歷時最長的是A、起步階段B、停滯階段C、改革跨越階段D、融合創(chuàng)新階段5、我國第一家報業(yè)集團是A、人民日報報業(yè)集團B、上海報業(yè)集團C、廣州日報報業(yè)集團D、南方報業(yè)集團6、我國行政、事業(yè)和企業(yè)單位都有的一種財務報表是A、利潤表B、損益表C、資產(chǎn)負債表D、現(xiàn)金流量表7、我國制訂了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》，對經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務實行A、許可制度B、登記制度C、備案制度D、公示制度8、新聞媒體制定經(jīng)營戰(zhàn)略的第一步是A、明確方向B、分析資源C、確定戰(zhàn)略目標D、確定戰(zhàn)略方針9、作為廣播電視節(jié)目的一種銷售模式，買斷發(fā)行指一次性買斷廣播電視節(jié)目及其貼片廣告的A、制作權B、銷售權C、時段經(jīng)營權D、時段播放權10、把現(xiàn)金日記賬賬面余額和現(xiàn)金實際庫存數(shù)相核對，這種對賬方法叫A、賬面核對B、賬賬核對C、賬實核對D、賬證核對11、用人單位與受聘人員簽訂聘用合同可以約定試用期，試用期一般不超過A、一個月B、三個月C、六個月D、十二個月12、新聞媒體集團的縱向一體化，目的是追求A、規(guī)模經(jīng)濟B、網(wǎng)絡經(jīng)濟C、范圍經(jīng)濟D、速度經(jīng)濟13、按照我國有關規(guī)定，各電視頻道每天播出的境外影視劇，原則上不得超過該頻道當天播出影視劇總時間的A、10％B、15％C、20％D、25％14、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是A、百人成本B、千人成本C、收視點成本D、CPM成本15、審計的基本職能是A、監(jiān)督B、鑒定C、證明D、評價16、我國第一家在國內A股整體上市的媒體企業(yè)是A、新華網(wǎng)B、人民網(wǎng)C、新華傳媒D、東方明珠17、按照我國有關規(guī)定，各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發(fā)行量，其中晚報最低發(fā)行量為A、1萬份B、3萬份C、5萬份D、10萬份18、再融資通常有五種方法，它們是配股、公開增發(fā)、定向增發(fā)、可轉債和A、可分離配股B、非公開增發(fā)C、可分離轉債D、非公開轉債19、新中國成立后被視為我國內地媒體廣告元年的年份是A、1977年B、1978年C、1979年D、1980年20、“決策權分散而不是高度集中”這種組織體系，體現(xiàn)的是A、利克特X理論B、利克特Y理論C、麥格雷戈X理論D、麥格雷戈Y理論21、新聞媒體的經(jīng)營與管理是兩個相互作用的概念，經(jīng)營產(chǎn)生效益，管理產(chǎn)生A、公平B、公正C、效率D、效果22、我國媒體組織結構有多種形式，其中被稱為M形組織結構的是A、矩陣制B、直線制C、事業(yè)部制D、直線職能制23、新聞媒體的流程管理有三個維度，即時間、程序和A、節(jié)點B、崗位C、職責D、事件24、報刊廣告可以按內容簡單分為兩類，即A、工商廣告和品牌廣告B、工商廣告和分類廣告C、分類廣告和公益廣告D、分類廣告和品牌廣告25、適用稿件既要有新聞價值，還要符合社會規(guī)范和A、時效要求B、輿論導向C、媒體定位D、行業(yè)標準二、多項選擇題26、我國新聞媒體的“雙為”方向，指新聞媒體要A、為人民服務B、為反腐倡廉服務C、為經(jīng)濟建設服務D、為文化建設服務E、為社會主義服務27、非流動資產(chǎn)包括A、存貨B、長期投資C、在建工程D、固定資產(chǎn)E、無形資產(chǎn)28、選擇廣告效果評估方法的主要依據(jù)有，A、廣告類型B、廣告時間C、廣告主的要求D、廣告商品的特征E、廣告受眾的接收習慣29、新聞媒體實施多元化戰(zhàn)略所面臨的風險包括A、影口向主業(yè)發(fā)展的風險B、內部經(jīng)營整合的風險C、應對市場變化的風險D、行業(yè)進入的風險E、行業(yè)退出的風險30、新聞媒體生產(chǎn)價值鏈條上的關鍵環(huán)節(jié)包括A、受眾B、成本C、內容D、促銷E、渠道三、名詞解釋題31、資本32、最低工資33、“PEST”分析模型34、侵害名譽權四要件35、“雙百”方針四、簡答題36、新聞媒體通過IPO上市有哪些優(yōu)缺點?37、新聞媒體在制定渠道策略時要綜合考慮哪些因素?38、哪些因素會影響廣告投放?請寫出這些因素，并各舉一例。39、除了聘用期限，聘用合同還必須具備哪些條款?40、我國新聞媒體賬務管理的基本要求是什么?五、分析題41、什么是市場細分?舉例說明新聞媒體進行市場定位為什么要先對媒體市場進行細分?

2017年4月高等教育自學考試《新聞事業(yè)管理》試題課程代碼：00662一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)1．新聞媒體市場調查的核心是采集A．媒體數(shù)據(jù)B．受眾數(shù)據(jù)C．廣告數(shù)據(jù)D．企業(yè)數(shù)據(jù)2．在我國A股上市的第一家新聞網(wǎng)站是A．新浪網(wǎng)B．騰訊網(wǎng)C．人民網(wǎng)D．新華網(wǎng)3．我國新聞媒體涉及最多的一種侵權糾紛是A．名譽權糾紛B．著作權糾紛C．肖像權糾紛D，署名權糾紛4．作為廣播電視節(jié)目的一種銷售模式，分成聯(lián)營指三方按事先約定的比例分享經(jīng)營收入。這“三方”指A．制片商、發(fā)行商、播放商B．制片商、發(fā)行商、經(jīng)營商C．投資商、制片商、發(fā)行商D．投資商、制片商、播放商5．我國實現(xiàn)報紙、廣播和電視三大媒體種類齊全的年份是A．1958年B。1960年C．1965年D．1978年6．我國新聞媒體的多元化戰(zhàn)略目前已進入A．橫向聯(lián)營階段B．產(chǎn)業(yè)多元化階段C．多種經(jīng)營階段D．投資多元化階段7．專業(yè)調查公司發(fā)布的年度調查報告屬于A．一手資料B．二手資料C．一次銷售D．二次銷售8．“控制權高度集中于高層管理人員手中”這種組織體系，體現(xiàn)的是A。利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論9．判斷我國新聞媒體市場細分是否可行的首要因素是A．可測量性B.可收益性C．相對穩(wěn)定性D．可接近性10．新聞媒體渠道經(jīng)營和管理體系的核心是A．渠道策略管理B．渠道成員管理C．銷售合同管理D．銷售價格管理11．勞動合同有若干約定條款，其中之一是A．勞動報酬B．勞動保護C．競業(yè)禁止D．社會保險12．標志著中國新聞媒體集團化進入再次突破階段的事件是A．廣州日報報業(yè)集團成立B．東方明珠重組上市C．上海報業(yè)集團成立D．浙報集團整體上市13．我國頒發(fā)的《電視劇制作許可證》，有效期最長的為A．1年B．2年C．3年D．4年14．網(wǎng)絡媒體廣告的特殊定價模式中，大大降低了廣告主風險和成本的是A．CPM模式B．CPC模式C．CPA模式D．CPRP模式15，現(xiàn)階段我國新聞媒體體制改革與機制創(chuàng)新的核心是A．“獨立核算，盈余自用”B．“財政斷奶”C．“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”D．“轉企改制”16．下列關于廣告刊例價格和廣告成交價格的說法中，正確的是A．廣告刊例價格通常等于廣告成交價格B。廣告刊例價格通常大于廣告成交價格C．廣告刊例價格通常小于廣告成交價格D．廣告刊例價格與廣告成